GZB4080808广告设计师（2024版）

国家职业标准

职业编码:4-08-08-08

广告设计师

年版

(2024)

中华人民共和国人力资源和社会保障部制定

职业编码:4-08-08-08

广告设计师

国家职业标准

年版

(2024)

1.职业概况

1.1职业名称

广告设计师

1.2职业编码

4-08-08-08

1.3职业定义

从事广告创意宣传形象设计的人员

、、。

1.4职业技能等级

本职业共设四个等级分别为四级中级工三级高级工

,:/、/、

二级技师一级高级技师

/、/。

1.5职业环境条件

室内常温

,。

1.6职业能力特征

具有一定的美感想象力图形及语言表达能力动手能力

、、、,

无色盲无色弱

,。

1.7普通受教育程度

初中毕业

。

1

职业编码:4-08-08-08

1.8职业培训要求

1.8.1培训参考时长

四级中级工不少于标准学时三级高级工不少于标

/240;/200

准学时二级技师不少于标准学时一级高级技师不少于

;/160;/120

标准学时

。

1.8.2培训教师

培训四级中级工的教师应具有本职业三级高级工及以上职业

//

资格职业技能等级证书或相关专业中级及以上专业技术职务任

()

职资格培训三级高级工的教师应具有本职业二级技师及以上职

;//

业资格职业技能等级证书或相关专业中级及以上专业技术职务

()

任职资格培训二级技师的教师应具有本职业一级高级技师职业

;//

资格职业技能等级证书或相关专业高级专业技术职务任职资格

();

培训一级高级技师的教师应具有本职业一级高级技师职业资格

//

职业技能等级证书年以上或相关专业高级专业技术职务任职资

()2

格年以上

2。

1.8.3培训场所设备

理论知识培训在标准教室或计算机教室进行操作技能培训在

,

配备计算机输出设备的室内场所进行

、。

1.9职业技能评价要求

1.9.1申报条件

具备以下条件之一者可申报四级中级工

,/:

2

职业编码:4-08-08-08

累计从事本职业或相关职业工作满年

(1)①5。

取得相关职业五级初级工职业资格职业技能等级证

(2)/()

书后累计从事本职业或相关职业工作满年

,3。

取得本专业或相关专业的技工院校或中等及以上职业院

(3)②

校专科及以上普通高等学校毕业证书含在读应届毕业生

、()。

具备以下条件之一者可申报三级高级工

,/:

累计从事本职业或相关职业工作满年

(1)10。

取得本职业或相关职业四级中级工职业资格职业技能等

(2)/(

级证书后累计从事本职业或相关职业工作满年

),4。

取得符合专业对应关系的初级职称专业技术人员职业资

(3)(

格后累计从事本职业或相关职业工作满年

),1。

取得本专业或相关专业的技工院校高级工班及以上毕业证

(4)

书含在读应届毕业生

()。

取得本职业或相关职业四级中级工职业资格职业技能等

(5)/(

级证书并取得高等职业学校专科及以上普通高等学校本专业

),、

或相关专业毕业证书含在读应届毕业生

()。

取得经评估论证的高等职业学校专科及以上普通高等学

(6)、

校本专业或相关专业的毕业证书含在读应届毕业生

()。

具备以下条件之一者可申报二级技师

,/:

