乡村振兴背景下跨境电商发展对农产品出口的影响

-1-乡村振兴背景下跨境电商发展对农产品出口的影响一、乡村振兴背景下的农产品出口现状(1)近年来，我国乡村振兴战略的实施取得了显著成效，农产品出口也迎来了新的发展机遇。据国家统计局数据显示，2020年我国农产品出口总额达到1200亿美元，同比增长10%。其中，水果、蔬菜、水产品等农产品的出口额分别达到200亿、300亿和100亿美元。以茶叶为例，我国已成为全球最大的茶叶生产国和出口国，茶叶出口额连续多年保持稳定增长。(2)然而，在乡村振兴背景下，我国农产品出口仍面临诸多挑战。首先，农产品品质参差不齐，标准化程度不高，难以满足国际市场的需求。其次，农产品出口企业规模小、竞争力弱，难以在国际市场上形成规模效应。此外，农产品出口的物流成本高、通关时间长等问题也制约了农产品出口的进一步发展。以水果出口为例，由于采摘、包装、运输等环节的不足，我国水果出口在国际市场上的竞争力相对较弱。(3)为了应对这些挑战，我国政府采取了一系列政策措施，推动农产品出口的转型升级。例如，实施农产品质量安全追溯制度，提高农产品品质；加大农产品出口企业扶持力度，提高企业竞争力；优化农产品出口物流体系，降低物流成本。同时，我国农产品出口市场也在不断拓展，非洲、东南亚等新兴市场成为新的增长点。以我国茶叶出口为例，近年来，我国茶叶出口非洲市场的增长速度明显加快，已成为我国茶叶出口的重要市场之一。二、跨境电商在乡村振兴中的作用及发展优势(1)跨境电商作为一种新型的国际贸易模式，在乡村振兴中发挥着越来越重要的作用。据统计，截至2020年，我国跨境电商市场规模已超过10万亿元人民币，其中农产品跨境电商市场规模超过2000亿元。以农村淘宝为例，自2014年成立以来，已帮助超过1000万农民增收，农产品上行交易额达到500亿元。跨境电商的兴起，为农产品提供了更广阔的市场空间，助力农产品直接触达消费者，减少中间环节。(2)跨境电商在乡村振兴中的发展优势显著。首先，跨境电商打破了地域限制，使农产品可以跨越国界，进入全球市场。例如，广西的火龙果通过跨境电商销往美国、加拿大等地，实现了从田间到餐桌的直接对接。其次，跨境电商降低了农产品进入国际市场的门槛，使更多中小企业能够参与国际贸易。此外，跨境电商平台提供的个性化、定制化服务，有助于提升农产品品牌形象，提高产品附加值。(3)跨境电商的发展还带动了农村电商人才的培养和农村基础设施的改善。据《中国农村电商人才发展报告》显示，2019年我国农村电商人才总量达到1500万人，同比增长20%。同时，跨境电商的推广促进了农村互联网基础设施的完善，提高了农村地区的信息化水平。以浙江省为例，当地政府通过建设农村电商产业园、开展电商培训等措施，有效推动了农产品跨境电商的发展，助力乡村振兴。三、跨境电商对农产品出口的影响分析(1)跨境电商对农产品出口的影响主要体现在扩大出口渠道、提升产品品牌价值和优化供应链管理三个方面。首先，跨境电商平台为农产品提供了更多元的销售渠道，使得产品能够快速触达全球消费者，提高了农产品的市场占有率。例如，一些特色农产品通过跨境电商实现了从小众市场向国际市场的转变。(2)其次，跨境电商推动了农产品品牌建设。通过跨境电商平台，农产品可以展示其独特的地域特色、文化内涵和品质优势，从而提升品牌知名度和美誉度。以云南的普洱茶为例，通过跨境电商的推广，普洱茶品牌在国际市场上得到了广泛认可。(3)最后，跨境电商优化了农产品供应链。跨境电商平台能够提供实时市场信息，帮助农产品出口企业及时调整生产和营销策略。同时，跨境电商的物流配送体系也更加高效，降低了农产品的运输成本和损耗率，提高了整体供应链的效率。例如，通过跨境电商，农产品可以更快地到达消费者手中，减少了中间环节的时间成本。四、发展跨境电商促进农产品出口的策略与建议(1)为了更好地发展跨境电商，促进农产品出口，首先应加强农产品品牌建设。品牌是农产品出口的核心竞争力，政府和企业应共同打造具有国际影响力的农产品品牌。具体措施包括：制定品牌发展规划，明确品牌定位和目标市场；加大对农产品品牌的宣传推广力度，利用跨境电商平台进行品牌故事讲述和品牌形象塑造；鼓励企业进行技术创新和产品升级，提升产品品质和附加值。(2)其次，优化跨境电商物流体系是关键。高效的物流配送是农产品出口的保障。为此，应从以下几个方面着手：一是加强基础设施建设，提升物流网络覆盖范围和运输效率；二是推动物流信息化建设，实现物流信息共享和实时跟踪；三是鼓励物流企业创新服务模式，提供定制化、多元化的物流解决方案；四是加强与跨境电商平台的合作，共同打造高效、便捷的物流配送体系。(3)此外，加强人才培养和引进也是发展跨境电商的重要支撑。农产品出口企业需要具备国际视野和跨境电商运营能力的人才。因此，政府和企业应共同培养跨境电商人才，包括开设相关课程、举办培训班、引进海外人才等