2025年中国洗衣液香氛趋势

Moojing

MarketIntelligence2025年中国洗衣液香氛趋势魔镜分析师团队2025年8月01

香氛洗衣液线上市场02

香氛洗衣液香型&功效趋势03

香氛洗衣液社媒洞察04

香水市场概览05

香氛洗衣液市场趋势总结ContentsContents目录P

1t香

洗衣液线上市场•2023-2025年

，衣物清洁线上市场持续扩大。截至2025年7月

，线上销售额达190.6亿元，

同比增长15.0%。洗衣液稳居品类榜首，占据57.1%的市场份额。与此同时

，精细化清洁护理品类崭露头角

，柔顺剂、除菌剂等产品市场份额逐步攀升

，满足消费者对衣物护理的进阶需求。洗衣凝珠因价格偏高、手洗不便等因素

，2025年市场份额较之前下降了4.2%。线上衣物清洁市场持续增长

，

洗衣液主导

，

洗衣凝珠份额下滑同比增速308.515.0%190.6洗衣液洗衣粉洗衣凝珠柔顺剂除菌剂干洗剂漂白/彩漂洗衣皂留香珠洗衣片其他销售额（亿元）288.312.8%20%15%10%5%0%3503002502001501005002022年

2023年

2024年2025年1-7月2025年1-7月vs2024年1-7月衣物清洁品类占比变化+0.5%+0.2%-0.3%+0.1%+1.6%11.7%

-4.2%2022-2025年衣物清洁线上市场规模及变化趋势3.2%3.7%3.3%3.5%3.4%3.1%2.8%2.9%7.3%8.9%7.5%+0.7%24年1-7月销售额占比25年1-7月销售额占比-0.1%3.6%4.4%魔镜洞察

：mktindex.com56.4%57.1%4.9%5.6%1.1%1.0%2.3%2.2%+0.7%-0.1%255.67.0%•洗衣液线上市场稳步增长

，2025年1-7月的销售额达99.8亿元，

同比增长16.5%

，市场需求持续增长。•祛渍和香氛是消费者两大核心需求，

同时

，护色、柔顺、除螨等细分市场也展现出强劲的增长势头。这表明

，随着消费者对衣物护理意识的提高

，洗衣液产品正朝着功能多样化和专业化的方向发展。2022-2025年

洗衣液线上市场规模及变化趋势2025年1-7月洗衣液不同卖点商品销售额规模及同比增速(气泡大小代表销售额)祛渍除菌祛异味亮白线上洗衣液市场持续增长

，祛渍、

香氛为核心需求

，

功能逐步多元化05

10

15

20

25

30

354045

502025年1-7月销售额(亿元)16.5%99.812.0%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%-10%香氛除螨25%20%15%10%5%0%1801601401201008060402002022年2023年2024年2025年1-7月销售额（亿元）145.4护色柔顺同比增速162.8魔镜洞察

：mktindex.com低泡易漂10.6%同比增速131.5防静电香氛洗衣液香氛洗衣液是在衣物清洁基础上强化香气体验的液体洗涤剂，含有表面活性剂、助剂、酶制剂及香精或精油等成分

，并添加持久留香、除味、调香等功能。它通过花香、木质香、果香、奶香等多样香型

，为衣物带来持久、愉悦的气味体验

，使用方法与普通洗衣液相同。•香氛洗衣液凭借其丰富的香型和持久的留香效果

，满足了消费者对衣物香氛的个性化需求

，成为市场上的热门选择。•自2022年以来

，线上香氛洗衣液市场持续增长

，2025年1-7月销售额达到44.0亿元，

同比增长44.9%。在洗衣液市场中的占比超过44%

，成为推动整个洗衣液市场增长的关键力量。2025年线上香氛洗衣液市场增长44.9%

，

占据洗衣液市场44%的份额44.9%58.0

58.930.7%

44.02022-2025年线上香氛洗衣液销售额规模及变化趋势2022-2025年线上香氛洗衣液销售额占比50%40%30%20%10%0%706050403020100