取得本职业或相关职业三级高级工职业资格职业技能等

(1)/(

相关职业视觉传达设计人员动画设计人员工艺美术专业人员数字媒体艺

①:、、、

术专业人员公共艺术专业人员印前处理和制作员印刷操作员印后操作员包装设

、、、、、

计师工艺美术品设计师美工师形象设计师装饰美工美术编辑技术编辑等下

、、、、、、,

同

。

相关专业包装设计与制作印刷媒体技术计算机平面设计艺术设计与制

②:、、、

作界面设计与制作数字影像技术工艺美术影像与影视技术包装策划与设计数

、、、、、、

字媒体技术艺术设计视觉传达设计数字媒体艺术设计广告艺术设计包装艺术设

、、、、、

计数字图文信息处理技术影视多媒体技术数字影像设计网页美术设计视觉传播

、、、、、

设计与制作广告设计与制作影视传媒影视制作方向计算机绘图与设计文化传

、、()、、

播计算机广告设计多媒体制作美术设计与制作平面设计新媒体与互联网应用

、、、、、、

计算机多媒体技术装潢艺术设计动画动漫设计与制作产品设计工业设计美术

、、、、、、

学等下同

,。

3

职业编码:4-08-08-08

级证书后累计从事本职业或相关职业工作满年

),5。

取得符合专业对应关系的初级职称专业技术人员职业资

(2)(

格后累计从事本职业或相关职业工作满年并在取得本职业

),5,

或相关职业三级高级工职业资格职业技能等级证书后从事本

/(),

职业或相关职业工作满年

1。

取得符合专业对应关系的中级职称专业技术人员职业资

(3)(

格后累计从事本职业或相关职业工作满年

),1。

取得本职业或相关职业三级高级工职业资格职业技能等

(4)/(

级证书的高级技工学校技师学院毕业生累计从事本职业或相

)、,

关职业工作满年

2。

取得本职业或相关职业三级高级工职业资格职业技能等

(5)/(

级证书满年的技师学院预备技师班技师班学生

)2、。

具备以下条件之一者可申报一级高级技师

,/:

取得本职业或相关职业二级技师职业资格职业技能等

(1)/(

级证书后累计从事本职业或相关职业工作满年

),5。

取得符合专业对应关系的中级职称后累计从事本职业或

(2),

相关职业工作满年并在取得本职业或相关职业二级技师职业资

5,/

格职业技能等级证书后从事本职业或相关职业工作满年

(),1。

取得符合专业对应关系的高级职称专业技术人员职业资

(3)(

格后累计从事本职业或相关职业工作满年

),1。

1.9.2评价方式

分为理论知识考试操作技能考核以及综合评审理论知识考

、。

试以笔试机考等方式为主主要考核从业人员从事本职业应掌握

、,

的基本要求和相关知识操作技能考核主要采用现场操作模拟操

;、

作等方式进行主要考核从业人员从事本职业应具备的技能水平

,;

综合评审主要针对二级技师和一级高级技师通常采取审阅申报

//,

材料答辩等方式进行全面评议和审查

、。

理论知识考试操作技能考核和综合评审均实行百分制成绩

、,

皆达分含以上为合格

60()。

4

职业编码:4-08-08-08

1.9.3监考人员、考评人员与考生配比

理论知识考试中的监考人员与考生配比不低于其中采

1∶15(

用机考方式的一般不低于且每个考场不少于名监考人员

1∶30),2;

操作技能考核中的考评人员与考生配比不低于其中采用机

1∶15(

考方式的一般不低于且考评人员为人含以上单数

1∶20),3();

综合评审委员为人含以上单数

3()。

1.9.4评价时长

理论知识考试时间不少于操作技能考核时间不少于

90min;

