2025新中式审美内容消费报告

2025新中式审美2025.12什么是新中式？新中式为何能火遍全网？普通人如何在生活中感受新中式？新中式审美还有哪些商业潜力？01.何为“新中式”？是一种美学风格，是生活方式，也是消费产品……新中式理念获得年轻人深度的情绪共鸣和价值认同新中式设计多元包容契合年轻人个性化表达需求新中式产品推崇天然材质契合年轻人绿色循环生活理念传统文化的表达创新契合年轻人民族自信的新面貌 02.“新中式”源自何处？改革开放后的中国经济复苏，国学文化兴起，中国风流行开老牌国货迭代，李宁进入全球时尚舞台，毛戈平、回力等国货推崇新中式崛起2020s@鱼鱼酱@鱼鱼酱yuki案例：2025夏日流行“曼波薄荷”03.现如今，新中式已然是风靡全网的人文生活标签Part2新中式审美与大众生活新中式为何能“全网突围”？ 汉服圈 时尚大咖文化名流流量明星知名演员时尚杂志超头部达人主流媒体消费品牌时尚大咖文化名流流量明星知名演员时尚杂志超头部达人主流媒体消费品牌地方融媒电商主播多领域KOL社交平台承载了新中式从小众萌芽到大众生活多社交平台承载了新中式从小众萌芽到大众生活多 01改良汉服的普及成为新中式从小众到大众的突破口传统汉服形制及穿搭复杂，大众参与门槛较高••汉服爱好者形成特定文化圈层，高度还原古代叠穿及饰品搭配是资深爱好者建立圈层社交的前提条件。•越来越多小众爱好者开始促进汉服日常化越来越多小众爱好者开始促进汉服日常化越来越多小众爱好者开始促进汉服日常化COSPLAY玩家发布内容…………@鱼鱼酱yuki@鱼鱼酱yuki剪裁更简约穿戴简单、百搭风格多元化批量生产销售舒适度高男女老少均适用改设计普适性 微博@雨夜夜虹剪裁更简约穿戴简单、百搭风格多元化批量生产销售舒适度高男女老少均适用改设计普适性 微博@雨夜夜虹微博@Hlidan 02亮相时尚杂志、国际秀场实力刷屏明星造型带领新中式走出小众圈层杨幂被《人民艺术家》杂志评为“新中式代表人物”，大量上身新中式，登台春晚、参加多个杂志拍摄#杨幂粉色新中式棉服#阅读量1.4亿#杨幂粉色新中式棉服#阅读量1.4亿赵丽颖身着簪花造型拍摄的杂封面带火泉州文旅，簪花摄影走出小镇火遍全国##cctv综艺放了赵丽颖簪花照#阅读量1.6亿刘诗诗在巴黎奥运会击剑比赛现场穿搭新中式吸引多方媒体报道#刘诗诗穿新中式看击剑#阅读量1.1亿#刘诗诗穿新中式看击剑#阅读量1.1亿#任嘉伦新中式西装#阅读量1.3亿#任嘉伦新中式西装#阅读量1.3亿#陈天润新中式浓颜港风帅哥#阅读量1.8亿#孟宴臣新中式总裁#阅读量6.5亿明星日常化的新中式穿搭 03带动年轻人种草同款OOTD时尚活动时尚活动古装影视棚拍杂志古装影视棚拍杂志造型师结合妆容造型师结合妆容、造型、场景解读明星穿搭思路粉丝“深扒”明星上身的新中式产品图谱，方便网友“搜索同款”真人秀机场生图真人秀机场生图品牌活动日常分享品牌活动日常分享 04社交平台多圈层KOL追热点激发新中式的多元化内容#新中式穿搭大赛#中的热门内容来自不同领域KOL时尚领域专业KOL以直播、视频、图文形式时装设计师明星造型师讲解新中式审美时装设计师明星造型师时尚杂志主编时尚杂志主编时尚博主激励多领域博主参与内容创作吸引普通用户参与互动时尚博主摄影玩家汉服达人测评博主摄影玩家汉服达人测评博主各个兴趣圈层普通用户各个兴趣圈层普通用户 05设计师专业解读，工艺科普增多用户认可新中式并积极互动幕后采访>幕后采访>••@赵卉洲分享在米兰时装周最新设计的灵感来源，即苗族的“四印苗”••电视台主持人@杜雨轩Doris，讲解“新中式旗袍的前世今生”•明星造型师@ZacZhao赵大叔发布视频解读“新中式风格到底新在哪”•高定时装设计师@设计师蘭玉微博直播畅聊什么是新中式，与用户互动各地新闻媒体打开下沉市场 06第一时间报道新中式的多元应用………… 37.5万观看>> 94.7万观看 204万观看>> <<<<18.6万观看新中式美学融入大众文娱 