销售额（亿元）

同比增速u

香氛洗衣液

a

其他洗衣液魔镜洞察

：mktindex.com36%40%2025年1-7月2022年2023年1.5%2024年44%34%44.416.5%14.1%12.2%27.0%34.6%

•28.5%5.5%

3.2%1.7%1.2%0.9%0.2%0.1%香味性价比去污清洁能力物流包装卖家服务份量泡沫量外观设计漂洗难度添加成分浓稠度代言人+ip溶解性

1.4%

提及情绪疗愈

•“味道特别清香

，洗完衣服房间里都香香的

，整体心情瞬间变好。”“非常感谢当妮邀请张康乐~周边很精美漂亮

，洗衣原液产品也超级好用

，洗衣很干净

，味道好

闻！产品包装很好

，质量很有保障。期待张康乐与当妮的后续合作啦~~”“支持代言人孙颖莎

，洗的特别干净

，特别香

，其他会无限回购”支持立白代言人迪丽热巴

，热巴特别美呀

，洗衣液特别好用。•香味（27.0%）、性价比（16.5%）以及去污清洁能力（14.1%）是左右消费者选购香氛洗衣液的三大核心要素。在关注香味的消费群体里

，留香持久性备受瞩目，

占比达

15.2%；香型偏好同样不容忽视，

占比

10.7%。

由此可见

，留香时长与香型是消费者衡量产品的重要维度。此外，

明星代言对品牌转化也发挥着积极的推动作用

，部分消费者会因支持代言人而选择相应品牌的香氛洗衣液。香味为TOP1决策因素

，

消费者重点关注留香持久性和香型10.7%

提及具体香型

•“最爱玫瑰味

，洗完衣服满满的玫瑰馥郁芬芳让人心情愉悦。”2025年1-7月香氛洗衣液电商消费者消费者重点关注维度

25年1-7月

24年1-7月•

“买洗衣液一直喜欢买薰衣草味道的

，香味不刺激

，留香还十分持久。”15.2%

提及留香持久性

张康乐孙颖莎迪丽热巴8.4%

6.3%魔镜洞察

：mktindex.com15.9%2.8%••PP

氛

衣液香型&功效趋势香氛洗衣液以香型为主的产品分类以天然花卉提取物或模拟花卉香气为特征的香型

，通常呈现浪漫、甜美或清新的气息。果香以水果香气为主要特征的香型

，通常呈现活泼、甜美或清爽的气息。模拟海洋气息、水生气息或清新水感的香型

，通常给人以清新、清爽、开阔的感觉。以奶制品、坚果或甜美食材香气为特征的香型

，通常呈现温暖、柔软、舒适的感觉。融合东方香料、树脂和异域风情元素的香型

，通常给人以神秘、温暖、浓郁的感觉。从香型与功效分类

，

体现其嗅觉体验与多重功效兼具的双重价值以木材、树脂或苔藓类香气为主调的香型

，通常给人以沉稳、温暖、宁静的感觉。以草本植物提取物或香气为特征的香型

，通常给人以清新、

自然、洁净的感觉。消除衣物上附着的各种不良气味

，如汗味、霉味等

，只留清香。草本香针对白色或浅色衣物

，防止其发灰发黄

，恢复并保持亮白外观。减少合成纤维织物因摩擦产生的静电，使衣物不易吸附灰

尘和贴身。以茶叶、茶花或其他相关植物提取物香气为特征的香型，通常呈现清新、雅致、淡泊的气息。通过特殊技术使香味能持久附着在衣物纤维上

，并在穿着过程中因摩擦等因素缓慢释放

，提供持续芬芳体验。防止衣物在洗涤过程中

颜色脱落、暗淡或串色，保持衣物原

有色泽鲜艳

度。护理衣物纤

维

，减少纤维间摩擦，使洗后衣物

更加柔软、蓬松、顺滑，改善触感。针对性地分解和去除衣物上的特定污垢（如蛋白污渍、油渍、色素等）

，恢复衣物洁净。有效杀灭或去除衣物上附着的有害细菌

，防止细菌滋生引起的异味和健康风险。配方产生较少泡沫，易于漂洗干净

，无残留

，节省水电和

时间。清除藏匿在

衣物、织物

中的尘螨及

其排泄物，减少过敏原。海洋香奶香香氛洗衣液以功效为主的产品分类木质香东方香茶香魔镜洞察

