某酒类品牌的launchparty策划方案

某酒类品牌的LaunchParty方案了解Party我们为什么要做这样的PARTY？让消费者更了解冰锐品牌让消费者认识到：冰锐可以让他/她更加释放激情让冰锐成为一种时尚，同时冰锐LaunchParty会成为一个时尚和热点的话题在上海举行过的PPARTY拉丁舞派对锐舞派对肚兜派对人体彩绘模仿秀皮草派对飞机派对……这是一个“NoPartyNoCity某省市Party的参与者是谁？城中的时尚人士成功人士白领成熟的年轻人这些都是我们的目标消费者他们是一群什么样的人事业有成经济条件优越，注重生活质量对生活的品质要求高，期待绚丽多姿的快乐生活他们是一群生活独立、富有个性、兴趣广泛的人，他们在不断寻找和追求自己喜欢和需要的东西。如何让他们喜欢冰锐LaunchPartyParty参加的人Party参加的地点Party的提前炒作Party的轰动效应最重要的是：Party的主题和内容上海是一个并不缺少Part某省市，他们喜欢Party，他们期待每一个精品Party的出现，Party的创意和内容是他们喜欢的关键。了解冰锐冰锐是什么（CONCEPT）XX冰锐，激情释放的源泉（冰锐·激情原动力）我们要表现什么？冰锐可以让他/她纵情释放，享受快乐冰锐可以给他/她带来或创造源源不断的激情，是他/她情感释放的载体，在情感宣泄的过程中感受冰锐

当他/她有需要时，他/她会想到冰锐，冰锐是他/她最好的选择源泉给他/她带来的是最好的、最适合的、最新鲜的主题Party

XX冰锐相遇某省市

——冰锐上海释放激情狂欢夜是一种必然也是一种期待和分享激情与欲望再一次结合突出全球同步流行（酒和生活方式）“某省市”是一种象征，代表时尚的国际某省市，它也代表一种生活方式，这是上海白领所向往的国际化品牌彩色的、时尚的，热情的，倡导多彩的快乐生活主题说明XX冰锐相遇某省市为什么是冰锐和某省市“某省市”是上海目前最受瞩目和流行的一个话题，我们希望借用这个话题，吸引消费者的目光和好奇，但我们所强调的“某省市”不等同于“SEXANDTHECITY”的电视剧；“某省市”是一种象征，代表了像纽约一样商业发达、时尚、国际化某省市，我们所宣传的同步流某省市都是这某省市，上海也是一个“某省市”，以此来标榜品牌的国际化、高档次和时尚感，同时对于消费者而言也是一种骄傲和荣耀；为什么是冰锐和某省市“某省市”代表的是一种生活方式，是某省市中最时尚，最有活力的一群人的生活状态，包括他的工作、生活、情感和身边的朋友。这种状态正是上海白领所向往的生活方式，所期待感受的生活，所以我们希望冰锐将倡导这样的生活方式；对于生活方式的向往和追求，需要激情，XX冰锐可以帮助我们目标消费者不断释放的激情，倡导新的生活方式；为什么是冰锐和某省市我们的目标消费者都是一群事业独立、经济独立、个性独立的人，他们引申出各种各样的工作、生活和情感问题，这代表的也是社会的问某省市问题，所以用“某省市”的概念可以为我们今后去引申各种类型的问题和话题；冰锐和某省市的结合，表明冰锐倡导的激情释放和转变不仅是情感方面的，还有工作、生活、朋友方面，可以进行多话题讨论，可以包含任何一种激情，那么这样的激情释放才是一个完整的释放。

所以冰锐是享受新生活方式的激情源泉和动力。释放什么样的激情彩色的热情的快乐的激情令人向往的发自内心的激情个性化追逐新生活的激情诉求核心：冰锐可以让你纵情释放，享受快乐这种释放正是某省市人所期待的

