《AIGC文案策划与写作（微课版）》课件 项目三 AIGC文案写作的策略

AIGC文案策划与写作（微课版）项目三AIGC

文案写作的策略案例导入逆向戳痛点，平行操作明结构，重启冰箱正确的使用模式“海尔服务”公众号的一篇文章标题是“‘吃不了的放冰箱’不是万全之法，日常使用还应注意这些”，文章开头写道：“带着年味的冬季已渐渐过去，但冰箱中是否还囤了很多食物，即使这样每次去超市还是买买买，回来打开满满当当的冰箱，想着反正塞进冰箱就能保鲜。还在囤货的朋友注意啦，冰箱应该这样使用才安全。”该文章内容从4个方面展开，即“冰箱不要塞太满”“不要大量储存绿叶蔬菜”“生熟食物应当分类摆放”和“拒绝放入过烫食物”。这篇文章的主题是倡导冰箱的正确使用方法，主题是通过逆向思维提炼出来的，“‘吃不了的放冰箱’不是万全之法，日常使用还应注意这些”，打破大众“剩菜放冰箱就安全”的常规认知，反向提出冰箱储存有隐藏问题，引发好奇，让用户想知道“放冰箱不管不顾”外，到底还要注意什么，精准抓住目标用户的需求与期望。内容采用平行式（并列式）结构。围绕冰箱正确使用，从“冰箱不要塞太满”“不要大量储存绿叶蔬菜”“生熟食物应当分类摆放”“拒绝放入过烫食物”4个维度，平行展开讲不同注意事项，每个点独立成段，清晰罗列关键信息，用户能一目了然，快速抓取不同的使用要点，像查看“冰箱使用指南清单”一样直观。文案创作者在策划此类科普类文案时，常用逆向思维突破常规认知、平行结构拆解实用要点。无论是写产品推广文案，还是讲述品牌故事，都可以考虑采用平行结构形式。不管什么主题，先抓用户惯性认知，逆向出击戳中用户好奇心，再用清晰的结构把干货铺成好读的“信息地图”，让文案既有吸引力，又能高效传递价值。目录/CONTENT01AIGC规划文案写作步骤02AIGC辅助写作前分析

工作03AIGC辅助主题构思方法04AIGC辅助设计内容结构任务一AIGC规划文案写作步骤在AIGC辅助文案策划与写作领域，掌握科学的写作步骤是产出优质文案的基础。明确写作目的，能为文案创作指明方向，避免内容偏离核心；确定文案主题，可使文案围绕主线展开，增强内容聚焦性；选择恰当的诉求表达方式，有助于精准触达目标用户；确定文案风格，则能塑造独特表达，提升文案感染力。AIGC文案策划与写作（微课版）AI融合创新系列一明确写作目的市场角度从市场推广角度看，若写作目的是为新产品打开市场，那创作的文案需聚焦产品核心卖点与优势，可以通过精准的数据与生动的案例，激发消费者的购买欲望；如果目的是提升品牌知名度，文案则要围绕品牌文化、价值观与品牌故事展开，塑造独特且有吸引力的品牌形象。企业内部在企业内部战略规划的传达中，文案的写作目的可能为统一团队思想、明确发展方向。此时，撰写文案时要清晰解读企业战略目标、实施路径与预期成果，确保信息准确、全面、易懂。用户角度除了产品的市场推广、企业的内部规划，还要重点关注用户的需求与利益点。文案创作者要通过市场调研、数据分析等方式，了解目标用户的痛点、需求与兴趣点，将其融入文案中，使文案更具针对性与说服力。二确定文案主题创作者可以围绕产品或服务的独特价值来拟定文案主题。例如，撰写新能源汽车推广文案，要点明产品核心卖点，突出产品的实用性和环保价值，以吸引消费者购买。产品或服务的独特价值01掘目标受众的情感需求也是确定文案主题的重要方法之一，尤其是在竞争激烈的市场环境下，精准触达受众的内心诉求，能让文案主题产生强大的吸引力与共鸣感。受众的情感需求02在技术浪潮与行业变革交织的当下，借助趋势热点塑造文案主题已成为抢占用户注意力的关键路径。文案创作者可以巧妙结合行业趋势与热点，打造吸睛文案主题。