第七章产品策略练习题及答案真题题库

第七章产品策略练习题及答案

姓名：__________考号：__________题号一二三四五总分评分一、单选题(共10题)1.产品策略中，以下哪项不是产品组合的维度？()A.产品线长度B.产品线宽度C.产品线深度D.产品线独特性2.以下哪种产品策略适用于市场领导者？()A.领先者策略B.追随者策略C.挑战者策略D.精益策略3.产品生命周期中，哪个阶段产品的销售额和利润达到最高？()A.成长期B.成熟期C.引入期D.衰退期4.以下哪项不是产品策略制定的关键因素？()A.市场需求B.竞争环境C.公司资源D.政府政策5.产品差异化策略的核心是？()A.产品质量B.价格策略C.品牌形象D.产品功能6.以下哪种产品策略适用于市场挑战者？()A.领先者策略B.追随者策略C.挑战者策略D.精益策略7.产品生命周期中，哪个阶段产品需要加大广告宣传力度？()A.成长期B.成熟期C.引入期D.衰退期8.以下哪种产品策略适用于市场追随者？()A.领先者策略B.追随者策略C.挑战者策略D.精益策略9.产品策略中，以下哪项不是影响产品定价的因素？()A.成本B.市场需求C.竞争对手D.公司规模二、多选题(共5题)10.产品生命周期理论中，以下哪些阶段属于产品成长期？()A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期11.以下哪些因素会影响产品组合策略的制定？()A.市场需求B.竞争对手C.公司资源D.法规政策12.以下哪些是产品差异化策略的常见手段？()A.产品功能创新B.品牌建设C.定价策略D.客户服务13.在产品策略中，以下哪些属于市场细分策略？()A.地域细分B.行业细分C.人口细分D.心理细分14.以下哪些是影响产品定价策略的因素？()A.成本结构B.市场需求C.竞争情况D.公司目标三、填空题(共5题)15.产品生命周期理论将产品生命周期分为四个阶段，分别是引入期、成长期、成熟期和______。16.产品组合的宽度是指一个企业所拥有的______的数量。17.在产品策略中，市场领导者通常采用______策略来保持市场领先地位。18.产品差异化策略的核心是建立______，以区别于竞争对手。19.在产品策略中，市场细分是指根据______将市场划分为若干个具有相似需求和特征的子市场。四、判断题(共5题)20.产品生命周期理论认为，所有产品都会经历一个从引入期到衰退期的过程。()A.正确B.错误21.市场领导者通过采用挑战者策略，试图在市场上占据更大的份额。()A.正确B.错误22.产品组合的深度指的是一个产品线中不同产品的数量。()A.正确B.错误23.产品差异化策略的主要目的是为了降低产品之间的同质性。()A.正确B.错误24.市场细分是根据消费者的需求和行为特征来划分市场的过程。()A.正确B.错误五、简单题(共5题)25.请简述产品生命周期理论中的四个阶段及其主要特征。26.什么是产品组合策略？它对企业的意义是什么？27.什么是市场细分？市场细分有哪些主要方法？28.产品差异化策略有哪些主要手段？这些手段如何帮助企业获得竞争优势？29.如何制定有效的产品定价策略？

