一周银行广告和业务资讯报告专业知识讲座

目录PART1广告分析PART2行业动态2025/11/281浦发银行交通银行招商银行中国银行渣打银行德意志银行

银行名录中国民生银行中国建设银行南洋商业银行北京农商银行日本瑞穗银行2025/11/2822025/11/28|3第一部分TeamBrandManagementOrganization广告分析4看点1亮点2关注多家新银行投放报纸广告，如日本瑞穗实业银行、南洋商业银行，竞争更加激烈。广告形式丰富多样，涵盖了形象广告、产品宣传、活动营销等诸多内容。综述诸多银行投放报广，除交通银行持续大手笔外，各家银行纷纷出手，整体呈现数量多、形式全、创意佳等特点。本期资讯综述特别推出专题：中小企业贷款难银行纷纷出招。看各家银行有何良策应对中小企业融资难题。看点2创意形式多样化，多为颇具内涵的宣传，也不乏直白式的告知，更有写意的深层沟通。看点32025/11/28|52025/11/28|6浦发银行【第一财经日报】重复投放广告主题：

创造·分享共同成长广告意图：

以“新思维、心服务”的概念传达浦发银行与客户共同成长的美好愿景。核心诉求：

浦发银行为企业持久发展提供服务。广告点评：

仰角放飞风筝，给人一种成长，越飞越高的感觉。但是与主题“创造·分享”没太大关联。2025/11/28|72025/11/28|8交通银行【华夏时报】重复投放广告主题：不止管理财富更助您实现人生的价值广告意图：

让交通银行财富管理的定位深入人心。核心诉求：交通银行，您的财富管理银行。广告点评：

多画面组合，以不同的场景呈现出交通银行在生活中给您带来的全面的财富管理服务。2025/11/28|92025/11/28|10招商银行【21世纪经济报道】新投放广告主题：

蕴韬略·定乾坤广告意图：

为招商银行吉林银证合作论坛造势。核心诉求：

招商银行商业金融，再创银证合作辉煌论坛。广告点评：

画面宏大，但是色彩运用不太合理，给人日薄西山的感觉。2025/11/28|112025/11/28|12中国银行【时代周报】新投放广告主题：

中银掌上行转账优惠再送礼广告意图：

中国银行手机银行推出“转账优惠再送礼”活动，招徕新客户。核心诉求：

开通中银手机银行，优惠多多。广告点评：

在摩天轮上搭载精美礼品，优惠看得见，创意颇具表现力。2025/11/28|132025/11/28|14渣打银行【第一财经日报】新投放广告主题：一心做好始终如一广告意图：

宣传渣打银行的核心思想：一心做好，始终如一。核心诉求：

渣打银行根植于全球最多样化的市场，为您提供世界一流的产品和服务。广告点评：

以风格各异的石块指代需求不一的各种市场，创意很有内涵。但由于版面太小，稍不注意就难解其中滋味，陷入思维困境。2025/11/28|152025/11/28|16德意志银行【第一财经日报】新投放广告主题：

金融专家服务中国广告意图：

为德意志银行进行形象宣传。核心诉求：

德意志银行在中国，以金融专家的身份提供专业服务。广告点评：

将德意志银行的logo实体化，并以蜿蜒山际的长城做背景，简单了当地阐释了广告主题，画面清新自然。2025/11/28|172025/11/28|18中国民生银行【21世纪经济报道】新投放广告主题：

财富周周到收益节节高广告意图：

全面介绍中国民生银行周周到理财产品，招徕客户。核心诉求：

中国民生银行“周周到”理财产品为您带来丰厚的收益。广告点评：

用产品名称中的“周周”排列组合形成节节高的竹子，形象地道出了该理财产品带来的效果，很有创意。2025/11/28|192025/11/28|20中国建设银行【21世纪经济报道】新投放广告主题：

和您一起飞驰广告意图：

表现出中国建设银行和客户共同生存、共同成长的意念。核心诉求：

中国建设银行投资银行为您提供全面金融解决方案。广告点评：

白云之上，群鹤翱翔。这是一幅很有意境的画面，也很符合广告的主题。2025/11/28|212025/11/28|22南洋商业银行【第一财经日报】新投放广告主题：

完美人生意在挥洒广告意图：

联手《第一财经日报》，宣传南洋商业银行杯高尔夫挑战赛。核心诉求：

兼顾财富与社交，表达“融通”的思想。广告点评：

以高尔夫比赛中选手的击掌作为主画面，传达了社交的重要性，凸显财富与社交水乳交融的关系，形象而写意。2025/11/28|232025/11/28|24北京农商银行【华夏时报】重复投放广告主题：

岁月积淀真情

真情演绎华彩广告意图：

为北京农村商业银行更名为北京农商银行进行宣传。核心诉求：

北京农村商业银行改名为北京农商银行。广告点评：

流动的色彩带给人流动的韵律，艳丽而富有动感的画面让人印象深刻。2025/11/28|252025/11/28|26日本瑞穗实业银行【21世纪经济报道】新投放广告主题：

