2025虎啸年度洞察报告-饮料酒水行业

CONTENTS饮料酒水是人们生活中不可或缺的“调味剂”，从清晨唤醒味蕾的一杯鲜榨果汁，到午后提神的咖啡茶饮，从亲友欢聚时的香醇美酒，到运动后补充能量的功能饮料，它们以多样形态融入日常场景，既为身体补给水分与活力，更承载着情感交流与生活仪式感。当下，饮料酒水市场正迎来多元裂变的新态势。消费者需求愈发细分，既眷恋老字号饮品的经典风味，也热衷于新式茶饮的创意搭配；既追求低度酒饮的微醺惬意，也看重功能性饮品的健康赋能。市场清晰呈现出“个性化”“场景化”“品质化”的发展走向，国内饮品酒水品牌敏锐捕捉这些变化，在原料甄选、工艺创新、品牌营销上持续发力，不仅推动行业从传统向现代化转型，更让每一款产品都成为传递美好生活理念的载体。相关数据表明，饮料酒水行业市场规模稳步攀升，展现出蓬勃的创新活力与广阔的增长空间。长期以来，行业始终在探索优秀实践背后的深层逻辑。通过剖析成功案例，梳理最新的市场动态、消费趋势与竞争格局，为行业参与者提供决策参考，有效促进了信息互通、经验借鉴与合作共赢。值得关注的是，在第十六届虎啸奖评选中，饮料酒水类获奖作品荣获金奖数量达13项，位列五大行业报告金奖数量之首。这一数据直观展现了饮料酒水行业在营销创新领域的卓越实力。本报告以第十六届虎啸奖相关案例为依托，从品牌、案例、实战等维度，对饮料酒水行业进行深度洞察与系统分析。借助对获奖案例的研究和行业趋势的研判，为行业同仁带来对行业的深刻认知与营销趋势预判，助力饮料酒水行业不断突破创新，更好地满足消费者对美好生活的向往与追求。第十六届虎啸奖饮料酒水行业参赛案例2025虎啸年度洞察报告第十六届虎啸奖饮料酒水行业参赛概况2025虎啸年度洞察报告虎啸奖作为品牌营销数字化领域具有权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动，在营销行业面临着诸多不确定性因1第十六届虎啸奖，共收到来自品牌主、代理机构、媒体平台、技术公司等近1000家参赛公司的积极参与，各类别案例作品提报总数近4000件，今年首次上线1第十六届虎啸奖，共收到来自品牌主、代理机构、媒体平台、技术公司等近1000家参赛公司的积极参与，各类别案例作品提报总数近4000件，今年首次上线“智小虎大模型AI评审建议”功能，作为辅助评审工具为评委3第十六届虎啸奖，饮料酒水行业225件获奖案例中，最终共产生13件金奖，占比5.8%，45件银4第十六届虎啸奖，饮料酒水行业获饮料类、酒水类、餐饮与服务类、销类、体育营销类、视频营销类、整合营销类、公益营销类、IP营销类，以及创意作品类中的视频内容2第十六届虎啸奖，饮料酒水行业获奖案例共计225件，饮料酒水口可乐、星巴克、瑞幸咖啡、茅台、王老吉、伊利、蒙牛、东鹏奈雪的茶、帝亚吉欧等知名饮料2025虎啸年度洞察报告第十六届虎啸奖饮料酒水行业·参赛获奖品牌2025虎啸年度洞察报告BM），DNFQGRHSJTKXLY2025虎啸年度洞察报告金奖第十六届虎啸奖饮料酒水行业·获奖案例列表2025虎啸年度洞察报告金奖序号广告主案例名称公司名称类别获奖等级1Carat凯络2RollingStudio34奈雪的茶×哈利·波特霸气魔法开学季5六个核桃2024巴黎奥运会品牌营销67健力宝AIGC奥运营销《一起打出中国气》胜加集团｜耀火HOTOPAIGC营销类8健力宝AIGC奥运营销《一起打出中国气》胜加集团｜耀火HOTOP9LxU以乘LxU以乘LxU以乘IP营销类2025虎啸年度洞察报告广告主案例名称公司名称2025虎啸年度洞察报告广告主案例名称公司名称24TOPicKOL及明星营销类25凯旋1664礼庆此刻，为节日季「开场好戏」！