蒙牛特仑苏品牌 CNY Campaign 传播方案

蒙牛-特仑苏品牌2021CNY

Campaign传播方案提报Social

Touch春节节点通过打造事件、

创造话题提升特仑苏品牌声量。摄影展图

品牌

Brand

Prim

iumization以品牌传播拉动销售

，促进特仑苏作为新春送礼最好选择。

×CALLTOACTION传播目标销售在消费升级的时代

，人人都在追求更好

，

而更好的定义也更加多元化每个人追求适合自己的生活

，不同家庭对更好的生活的演绎也更加多元社会发展呈现“大众向美好”的生活形态

，

人人都在追求更好环境

ד更好2019”Insight:是对过去一年努力的回馈与总结

，

也是对新一年未来成就的期许特仑苏为你演绎中国人的每一种更好他们都在成为更好自己的路上

，你呢?品牌角色2021

，

成为更好的自己

，

让更好发生。传播Concept实现/改变发声听得到只有发出声音

，期待的更好的一切（家庭

，

事业

，爱情

，

学业

…

…

）

，才会被听得到才能够实现、

发生改变。待与新一版策略整合

×主题解读》》》》更好2021让更好发生用好故事交换牛奶•

XXX主题快闪店

•

快闪店同款H5•

促销渠道拦截•

行业影响和电台类APP合作

，把收集的人物更好故事植入到节目中春节是送礼表达祝福的促销节点

，充分利用特仑苏产品演绎各种更好作为前期传播内容的沉淀期，为品牌带来持续曝光社会聚焦元旦是许愿的节点，特仑苏鼓励你为更好的自己发声和生活类优质媒体三联生活周刊深度合作

，推出•

XXX主题访谈

，并制作viralvideo

•

XXX主题生活展

●

●●1.10

1.18

1.28持续传播

线下事件

促销让更好发声策略传播idea让更好发生

×Time传播节奏阶段主题★1.1元旦★2.4除夕

×Stage

1阶段性主题：

让更好发声找到不同生活圈层的人邀请他们说出自己追求的更好的生活

，展示现在中国人各种美好的生活面貌采用PR+social的方式

，

制造大事件

，

用病毒视频制造话题

，

形成立体式传播

。

率先达成互动和故事征集

，

每个中国人都可以在故事中找到自己。选用一家媒体深度合作

，

KOL面向不同人群扩散

，

央视新闻覆盖更广人群。在pre

launch阶段（1.1

~2.4）

，和TVC相结合

，发表品牌态度

×创意阐释过生日爸爸给我买了新玩具我申请美国的大学成功了

，感觉离梦想又近了一步脚本demo好

，从来不是别人定义而是自己想要活成的样子每座城市

，每个人扮演着不同的角色过去的繁忙或安逸

，未来的诗和远方我们所迈出的每一步都是和更好

，更进一步你认为生活中哪些方面正在朝着更好的方向迈进对新年又有什么更好的期待？Q&A……太多美好的故事

，正在发生期待你

，和像你一样的每个人用故事告诉我你的2019会有怎样的精彩让更好发声

，让更好发生线上：

和三联生活周刊深度合作打造专题

，采访不同年龄和生活阶段的人

，

请他们说说现在自己生活的更好状态

，制作专题视频（主题）Part

1：

与三联生活周刊进行深度合作

，

打造专题视频

×我们老两口退休后能到处旅游到

处转转

，身体好，心情也好我们结婚啦

，对新生活充满了期待我当爸爸了

，我的女儿是最可爱的小公主内容示例：陈漫：

国际时尚摄

影师及视觉艺术家

，她是国内众多一线

明星的御用摄影师

，长期为《VOGUE》、

《

ELLE》、《BAZAAR》等多

家时尚杂志拍摄封

面。Part

1：

携手知名摄影师打造线下生活馆线下：

和知名摄影师陈漫合作

，打造陈漫x三联生活周刊x特仑苏生活展

，展示不同年龄、

不同生活圈层人物的更好状态。

×Part

1：

携手知名摄影师打造线下生活馆生活展demo线下：

和知名摄影师陈漫合作

，打造陈漫x三联生活周刊x特仑苏生活展

，展示不同年龄、

不同生活圈层人物的更好状态。

×官方微信三联生活周刊一本杂志和他倡导的生活微信号：

lifeweek我们会在新年有更好的生活告知粉丝三联生活周刊采访了不同年龄不同生活圈层的人

，收集了他们更好的生活故事

，制作了专题视频。引导用户继续留下自己新年更好的生活故事

，活动还在继续

，将有机会在线下更好生活生活展中展示。Part

1：

借助三联自有媒体进行故事征集和生活展活动传播影展

|XXX主题摄影展1

.