恒变的科技不变的价值广告意图：打造日本瑞穗实业银行始终致力于为客户创造价值的企业形象。核心诉求：科学技术日新月异，日本瑞穗实业银行的使命永恒不变。广告点评：

广告主题结构对称，简单的字眼中蕴含着不简单的道理；画面分界明晰，与核心诉求相互映衬。第二部分TeamBrandManagementOrganization行业资讯(有关银行机构品牌活动、公益活动、公司业务、中小企业金融、国际贸易、现金管理等行业报道)2025/11/28272025/11/28|28专题：中小企业贷款难银行纷纷出招

“融资难”问题一直是阻碍着中小企业成长与发展的一大难题，中小企业金融服务市场既充满着激烈竞争，同时又存在着巨大风险。开展中小企业融资服务业务应该走怎样的道路，对各家商业银行来说，都是一个考验其经营智慧的课题。记者从各家银行了解到，针对中小企业的各种贷款难题，几乎每家银行都在中小企业金融方面重点发力，推出了极具特色的贷款和业务支持。2025/11/28|29专题：中小企业贷款难银行纷纷出招

难题1信贷规模紧张解决方案：设专项信贷额度支持中小企业即便在信贷宽松的年份，小企业融资已成难题，在今年信贷规模整体紧张的大环境下，小企业融资贷款无疑更加紧张。为了保证中小企业能够拥有贷款额度，尽量少受信贷环境影响，许多银行在北京地区设立了专项贷款额度，以解中小企业的燃眉之急。2025/11/28|30专题：中小企业贷款难银行纷纷出招

中国工商银行北京分行设立150专项用于支持中小企业，规定不得挤占挪用，对小企业不设上限。中国邮政储蓄银行北京分行充分利用自有信贷资源，打造“好借好还”品牌，保证小企业贷款额度充足。中信银行小企业金融中心：总行营业部给予北京地区小企业授信专项信贷额度40亿。2025/11/28|31专题：中小企业贷款难银行纷纷出招

难题2内部治理问题解决方案：银行办免费讲座传授经营之道除了资金等外部问题，中小企业也面临内部治理问题，对银行来说，为小微企业创造出良好的生存环境，无疑对小微企业的发展有着更深远的意义。2025/11/28|32专题：中小企业贷款难银行纷纷出招

民生银行推行“商贷通”，为小微企业贷款，为小微企业创造出良好的生存环境。民生银行邀请知名专家与成功企业家，向小企业主通过面对面讲述企业营销之道及成功案例。宁波银行“金色池塘”小企业大讲堂计划，旨在通过每年500余场小企业现场授课，帮助万余小企业提升经营管理水平。2025/11/28|33专题：中小企业贷款难银行纷纷出招

难题3缺乏抵押物品解决方案一：创新抵押方式打破抵押崇拜一直以来，中小企业因缺乏抵押物、财务信息不透明等问题导致融资难，信用风险高。经过多年的研发和实践，浦发银行于2006年底成功推出中小企业融资创新模式——中小企业信用培养计划。截至目前，浦发银行通过信用培养计划支持的企业超过450家，金额近40亿。2025/11/28|34专题：中小企业贷款难银行纷纷出招

浦发银行中小企业信用培养计划：在风险可管可控的前提下，为因缺乏抵押品而资金受困的中小企业提供亟须的融资。建行“互助通”：若干小企业自愿组成联合体，每个借款人均对其他借款人因向银行申请借款而产生的全部债务提供连带责任。交通银行率先尝试性设计研发了以知识产权为担保物的创新金融产品，为中小企业融资提供了新的思路。2025/11/28|35专题：中小企业贷款难银行纷纷出招

解决方案二：向中小企业主推广个人贷款中小企业的抵押品和财务状况难以掌握，然而中小企业主和个体工商户的个人财务情况却相对容易掌握，加之中小企业贷款本身就有额度小的特点，一些银行为此推出了大额度的个人经营性贷款，专门针对中小企业主和个体工商户，这一变化也使得中小企业贷款由原本的公司业务变成了个人零售业务。2025/11/28|36专题：中小企业贷款难银行纷纷出招

邮储银行北京分行“好借好还”：最高贷款额度500万元，最长贷款期限5年，也采用一次授信、循环使用的方式，还有利率优惠。北京银行“短贷宝”：为中小企业主和个体工商户打造高效的紧急融资平台，与“信贷工厂”一起，实现了北京银行面向中小企业主提供对公、个人双轨道服务。2025/11/28|37专题：中小企业贷款难银行纷纷出招

难题4审批时间漫长解决方案：缩减审批环节提高审批效率中小企业在贷款的时候对于利率的考虑相对次要，而对于额度是否充足、放款时间是否迅速要求很高。而由于中小企业规模有限，抵押和担保不完善，加上财务不是很透明，因此银行等金融机构在审批中小企业贷款的时候，额度有限，审批时间长，常常会让中小企业在最急需用钱的时候不能及时拿到钱。2025/11/28|38专题：中小企业贷款难银行纷纷出招