结合行业趋势与热点03三选择诉求方式理性诉求撰写文案时，选择合适的诉求方式能够更好地与目标受众建立连接，实现文案的写作目的。理性诉求的核心在于以客观数据、权威事实构建逻辑链条，引导受众通过理性分析认同产品价值。这种诉求方式尤其适用于决策链路长、技术壁垒高的领域，如企业级软件、精密仪器等。例如，小米15手机的宣传文案。感性诉求感性诉求侧重以故事、情感化语言激发受众情感共鸣，通过引发情绪反应影响其态度与行为，适用于化妆品、旅游、家居、汽车等与生活紧密相关、重情感体验的产品或服务。情理结合诉求情理结合诉求是将理性诉求与感性诉求相结合，既以事实为依据，又注重情感表达，使文案更具说服力与感染力。在大多数情况下，情理结合诉求能够满足不同受众的需求，达到更好的传播效果。小米15手机宣传文案四确定文案风格正式严谨型1正式严谨型风格通常用于企业战略规划、政府报告、法律文件等严肃场合的文案，语言规范、逻辑严密、结构清晰，注重事实陈述与数据表达。专业权威型3专业权威型风格适用于科技产品、医疗健康、金融财经等领域，强调专业性与权威性，通过引用专家观点、专业数据、行业标准等方式，提升文案的可信度与说服力。轻松幽默型2轻松幽默型风格常用于面向年轻消费者或娱乐休闲类产品的文案，语言幽默风趣、生动形象，采用网络流行语、表情包、故事化表达等方式，能营造轻松、愉快的氛围。温和亲切型4温和亲切型风格往往用于母婴产品、生活服务类品牌以及情感沟通类的文案中，语言温暖真诚、通俗易懂，就像与朋友面对面聊天一般自然随和。这种风格常采用第二人称视角，融入生活化的表达、关切的话语，注重与受众建立情感联结。文艺清新型5文艺清新型风格则注重文字的美感与情感表达，语言优美、意境深远，常用于文化艺术、旅游、生活方式类产品或品牌的文案。轻松幽默型文案专业权威型文案温和亲切型文案文艺清新型文案任务二AIGC辅助写作前分析工作在文案创作前，深入的分析工作是确保文案有效性和针对性的关键。市场、用户和商品是影响文案创作方向与内容的核心要素。AIGC工具凭借强大的数据处理和分析能力，能够高效整合多源信息，深入挖掘市场趋势、用户需求和商品特性，为文案创作提供精准依据。AIGC文案策划与写作（微课版）AI融合创新系列一AIGC辅助市场分析AIGC工具能够快速收集和整合海量市场数据，包括行业报告、新闻资讯、社交媒体动态等多源信息。通过自然语言处理技术，对这些数据进行关键词提取、情感分析和趋势预测。AIGC工具通过数据收集、分析和预测，能够帮助创作者快速获取市场信息并生成分析报告。利用AIGC工具进行市场分析的基本步骤如下。AIGC辅助市场分析的步骤二AIGC辅助用户分析AIGC工具能够对用户的基本属性、消费行为、兴趣爱好等数据进行整合分析。利用机器学习算法，构建用户画像模型，挖掘用户的潜在需求和情感诉求。利用AIGC工具能够生成用户画像、用户需求分析和用户行为报告等内容，基本操作步骤如下。AIGC辅助用户分析的步骤三AIGC辅助商品分析商品分析是了解产品或服务的特点、优势、使用场景和市场定位的过程。通过商品分析，创作者可以更好地突出产品或服务的核心卖点，使其在文案中更具吸引力。AIGC工具通过对商品参数、功能说明、用户评价等信息的分析，能够提炼商品的核心价值和差异化优势。这些信息能够帮助创作者深入了解商品或服务。利用AIGC工具进行商品分析的基本操作步骤如下。AIGC辅助商品分析的步骤任务三AIGC辅助主题构思方法在AIGC辅助文案创作中，科学的主题构思方法是产出优质内容的关键。本任务将介绍5种实用的构思方法，即元素组合法、九宫格构思法、发散思维法、逆向思维法和五步创意法。