第七章产品策略练习题及答案一、单选题(共10题)1.【答案】D【解析】产品线独特性不是产品组合的维度，产品组合的维度通常包括产品线长度、宽度、深度和关联性。2.【答案】A【解析】市场领导者通常采用领先者策略，以保持市场领先地位。3.【答案】B【解析】在产品生命周期中，成熟期是销售额和利润达到最高的阶段。4.【答案】D【解析】政府政策虽然对产品策略有一定影响，但不是制定产品策略的关键因素。5.【答案】C【解析】产品差异化策略的核心是建立强大的品牌形象，以区别于竞争对手。6.【答案】C【解析】市场挑战者通常采用挑战者策略，以争夺市场份额。7.【答案】C【解析】在产品生命周期中，引入期需要加大广告宣传力度，以提升产品知名度。8.【答案】B【解析】市场追随者通常采用追随者策略，模仿市场领导者的行为。9.【答案】D【解析】公司规模不是影响产品定价的因素，影响产品定价的主要因素包括成本、市场需求和竞争对手。二、多选题(共5题)10.【答案】B【解析】在产品生命周期理论中，成长期是产品销售迅速增长，市场份额增加的阶段。11.【答案】ABCD【解析】市场需求、竞争对手、公司资源和法规政策都是影响产品组合策略制定的重要因素。12.【答案】ABCD【解析】产品功能创新、品牌建设、定价策略和客户服务都是常见的实现产品差异化的手段。13.【答案】ABCD【解析】地域细分、行业细分、人口细分和心理细分都是市场细分策略的常见方式。14.【答案】ABCD【解析】成本结构、市场需求、竞争情况和公司目标都是影响产品定价策略的重要因素。三、填空题(共5题)15.【答案】衰退期【解析】产品生命周期理论将产品生命周期分为四个阶段：引入期、成长期、成熟期和衰退期，每个阶段都有其特定的市场特征。16.【答案】产品线【解析】产品组合的宽度是指一个企业所拥有的不同产品线的数量，反映了企业市场覆盖的广度。17.【答案】领先者【解析】市场领导者通过采用领先者策略，即在产品创新、市场扩张和品牌建设等方面保持领先，来维持其市场领先地位。18.【答案】品牌形象【解析】产品差异化策略的核心是建立强大的品牌形象，通过品牌形象来区分产品，吸引消费者。19.【答案】消费者特征【解析】市场细分是指根据消费者的特征，如人口统计、心理特征、行为特征等，将市场划分为若干个具有相似需求和特征的子市场。四、判断题(共5题)20.【答案】正确【解析】产品生命周期理论确实认为，所有产品都会经历一个从引入期到衰退期的过程，每个阶段都有其特定的市场特征。21.【答案】错误【解析】市场领导者通常采用领先者策略来保持市场领先地位，而挑战者策略是市场挑战者采用的策略。22.【答案】正确【解析】产品组合的深度确实是指一个产品线中不同产品的数量，反映了产品线的丰富程度。23.【答案】正确【解析】产品差异化策略的目的是为了使产品在市场上具有独特性，降低与竞争对手产品的同质性。24.【答案】正确【解析】市场细分就是根据消费者的需求、行为特征、人口统计等因素来划分市场，以便更好地满足不同细分市场的需求。五、简答题(共5题)25.【答案】产品生命周期理论中的四个阶段分别是：引入期、成长期、成熟期和衰退期。引入期特征是产品刚进入市场，销售增长缓慢，成本高；成长期特征是销售增长迅速，利润增加；成熟期特征是销售增长放缓，市场竞争激烈；衰退期特征是销售和利润下降，企业可能需要调整策略或退出市场。【解析】产品生命周期理论是理解产品在市场中的发展过程的重要理论，通过了解各个阶段的特点，企业可以更好地制定相应的产品策略。26.【答案】产品组合策略是指企业如何选择、组合和优化其产品线，以满足不同市场细分的需求。它对企业的意义在于提高市场竞争力，增加销售额和利润，以及更好地满足消费者的需求。【解析】产品组合策略是企业整体营销策略的重要组成部分，合理的组合可以提升企业的市场地位和盈利能力。27.【答案】市场细分是指将一个大的市场划分为若干具有相似需求和特征的子市场。主要方法包括：地理细分、人口细分、心理细分和行为细分。【解析】市场细分有助于企业发现未被满足的需求，针对性地开发产品和服务，提高市场响应速度和客户满意度。28.【答案】产品差异化策略的主要手段包括：产品创新、品牌建设、优质服务、独特包装等。这些手段可以帮助企业建立品牌形象，满足消费者个性化需求