豪华汽车全新车型杭州小区联合限定试驾之旅活动策划案

15H

INKING思考

」EVENT

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动2

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BMW5

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4THE

2EVENTOVERVIEW

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活动概述

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旅2

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4THETHE

5（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）心心念念驾趣无限商务时刻·掌控视界庭药用户根据全新BMW5系的用户偏好

，活动前期进行针对性定向邀约

，打造个性化专属体验；驾趣时刻·澎湃同行

用户EVENTOVERVIEW活动方式

心

心

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限

活动概述舒享时刻·温情呈现心心念念驾趣无限—2024全新BMW5系杭州小区联合限定试驾之旅2024年4月26日-28日

14:00-20:30杭州良渚洲际酒店（杭州市余杭区玉鸟街18号）180人（每场60人

，

共3场）商务用户+时尚科技用户+家庭用户THE

5试驾+悦享晚宴+艺术鉴赏活动概述活动主题活动时间活动地点活动人数活动群体活动形式们艺术感及创造力

，在本次活动中结合良渚文化的熏陶

，感受历史长河中的时光积淀之美

，通过一系列相关艺术环节体验及全新BMW

5系的驾驶艺术的呈现

，领悟更为升华的THE

5生活方式；THE

5（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）灵感“

5”限——收集生活中的灵感执光绘“

5”——创造“

5”的光影艺术这就是“

5”——找到“

5”的答案•以灵感“

5”限、执光绘“

5”、这就是“

5”三个主题贯穿本次活动

，以全新BMW

5系为契机

，让嘉宾在生活的点滴中发现艺术

，激发嘉宾活动概述EVENTOVERVIEW活动亮点心

心

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无

限坐落于历史底蕴深厚又富有生机之地

，亦静亦动

，坐拥大型商业综合体，紧邻永旺梦乐城

，商务或休闲随心而行。

良渚洲际酒店邻近杭州地铁2号线杜甫村站

，择址优越

，畅达全城。杭州良渚洲际酒店拥有奢华的客房，可观良渚山水城景或摩天轮勾勒出的灵动弧线。房间面积分别为45-53和90-270平方米

，均配有完善的设施和智能系统

，以及宽敞的办公区域

，设计与装饰熠熠闪烁着石器、玉器、青铜独有的质感。套房另拥有独立的起居和会客空间

，为您筑就超凡舒居。杭州良渚洲际酒店2,968平方米的会议场地设有12个会议室

，包括一个大宴会厅和

11个多功能厅

，是各类高端会议、会展、婚宴和社交活动的品位之选。位置邻近杭州地铁2号线杜甫村站

，择址优越

，畅达全城环境可观良渚山水城景或摩天轮勾勒出的灵动弧线体量宴会场地

：2,968m2设有1个大宴会厅11个多功能厅杭州良渚洲际酒店场地介绍外广场正门玉琮宴会厅餐厅

休闲区客房THE

5（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）EVENTOVERVIEW场地环境

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限

活动概述

35ION

PLANNING规划

」COMMUNI

CAT

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宣

传2

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4THE

传播途径：THE

5（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）

"写"

"