3

0

周二影展

|XXX主题摄影展三联生活周刊各自有媒体（包括微信

，微博）

在线上进行人物故事征集

×三联生活周刊旗下高端生活类APP松果生活进行线下展览的传播活动页艺术类标签内容首页banner位摄影类视觉志粉丝710W中国第一视觉微刊,引领图片阅读时代微信号：QQ_shijuezhi今年你的更好生活面貌是什么样告别2018年的那些无奈与遗憾

，用更好的自己去

迎接更好的2019

，活出鲜我

，活出更好的生活状

态。引出三联更好生活的视频

，号召大家留下新年更好的故事

，有机会出现在线下生活展中。谁都想喜欢如此热爱生活的自己整理去年征集到的关于更好生活状态的UGC

，引导粉丝继续留下更好的生活故事和对即将到来的新年的更好期待Part

1

：精选优质KOL进行征集和视频传播情感类HUGO粉丝298W头部情感类账号，

内容优质且丰富微信号：

lifeweek新世相粉丝70W每天最后一分钟的人生学校

，我们终将改变潮水的方向微信号：thefair2通过各类型KOL扩散活动影响力并进行故事征集

，

同步传播viral

video

×生活态度类视觉COSMO晚安少年东七门灼见鲤伴线上和电台类平台合作（如喜马拉雅）

，在现有节目中植入故事环节

，每天播放一个收集到的故事（靳东、

KOL、

各界名人、

素人故事）配合三联生活周刊官方微信

，特仑苏官方微博同步传播晚上十点情感类电台节目

，拥有472W+收听用户

与听众一起分享故事

，分享音乐，

内容涉

及生活的方方面面

，多位主播倾情奉献夜听情感类电台节目

，累积拥有近40W次收

听

，给听众送上晚安问候，

内容贴近生活，励志近4亿用户选择的中国知名在线音频分享平台。马东、郭德纲、吴晓波等20多万大咖入驻,。

1亿多条原创有声内容覆盖328类。Part2：

持续传播

×喜马拉雅电台2快闪店

线下快闪店

快闪店viral

video

快闪店H5公益事件

公益活动

：讲述故事捐牛奶故事留声馆（2月1-4日）

在三里屯打造线下快闪店

“故事留声馆”

