文化传媒公司内容策划岗位说明

文化传媒公司内容策划岗位说明在文化传媒行业的生态中，内容策划是连接品牌价值、用户需求与创意表达的核心枢纽。本岗位以“价值内容的创作者、传播逻辑的构建者、品牌声量的放大器”为定位，通过系统性的内容规划与创意落地，助力公司在文化传播、品牌服务、内容产品开发等领域实现差异化突破，推动业务增长与影响力沉淀。一、岗位核心价值与工作方向内容策划需立足公司战略（如品牌全案服务、自有IP孵化、新媒体内容运营等），深度挖掘文化、商业、用户三者的交集点，输出兼具传播力、感染力、商业价值的内容方案。工作场景覆盖：为企业客户策划品牌故事与营销内容、打造自有媒体矩阵的内容体系、开发文化类专题/栏目内容、统筹短视频/图文/直播等多元内容的生产链路。二、具体工作内容与职责边界（一）内容策略与规划结合行业趋势（如文化消费偏好、新媒体传播规律）、公司业务需求（如客户品牌定位、自有IP发展阶段），制定季度/月度内容主题规划。例如，针对文旅类客户，策划“城市文化脉络”系列专题；针对年轻消费品牌，设计“潮流生活实验”内容栏目，确保内容方向既贴合品牌调性，又能引发目标受众共鸣。（二）内容生产的统筹与赋能串联创意、文案、设计、视频制作等团队，以“项目制”推进内容落地：从选题会的创意碰撞，到脚本撰写、视觉设计的细节把控，再到内容上线的进度管理，全程保障内容质量与风格统一。同时，为团队提供创意方向指导（如结合热点设计“非遗年轻化”内容形式），赋能创作者产出更具传播性的内容。（三）用户与市场的双向洞察通过用户调研（如问卷、评论区分析）、竞品内容拆解，持续优化内容策略：若发现年轻用户对“国风+科技”内容接受度提升，可推动团队开发“非遗数字活化”主题内容；若行业报告显示“情感向短视频”转化率更高，则调整内容情感表达的比重，让内容更精准触达用户需求。（四）品牌内容的价值放大为公司服务的品牌客户（或自有品牌）策划差异化传播内容：从品牌故事的文学化表达，到营销节点的内容战役（如节日营销、新品发布），再到私域流量的内容运营（如社群话题设计、会员专属内容），通过内容传递品牌温度与核心优势，提升用户粘性与商业转化。（五）数据驱动的内容迭代跟踪内容全链路数据（如阅读量、完播率、互动率、转化数据），提炼“内容-用户行为”的关联规律：若某类话题的内容分享率高，可拓展该方向的选题库；若短视频“前3秒钩子”不足导致完播率低，则优化脚本开篇设计。用数据反哺策略，实现内容的持续迭代。三、岗位胜任力要求（一）专业素养与经验学历背景：本科及以上学历，新闻传播学、汉语言文学、广告学、文化产业管理等相关专业优先；经验要求：2年以上内容策划/品牌策划/新媒体运营经验，有文化传媒、广告公司、MCN机构从业经历者优先；若为优秀应届生，需在校园期间有成熟内容项目经验（如运营过万粉账号、策划过校级文化活动）。（二）核心技能文案能力：能驾驭多种风格的内容（如品牌故事的温情叙事、营销文案的强转化逻辑、文化专题的深度表达），输出兼具文采与传播性的文字内容；策划能力：具备“用户视角+商业思维”的双重逻辑，能从0到1构建内容体系（如栏目框架、专题结构），并设计可落地的执行路径；工具能力：熟练使用内容编辑工具（如公众号排版、图文设计工具），掌握基础视频剪辑（如剪映）、数据分析工具（如公众号后台、新榜），提升内容生产效率；创新能力：对文化趋势、传播玩法保持敏感度，能结合热点/冷门文化元素设计差异化内容（如将“古籍修复”与“盲盒营销”结合策划文创内容）。（三）职业素养沟通协作：能高效联动跨部门团队（如销售了解客户需求、设计把控视觉风格），在创意碰撞中平衡多方诉求；抗压能力：面对多项目并行、客户需求变更时，能快速调整方案并保障内容质量；学习能力：主动研究行业标杆案例（如头部MCN的内容策略、文化类纪录片的叙事逻辑），持续更新内容认知体系。四、职业发展与成长空间（一）纵向晋升路径初级内容策划→资深内容策划→内容策划主管→内容运营经理→品牌内容总监（核心能力进阶：从“单项目执行”到“多项目统筹”，再到“战略级内容规划”，逐步提升对品牌、市场、用户的全局把控力）（二）横向发展方向向品牌策划转型：深度参与品牌全案，从内容维度赋能品牌定位与传播；向新媒体运营拓展：主导内容矩阵的流量运营、用户增长，实现“内容+运营”的双向能力；向文化产品开发延伸：基于内容IP孵化实体文创、线上课程等产品，探索内容商业化路径。（三）成长支持行业资源：接触头部品牌客户、文化机构，积累优质行业人脉；培训体系：定期开展“内容创意工作坊”“行业趋势分享会”，邀请资深策划人、媒体人分享经验；项目实践：参与国家级文化项目、品牌年度传播战役，在实战中快速提升策划能力。五、工作环境与团队氛围工作模式：以“创意驱动+结果导向”为核心，支持远程协作（如居家办公）与灵活工时，保障创意灵感的自由度；团队文化：年轻化创意团队，氛围开放包容，鼓励“试错式创新”（如允许内容形式的小范围实验，快速验证市场反馈）；福利体系：五险一金、项目奖金、年度旅游、节日文创礼包，以及“内容人专属福利”（如免费参与行业峰会、优先体验公司文化产品）。写在最后：内容策划是“文化的翻译者、创