这些方法从不同角度为文案主题构思提供系统化路径，帮助创作者快速捕捉灵感、构建逻辑框架，既适用于新手入门掌握基础技巧，也能为有经验的创作者提供新的创作思路，提升文案的创作效率与质量。AIGC文案策划与写作（微课版）AI融合创新系列一元素组合法元素组合法概念元素组合法是将不同元素随机组合，打破常规思维，通过元素间的碰撞产生新颖创意的方法。文案创作者可围绕主题，先随机罗列关键词，再将这些关键词与商品或服务进行联想，挖掘出独特的文案角度。元素组合法例子为咖啡馆撰写文案时，创作者可选取“午后时光”“香气弥漫”“故事”关键词，与咖啡馆结合可生成“独享午后慵懒时光，杯盏之间，香气弥漫，倾听着他人的故事。”当选择“咖啡文化”“味蕾盛宴”“沉浸体验”关键词时，可生成“品鉴咖啡文化，尽享味蕾盛宴，开启一场独特的沉浸之旅。”不同元素的组合常常带来意想不到的创意。一元素组合法AI赋能使用元素组合法构思文案主题在文案创作中，与“咖啡馆”相关的关键词有哪些？一、环境氛围类慵懒午后、静谧角落、暖黄灯光、木质桌椅、绿植环绕、复古格调、极简空间、文艺气息、治愈角落、光影交错、咖啡香气弥漫、氛围感拉满、岁月静好、惬意时光、温馨一隅。二、产品特色类现磨咖啡、手冲单品、丝滑拿铁、浓郁摩卡、拉花艺术、特色特调、冰滴冷萃、醇香美式、招牌甜点、精致糕点、创意咖啡饮品、咖啡豆原产地、精品烘焙、风味层次丰富。三、顾客体验类放松身心、社交空间、灵感角落、独处时光、打卡圣地、治愈系场所、慢生活节奏、享受片刻宁静、沉浸式体验、温暖服务、舒适座椅、咖啡文化之旅、味蕾盛宴。四、文化属性类咖啡文化、小众情怀、咖啡沙龙、艺术空间、咖啡课堂、城市会客厅、生活美学、咖啡爱好者聚集地、复古情怀、咖啡故事、文艺青年据点。请用慵懒午后、咖啡香气弥漫、岁月静好等词语，创作咖啡馆的宣传文案主题。慵懒午后，咖啡香气弥漫，岁月静好在杯中流淌。躲进香气氤氲的角落，让慵懒午后与岁月静好撞个满怀。咖啡香气漫过慵懒午后，时光在此刻写下岁月静好。当慵懒邂逅午后，香气缠绕鼻尖，岁月静好在咖啡馆定格。一杯咖啡，一段慵懒午后，满室香气弥漫，皆是岁月静好。二九宫格构思法九宫格构思法概念九宫格构思法是一种可视化思维运用工具，将思考过程可视化，帮助创作者打破思维僵局、系统梳理创意并高效产出优质文案的构思方法。这种方法能够将灵感与条理完美融合，是一种高效且实用的构思方法。九宫格构思法以一个3×3的方格矩阵为载体，将文案主题或产品名称置于正中间的核心格子，作为思考的起点。周边8个格子则用于发散联想，创作者围绕主题，将脑海中闪现的各种想法、关键词、创意点自由填入其中。这种方式既保证了思维的聚焦性，又能充分激发想象力，避免因思维过于发散而偏离主题。九宫格构思法的步骤绘制九宫格并明确主题。以直觉驱动，快速填充周边格子，无需过度纠结内容的逻辑性。对已填入的内容进行筛选、整合与深化，提取关键信息，转化为文案素材。九宫格的填写方法九宫格的填写方式有顺时针和任意填写两种。顺时针填写适合按部就班的创作者，能帮助其由浅入深挖掘内容；任意填写则鼓励灵感的自由迸发，适合追求思维跳跃的创作者。九宫格顺时针填写法三发散思维法发散思维法概念发散思维法，又称求异思维法、扩散思维法、辐射思维法等，这是一种从不同的方向、不同的途径和不同的角度来设想的展开型思考方法，是从同一来源材料、从一个思维出发点探求多种不同答案的思维过程，能使人产生大量的创造性设想，摆脱习惯性思维的束缚，使人们的思维趋于灵活多样。发散思维法例子在文案创作中，创作者通常会以产品、品牌或宣传主题为出发点，通过自由联想、类比、隐喻等方式拓展思维边界。