，在馆内举办开幕式并邀请媒体进行现场报道

将前期征集的生活故事整理成宣传册

，

赠送给参会媒体及KOL

，

用于媒体间的二次传播活动亮点

靳东现身快闪店为开幕站台

，

并在快闪店内播放靳东的故事

合作央视新闻、

央视财经、

Vista看天下等各类媒体共同传播快闪店机制

在店内放置产品及奶瓶

，进店者可收听每个奶瓶对应的不同故事

消费者通过录音或视频讲述自己的故事，以此来为店内产品买单

线下快闪店：

故事留声馆开幕式

×活动阐述故事馆demo线下快闪店：

故事留声馆DEMO

×萝严肃

，娱乐类头部自媒体《在镜头前的靳东

，原来还有这样的一面…》《看完靳东的这个故事

，我能发现更好的自己》传播方向

：从靳东的经历和扮演的角色切入

，在故事馆里说出的故事

，

再引导读者留下自己的故

事

，成就更好的自己。广告门

，行业类头部媒体《特仑苏表白：

其实我也是个有很多故事的品牌》

《这家故事馆

，只要你说句话就能补充营养》传播方向

：把这个事件在行业网站上引爆起来，让大家知道特仑苏这个品牌

，

用故事就能换奶

，

挖掘背后的趣味与洞察。KOL传播：

各种类型的自媒体大号传播

×央视新闻

，综合类媒体《点赞

|这个新年

，只要你有故事

，就能免费换奶》

《厉害了！

这家店只能用故事结账》传播方向

：把留声馆里的故事元素例举出来

，然后引出故事换取牛奶

，

再把快闪店里的牛奶赠给山区

，

作为慈善用途。央视财经

，财经类媒体《这家牛奶店通用的货币只能是故事？

》《必看！

你啥都不带

，全凭一个故事就能喝牛奶》传播方向

：现代人就算啥都不带出门

，到了留声馆也能喝上牛奶。

说出你的故事

，

听到别人的故事

，

即可

获取牛奶。

号召更多人来参与免费换牛奶活动。KOL传播：

各种类型的自媒体大号传播

×Vista看天下

，财经类头部自媒体

《去留声馆

，

听生活中那些美好的故事》

《听一个动人的新年故事

，

喝一口奶》传播方向

：说出你生活中、

工作中那些开心与苦闷的故事

，

再到留声馆换取一份牛奶

，迎接更好的自己

，更好的生活状态。特仑苏故事留声馆微博：北京某商圈开了家

“故事留声馆”

，

用

故事换牛奶。KOL传播：

各种类型的自媒体大号传播

×特仑苏Reference：video创意阐述

将快闪店及录制的故事剪辑成视频

，进行线上传播。快闪店viral

video

×

通过H5将故事留声馆移植于线上

，线下线上相互打通

消费者在H5中讲述故事后

，

可获得名仕会代金券一张H5机制播放故事录制自己的故事分享并领取奖励

×片头动画，并显现主题

【更好2019

·故事留声馆】呈现【故

事留声馆】陈列架，架子上摆

满故事瓶滑动屏幕选择分享点击瓶身选择录制快闪店H5创意阐述H5

demo快闪店H5

DEMO

×与公益组织合作

，用户通过快闪店、

H5讲述自己的故事

，可兑换成牛奶捐赠给有需要的人。公益活动：

讲述故事捐牛奶

×3导流促销（2月5-15日）

更好故事集故事卡demo创意阐述：

将收集的故事进行整理

，制作成礼品卡放于产品包装中。

制作靳东、

KOL定制版故事卡用于微博宣传

，

同时可作为彩蛋放于产品中。

将礼品卡整理成纪念册

，进行网上拍卖

，拍卖后的款项同步用于

“捐牛奶”公益项目中。

×更好故事集央视春晚

，综合类媒体《2019的新年里

，

这几千个故事共迎春晚》《靳东陈道明还有他们的故事

，共谱新春乐章》传播方向

：把靳东陈道明还有故事馆里的故事精选出来

，表达对2019年春节的祝福和美好的期盼。明星类KOL晒贺卡：“美好生活贺卡

，更好2019

，成就人生高度。

”段子手类KOL晒贺卡：帮某品牌看了一下他们新年给我送来的

“惊喜

”…

…

…（长图）.KOL传播：

#更好20

，

让更好发生#

×天才小熊猫靳东手机扫描手提袋二维码根据手提袋观看东西南北的“更好”民俗分享给朋友

，领取名仕会

两种代金券特仑苏定制礼盒代金券特仑苏中秋礼盒代金券

×扫码祝福听东西南北

，特仑苏带来更好民俗2合作电台APPl

讲述更好故事深度合作三联生活周刊l

主题访谈+viral

videol

主题生活展更好故事集5

扫码送祝福

Campaign

Recap

造势促销故事留声馆l

线下快闪店l

Viralvideol

H5413更多案例请搜索淘宝店铺：及时沟通或加Q（请备注旺旺名称）:1140122133淘宝店铺：/?spm=2013.1.1000126.d21.21056582ZfRZUpTHANKS特仑苏有机奶德国纽伦堡有机食品展传播方案16th,Jan,

