智能AR眼镜品牌超级单品策略设计全案【3C数码】【ARVR】【智能眼镜】【单品策略】_第1页
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文档简介

Rokid超级单品策略全案大多时候提出本质问题此次项目我们解决的核心问题是什么?维度深度产品的受众基数较为小众基于以上情况，如何让用户认知到VR科技切实体验，从而对我们产品感兴趣并促成购买行为?位首先搞清我们的目标消费者是谁?以及他们有什么样的属性标签?核心心理溢价满足情感心理溢价满足情感从拥有更多到不需要更多从满足功能到满足情感从物理高价到心理溢价再到拥有更好核心首先要具备颜值才会再探究功能未来将成为中国互联网消费的中坚力量好不好玩很重要高质量、有价值的内容更得人好不好玩很重要其次搞清AR产品的本质属性与本质价值是什么。AR眼镜的本质品类属性是什么?工具AR眼镜属于什么需求类型的产品?产品类目洞察发展趋势?使用享受生活物质满足精神愉悦沉浸式体验。是近些年视觉体验型产品的宣传导向这也是该类目的核心痛点由于VR眼艮镜投射的虚拟现实不够真实无法沉浸故而诞生了技术升级后增强现实的AR眼镜所以让用户感觉到沉浸式的“爽”是广告语言和视觉语言的核心要素。215寸巨幕多屏云办公高兼容智能终端高兼容智能系统更沉浸的看电影更畅快的玩游戏更便捷的办公品牌想要聚焦消费者的注意力需要考虑如何增强场景体验感和仪式感。从过去以产品为导向到消费者为导向从过去以产品为导向到消费者为导向再到以场景为导向现在是以体验为导向，这需要更多的情感卷入与社交分享。我们的竞争对手是如何表达核心竞争力?卖点语言表达平淡代入感不足视觉冲击力不足，场景化不够无法刺激目标用户的“爽”感。消费者的需求有什么关系呢?用户买点≠产品卖点使用的理由必须站在消费者角度如何用目标消费者听得懂的语言去表达专业的词语是给研发讲的，华丽的辞藻是给同行看的，用户听不懂，说再多都白搭怎样才算是易懂、易传播的且适合我们的表达方式?(代入感)(代入感)(匹配目标人群)(易理解)一可具体如何用目标消费者听得懂的语言去表达自己的价值产品口号：观点越简单，差异化越聚焦，传播越有力因为够大所以够爽。最终配合沟通逻辑完成差异化的视觉定位智能智能极简结合产品更多的技术卖点从用户不同的场景化应用全方位的将其代入到沉浸极简通!从不同的感官维度，将用户带入到不同的使用场景中去觉察“爽”感并传达卖点。。CMYK63/52/51/1000/0/0#0120Hz高刷口袋里的大视界告别手机|IPad终结者|入手即用|海量资源新一代3D视界全景轻羽镜身舒适佩戴一整天口袋里的大视界你的随身巨幕玩就玩大的L融?私人影院想看就看m云端办公想干就干中辉Aw出nS.口袋中的大视界Arr.6米等效215英寸日0-600°近视调节一键3D直达3DMa×影厅215英寸私人巨幕影院看，越大越好新一代Sony高清屏1-6档亮度调节定向空间音场听，声临其境律动随行，聆听音效超线性扬声器，自然逼真自在随心，抑制漏音双近耳定向扬声器，优质隔音无线高解析音效系统连连连好用到爱不释手更丰富智能语音

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