5

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与

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限COMMUNICATION

PLANNING传播规划预热期

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限

宣传规划这人打卡持续期曝光期•在小红书、抖音上发起#生活中的灵感时刻#话题挑战

，参与者可发布在生活中诞生艺术灵感

，形式不限

，点赞量最多的投稿可在活动当天领取精美礼品一份

，激发用户的分享欲并参与挑战

，为本次活动预热；THE

5（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）预热期灵感

“

5”限心

心

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无

限•分别邀请时尚科技用户、商务用户、家庭用户所对应的KOC进行视频拍摄

，结合以相应的车型亮点从生活的角度展现全新BMWTHE5所展现出的艺术感

，为品牌增加口碑的同时也为活动提高声量；THE

5（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）预热期预热视频心

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限THE

5（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）•结合全新BMW

THE

5的升级亮点

，与其所象征的艺术进行结合

，制作相关预热海报

，于活动前期发布

，为活动进行预热；预热期预热海报心

心

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限对流画廊对流画廊Convection

Gallery2023年成立于中国杭州

，是一家致力于

推动当代绘画的艺术机构。

关注当代艺术的多种可能

，与具有时代价值的艺术家共同成长

，并持续呈现富有生命力与前瞻性的展览和艺术项目。以书写未来艺术史为出发点

，我们参与引导当代绘画在多个领域间循环流动、

变化发展

，建构具有专业性的国际艺术平台。逅艺

让艺术在生活中得以延伸

逅艺HOEY作为本土面向公众的新型综合艺术空间品牌

，

HOEY关注传统艺术机构系统外的艺术延伸

，注重更多元的艺术实验和视角

，

向中国艺术景观注入新的艺术能量。Chin

ismChin

ism于2014年诞生于浙江杭州一家以中国文化为主题的品牌

，产品涵盖服装、

配件和家居用品等多个领域。

Chin

ism的设计风格简约、

时

尚

，

同时强调中国文化的传统元素

，打造出独具特色的产品。

产品设计

融合中国传统文化元素

，

以时尚、

简约、

实用、

具有艺术性的设计风格

，逐步将中国传统文化之美在现代社会中发扬光大。THE

5（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）•活动前期借助艺术类、生活类相关领域异业发布活动信息进行曝光和传播，

同时向其圈层客户发起活动邀约；预热期

将潮流趋势日常化

异业招募心

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限THE

5（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）曝光期倒计时海报/云相册直播心

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限曝光期执光绘“5”•参与活动的嘉宾可拿起荧光棒

，在全新BMW5系展车周围挥舞，以光为笔

，绘出充满艺术感的光影姿态；•嘉宾上传至小红书并带有#执光绘5#话题集赞30个

，满足条件即可领取礼品一份；THE

5（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）

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曝光期达人打卡•邀请小红书艺术类达人参加本次活动

，通过其个人自媒体账号露出活动信息

，吸引达人粉丝群体关注本次活动；THE

5（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）心

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THE

5（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）ID：大橙子③小红书号：wyy321粉丝量：3.1wID：陈大大小红书号：Cdd0202粉丝量：

5.8wID：是金子呀！小红书号：499991321粉丝量：2.5w宣传规划COMMUNICATION

PLANNING达人信息

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李杨

YANG

.

LI铭星建筑室内设计院院长知汇·名家|名师设计师李杨

，铭星建筑室内设计院创始人

，设计思想先锋领军人物

，其倡导的”人文化成融合空间

，天地合德服务思想”为众多设计师在设计思想上指明前进道路。

从业二十多年

，逐渐形成以人文天地为核心

，

以标准化设为设计尺度的独特设计方法论。

他一手创办铭星建筑室内设计院，融入对设计与商业运营的思考

，

为青年设计师提供自由发挥的平台。

李扬逐渐从设计者转变为中国设计思想的传播

者。THE

5（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）•邀请铭星建筑室内设计院院长李杨本次活动

，结合全新BMWTHE

5车型

，分享生活里的点滴中所存在的艺术与灵感

，并阐述艺术为生活带来的意义；KOL分享曝光期心

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限持续期这就是“5”•活动期间拍摄三位KOC试驾大片

，并从“THE

5”与“艺术”的联系为话题进行采访于活动后期进行流露出，为本次活动进行热度延续；THE

5（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）心

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限THE

5（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）持续期九宫格美图/总结视频心

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限曝光期4.27云相册直播达人打卡执光绘

“

5”倒计时海报预热海报预热视频4.18

4.19-21

4.23-25灵感

“

5”限持续期4.29

4.30COMMUNICATION

PLANNING传播排期

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图美格宫九这就是5宣传规划总结视频预热期4.264.28THE

54EVENTCONTENT

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活动内容

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4THE（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）正门口（道旗）（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）正门口（立体字）（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）主会场（俯视图）（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）宴会前厅（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）签到台（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）展车区（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）主舞台主会场（左视图）（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）主会场（右视图）（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）主会场（前视图）（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）艺术展览区（水晶簇）（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）茶歇区（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）客休区THE

5历史展示区（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）区期时闻2024年4

26

i14:00-20:302024年4

27

i14:00-20:302024年4

28

i14:00-20:30场次规划流程规划时间time环节link内容content时长length15:00-17:0017:00-18:0018:00-18:1018:10-20:3020:30-10rn

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in150rn

in5稍作休整开场表演乐队表演互动游戏5与伦比悦享晚宴欣赏开场表演乐队开始表演"写"

非

"5"

莫属嘉宾自行返程,活动结索嘉宾签到30rn

inTHE"s,"