20181.建立品牌领导者地位通过传播纽伦堡有机食品展唯一受邀乳品身份以及颁发的证书

，传递品牌影响力

，巩固品牌在有机行业的地位。2.产品差异性传递在金典

“0添加0污染”的基础上

，特仑苏有机奶更关住自然环境和有机喂养

，选取10小时光照牧场，配以优质牧草和贵族奶牛的全程有机化管理

，

更符合消费者针对自然和科学的要求。3.打通线上线下

，在终端设计展台同时贴入二维码

，给予各渠道信心利用认证证书及参展事件在终端举办活动

，

带动各渠道及销售热情。传播目标slogan相同金典

特仑苏有机奶金典

，有机生活倡导者金牌品质

，原生珍贵有机奶源、专属牧场•专属有机牧场

，限定原产地•精选荷斯坦奶牛•优质牧场

，适宜的温度和光照我们面临的挑战：

与金典在产品诉求及欧盟认证上都相同如何破局？资质相同欧盟国际认证国内有机认证•

特仑苏：

中绿华夏有机食品认证中心•

金典：

南京国环有机产品认证中心SloganMessage3.6g优质乳蛋白120mg原生高钙卖点相同突破点：

抢占有机认知的制高点

，

进行产品升级

，

超越金典

，

不仅focus有机产品

，

更关注自然规律及科学管理快速发展阶段有机概念的深化有机

=天然科学管理

如今消费者诉求已经不仅仅是无添加无污染

，对于有机奶的认知逐渐趋于对于有机概念的挖掘有机概念的规范有机

=安全无人为干扰有机概念最初提出阶段

消费者认知转变

如今大众对“有机”的认识有机概念的提出有机

=绿色无公害行业背书展会活动获奖特仑苏l

中国农业部中绿华夏

有机食品认证l

“全产业链”欧盟有

机认证l

特仑苏有机奶连续五年蝉联中国有机行业最具影响力的BioFach

China中国

国际有机食品博览会乳品唯一金奖。l

BioFach

Germany纽伦堡有机展l

第六届BioFachChina中国国际有机

食品博览会金奖”至今已经连续4届金奖。l

第25届BioFach纽伦

堡国际有机产品博览

会上

，

唯一代表中国

乳业金典l

OFDC(南京国家环境

保护总局有机食品发

展中心)l

I

FOAM（国际有机农业运动联盟)认证（中国第一家）l

参与第六、

八、九届BioFach

China中国国际

有机食品博览（第六届

2012年）l

2012SIAL

China产

品创新大奖对比都是中外

“双认证”特仑苏另辟蹊径

，抢占国际展会

，后发制人BioFach评奖屡试不爽另辟蹊径

，

抢占国际展会

，

将全新升级消息传递出去

，

超越金典

金典参加过中国的各类有机食品展会

，但尚未加入国际

，

而特仑苏已做过5届德国纽伦堡展会

，

比金典优先一步迈入国际。利用更自然

，

更互动形式让消费者体验更懂自然科学更好有机营养Concept全新升级①

生态牧场封闭的水文环境、

世外桃源；

每天10小时充沛阳光②贵族奶牛

：潜心研究动物科学

，精选优质和荷斯坦牛

，基因优良

，奶感纯正香浓厚、

口感纯正③全程有机管理：

一包一码全程可追溯；

全环节严格执行国家标准

，经中绿华夏有机认证中心认证有机牧场；