例如，以“书籍”为起点，会联想到“知识的海洋”“心灵的窗户”“成长的阶梯”等，进而围绕这些联想构思出不同角度的文案，如“打开一本书，就是打开通往世界的大门”。四逆向思维法逆向思维法概念逆向思维法就是打破常规的思维方式，从相反的角度思考问题，从而产生独特的创意。在主题创作中，它通常表现为不正面强调产品或服务的优势，而是从其劣势、竞争对手的不足或者用户的固有认知的反面入手。逆向思维法例子逆向思维改变了人们固有的思维模式和轨迹，提供了全新的思维方式和切入点。运用逆向思维法创作出的文案，往往能带来令人耳目一新的效果。例如，策划经济型轿车主题时，人们通常会从价格实惠、性价比高来宣传。而运用逆向思维来构思，创作出的主题如“没有奢华的外表，却有陪你征服每一段平凡之路的真心”避开了单纯强调价格优势，转而从情感价值和产品实用性出发，赋予经济型轿车别样的意义，拉近与消费者的心理距离。五五步创意法五步创意法由美国广告创意学者詹姆斯·韦伯·扬提出，是一套系统且行之有效的创意生成方法论。在文案创作方面，可以通过以下5个紧密相连的步骤，帮助创作者产出优质的文案创意。收集原始资料一般资料特定资料01发散思维开展头脑风暴，进行关键词联想观察生活中的相似场景或事物02聚焦核心作者通过发散思维产生大量想法后，需对其进行筛选与过滤，锁定最具潜力、最契合目标受众需求和痛点的核心创意。03产生创意当创作者不再刻意专注思考，大脑处于放松状态时，潜意识可能会将之前积累的各种信息进行整合与重组，从而产生新颖的创意灵感。04优化调整一个新的构想不一定很成熟，可能需要多次优化调整。创作者需通过市场调研等方式，了解目标受众对文案的看法与感受，进而对文案进行优化完善。05任务四AIGC辅助设计内容结构在文案策划与写作中，科学、合理地设计文案内容结构是非常重要的环节。良好的结构能够使文案条理清晰、逻辑严谨，更好地传达信息并吸引目标用户。本任务将介绍7种常见的AIGC文案内容结构，即总分总式、三段式、金字塔式、递进式、平行式、盘点式和穿插回放式。每种结构都有其独特的优势和适用场景，通过深入理解这些结构，创作者可以更高效地组织文案内容，提升文案的质量和效果。AIGC文案策划与写作（微课版）AI融合创新系列一总分总结构总分总式结构是撰写文案常用的内容组织结构，一般软文常采用这种结构，文章开头总结主题、表明中心论点，中间部分根据素材分层或分点阐述论点，结尾部分呼应开头，升华主题。软文中间部分分点阐述二三段式结构三段式结构即开头、主体和结尾3部分。开头部分开头是吸引用户注意力的关键，需以简洁有力的方式抛出主题或问题，通过生动的语言构建场景，引发用户的情感共鸣，激发其继续阅读的兴趣。主体部分主体部分作为文案的核心，围绕开头提出的主题或问题展开详细论述。对于产品推广文案，需全面且深入地介绍产品特点、功能优势、使用场景等内容；如果是观点类文案，则需要充分阐述论据、论证过程，增强观点的说服力。结尾部分结尾部分通过重申主题，强化用户对核心内容的印象，并通过给出明确的呼吁或建议，引导用户采取行动。常见的行动号召有“立即下单，享受限时优惠”“点击关注，获取更多干货”等，推动用户从阅读转化为实际行动。三金字塔式结构金字塔式结构是指将自己的多个想法按照从上至下或从下至上的顺序排列出来，形成由同一思想统领的递进式结构。这种结构既包含主题与子主题之间的纵向关系，也包含子主题与子主题之间的横向关系，能够帮助文案创作者快速、明确地找到文案的主题和中心论点，让文案逻辑清楚、条理明晰。金字塔式结构如下图所示。金字塔式结构四递进式结构概述：递进式结构是一种通过逐步深入的叙述方式，吸引用户注意力并激发其兴趣的文案结构。