262728康师傅冰红茶X迪士尼乐园不分大小玩个痛快IP营销类29Carat凯络30313233加多宝×崩坏星穹铁道CNY联动营销项目34353637383940纯甄x《现在就出发2》整合营销传播4142安慕希×麦当劳春日联合营销《来一杯春天》43习酒·知交酒×剧星传媒44《三维协同：金典年货节GMV跃迁》45银奖1保乐力加（中国）贸易Carat凯络KOL及明星营销类2原浆#周六玩真的#美团O2O创新营销3勇闯天涯superX顶峰打卡创新营销4勇闯天涯superX电竞圈层年轻化营销56789伊利x赵雅芝蛇年cny视频《过年等你回》KOL及明星营销类洋河·梦之蓝M6+-逐梦苍穹，共筑航天梦洋河·梦之蓝x百度营销Diageo帝亚吉欧乌苏啤酒Y25CNYCampaignPurposeIntelligenceSG胜加首部品牌+文旅微短剧《我在尔滨很嗨皮》青岛啤酒xB站#讲究青年不将就#五四项目20奈雪的茶×哈利·波特霸气魔法开学季IP营销类21奈雪的茶×哈利·波特霸气魔法开学季22蒙牛×贾玲2025春节营销《你的强回来了》BBDO天联广告23蒙牛×贾玲2025春节营销《你的强回来了》BBDO天联广告2025虎啸年度洞察报告2025虎啸年度洞察报告伊利万事如伊大吉大利--2024年双节营销伊利集团液态奶事业部铜奖统一绿茶统一绿茶XKeep品牌年轻化破局统一企业(中国)投资有限公司整合营销类铜奖统一绿茶统一绿茶XKeep品牌年轻化破局统一企业(中国)投资有限公司饮料类铜奖统一绿茶统一绿茶XKeep品牌年轻化破局统一企业(中国)投资有限公司体育营销类铜奖20星巴克中国饮料类铜奖21投资有限公司三得利-应季新品焕活淡季茶饮生命力上海康之诚电子商务有限公司铜奖22有限公司蒙牛《奥运：用一支广告，官宣两种身份》上海启李广告有限公司短视频创意类铜奖23上海后启广告设计有限公司私域营销类铜奖24天丝红牛美团X天丝红牛一起点赞，生活更赞事件营销类铜奖25达能脉动脉动音浪大篷车，开到家门口的LIVE饮料类铜奖26脉动脉动2024草莓音乐节互动展位谱思PLUS+户外营销类铜奖27小红书铜奖28伊利鲁豫代言营销TOPic社交媒体营销类铜奖29河北养元智汇饮品股份有限公司六个核桃2024巴黎奥运会品牌营销众成就（北京）融媒体科技文化有限公司饮料类铜奖30立顿x奚梦瑶|立顿超模水上海巧司广告有限公司饮料类铜奖铜奖1华润雪花啤酒勇闯天涯superX顶峰打卡创新营销华润雪花啤酒酒水类铜奖2华润雪花啤酒勇闯天涯superX电竞圈层年轻化营销华润雪花啤酒整合营销类铜奖3伊利伊利优酸乳金装—吴镇宇《导师篇》《餐厅篇》上海启李广告有限公司短视频创意类铜奖4伊利伊利品质溯源营销：5000公里游牧之旅PUSU朴速广告公关传播类铜奖5伊利金典伊利金典X抖音—携手品牌共赴中秋团圆之约三人行传媒集团股份有限公司整合营销类铜奖6伊利传立中国整合营销类铜奖7伊利集团伊利《这个圣诞，我全都要》壹捌零创意集团铜奖8伊利伊利：过年搭子创意玩转「清图」IP伊利铜奖9苏酒集团贸易股份有限公司洋河·梦之蓝M6+-逐梦苍穹，共筑航天梦洋河·梦之蓝x百度营销元宇宙营销类铜奖铜奖一杯香飘飘两种中国茶饮料类铜奖喜力《闪亮星电音》LightUp电音派对酒水类铜奖乌苏啤酒Y25CNYCampaign酒水类铜奖PurposeIntelligence场景营销类铜奖我为文明饮酒提个古的idea短视频大赛广东省广告集团股份有限公司酒水类铜奖2025虎啸年度洞察报告2025虎啸年度洞察报告55565758安慕希X《种地吧2》—赋能品牌59安慕希X《种地吧2》—赋能品牌60安慕希HOT模型玩转奥运营销61伊利QQ星QQ星x熊出没联名CNY营销项目IP营销类62CNY整合营销『用AI加吉，共度吉祥年』王老吉x百度营销63642025年伊利液奶初五迎财神652025年伊利春促整合营销66Pepsi百事可乐2025百事可乐火锅碰头会67Pepsi百事可乐2025百事可乐火锅碰头会68Pepsi百事可乐2025百事可乐火锅碰头会692025星巴克比利时黑巧拿铁巧妙开局Starbucks星巴克702024青岛纯生音乐营销712024青岛纯生音乐营销722024国窖1573北极探索之旅732024国窖1573北极探索之旅74《安慕希体大男团征集令》75《安慕希体大男团征集令》76《安慕希体大男团征集令》7778铜奖31凯旋1664礼庆此刻，为节日季「开场好戏」！