07观众潜移默化认同新中式之美并自发传播2025年用户热议的文娱话题标签中，新中式审美与内容创作结合的形式多种多样#当传统文化一旦染上了摇滚##国风超有戏寻风季##哪吒闯进好莱坞中国大剧院##王鹤棣咸鱼飞升打铁花杀青应援##刘宇演唱会出手就是国宴##周深戏腔还是太权威了##周深戏腔还是太权威了#…………从电影到长短剧集，从央视春晚到地方卫视舞台，从演唱会到综艺节目……各类文娱内容呈 08越来越多品牌打造新中式产品用户情感价值转化为消费下单天猫美妆与美妆品牌联合打造新中式妆容「新中式审美广泛地影响着大众日常生活」新中式食饮风味丰富，多重感官体验新中式美食结合现代消费者的口味需求和健康理念，对西方菜品或传统中式材料进行发展创新，逐渐成为大众日常选择。微博用户分享的新中式美食体验新中式茶饮的代表性品牌霸王茶姬将非遗和茶文化应用到极致古法工艺、传统纹样的新中式首饰热销古法金饰品成为最受国内消费者青睐的黄金饰品老铺黄金将花丝镶嵌、错金等国家级非物质文化遗产融入当代设计，蛇年新品吊坠采用錾刻工艺，意趣十足。2024年以来营收增长迅猛，2025上半年总收入123.5亿元。传统纹样的改良设计，成为新中式穿搭的点睛之笔品牌邀请徐滨担任飞燕信使，通过盲盒形式推广系列产品，邀请多位明星搭配新中式服装佩戴饰品，打造“国泰民安风”的品牌印象。“美人在骨不在皮”带来新中式妆造灵感博主分享新中式妆容及发型教学如淡雅底妆、古典眼妆、复古唇妆等新中式妆容及造型既适合日常通勤，也可以在重要场合使用，为消费者提供了丰富的时尚消费选择。明星造型师@唐毅明星造型师@唐毅新中式妆容教学美妆博主@赖赖是美妆博主@赖赖是Zoe新中式穿搭种草品牌巴黎欧莱雅品牌巴黎欧莱雅线下非遗传播活动KOLKOL@小桐堡堡新中式编发教学护肤理念更新，推崇天然养肤和东方美樊文花、百雀羚等品牌将人参、灵芝、山茶花等传统草本通过最新技术提升活性。海马体和润百颜推出联名活动“好底子养成计划”，将新中式妆造与护肤联系在一起。 搭配家具日用，新中式之美融入生活新中式生活空间的常见元素木质品家具传统造型灯具日用品及装饰·新中式卧室·新中式书房·新中式屏风、灯饰·融入宋代美学·新中式卧室·新中式书房·新中式屏风、灯饰·融入宋代美学设计师@一鸣空间设计-陳眞偉分享新中式家装案例，不仅有传统中式的典雅韵味，还能满足现代人舒适使用的需求。新中式器物通常融合了简洁的线条、对称的结构、淡雅的色彩、自然的材质等多重特质，展现出中式设计之美。“……““家居博主@暖小曼种草曼叙X外山器隐联名款新中式餐具新中式体验，成为地方文旅必备项目许多小众景区、文化街区在当地传统建筑或人文特色的基础上，适配现代化消费需求进行新中式改造，刷新文旅体验开封清明上河园苏州博物馆开封清明上河园苏州博物馆泉州簪花泉州簪花曹县汉服曹县汉服食品美妆服饰家居食品美妆服饰家居体验………「新中式渗透日常生活中的品类正在增多…」新中式还能释放哪些商业价值？营销价值企业出海产业创新营销价值企业出海产业创新发现1：新中式审美正在成为品牌营销取之不竭的素材库 热点联动结合影视、游戏、节日等文化热点，抢占话题C位美团闪购联名花涵盖美团闪购联名花涵盖多款新中式风格麦当劳与《黑神话：悟空》联名款中秋礼盒麦当劳与《黑神话：悟空》联名款中秋礼盒珂拉琪与狐妖小红娘联名款新中式口红珂拉琪与狐妖小红娘联名款新中式口红 深度共创品牌深挖新中式文化内涵，研发新产品或限定联名款•岚图追光L座舱用天然白栓木饰板、云•岚图追光L座舱用天然白栓木饰板、云流深"的竹林通透感 发现2：新中式理念正在成为品牌出海的文化背书深入应用新中式理念升级产品或服务，是企业在海外打造差异化竞争力的重要方式。@洪晃在微博分享巴黎之禾门店打卡记录与《黑神话:悟空》等IP联名款共同推动品用户在微博分享巴黎茶百道门店打卡记录@央视频在微博报道周大福相关新闻 发现3：新中式+AI正在高效拉动内容制作的创新u应用生成式AI工具，新中式创作能够摆脱传统创作方式的限制，让更多创意高效落地。Γ新中式+A