：mktindex.com低泡易漂防静电柔顺留香除菌祛味除螨护色祛渍亮白花香•花香型和木质香型表现突出

，销售额分别达到48.8亿元和8.0亿元。奶香型虽市场规模较小

，但凭借绽家奶檀甜香系列，

同比增速高达365%。此外

，木质香和东方香调增速分别为168.3%和340.0%

，增长亮眼。整体来看

，2025年春夏季

，香氛洗衣液市场表现强劲。花香、木质香、草本香及果香等多种香型环比增长

，这主要得益于绽家、立白大师香氛、雕牌等品牌推出的香氛系列洗衣液热卖带动。MAT2025香氛洗衣液香型分类表现MAT2025香氛洗衣液春夏vs秋冬热门香型分析同比增速（%）销售额（亿元）48.88.02.82.40.5

0.5

0.3

0.1花香型主导市场

，

木质东方香调快速崛起花香木质香1.2草本香1.4果香0.1

0.4东方香0.1奶香0.3

0.2海洋香0.00.1茶香400%390%380%80%70%60%50%40%30%20%10%0%-10%-20%-30%-40%-50%-60%450%400%350%300%250%200%150%100%50%0%-50%环比增速（%）2024年秋冬销售额（亿元）

26.9

2025年春夏销售额（亿元）50.049.549.07.57.06.56.05.55.04.54.03.53.02.52.01.51.00.50.021.93.3292827262524232243210花香

木质香草本香果香东方香海洋香奶香茶香魔镜洞察

：mktindex.com4.70.31.61.03,678,200%3,678,150%3,678,100%晚香玉桂花风信子茶花茉莉木兰花450%400%350%

栀子花300%

玉兰紫罗兰250%橙花

铃兰200%

牡丹

郁金香150%

鸢尾

桃花

依兰50%

莲

药

风铃花

蓝风铃-5

紫藤花

百合

蔷薇小苍兰

樱花--

报春

蝴蝶兰0.00.5

1.0

1.52.0

2.5

3.0

3.54.0

4.5销售额（亿元）花丁香兰花%%15010000花芍立白大师香氛天然洗衣液卖点：持久留香72h、天然酵素洁净、纳米护色香味：格拉斯玫瑰活力28

山茶花香洗衣液卖点：健康不添加、持续

留香24h香味：

山茶花立白大师香氛天然洗衣液卖点

：72h持久留香、全新升级生物洁净香味：普罗旺斯薰衣草•玫瑰、

山茶花以及薰衣草香型产品表现突出

，销售额规模位列前三

，其中玫瑰、

山茶花香型增长亮眼，

同比增速分别达到55.9%和735.0%

，代表产品分别为立白大师香氛洗衣液系列和活力28山茶花洗衣液。另外

，热门香型中，

白兰、茉莉、桂花、栀子花等多种香型产品增长突出，

同比增速均超过100%

，值得重点关注。玫瑰、

山茶花以及薰衣草为主流花香

，

白兰、

桂花等多种香型快速增长

绽家四季繁华香氛洗衣液卖点：护衣护色、云朵般

柔软、72h留香香味：

白兰花与栀子花绽家四季繁花香氛洗衣液卖点：高效除菌、除菌

99.9%、去味抑味香味：橙花超能云感香柔洗衣液卖点：多元清洁生物酶、

云感柔软、高定香氛香味：依兰&茉莉山茶花玫瑰薰衣草5.0

5.5

6.0

23.5MAT2025香氛洗衣液热门花香销售表现MAT2025畅销花香洗衣液MAT2025高增长花香洗衣液100%木棉花魔镜洞察

：mktindex.com同比增速白兰威露士清可新松木洗衣液卖点：深层洁净、锁色护

色、持久留香20天香味：松木活力28松木香氛洗衣液卖点：去污强劲、深度清洁、微胶囊三重锁香香味：松木蔬果园香氛浓缩洗衣原液卖点：浓缩原液清洁力、护衣护色、去异味久留香香味：乌木玫瑰•木质香型中