——释放自我，激情燃点新生活！我们的主张（SLOGAN）——释放自我，激情燃点新生活！这不再仅仅是激情与欲望的结合，更是XX冰锐与某省市的结合

活动总体内容

阶段一：LAUNCHPARTY

阶段二：活动传播◎LAUNCHPARTY活动主题：XX冰锐相遇某省市活动内容：由国际顶级DJ打碟，带来与国际同步流行的时尚跳舞音乐，并溶入大量国际某省市场景布置，让每一个参与者都投入到以“相遇某省市”为主题的时尚游戏中，使当晚达到主题的最佳互动传播效果。活动时间：2月28日活动概述举办地点：上海新天地ARK酒吧或东魅酒吧（建议）活动人数：300人（流转人数600）参加对象：以24-35岁的青年为主（包括白领、外国人、以及对本次主题音乐活动文化有强烈兴趣的时尚人士）海外演出者：国际顶级DJ国内演出者：上海顶级舞者（6人）形象推广者：上海职业形（10-15人）活动概述活动概述活动主要是一个由DJ和DANCER引领的狂欢舞会；活动现场将分四部分布置出纽约、伦敦、悉尼、东某省市的不同风格，以及用四个投影播放四地的激情释放场面；活动中将穿插冰锐酒的介绍和展示；活动中穿插一些关于“SEXANDTHECITY”内容的活动和游戏；活动将进行时尚评选和抽奖。城中最有名的模特和演艺圈人士；时尚人士（请某些大品牌驻上海的代表；邀请大酒店、企业的公某省市场高层参加）；其他五个某省市在上海的代表性人物；对在试饮中收集的消费者资料进行挑选，找出一定比例的活动参与者；另外还有小部分的参加者可以是主动前来的消费者；所有人必须是穿着最时尚、最另类的人士才可以进场。邀请嘉宾对于媒体的邀请，考虑到冰锐只是在上海进行第一场PARTY活动，无须进行全国性的传播，所以我们的媒体选择将主要着重在华东地区，但也包括北京和广州的媒体：报纸：申报、白领、上海一周、上海星期三、外滩画报、i时代、新闻晨报、新闻晚报、某省市报、明星、娱乐信报、报、报等杂志：某省市画报、香港风情、T.O.M、新视界、希望、新现代画报、时尚、ELLE、瑞丽、优雅、That`sShanghai、ShanghaiTalk电视台：上海电视台（新闻娱乐、生活时尚、上海卫视）、星空卫视网站：163、SINA、SOHU、上海在线邀请媒体2月28日晚上（）9：30PARTY开始9：30开始播放音乐9：40DJ播放音乐/主题游戏开始10：30舞者激情表演10：45DJ播放音乐/拍照留影及评选开始11：35评选揭晓，抽奖12：00舞者热舞，舞台冷烟花燃放，全场沸腾2：00活动结束时间安排现场安排——入场8名穿着旋彩青春在现场指引嘉宾入席，有4名能讲流利英语在入口处负责欢迎外籍嘉宾。在现场入口处设置两个分别装有红色及绿色带号码贴纸的木箱。每个号码均有红色、绿色两张。每位活动参与者入场前必须随机抽取一己的名字填在空格处并贴于胸前，男士于红色箱抽取于绿色箱抽取号码。并配给男士一朵某省市激情的红玫瑰。现场安排——现场冰锐的品牌形象将充分溶入围绕“相遇某省市/同步流行”活动主题的现场布置。在活动现场入口处、通道、吧台投放冰锐的形象广告（宣传横幅、灯箱海报等宣传品）。演出舞台及舞池配备6组意大利FAL360度电脑灯，将三个颜色的冰锐LOGO布满演出场地。现场安排——现场相应活动主题，现场将以纽约、巴黎、伦敦及东京划分并搭建四个主题区，区内会采用某省市的标志性建筑物、街景为布置概念，其街景中所有广告牌将用冰锐品牌覆盖，建筑物的玻璃幕墙上会有冰锐酒瓶投影。在活动现场同时利用4台数字投影机于纽约、巴黎、伦敦及东京四个主题区域不停播放有关冰锐电视广告及视觉影象。演出舞台上安装大型全方位射激光，配合300个镜面雪球，将激情的源泉发送至每个角落。四个分区内分别设有互动交流区，配备便签、笔和配合游戏使用的玫瑰花（花瓶以冰锐酒瓶代替）。现场表演在活动现场组织围绕“同步流行”的表演节目。活动的高潮将由世界最顶级DJ开始演出拉开序幕，现场冷烟花燃放配合以热艳舞者的舞蹈，不停煽动着每位参与者的激情，佐以“激情原动力”-冰锐的催化作用，所有参与者最终定将彻底释放。由当今国际最时尚的DJ舞曲文化元素和参与者激情的释放，充分体现了世界同步流行的主题。现场活动和幸运抽奖在活动当晚组织以《相遇某省市》为主题的配对游戏：参与者须在晚上十一点半前在某省市活动现场内寻找到相同号码的异性游戏拍挡，男士须将手中的激情红玫，并到品处留影，在当晚特邀著名DJ演出开始后，每位参与者应邀请异性游戏拍挡到舞池共舞。当晚特别邀请的时尚人士会依据参与者的留影评选出：某省市最快相遇大奖、某省市激情大奖及某省市同步流行时尚大奖等。参与者可在凌晨十二点半后自行到现场公布板处查寻得奖名单，并到品处领取特别奖品。在活动中我们还将利用每位来宾的幸运号码在12点的时候进行抽奖。场地选择选择原则面积大小：可容纳300人左右时间档期：2003年2月28日地理位置：交通便利、客流量大档次：中高档次的夜场是否有牌照，被允PARTY活动场地选择◎活动传播1月2月3月寻找激情释放激情分享激情线上媒体宣传前期试饮活动LAUNCHPARTY线下活动传播及邀请媒体报道定向回邮系列PARTY建立知名度传播品牌形象巩固品牌地位一对一计划沟通传播思路寻找激情前期宣传“你在某省市里吗？”活动将是以此为由头吸引城中的目标消费者关注本次活动；