全球尖端生产工艺，认证

，全程有机化管理自然科学

有机营养①天然有机牧场（封闭的水文环境、

世外桃源）②中国欧盟有机双认证

，每天对牧场严格检查Benefit支持点①

精选全球优质牧草产区②适口性好

，

蛋白含量高

，

营养更高更懂自然科学

，更好有机营养升级解读天然3.6g乳蛋白

，天然天成营养更丰富相同点：

1.欧盟、

中绿有机双认证2.3.6克乳蛋白

，

120毫克原生高钙等卖点相同

，产品的同质化3.2017年的slogan意义相同突破点：

占领自然有机的制高点

，碾压竞品

，不仅仅将重点放在有机

，

而是遵循自然规律

，更关注自然环境和有机喂养

，借助全球最大的有

机展和农业部的有机认证

，扩散有机和科学的概念

，给到各渠道的客户以及消费者们信心Message

House

①

生态牧场封闭的水文环境、

世外桃源；

每天10小时充沛阳光②贵族奶牛

：潜心研究动物科学

，精选优质和荷斯坦牛

，基因优良

，奶感纯正香浓厚、

口感纯正③全程有机管理：

一包一码全程可追溯；

全环节严格执行国家标准

，经中绿华夏有机认证中心认证有机牧场；

全球尖端生产工艺，认证

，全程有机化管理3.带动终端销量

，给予各渠道信心利用认证证书及参与纽伦堡食品展举办终端活动

，带动各个渠道以及销售的热情2.产品差异传递特仑苏有机奶与金典相比，

占据有

机发展的趋势

，在0添加0污染的基

础上

，更关住自然环境和有机喂养，选取10小时光照牧场

，配以优质牧

场和贵族奶牛全程有机化管理

，更符合消费者针对自然和科学的要求

更懂自然科学

，

更好有机营养

竞品分析1.品牌领导者地位通过纽伦堡有机食品展唯一受邀乳品以及国际颁发的唯一乳制品证书

，传递品牌影响力

，巩固品牌在有机行业的地位。2.海报结合自然科学等元素阐述介绍自然科学和有机营

养的概念1.传统PR针对行业

，政府

，大众的影响力媒体包含采访以及外媒的扩散①

天然有机牧场（封闭的水文环境、

世外桃源）②中国欧盟有机双认证

，每天对牧场严格检查3.线下终端展示获奖证书

，搭建微型展台—特仑苏有机

牧场吸引现场扫码互动支持点形式①

精选全球优质牧草产区②适口性好

，

蛋白含量高

，

营养更高天然3.6g乳蛋白

，天然天成营养更丰富利益点&

核心卖点自然科学有机营养传播目标金牌

品质

·原生

珍

贵新媒体

平面媒体网络媒体•

2017德国纽伦堡有机展回顾展台物料清单1）

堆头2）

DM单3）

产品箱贴媒体网络媒体

&平面媒体

&

新媒体新浪网网易网搜狐网……等32家门户网站传播角度有机博览会见闻解读•十张图了解世界顶级有机盛会•世界顶级有机展中的精品国货工匠精神有机态度•特仑苏有机奶从奶源到生产

，始终坚持健康高品质的工匠精神Slogan金牌品质原生珍贵主KV《特仑苏亮相2017纽伦堡有机博览会》“中国有机名片”“中国代表团唯一乳品代表”2017德国纽伦堡有机展中国食品安全报人民日报海外版国际商报消费日报法制晚报传播重点特色美食基地全球热门搜罗每日新闻看点今日热门资讯