，松木、乌木为两大热门香型

，规模分别为3.6亿元和2.3亿元

，代表产品分别为威露士清可新松木洗衣液和蔬果园香氛浓缩洗衣原液。乌木香型快速增长，

同比增速高达567.3%。另外

，檀木、雪松、香根草以及冷杉等木质香型虽然规模较小

，但增速亮点

，是潜力香型。乌木檀木松木1.5

2.04.0冷杉香根草雪松白苔0.0

0.5

1.0松木、

乌木为热门木质香

，檀木、

雪松、

冷杉等香水香调崛起绽家酵素香氛洗衣液卖点：七重生物酵素、四

重蛋白护衣、持久留香香味：檀木小花茉莉金苏俄罗斯老奶奶雪松香

水洗衣液卖点：抑菌+养护+香氛香味

：雪松超能自天然洗衣液卖点：馥郁香根草香氛、

成分源自天然、敏感肌

香味：香根草139,400%550%500%450%400%350%300%250%200%150%100%50%MAT2025香氛洗衣液热门木质香销售表现MAT2025高增长木质香洗衣液MAT2025畅销木质香洗衣液魔镜洞察

：mktindex.com销售额（亿元）同比增速立白APG除菌倍净洗衣液卖点：天然酵素、深度洁

净、天然成分、持久留香

香味：苹果、风信子等活力28红石榴洗衣液卖点：去污强劲、深度洁

净、清爽热烈不刺鼻香味：红石榴威露士清可新洗衣液卖点：持久留香20天、除螨99.9%、锁色护色香味：柠檬琥珀•果香型洗衣液市场中

，石榴、苹果、柠檬香型占据主流

，其MAT2025销售额位居前三。其中

，石榴和苹果香型增长迅猛，

同比增速均超100%。

同时

，青提、荔枝、浆果等新兴果香型产品开始崭露头角

，展现出较大发展潜力

，未来表现值得期待。石榴苹果柠檬35

40

455055黑莓梨柚子橙子桃子覆盆子5

10

15

2025

30销售额（百万元）石榴、

苹果、

柠檬为热门果香

，

多种新果香型产品萌芽绽家假日香氛洗衣液卖点

：72h持久散香、七

重植物酵素酶、五效合一

香味：柠檬、青提偶爱你除菌香氛洗衣液、卖点

：99.9%除菌除螨、

深层洁净、柔护衣物香味：荔枝活力28四季繁花洗衣液卖点

：99%除菌除螨、鲜

花精油、24h持久锁香香味：蜜橘、橙花等40,750%250%200%150%100%50%0%-50%-100%0MAT2025香氛洗衣液热门果香销售表现MAT2025畅销果香洗衣液MAT2025高增长果香洗衣液魔镜洞察

：mktindex.com荔枝浆果同比增速柑橘青提2025年1-7月销售额（亿元）

同比增速67.6%55.6%59.8%53.6%

54.1%31.8%•香氛洗衣液以留香为主导卖点，

同时祛渍、除菌和除螨等清洁功效也备受关注。随着生活水平的提高

，消费者对柔顺、护色和防静电等衣物护理功效的需求增长迅速。低泡易漂产品因其便捷、环保和高效的特点而快速流行

，满足了消费者对无残留洗涤的需求。总体而言

，消费者对香氛洗衣液的需求向多样化发展

，不仅追求基本清洁

，也更加重视衣物护理和健康环保。2025年1-7月香氛洗衣液细分功效市场销售额规模及变化趋势

11.5

10.0

8.5

4.1%1.2

1.2

0.4

0.48.7%12.7香氛洗衣液功效需求多样化

，

留香、

清洁、

护理、

环保全面升级47.371.9%46.7%22.2留香祛渍柔顺除菌护色除螨低泡易漂祛异味亮白防静电80%70%60%50%40%30%20%10%0%-10%50454035302520151050魔镜洞察

：mktindex.com花香洗衣液TOP5功效卖点木质香洗衣液TOP5功效卖点果香洗衣液TOP5功效卖点草本香洗衣液TOP5功效卖点奶香洗衣液TOP5功效卖点海洋香洗衣液TOP5功效卖点东方香洗衣液TOP5功效卖点茶香洗衣液TOP5功效卖点•香氛洗衣液市场呈现香型与功效的多样化组合。花香型产品除祛渍外