在活动前期，将对目标消费群的时尚年轻某省市白领进行定向宣传：利用冰锐在PARTY前期举行的试饮活动进行宣传，在现场派发Launchparty宣传品在试饮活动中收集目标消费者的个人资料，建立“相遇某省市”活动人员数据库，并以发放邀请函的形式邀请符合标准的消费某省市时尚人士参加PARTY前期推广——吸引关注在各时尚流行地点（时装店、形象设计沙龙）派发LaunchParty宣传品。投放POSTKARD免费明信片宣传网络。某省市逾三百家高级餐饮场所、高级品牌时装店、俱乐部会所、咖啡店有投放网络）吸引消费者关注的信息：“纽约和上海最有名的DJ和上海最好的舞者齐遇上海”；评选“最时尚”“最国际化”“最激情”，赢取六地最有特色的新年礼物前期推广——吸引关注媒体的选择：1、报愿意和我们一起合作，他们认为我们的主题与他们的报纸定位很符合，但过于强调硬广告的投放。某省市画报很希望和我们一起来做这样的专题报道，也愿意将这一话题进行延续和深度报道，但炒作点还没有一个清晰的点，且他们在上海资源有限。3、申江服务导报不愿意进行这样的合作。前期推广——与媒体合作炒作“某省市”媒体炒作建议点：1、生活方式可进行各地生活方式的比较、分析2、时尚生活和消费的态度，生活的状态3、情感讲述自身的故事（如：不同的不同的故事，然后利用这些故事进行细致分析）4、性与性别前期推广——与媒体合作炒作“某省市”我们的特约文章分为两大内容：

1）特别报道某省市的文章

------让读者将品牌与某省市有一个更好的联系

2）讲述跟品牌有关的感性故事

------让故事的气氛感染读者，渲染感情色彩前期推广——媒体文章第二章释放激情第三章分享激情后期报道让更多的没有参加活动的人知道冰锐透过参加PARTY的人群传播相关冰锐的概念与相关形象。借助PARTY及各界参与