综合评审时间不少于

180min;20min。

1.9.5评价场所设备

理论知识考试在标准教室或计算机教室进行操作技能考核在

,

配备计算机输出设备的室内场所进行综合评审在教室或会议室

、,

进行

。

5

职业编码:4-08-08-08

2.基本要求

2.1职业道德

2.1.1职业道德基本知识

2.1.2职业守则

遵纪守法严格自律

(1),。

敬业诚信创新进取

(2),。

认真严谨忠于职守

(3),。

包容同业信守承诺

(4),。

文明作业团结协作

(5),。

2.2基础知识

2.2.1广告学概论

广告的定义功能要素分类特征

(1)、、、、。

广告市场调研知识

(2)。

广告策划与文案知识

(3)。

广告创意与表现知识

(4)。

广告预算与效果评估知识

(5)。

2.2.2广告设计概论

中外广告设计简史

(1)。

设计美学知识

(2)。

广告设计分类及功能知识

(3)。

广告设计方法与程序知识

(4)。

材料图形色彩等设计要素知识

(5)、、。

6

职业编码:4-08-08-08

2.2.3计算机辅助广告设计软件知识

图像处理软件知识

(1)。

图形制作软件知识

(2)。

排版设计软件知识

(3)。

界面设计软件知识

(4)。

视频编辑软件知识

(5)。

视频特效软件知识

(6)。

2.2.4专业基础知识

视觉造型基础知识

(1)。

色彩基础知识

(2)。

构成基础知识

(3)。

版式基础知识

(4)。

摄影摄像基础知识

(5)。

文件存储与输出知识

(6)。

技术文件归档管理知识

(7)。

2.2.5广告设计专业知识

字体设计知识

(1)。

标志设计知识

(2)。

海报设计知识

(3)。

包装设计知识

(4)。

视觉形象识别设计知识

(5)。

界面设计知识

(6)。

信息设计知识

(7)。

动态图形设计知识

(8)。

新媒体应用技术知识

(9)。

数字艺术基础知识

(10)。

印刷工艺知识

(11)。

7

职业编码:4-08-08-08

2.2.6相关法律、法规知识

中华人民共和国劳动法相关知识

(1)《》。

中华人民共和国广告法相关知识

(2)《》。

中华人民共和国商标法相关知识

(3)《》。

中华人民共和国著作权法相关知识

(4)《》。

中华人民共和国食品安全法相关知识

(5)《》。

中华人民共和国知识产权法相关知识

(6)《》。

8

职业编码:4-08-08-08

3.工作要求

本标准对四级中级工三级高级工二级技师一级高级

/、/、/、/

技师的技能要求和相关知识要求依次递进高级别涵盖低级别的要

,

求

。

3.1四级/中级工

职业

工作内容技能要求相关知识要求

功能

几何图形制作知识

能运用图形制作软1.1.1

1.1.1图层应用操作知识

件对位图图像进行矢量化重1.1.2

几何图形构成法则

图形绘1.1.3

1.1形式美法则设计

绘制能运用图形制作软1.1.4、

1.1.2原理

件对点线面图形进行设

、、点线面构成设

计与绘制1.1.5、、

计法则

能运用图像处理软

1.2.1

件对图像进行抠图修饰

1.、、图像裁切变换

设合成1.2.1、、

变形知识

计图像能根据图像光源添

制1.21.2.2图像明暗知识

处理加光影及特效1.2.2

作图像合成特效技法

能运用图像处理软1.2.3

1.2.3图层蒙版知识

件完成图层混合模式设置1.2.4、

、

蒙版操作等

能运用设计软件完

1.3.1色彩的属性

成图形色彩搭配1.3.1

色彩的配置原则

色彩能运用设计软件完1.3.2

1.31.3.2色彩填充渐变知

配置成图形上色1.3.3、

识

能运用设计软件完

1.3.3图像色彩调整知识

成图形图像色彩调整1.3.4

9

职业编码:4-08-08-08

续表

职业

工作内容技能要求相关知识要求

功能

能运用设计软件对选区操作方法

2.1.12.1.1

图形图形的局部要素进行提取贝塞尔工具操作方

2.12.1.2

组合能运用设计软件完法

2.1.2

成图形组合形状工具操作方法

2.1.3

能运用设计软件完

2.2.1

成字体的设计与应用字体设计概述

2.2.1

能运用设计软件调字体设计原则

2.2.22.2.2

字体整字体间的笔画及间架结构汉字拉丁字母设

2.22.2.3、

制作能运用设计软件完计方法

2.2.3

2.成字体形态及风格设计印刷字体知识

设2.2.4

能运用设计软件完字体色彩配色方法

计2.2.42.2.5

表成字体色彩配色

现

能完成纸张开本计

2.3.1

算并进行页面设置纸张类型与开本

,2.3.1

能运用设计软件对图文编排方法

2.3.22.3.2

给定的设计素材进行二次加视觉流程设计知识

版式2.3.3

2.3工与再设计设计软件中字符

编排2.3.4、

能运用设计软件进段落图形混排基本操作

2.3.3、

行图文混合排版制作方法

能运用设计软件完色彩设置操作方法

2.3.42.3.5

成画面要素色彩搭配

能运用设计软件设

3.3.1.1印前文件校对方法

文印前置文件格式3.1.1

件3.1与流程

文件校对能运用设计软件完

管3.1.2文件格式应用

理成印前文件校对与整理3.1.2

10

职业编码:4-08-08-08

续表

职业

工作内容技能要求相关知识要求

功能

能运用设计软件设

3.2.1

置文件的大小出血位色版面大小出血