，多强调柔顺和护色等护理功能。木质香、果香、草本香、海洋香和茶香则侧重于祛渍和除菌除螨的清洁效果。奶香型和东方香调产品则倾向于宣传护色和柔顺功效。这表明消费者在选择香氛洗衣液时

，不仅考虑香型

，还重视其衣物护理和清洁卫生的综合性能。香型功效组合多样化

，

满足清洁护理差异化需求

柔顺护色祛渍除螨除菌除螨柔顺护色除菌祛渍护色柔顺祛渍除螨除菌除螨除菌护色柔顺祛渍魔镜洞察

：mktindex.com低泡易漂低泡易漂防静电柔顺柔顺柔顺柔顺除螨除螨祛渍祛渍祛渍祛渍除菌除菌除菌除菌护色护色护色PaParrtt3

香3氛洗衣液社媒洞察社媒原声•“the

laundress有点贵

，但是真的留香

，而且是那种不齁的香

，

尤其是洗过的四件套

，上床睡觉都会觉得很治愈。

”•“芭菲洗衣液+喜净柔顺剂的黄金cp

，简直是梅雨天的救赎

，洗完

的衣服挂在阳台

，风刮过满屋飘香

，每天回家推开门闻到心情都很好。

”•“persil的洗衣液是机场的味道

，也是英国味道的底色。今年夏天

回英国待了半个月

，在爱丁堡机场一下飞机

，发出感概“是记忆里的味道”。

Persil洗衣液洗完衣服如果加上烘干机的话

，衣服拿出

来热乎乎软糯糯和扑面而来的persil味道更是一秒回英国

，烘干机

会让这个气味更浓郁。

”•“无花果洗完和我2000一瓶的香水一个味道。

”•“最近去Coles买洗衣液

，看到有一款打折就买了。

回家洗了洗

，

越闻越熟悉

，这个味道..好像YSL的黑鸦片香水啊。

”•“论蔻依马鞭草香水和立白雨林茶花洗衣液的相似度。

”•“广东人狂喜！新买的洗衣液真的好大一阵碌柚叶的味道啊

，还没用就已经觉得自己浑身干净又招财。

”•“盐研洗衣液的粉盐玄学

，主要就是它采用的岩盐而不是工业粗盐，本来冲着清洁力和香氛入的盐研

，结果被能量属性惊喜到！粉盐能量

+香氛buff。

”•香氛洗衣液在洗衣液总讨论声量中的占比正逐步提升

，从2024年的31.1%增长至2025年的36.5%。与普通洗衣液相比

，香氛洗衣液通过香气触动情绪

，带来幸福感；某一缕熟悉的味道

，也能唤醒某段珍贵回忆、重现某个场景的氛围

，引发情感共鸣与慰藉。

同时，不少香氛洗衣液以“大牌香水平替”为卖点

，凭借亲民价格提供接近高级香水的嗅觉体验

，满足消费者对精致生活的追求。最后在特定文化中

，某些香味还被赋予美好寓意

，为产品增添了一层心理慰藉。内圈

：24年1-7月外圈

：25年1-7月声量同比+44.9%声量同比+206.5%声量同比+409.1%从清洁到悦己

，情感价值加成驱动香氛洗衣液关注度上升声量同比+159.4%香氛洗衣液社媒声量占比香氛洗衣液增长归因魔镜洞察

：mktindex.com•通过对社媒平台的数据分析可以看出

，香氛洗衣液的核心讨论人群主要集中居住于一线及新一线城市的年轻女性

，其中26-35岁用户占比超过半数。该类人群普遍关注香氛洗衣液的香型、功效、品牌、适用人群及成分等方面。与去年同期相比

，品牌和成分相关的声量占比小幅上升

，表明用户在追求嗅觉体验与清洁力的同时

，对天然、温和、安全的产品成分也逐步予以更多关注。以居住在高线城市的年轻女性为核心群体

，

关注产品香型和功效46-

41-

50岁

45岁36-40岁31-35岁21-25岁26-30岁香氛洗衣液社媒平台讨论人群关注点占比-0.2%社媒原声“立白的都挺好用的

，用过好几款。

”2025年2024年社媒原声“当金纺泡泡夏装还行

，清洁力感觉没有平时用的普通洗衣液好

，小瓶装还会买

，大瓶的暂时不考虑。