了解有机展会：

十张图让你了解世界顶级有机盛会（有机展介绍）

盘点精品国货

：在世界顶级有机产展中的那些精品国货？（品牌曝光）

工匠精神海报

：严格管理牧场环境、

严格监控牛奶质量、

严格照料荷斯坦奶牛、

严格遵守生产程序

提升大众对纽伦堡有机展会以及全球有机产业的认知

借盘点众国货参展

，

带出特仑苏有机奶产品

通过传递工匠精神

，

向消费者传达特仑苏有机奶的优秀品质

10张纽伦堡有机展会信息图

Co-branding国内顶尖其他参展品牌

4张工匠精神海报分别展现4个产品利益点传播回顾--新媒体传播目标传播形式传播

内容

目标：

塑造品牌领先地位

，将纽伦堡展会变成品牌资产

标题：《特仑苏亮相2017纽伦堡有机博览会》

媒体：

中国食品安全报、

人民日报海外版、

国际商报、

消费日报、

法制晚报

标题：《特仑苏亮相2017纽伦堡有机博览会更好营养品质引全球聚焦》

媒体：

共32家媒体（10家门户

，4家财经

，

2家美食

，

16家地方）传播回顾--平面媒体&网络媒体网络媒体平面媒体网络媒体稿件传播传播32频次

，

覆盖2680万人微信草根大号稿件传播总计阅读量155,271官方微信传播阅读量总计54,459人次平面纸媒稿件传播累计发行量578万覆盖867万人2017年

，发布32家网络媒体

，

5家平面媒体

，4个微信KOL

，

共覆盖3567万人传播效果

优势

：通过四类媒体大范围扩散

，

曝光特仑苏有机奶参展

，传播覆盖超过3500万人。

劣势

：硬性投放帮助曝光

，但对行业、

政府、

消费者而言过于官方

，没有借势有效阐述特仑苏产品特点以及和人们生活的关联。

以媒体曝光为主

，传递品牌、

产品message。

通过纽伦堡有机展、

精品国货、

工匠精神

，传递特仑苏有机奶的优秀品质。

信息图

微卡

Co-branding

海报传播形式传播策略媒体类

型2021总结媒体升级n

除去年已有的媒体覆盖外今年更加丰富了类别

，补充更有影响力的党政、

海外媒体。n

KOL的选择丰富了生活品质

类

，触及有品质的生活圈层人群。门户国内主流媒体内容升级n

除常规传播外

，结合新增媒

体（外媒）

以新的角度解读

产品“

自然与科学”理念

，

向消费者传递特仑苏有机奶

品牌精神。n

围绕参展获奖资质进行堆头

升级

，

引发线上二次传播。

配合战报、

九宫格

，深化行

业影响力形式升级n

除常规微卡等

，新增异型堆头及奖品激励

，

以此吸引用户参与互动。2018改变海外媒体行业垂直媒体新媒体网站处输入标题orethan

I've

ever

lodanywoman.And

I'vewaited

longerforyouthan

I'vewaitedfor

anywoman0101创意+形式升级主视觉创意系列海报画面结合自然界一

草一木

，

山水鸟虫

，纯净自然的风格

，

诠释自然科学与有机营养的概念终端配合X展架传播获奖资质及体现出纽伦堡展览和自身品质的创意堆头创意+形式升级系列海报每张结合不同的自然规律

，传达不同卖点

：生态牧场、

优选牧草、

贵族奶牛、

有机管理文案示意【牧草篇】全球精选牧草无可挑剔的馈赠它从出生那天起便有了最好的安排特仑苏有机奶更懂自然科学

，

更好有机营养第29届纽伦堡全球有机食品展获创新品质奖自然系列主题海报

，强调自然科学&有机营养海报风格示意终端放置X展架及纽伦堡获奖证书介绍纽伦堡获奖及有机奶牧场、

牧草、

有机管理等卖点

，领取高端定制平台名仕会礼品销售终端配合证书堆头单页易拉宝01处输入标题orethan

I've

ever

lodanywoman.And

I'vewaited

longerforyouthan

I'vewaitedfor

anywoman02内容升级打造持续影响力：1.连续6届成为中国乳制品第一

，众多中国主流媒体推选出的国民

品牌（推荐）2.值得中国骄傲的有机名片展示获奖证书

，搭建微型展台堆头或易拉宝全面报道展会

，拔高品牌地位：1.一张图带你探秘有机届“奥斯卡

”—2018纽伦堡有机食品展的新面貌（推荐）2.冲出世界的国民品牌（们）

，代表中国参加世界顶级的有机盛会特仑苏官方双微1.最好的新年贺礼：特仑苏连续6

年为国民捧回世界级大奖（推荐）2.新年贺礼到！特仑苏携2018纽伦堡国际有机产品大奖向全国人民拜年啦

展会期

后续期

2月17日

2月24日（初九）更懂自然科学

，更好有机营养新媒体传播特仑苏官方双微1.九宫格海报2.长图线下终端平面媒体传播路径图网络媒体阶段2月14日

2月16日微信KOL：自然博物馆战报长图核心信息2月25日官方微卡•1.最好的新年贺礼：特仑苏连续6年为国民捧回世界级大奖•2.新年贺礼到！特仑苏携2018纽伦堡国际有机产品大奖向全国人民拜年啦官方微博•

1.九宫格海报•

2.长图通过新媒体以及传统深度的PR稿件

，使消费者更深入了解展会以及有机产品知识

，利用纽伦堡有机展将蒙牛塑造成为中国食品的有机名片

，是自然科学的国民品牌。打造持续影响力：•1.连续6届成为中国乳制品第一

，众多中国主流媒体推选出的国民品牌（推荐）•2.值得中国骄傲的有机名片全面报道展会

，拔高品牌地位：•1.一张图带你探秘有机届“奥斯卡”—2018纽伦堡有机食品展的新面貌（推荐）•2.冲出世界的国民品牌（们）

，代表中国参加世界顶级的有机盛会借助新年KOL集体发声

，软性带出产品利益：•1.