3.、、3.2.1、

文印前彩模式及图片分辨率位色彩模式及图片分辨

件3.2、

文件输出能运用设计软件输率设置知识

管3.2.2

理出设计文件正确选择输出文件存储类型

,3.2.2

文件的格式并进行保存

11

职业编码:4-08-08-08

3.2三级/高级工

职业

工作内容技能要求相关知识要求

功能

能结合市场情况及

1.1.1

受众人群完成用户画像

能结合广告产品的

设计1.1.2广告设计定位知识

1.1实际情况及用户画像完成设1.1.1

定位色彩心理学知识

计风格定位1.1.2

能完成设计色彩定

1.1.3

位

能完成草图相关元

1.2.1

素编排思维导图绘制知识

1.2.1

能合理安排图形草图类型及绘制工

1.绘制1.2.2、1.2.2

创1.2字体的位置并对画面进行具使用方法

草图,

意调色草图绘制方法与技

设1.2.3

能根据广告主题特巧

计1.2.3

点及设计定位绘制概念草图

能运用设计软件对

1.3.1

给定文本进行编辑与排版

版式设计知识

能运用设计软件对1.3.1

1.3.2色彩设计原理

设计文字图形图像进行编排1.3.2

1.3、、版面风格表现方法

提案能运用色彩知识进1.3.3

1.3.3设计汇报方法与技

行版面色彩的表现1.3.4

巧

能根据设计成果明

1.3.4

确列出设计汇报的要点

能贴合目标市场的

2.1.1

标志设计理念

2.标志设计分类

设标志能完成标志图形的2.1.1

计2.12.1.2标志设计原则

设计设计及色彩配置2.1.2

表标志设计禁忌

现能完成辅助图形的2.1.3

2.1.3

设计

12

职业编码:4-08-08-08

续表

职业

工作内容技能要求相关知识要求

功能

版式设计原则

2.2.1

能根据设计定义设版式设计图文处理

2.2.12.2.2

计符合主题的元素方法

版式

2.2能完成版面排版版式设计色彩设计

设计2.2.22.2.3

能完成版面图形方法

2.2.3、

图像的排版及色彩表现版式编排网格系统

2.2.4

知识

能完成包装设计的

2.3.1

风格定位并选择符合市场

,

目标的包装材料纸品包装设计知识

2.3.1

能完成纸品包装结纸品包装设计材料

2.3.22.3.2

构的设计并进行刀模的绘选用方法

,

2.包装制纸品包装设计结构

设2.32.3.3

设计能完成纸品包装展知识

计2.3.3

表开图的设计并制作效果图纸品包装设计印刷

现,2.3.4

能完成纸品包装的及输出知识

2.3.4

印后工艺设置包装设计规范

2.3.5

能运用图形字体

2.3.5、、

色彩等要素完成包装设计

能根据信息内容及

2.4.1图标设计方法

交互原型完成界面布局2.4.1

图标设计风格一致

能选择符合主题的2.4.2

2.4.2性知识

界面界面风格并完成界面的高

2.4,界面设计流程与方

设计保真视觉设计2.4.3

法

能运用界面设计软

2.4.3界面标注及切图方

件完成不同界面的尺寸标2.4.4

法

注并进行切图与输出

,

13

职业编码:4-08-08-08

续表

职业

工作内容技能要求相关知识要求

功能

能运用设计软件批

3.1.1

量显示文件尺寸

能根据印刷喷绘

文件3.1.2、、文件尺寸设置知识

3.1界面等不同媒介的需求运3.1.1

校对,色彩模式知识

用相关设计软件设置并调整3.1.2

文件的分辨率色彩模式及

3.、

文出血位

件

管

理

能根据印刷喷

3.2.1、

绘界面等不同媒介的需

、文件存储类型

文件求完成对文件的输出与存3.2.1

3.2,文件印前管理知识

输出储工作3.2.2

印刷工艺知识

能进行材料印刷3.2.3

3.2.2、

方式及印刷工艺的应用

14

职业编码:4-08-08-08

3.3二级/技师

职业

工作内容技能要求相关知识要求

功能

能根据广告主题完

1.1.1广告资料整理方法

成与广告宣传物相关内容及1.1.1

广告市场调研方法

市场资料的整合1.1.2

1.1广告调研数据分析

调研能根据营销环境调1.1.3

1.1.2知识

查消费者调查产品调查

、、市场营销学知识

问卷完成数据分析与统计1.1.4

能根据广告主题特

1.2.1

点分析用户需求广告机广告用户分析方法

、1.2.1

会并制定广告目标广告创意策划定位

,1.2.2

1.方案能根据用户分析结方法

广1.21.2.2

告策划果确定广告的表现类型广告策划方案撰写

策1.2.3

能确定设计主题的方法

划1.2.3

文案创意内容并撰写广告广告传播学知识

,1.2.4

策划方案

能根据广告策划方

1.3.1

案及设计作品选择符合广告广告材料学知识

1.3.1

媒介表达的承载媒介广告印刷工艺知识

1.31.3.2

选择能结合广告主题特广告媒介类型

1.3.21.3.3

点收集媒介信息确定媒介广告媒介选择方法

,1.3.4

传播的组合方式

15

职业编码:4-08-08-08

续表

职业

工作内容技能要求相关知识要求

功能

能根据用户研究和

2.1.1

市场调研情况获得项目实际

需求完成品牌视觉形象的

,

定位

能完成品牌标志视觉形象识别元素

品牌2.1.2、2.1.1

2.1标准字标准色等基础元素组合方法

视觉形象设、

设计空间导视视觉识别

计2.1.2

能对品牌基础元素系统知识

2.1.3

进行统一规范的组合设计

、

能完成品牌视觉基