力金开

DIY

5

DIY体验i140rn

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in15:00-'17:0018:00-'18:1015:00-'17:0018:00-'18:1015:00-'17:0018:00-'18:10"s,"

力金开

5良具卡包DIY

嘉宾行夜具卡包DIY体验i140rn

in时间time环节link内容content时长length

5THE驾趣时刻湃

行商务时刻视界

舒时刻情现"s,"

力金开

磁悬浮夜灯DIY平衡术表演电光舞表演流程规划i140rn

in10rn

ini10rn

inTHE

5（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）•

嘉宾进行签到入场

，有试驾需求的嘉宾须签署试驾协议

，领取试驾臂贴；•

嘉宾签到后，

由礼仪指引嘉宾进入宴会厅

，并告知活动正式开始时间；EVENTCONTENT嘉宾签到活动内容

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限•

活动正式开始

，一场探索未来出行的神秘旅程由此展开

，从创新设计、电动驾趣、越级豪华、灵感科技

，带嘉宾一同感受超乎想象的THE

5全面升级所带来的灵感魅力；•

基本流程：主持人开场——5min领导致辞——10minTHE

5讲解——15min试驾讲解——10minTHE

5（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）EVENT“5”与伦比

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活动内容CONTENT•

嘉宾开始按试驾臂贴顺序陆续进行试乘试驾；•

根据不同场景的试驾路线

，感受到全新5系的无限驾趣；•

共有18台试驾车（9辆THE

5/9辆THE

i5）

，每批试驾大约30min

，以车队形式进行；•

每辆试驾车内配备对讲机*1、饮用水*2

，每一轮试驾结束后工作人员检查对讲机是否能正常使用及饮用水更换；THE

5（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）EVENT“5”力全开

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活动内容CONTENT车辆安排车辆BMWTHE

5BMWTHE

i5其他头车（必须是全新5系）110试驾车（

THE

5/THE

i5）880拍摄车(BMW

SUV车型)001展车（

THE

5/THE

i5)110总计10101嘉宾分组时间15:30-16:0016:00-16:3016:30-17:00A组第一轮试驾良渚文化品鉴DIY体验B组DIY体验第二轮试驾良渚文化品鉴C组良渚文化品鉴DIY体验第三轮试驾Tips：每辆试驾车最多可容纳试驾嘉宾1位及试乘嘉宾2位

，每轮试驾THE

5/THE

i5各安排10-15组嘉宾（约20人）THE

5（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）EVENTCONTENT试驾规划活动内容心

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无限•

试驾路线以良渚文化中心（玉鸟集）为换乘点

，途径三种不同场景的道路

，专业销售全程讲解车型亮点；•试驾路线：杭州良渚洲际酒店（起点）→玉鸟街→运溪高架路→

良渚大道→苟甫路→万科良渚文化艺术中心（换乘点）→苟甫路→古墩路→疏港公路→玉鸟街→杭州良渚洲际酒店（终点）；•

试驾路程

：9.1km；•

试驾时长

：28-35min；起始点：杭州良渚洲际酒店▼途径路段：运溪高架路、良渚大道、苟甫路（18min·5.2km）换乘点/打卡点

：良渚文化艺术中心/玉鸟集▼途径路段：古墩路、疏港公路（13min·3.9km）起始点：杭州良渚洲际酒店

换乘点

城市通勤道路城市通勤道路THE

5（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）活动内容EVENTCONTENT试驾路线

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高

架

路段风景路段★体验路段：高架路段体验时长

：8min体验方式：上高架后

，销售开始为嘉宾讲解THE

5在性能方面的升级

，并说明在感官体现的方式，加速时为嘉宾展现电动车声浪模

拟；体验路段：城市通勤路段体验时长：

13min体验方式：车速较缓慢或遇见堵车情况时开启舒适旅行系统

，销售应重点讲解车型内饰

，全景星轨天幕并开启音响创造轻松驾驶氛围感；体验路段：风景路段、换乘点体验时长：

5min体验方式

：即将到达换乘点时，缓慢打开悬浮式巨幕

，到达换乘点后让嘉宾放松感受双拼色舒适型座椅

，并播放一段BMWVCR；（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）体验路段：

出发前

，到达后体验时长：

5min体验方式：

出发前

，销售提前配对数字钥匙Plus及智能个人助理，随车销售开启动态迎宾光毯。试驾结束后向嘉宾展示自动泊车辅助系统Pro；Tips：根据嘉宾试驾时具体需求可酌情调整体验内容及顺序EVENTCONTENT试驾内容