自然博物馆

丨新年

，和大自然的第一次亲密接触稿件传播规划新媒体KOL：官方双微：平面媒体：网络媒体：

内容阐述：从2018年纽伦堡国际有机产品博览会的规模、

重要性等方面介绍其在有机产品界的影响力

，

引出今年春节期间

，

特仑苏再次为国民捧回了世界级大奖并被各媒体争相报道。从特仑苏有机奶中国欧盟双认证、

3.6克乳蛋白

，

更关注自然环境等角度阐释特仑苏有机奶营养新升级对品牌及国民的影响力。

备选标题：•

新年贺礼到！

特仑苏携2018纽伦堡国际有机产品大奖向全国人民拜年啦！•

新年贺礼来了！

让特仑苏告诉你什么才是值得信赖的有机奶展会期-特仑苏官方微卡（面向全国拜年+内部分享传播）发布时间：

2.16标题：最好的新年贺礼：

特仑苏连续6年为国民捧回世界级大奖

内容阐述：使用信息图的形式对比展示纽伦堡有机食品展2017年和2018年的差异

，例如展会规模扩大、

4A馆新增中国展区

…

…

引出特仑苏作为中国展团中唯一乳品行业代表参加展会

，不仅展示了中国有机产业发展的瞩目硕果

，也彰显了特仑苏作为中国高端奶在带动中国乳业创新发展中所表现出的不俗的实力。

备选标题：•

冲出世界的国民品牌（们）

，代表中国参加世界顶级的有机盛会•

特仑苏升级创新成为世界品牌

，

为中国代言展会期-网络媒体发布时间：

2.14—2.17标题：带你探秘有机届“奥斯卡”—2018纽伦堡有机食品展的新面貌发布时间：

2.22标题：特仑苏有机奶再展国际有机盛会

，捧回世界级大奖

形式：

长图/海报

内容阐述：Option1长图：

回顾特仑苏有机奶参展2018德国纽伦堡国际有机展历程

，在战报中将核心新闻点的集中曝光

，

并介绍特仑苏有机奶获得纽伦堡有机展官方证书。

同时植入产品利益点（10小时光照牧场、

优选牧草、

贵族奶牛、

全程有机管理）Option2海报

：纽伦堡获奖及有机奶核心产品信息后续期-官方微博发布获奖战报发布时间：

2.24标题：特仑苏有机奶更懂自然科学

，

用更好有机营养闪耀国际有机盛会

形式：

九宫格海报

内容阐述：以特仑苏有机奶的产品利益点（10小时光照牧场、

优选牧草、贵族奶牛、

全程有机管理）

作为展示核心素材

，通过海报展现特仑苏有机奶所遵循的自然科学理念结合特仑苏参加纽伦堡有机食品展。

引导粉丝扫描了解特仑苏有机奶背后的自然科学奥妙

，

为了更直观并且在视觉上能很好的表现

“特仑苏参展获奖”这一核心希望九宫格中间部分会拼成完整的画面九张图分别展开后，会呈现相对应的9个产品利益点后续期-官方微博（九宫格海报）海报示意发布时间：

2.24标题：自然博物馆

丨新年

，和大自然的第一次亲密接触（推荐）

Kol选择：

选择崇尚自然品质、

乐于从不同维度对自然探秘及有

生活品质的中产人群（人群推荐

：攀岩、

潜水、

户外、

有机素食主义）

形式：

“

自然博物馆”话题+海报

内容阐述：每一次和大自然的亲密接触

，都是一次对灵魂的洗礼。

15年新年

，我在澳大利亚看袋鼠宝宝的长睫毛；

16年新年

，我在新西兰听鸟

儿清脆的鸣叫；

去年

，我在加拿大摩挲小河狸柔软的毛发；

而今年，我有更好的选择

，寻觅一个光照超10小时的牧场

，躺在碧绿的草

地上

，

感受太阳的暖、

青草的香

，有时候远处奶牛偶尔“

哞”的悠长叫声可能会将思绪带回到最原始、

最轻松的大自然中

…

…通过软

性植入带出特仑苏10小时光照牧场、

贵族奶牛等所遵循的自然科

学理念

，

文末引导粉丝扫描二维码

，

感受一杯更好的特仑苏有机奶背后的自然科学奥妙。

备选标题:自然博物馆

丨你尝试过和鸟儿对话吗？海报风格示意后续期-微信KOL

内容阐述：从2018年展会规模、

影响力等方面介绍国际有机产品行业盛会—