32333435康师傅冰红茶X小黄鸭一起潮造鸭3637KOL及明星38金典x小红书：让外人走出去就是有机生活KOL及明星39今麦郎茶粹X金晨传播KOL及明星40健力宝AIGC奥运营销《一起打出中国气》胜加集团｜耀火HOTOP4142加多宝×崩坏星穹铁道CNY联动营销项目43加多宝×崩坏星穹铁道CNY联动营销项目44会员乘数效应：私域创新驱动LTV增长4546类4748光明莫斯利安X英雄联盟双城之战整合营销成都抖咖文化传播有限公司49古茗原叶·鲜奶茶系列爆品营销50古茗鲜活中国年CNY项目515253东鹏特饮x腾讯大掼蛋2025新春营销542025虎啸年度洞察报告第十六届虎啸奖饮料酒水行业·案例预算分布情况2025虎啸年度洞察报告其中饮料酒水行业预算类别涵盖所有档线。且其中大预算（千万级）案例主要投入在IP联名营销、KOL明星赋能、综艺植入、CNY节点等；中等预算（百万级）案例主要投入在场景营销、户外营销、事件营销等；小预算（十万级）案例主要投放在线下推广快闪活动、公益营销和短剧营销等方面。2025虎啸年度洞察报告第十六届虎啸奖饮料酒水行业·案例预算分布情况2025虎啸年度洞察报告小预算现惊喜，中高档预算稳出彩从饮料酒水行业提报数据来看从饮料酒水行业提报数据来看从饮料酒水行业获等级奖情况来看1000万以上预算类别获奖数量位列第一（71个等级奖比率位列第一（34%100-500万预算类别次之，占比（30.2%）。金奖数量较少，且在各预算区间分布均匀；银奖分布相对均衡，100-500万预算区间数量较多（18项），其他区间也有一定占比；铜奖和优秀奖数量较多，其中优秀奖在0-100万低预算区间有13项，占该等级总数的16.25%，说明小预算作品在低等级奖项中具备较强竞争力，同样能获得认可。此外，本届虎啸奖饮料酒水行业案例共角逐13项金奖涉及营销综合，营销单项和创意作品类金奖。从总体维度来看奖项分布与预算有一定关联，但并非绝对。1000万以上预算区间的整体表现优异，以71项的总数位居各预算区间首位，展现出强劲的综合竞争力。此外，100-500万中等预算区间在各奖项中均有良好表现，500-1000万预算区间的铜奖数量优势显著，0-100万低预算区间亦在优秀奖等类别中占据一定份额。这一分布特征表明，各预算区间的作品均有机会在不同等级奖项中脱颖而出，体现了评选体系的多元性与公平性。2025虎啸年度洞察报告第十六届虎啸奖饮料酒水行业·各预算类别获奖情况2025虎啸年度洞察报告金3333银39铜949212饮料酒水各类预算中获得奖项数量（无披露部分不计入总数）2025虎啸年度洞察报告第十六届虎啸奖饮料酒水行业·各预算类别获奖情况2025虎啸年度洞察报告13.2%13.2%34%34%05.8%银奖20%优秀奖39.5%30.2%30.2%0-100万100-500万500-1000万0-100万100-500万500-1000万1000万以上22.6%饮料酒水各类奖项占比饮料酒水各类奖项堆积柱状图饮料酒水各类预算占比饮料酒水各类奖项占比饮料酒水各类奖项堆积柱状图2025虎啸年度洞察报告金奖银奖2025虎啸年度洞察报告金奖银奖铜奖优秀奖酒水类视频内容类私域营销类餐饮与服务类体育营销类短剧营销类AIGC营销类视频营销类整合营销类饮料类公益营销类IP营销类KOL及明星营销类创新营销类社交媒体营销类酒水类联合营销类食品类体育营销类视频内容类种草营销类商业创新类整合营销类短剧营销类场景营销类融媒体营销类IP营销类节日营销类视频营销类效果营销类娱乐营销类饮料类新品营销类产品创意类游戏营销类大促与节日营销类全域营销类酒水类整合营销类短视频创意类公关传播类节日营销类元宇宙营销类内容营销类饮料类场景营销类体育营销类新品营销类私域营销类事件营销类户外营销类社交媒体营销类数智营销类短视频营销类KOL及明星营销类企业形象类效果营销类餐饮与服务类联合营销类游戏营销类会员营销类音频营销类娱乐营销类IP营销类会展活动赛事类食品类公关传播类会员营销类IP营销类内容营销类节日营销类视频内容类视觉设计与制作类场景营销类文旅类饮料类媒介创新类商业创新类海外营销类效果营销类短视频创意类大促与节日营销类整合营销类公益营销类娱乐营销类爆品营销类酒水类数智营销类事件营销类互动体验类KOL及明星营销类视频营销类户外营销类全域营销类游戏营销类社交媒体营销类企业形象类食品类直播电商类体育营销类2025虎啸年度洞察报告第十六届虎啸奖饮料酒水行业·获奖案例投放时段情况2025虎啸年度洞察报告投放随季节、节日消费周期波动，旺季前布局、节假日前集中投放，日常有调整，贴合消费需求与市场节奏。