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活动内容THE

5•

嘉宾到达后

，陪车销售可询问嘉宾是否参与泊车挑战；•

挑战规则：试驾结束后

，嘉宾可尝试泊车挑战

，在泊车位中画出精确的四轮的位置

，嘉宾尝试精准的将车泊至规定位置

，每批挑战者中位置最精确的嘉宾可领取精美礼品一份；•

完成挑战后

，销售为嘉宾展示车外自动泊车

，让试驾车精准停至规定位置

，增加嘉宾对车型亮点的记忆；Tips：嘉宾若在挑战中自发性使用自动泊车功能

，则在挑战结束后额外领取隐藏礼品一份；THE

5（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）活动内容泊车挑战EVENTCONTENT心

心

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限•

根据不同场次

，为等待试驾的嘉宾提供专属的DIY；时尚科技用户——磁悬浮夜灯DIY；商务用户——皮质卡包DIY；家庭用户——烧箔画DIY；THE

5（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）EVENT非

“

5”

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活动内容莫属CONTENT•

嘉宾可前往摩天轮进行观景体验；•

乘坐号称“洲际之眼”的摩天轮

，邂逅良渚美景，一览光瀑盛景；•

摩天轮有24个车厢

，最多可同时乘坐48人

，如遇自然客流乘坐须等待乘坐;（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）活动内容摩天轮观景EVENTCONTENTTHE

5心

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限THE

5（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）•

纯粹的灵感与豪华的传承在此共融交织

，盘中珍馐与奢雅意境

，于方寸之间演绎精妙的平衡；EVENTCONTENT悦享晚宴活动内容

心

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限•

根据不同场次，

向参加晚宴的嘉宾展示不同开场表演；时尚科技用户——电光舞；商务用户——平衡术；家庭用户——魔术秀；THE

5（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）活动内容EVENTCONTENT开场表演

心

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限

THE

5（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）•晚宴用餐期间

，乐队穿插进行演出

，烘托愉悦轻松的氛围；•

根据不同的用户

，进行不同风格的曲目演唱；时尚科技用户——轻快的

，节奏感强的；商务用户——沉稳的

，经典深邃的；家庭用户——温馨的

，活泼可爱的；EVENTCONTENT乐队表演

心

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活动内容

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•

晚宴期间穿插互动游戏环节

，获胜的嘉宾队伍可领取精美礼品一份；游戏一：

EMOJI猜成语规则：通过大屏幕上显示的EMOJI表情组猜其所代表的成语，嘉宾抢答

，猜中的嘉宾即可领取精美礼品一份游戏二：时来运转规则

：同时邀请2组嘉宾

，每组6人

，同组队员手拉手

，游戏期间不能松手

，让呼啦圈从右侧队员的右手开始

，只能靠手臂转动或身体蠕动

，将呼啦圈传递到最左侧队员的左手。用时最短且无犯规动作的即为获胜。THE

5（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）EVENTCONTENT互动游戏活动内容THE

5（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）•

嘉宾可根据个人需求体验夜间试驾过程

，在光影交错间悦享驾趣；杭州中国版本馆

花溪公园良渚文化艺术中心(大屋顶)

玉鸟集EVENTCONTENT夜间试驾

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打卡

点

推

荐活动内容

5EVENT

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活动相关

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.

4THE主持人推荐美琦身高（

HEIGHT

）：

170cm体重（

WEIGHT

）：49kg专业（

MAJOR

）：播音主持普通话等级：一级甲等证书：播音员主持人资格证1.“

KK”直播签约主持人；2.大连电台FM95.6主持人；3.中国好声音大连赛区特约主持人；4.百万账号探店博主；5.曾在中国好声音大连赛区决赛、今晨年终盛典、大承科技、宾利红酒年度尊享盛宴、

“所想，

由你”全新长轴距GLCSUV杭州地区上市会等大型活动中担任主持人。THE

5（**图片仅供示意

，实际以最终方案为准）主持风格

：灵活多变互动

性

强

活

泼

大方

有

亲

和力摄影摄像推荐杭州八百升格专业从事汽车广告摄影10年有余

，曾参与各类汽车活动拍摄包含