—2018纽伦堡国际有机产品博览会

，展会期间

，作为中国展团唯一乳品行业代表、

国内有机乳品行业领军企业

，特仑苏以其不断升级的产品

，更关注自然科学的态度、

不断为消费者打造更具营养价值的金牌品质成为中国众多主流媒体推选的国民品牌。

备选标题：•

值得中国骄傲的有机名片•

更懂自然科学的国民品牌

，代表中国闪耀国际后续期-平面媒体+外媒发布时间：

2.21-2.25标题：连续6届成为中国乳制品第一

，众多中国主流媒体推选出的国民品牌（推荐）标题：

新年后中国第一个全球有机行业大奖诞生，他们在终端搭了个虚拟牧场内容方向：

结合纽伦堡有机食品展获奖是春节后全球第一个、

也是有机行业最大规模、

最高水平的奖项

，传播特仑苏有机奶品质。

结合终端的易拉宝及奖励机制

，包装扩散。食品资讯类微信+微博KOL包装传播奖项及终端配合

最终确认时间

发布时间媒体发布排期处输入标题orethan

I've

ever

lodanywoman.And

I'vewaited

longerforyouthan

I'vewaitedfor

anywoman0103媒体升级更多案例请搜索淘宝店铺：及时沟通或加Q（请备注旺旺名称）:1140122133淘宝店铺：/?spm=2013.1.1000126.d21.21056582ZfRZUpn

资源包括门户、

财经、美食、

地方媒体。n

微信KOL包括资讯、

食品账号。n

网络媒体仅8家有频

道推荐位。n

无外媒资源。n

无央媒等国内核心媒体曝光。类别升级n

丰富媒体品类

，合作党政媒体、外海媒体和高端资源、

垂直媒体等

，在数量和类别上全面升级。曝光升级n

各网络媒体平台上

，提升点位资源的数量。n

合作海外媒体平台

，打造国际影响力。n

资源覆盖党政、

财经、

门户、

食品、地方、

外媒

，且各类数量均有增加。n

微信KOL选择户外、

美食旅行等生

活圈层类别

，

区别于去年硬性告知，以更软性内容沟通2018年媒介资源全面升级n

在德国当地主流媒体中

，筛选5家发布

，

以小投入换取国际影响力。2018年2017年1.综合型媒体矩阵

，分层次的进行多平台阵地的组合传播

，传递

品牌领先性及产品创新力•媒体发稿：涵盖党政媒体、行业垂直媒体、

门户及新闻网站类

2.结合海外媒体做外围传播

，打造品牌国际影响力5家德国当地媒体发布

3.社会化KOL多角度发声

，

圈层精准渗透

，提升品牌及产品口碑微信&微博大号：健康食品类、资讯类、生活方式类KOL媒介策略人民日报海外版等行业垂直食品网站

，财经网站门户网站

，新闻网站

大众的传播

，提升产品与品牌认知综合型媒体矩阵分层式组合传播2.对于行业：多角度传播

，提升行业影响力1.对于政府：拔高传播高度，

占领至高点3.对于大众：通过新闻事件带出对财经网站食品网站党政网站平面媒体门户网站媒体频道1&1

InternetCompany/OrganisationAbgeordnetenhaus

BerlinCompany/OrganisationADACCompany/OrganisationAdam

OpelAGCompany/OrganisationAGCompany/OrganisationAHGAllgemeine

HospitalgesellschaftCompany/OrganisationAOK-BundesverbandCompany/OrganisationAOL

(AmericaOnline)Company/OrganisationAralAGCompany/OrganisationTactic：

通过欧洲主流媒体进行外围扩散特仑苏作为中国唯一乳制品再度亮相世界顶级有机产品展会的品牌国际影响力

通过国内媒体转载

，

为品牌的国际化做