网络推广概述 课件《网络营销》演示模板

第三章

网络推广学时安排导入案例：绿叶主题餐厅的网络推广30分钟第一节：网络推广概述第二节：Email营销推广第三节：微博与博客推广第四节：网络社区推广第五节：即时通信推广第六节：其他推广方式学习目标知识目标：了解网络推广的概念及方式熟悉软文写作熟悉许可E-mail营销与垃圾邮件的区别掌握许可E-mail营销的实施过程了解博客与微博推广的特点、平台熟悉网络社区推广的平台方法了解IM营销的含义了解网络事件营销、视频、维基和SNS等网络推广方式学习目标技能目标：能够根据给定企业产品特点，撰写并发布论坛推广帖。能够根据给定企业产品特点，撰写并发表推广博客。能够根据给定企业产品特点，设计推广邮件的主题和内容能够正确群发邮件案例：绿叶主题餐厅的网络推广绿叶主题餐厅位于杭州下沙路1号，主营杭帮菜、川菜、粤菜和南洋甜品等等。环境风格复古自然，是田园风情错落交织而成的餐厅，是集合年轻、时尚、舒适、平民价位等等元素于一体的餐厅。由于餐厅刚开业不久，为聚拢人气，餐厅决定在下沙网（）上进行推广。推广策略推广策略下沙网利用下沙本地丰富的本地网友资源与地利优势，为绿叶主题餐厅提供多样的互动营销策略案：体验式消费：如：下沙网美食团试吃（流程：发布，征集网友，免费试吃，分享试吃报告）形象推广：利用下沙网主流频道：下沙网首页对联广告（图3-2）、下沙网新闻频道详细页LOGO广告（图3-3）、下沙网口碑频道通栏（图3-4），进行品牌形象推广，预计日均展示量50000PV/日。优惠信息发布：如优惠券下载（口碑频道），美食套餐团购团（团购频道），团拜会订餐（节日推广活动）等开业/店庆/节日活动：刊登软文，形象广告配合发布消费者信息反馈：调查问卷（例如消费满意度调查）、有奖征集（例如：论坛写评论赢取现金抵价券）推广方案及套餐套餐类型套餐项目内容 投放周期备注下沙网形象广告下沙网首页对联广告2月覆盖下沙网全体网友（图3-1）下沙网咨询频道通栏6月咨询频道内页宣传广告（图3-2）下沙网口碑频道通栏6月美食口碑频道横幅形象广告（图3-3）口碑频道商家推荐（LOGO图片广告）6月半年后换上（图3-3）网友活动美食团购活动1次互动活动，针对低价促销时期下沙网美食行试吃活动1次商家免费提供1次试吃微博转发1次利用下沙网微博本地客户积累1次有针对性快速积累人气1次前期形象推广1次前期形象推广套餐配送下沙电子券免费下载1年长期活动新促销下沙网论坛话题推荐2条活动论坛话题配合活跃QQ群组推广2次活动配送内容下沙网站内邮件推送2次活动配送内容表3-1绿叶餐厅在下沙网的推广方案及套餐计划推广方案及套餐图3-2绿叶在下沙网首页对联广告推广方案及套餐图3-3绿叶在下沙咨询频道内页宣传广告推广方案及套餐图3-4口碑频道横幅广告和口碑商家推荐广告分析与思考

视频：杭州绿叶餐厅的网络推广绿叶餐厅通过下沙网形象广告、微博转发、论坛抢楼、邮件推送等网络推广方案的实施，不仅为绿叶主题餐厅带来一定的客户消费，同时也为其打开了下沙消费者市场，建立良好口碑。那么，究竟该如何策划与实施网络推广呢？网络推广概述网络推广概述网络推广，主要指利用互联网这一媒介，把企业要宣传和展示的产品、服务以及相关信息推广到目标受众面前。换句话说，凡是通过网络手段进行的推广活动，都属于网络推广。动画：搜索引擎推广的过程网络推广概述网络推广不等同于站点推广。网站推广是网络推广极其重要的一部分。由于企业网站是企业的主要网络门户，所以一般的网络推广方案都是以企业站点推广为主。网络推广的范围更为广泛，如借助第三方电子商务平台或其他网络媒体推广企业的品牌形象及产品服务等。一、典型的网络推广方式1、搜索引擎推广动画：搜索引擎推广的过程搜索引擎推广的一般方法主要有：（1）搜索引擎登录（2）搜索引擎优化SEO（3）关键词广告（4）关键词竞价排名一、典型的网络推广方式一、典型的网络推广方式一、典型的网络推广方式2、网络广告推广3、Email营销推广一、典型的网络推广方式4、博客与微博营销推广一、典型的网络推广方式5、网络社区推广6、即时通信IM推广7、其他推广方式二、软文营销软文推广是指以文字的形式对自己所要营销的产品进行推广，来促进产品的销售。企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。动画：软文推广案例：软文营销，脑白金年销售额超10亿脑白金入市之初，首先被投放市场的是新闻性软文。如“人类可以长生不老吗？”、“两颗生物原子弹”等。一篇接一篇，持续轰炸，形成了一轮又轮的脑白金冲击波。案例：软文营销，脑白金年销售额超10亿紧接着跟进的是系列科普性（功效）软文。如“一天不大便等于抽三包烟”、“人体内有只‘钟’”、“夏天贪睡的张学良”、“宇航员如何睡觉”、“人不睡觉只能活五天”、“女子四十，是花还是豆腐渣？”等，这些文章主要从睡眠不足和肠道不好两方面阐述，并指导人们如何克服这种危害，将脑白金的功效巧妙地融入软文中。每一篇似乎都