”+1.2%-0.5%+1.5%社媒原声“上周我用半瓶盖洗了8件衣服

，

晾晒时整个阳台都弥漫着栀子花香。

”一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市功效品牌人群成分0%10%20%30%40%50%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%香氛洗衣液社媒平台讨论人群城市线级分布0%10%20%

30%40%

50%香氛洗衣液社媒平台讨论人群年龄分布香氛洗衣液社媒平台讨论人群性别分布香氛洗衣液社媒平台词云图女性男性魔镜洞察

：mktindex.com-1.9%香型•香氛洗衣液的社媒香型讨论高度集中

，花香以70.5%声量和77.5%互动量占据主导。其中，

山茶花和薰衣草作为经典花香仍占据主

流且稳定增长

，而传统香型如玫瑰、樱花声量虽高但同比暴跌超59%

，热度明显衰退。高增长潜力香型迅速崛起

，其中乌木、梨香、奶香及琥珀表现尤为突出

，反映消费偏好正转向高级木质调和清新果香

，追求更具个性、情感价值和品质感的洗涤体验。香氛洗衣液社媒平台讨论人群各香型分布香氛洗衣液社媒平台热门香味关注度以花香为主

，

热门香型正从传统浓香转向自然清新的舒适治愈香型

2025年

2024年

魔镜洞察

：mktindex.com乌木梨奶香桃子柠檬琥珀桂花苹果百合橙子橙花铃兰香草木兰花1,050%150%100%50%0%-50%-100%山茶花玫瑰声量100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%05,00010,00020,00070,000110,000栀子花桃花樱花茉莉2025年1-7月2024年1-7月雪松薰衣草木质香7.5%果香10.6%声量同比（%）互动量占比木质香4.9%果香3.8%声量占比花香90.2%花香93.1%花香70.5%花香77.5%果香13.9%木质香11.5%小苍兰柚子香氛洗衣液社媒平台讨论人群TOP5功效关注点分布25%20%15%10%5%0%祛渍留香除菌护色除螨•

“我目前找不到洗衣机洗完衣服有香味的洗衣液。”•

“我衣服干了以后

，一点味道都没了。”•

“我现在也发现了

，刚洗完好香

，晾干之后没什么味

道。”•

“这个洗完很香

，没有立马晾晒或者太阳不够大很容易发臭。”•

“就是感觉衣服晾干就没味了

，我比较喜欢香香的。”•

“这个一晒完没有味道了。”•

“衣服干了没有一点味

，只有水中香。”•

“我家过一遍烘干机就没什么味道了。”晾晒后

39.6%

•

“想要留香长的千万别买！这款闻着香

，洗着香

，晒了也香

，就是干了就不香

，哈哈哈哈。”•

“只要晒干就没味道了

，然后我们工厂去有几个师傅洗衣液好香。每次过去都能闻到。好想去问一下。”•用户对香氛洗衣液的功效关注集中于祛渍（19.9%）和留香（17.0%）两大核心。有近四成用户在关注留香时提及在晾晒或后香味大幅衰减甚至消失

，这强烈表明当前产品的留香技术未能有效满足用户在真实使用场景中的核心期待：用户购买的不仅是洗衣时的用户关注祛渍和留香两大功效

，

晾晒后香味减淡或消失成为核心痛点片刻馨香

，更是一种能够延续至衣物穿着时的、持久可感知的嗅觉体验。社媒原文魔镜洞察

：mktindex.comParPtart44香水市场概览花香调木质调果香调东方调绿叶调水生调柑橘调美食调馥奇调西普调皮革调40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%