它遵循一定的逻辑顺序，由浅入深地展示产品或服务的优势，让用户在阅读过程中逐渐被吸引，进而产生购买欲望。递进式结构的特点是层层递进且环环相扣。递进式结构文案以逐步深入的叙述逻辑，像剥洋葱般层层展现产品或服务的优势，从引发用户共鸣到激发其行动，并牢牢抓住用户注意力。案例：采用递进式结构设计文案内容，还可从身边的表面现象开始，逐渐深入探究，使用户对事物有更深刻的理解和认识。下面以“短视频成为大众娱乐新宠”为例，对其内容结构进行解析。如今，无论是在通勤的地铁上，还是在休息的咖啡厅里，随处可见人们低头刷短视频的身影。短视频凭借碎片化的内容呈现、丰富多样的题材类型、便捷的创作与分享方式，吸引了海量用户。用户只需轻松滑动屏幕，就能快速获取搞笑段子、生活妙招、知识科普等各类信息，极大地满足了在碎片化时间里的娱乐与学习需求（表面现象）。短视频之所以能成为大众娱乐新宠，本质上是满足了用户多方面的核心需求，包括即时满足的需求、自我表达的需求与社交连接的需求（深入探究）。即时满足的需求：在快节奏的现代生活中，人们的时间被切割成碎片，难以投入大量时间观看长视频。短视频以几秒到几分钟不等的时长，让用户能在极短的时间内获得娱乐、知识或情感共鸣，即时满足了人们在忙碌间隙对轻松娱乐和信息获取的需求。自我表达的需求：短视频平台降低了创作门槛，普通用户无需专业设备和复杂技术，用手机就能拍摄、剪辑并发布作品。这为用户提供了展示自我、分享生活的广阔舞台，满足了人们渴望表达自我、获得关注与认可的心理需求。社交连接的需求：平台的点赞、评论、分享等功能，构建起了用户之间的社交互动“桥梁”。用户能通过短视频与他人交流观点、分享感受，形成兴趣社群，满足了人们在数字时代对社交连接和归属感的需求。五平行式结构概述：平行式结构是通过将相关或相似元素平行排列，形成彼此关联、互为补充的内容架构。其核心在于从多维度呈现描述主体的特征，各部分无严格先后顺序与主次之分，在独立阐述的同时，共同构建对主体的完整认知。案例：以某手机品牌产品详情页文案为例，采用并列式结构分点呈现“超强续航”“超清影像”等卖点，各卖点平等展示，从不同侧面吸引用户关注，充分体现了该结构在产品推广中的实用性。

手机产品详情页文案五平行式结构依据时间顺序平行铺陈元素，着重凸显时间推移过程中的变化与发展。例如，旅游博主撰写年度旅行总结文案时，按月份并列展示每月旅行地的独特风光与旅行故事，让读者直观感受其一年的旅行轨迹与成长。时间并列01围绕空间位置变化陈列元素，生动展现场景转换与空间差异。例如，房地产项目宣传文案，从“繁华商业街”“静谧社区花园”“开阔观景阳台”等不同空间场景并列描述，让受众全面感知项目的空间魅力。空间并列02按照特定分类标准将元素归类并列，清晰呈现不同类别间的区别与联系。例如，美食类文案“去鲍师傅必买的8款糕点”并列介绍“蛋黄酥”“土豆泥蛋挞”“海苔肉松小贝”“山楂软酥”等8种糕点，通过类别对比来满足不同受众的美食偏好。类别并列03主题并列：围绕多元主题平行展开内容，深度展现主题的丰富层次。例如，文化类公众号文章以“传统节日习俗”“节日美食文化”“节日诗词鉴赏”等主题并列，全方位解读节日文化内涵。。主题并列04平行式结构的应用特点及常见类型如下。六盘点式结构推荐某类事物：在正文中向受众盘点、推荐某类事物。提供解决方案：针对受众在生活和工作中可能遇到的各种问题，为其提供多种有价值的解决方案。采用盘点式结构的常见内容明确的主题有序的列举简洁的描述总结性结尾盘点式结构文案的特点主题生成与优化内容列举与筛选描述优化总结与升华AIGC辅助盘点式结构文案设计七穿插回放式结构概述：穿插回放式结构一般以某种事物或某种思想情感为线