15.0%

10.0%5.0%0.0%销售额占比•2025年1-7月

，线上香水市场销售额达75.4亿元，

同比增长18.8%

，呈现强劲的复苏性增长。该市场在经历2023年和2024年连续两年销售额同比小幅下滑后

，于2025年呈现反弹迹象。•国内品牌香水线上市场中

，花香调位居首位

，其销售额占比远超其他香型。木质调与果香调分别位列第二和第三。而其他香型如东方调、绿叶调、水生调等则占据相对小众的市场份额。2025年1-7月国内品牌香水线上市场香味调性分布2020年-2025年7月香水线上市场规模及变化趋势127.0115.7

115.0

18.8%75.4-0.6%-8.9%2022年2023年2024年2025年1-7月销售额（亿元）同比增速线上香水市场复苏

，

国内品牌香水花香调持续领跑25%20%15%10%5%0%-5%-10%-15%140120100806040200魔镜洞察

：mktindex.com国内品牌香水中玫瑰与柑橘仍是核心主流香型

，东方香增速瞩目野兽派东方美人前调：香柠檬、葡

萄柚、水感、橘子、黑醋栗中调：兰花、菩提

花、忍冬、山茶花、铃兰、茶香后调：龙涎香、麝

香前调：荔枝中调：芍药、茉莉花瓣、大马士革玫瑰后调

：白麝香、

流金木香2022年9.5%热门香型销售额占比14.8%

2024年玉兰+428.

9%乌木+124.

0%东方香+854.

8%柚子+142.

8%鸢尾+200.4%白苔+350.

5%茉莉+47.

9%鼠尾草+62.

2%魔镜洞察

：mktindex.com荔枝+428.

9%山中四月

白兰•前调：白兰花、白兰叶、玉兰花、茉莉、

栀子花、马鞭草、葡

萄、橙花•

中调

：白兰花、柚子、苹果、绿叶•后调：檀香、乌龙茶宣香冷杉柏木•前调：薰衣草、茶叶、香柠檬•

中调

：肉豆蔻、康乃馨、橙花、仙客来•后调：木香、愈创木、巴西红木希汀若梦香水•前调：杜松子、雪松、小豆蔻•

中调：薰衣草、苔

藓、荃•后调：麝香、琥珀、柏木TTOUCHME005•前调：香草、零陵香豆、小豆蔻•

中调：花椒、香根草、巴西红木•后调：檀香木、乌木、琥珀栖溪午醉檀烟•前调：榄香、香柠檬•

中调：檀香木、茉莉、岩兰香•后调：藿香、琥珀、岩苔香落日酒馆龙血墨•前调：藏红花、劳丹脂、玫瑰•

中调：纸莎草、钢笔墨香、海狸香•后调：檀香、广藿香、雪松、乌木名创优品海盐鼠尾草•前调：香柠檬、甜橙、西柚、鼠尾草•

中调：椰子、无花果、橙花•后调：龙涎香、麝香、海盐、广藿香栖溪茉莉素心•

前调：青草、当归、鼠尾草、月桂叶•

中调：洋甘菊、铃兰、茉莉•后调：檀香、

麝香、黄葵2025年1-7月16.1%野兽青年柚子茶•前调：葡萄柚、柑橘、醛香、叶青香•

中调：茉莉、丁香、栀子花•后调：玫瑰木毛戈平香廷鸢尾香•前调：藏红花、兰花•

中调：鸢尾花•后调：橡苔、零陵香豆、乳香玫瑰

茶香东方香销量高增长香味类型及代表产品柑橘

玫瑰海洋香销量高增长香味类型及代表产品玫瑰

柑橘

茶香销量高增长香味类型及代表产品11.0%8.6%2023年12.2%檀香木+108.4%冷杉+197.

2%12.7%10.8%销量高增长香味类型及代表产品玫瑰

柑橘东方香藏红花+146.4%11.5%

11.1%热门香型销售额占比热门香型销售额占比热门香型销售额占比冰希黎雪域荔枝11.1%12.6%•••••••经典主流持续领先：玫瑰、柑橘等传统香型凭借稳定的高占比

，彰显其市场基本盘的可靠性。•东方香调表现卓越：东方香不仅销售额占比已跃升至第三

，曾创下854.8%的惊人增速

，完成了从“增速黑马