在为夏季消费旺季（如6-8月）提前布局，借品牌营销推广提升产品热度与市场认知。02024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年72024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2024年12月2025年2月年末冲刺与新年延续（2024年12月-2第十六届虎啸奖饮料酒水行业获奖案例乳制品2025虎啸年度洞察报告—饮料酒水行业营销洞察场景创新，社交引爆节日IP，场景创新，社交引爆节日IP，情感绑定音乐赋能，年轻共振文化赋能，品牌升维节日造势，情感共鸣科技融合，场景创新多元娱乐，破圈引流体育赋能，能量共鸣场景共创，乐动人心跨界联动，势能共振情感传播，社交破圈短剧创新，沉浸叙事场景突破，地域特色明星引流，年轻互动国潮焕新，文化破壁节令共振，情感渗透IP跨界，场景破圈公益联动，品牌升温线下快闪，体验创新高端沉浸高端沉浸，艺术赋能私域深耕私域深耕，圈层裂变场景种草，体验升级乳制品健康科技，绿色引领节日造势，情感渗透IP联动，跨界破圈明星赋能，内容创新文化为魂，场景破圈，科技赋能厚重底蕴。等头部品牌及古井贡酒、汾酒等区域强企，既体现行业龙头的引领作用，也反映区域品营销类铜奖与酒水类银奖，汾酒“故乡的情怀—汾酒中是对创意的认可，更彰显白酒品牌在科技赋能、文化传承等领域的多预算投入呈现高集中度特征。1000万以上提报占比65%，500-1000万占比17%，100-500千万级预算，显示头部品牌愿为高端形象塑造与市场营销方式上古今交融。劲酒联合央视新闻打造春节团圆事件，以“动、热点借势、会员精细化运营等现代手段被广泛应用，推动品牌透过白酒类提报可见，行业正以“文化为魂、创新为翼”破局。无论是千万级的全域营销，还是区域品牌的精准运营，都在将“传统酿造”的厚重感与“现代传播”的年轻化结2025虎啸年度洞察报告文化赋能，品牌升维2025虎啸年度洞察报告消费升级与文化复兴驱动下，文化赋能成为白酒破局关键。通过深挖品牌历史与技艺中的文化基业在文化深耕中实现品牌资产持续沉淀与行业影响力显代表案例：贵州茅台CNY《龙腾九霄四海安澜》第十六届虎啸奖-视觉设计与制作类-优秀奖贵州茅台借龙年文化赋能品牌升维代表案例：贵州茅台CNY《龙腾九霄四海安澜》第十六届虎啸奖-视觉设计与制作类-优秀奖贵州茅台借龙年文化赋能品牌升维，以吉祥物小茅穿“龙袍”寻龙为线索，融合长城、黄河等山河符号与糖画、书法、年夜饭等民俗场景，将龙的神秘感与国人情感联结，通过“实拍+虚拟IP”创新形式，打破传统白酒广告模式，在传递年味与饮用场景中，让品牌与传统文化深度绑定，实现从产品到文化符号的升维。感与国人情感联结，通过“实拍+虚拟IP”创新形式，打破传统白酒广告模式，在传递年味与饮用场景中。代表案例：百年奥运重回巴黎百亿西凤走向第十六届虎啸奖-酒水类-铜奖西凤酒借巴黎奥运进行文化赋能与品牌升维：通过《荣光绽放・中国好礼》定制专场，邀多方嘉宾从历史、工艺、新质生产力等角度，具象化展现其三千年无断代传承的文化底蕴，将品牌文化IP化。同时，以“中国红红西凤”绑定奥运精神与国民情感，借奥运黄金资源实现文化输出，既提升全国文化影响力，也推动品牌向国际化升维，助力从区域品牌向世界展示的中国品牌跨越。2025虎啸年度洞察报告节日造势，情感共鸣2025虎啸年度洞察报告代表案例：中国劲酒联合央视新闻打造CNY团圆大第十六届虎啸奖-公关传播类-优秀奖在春节营销中，中国劲酒将“健康团圆”“适量饮酒”理念与春节“回家”情感深度绑定。预热视频以“行囊”为切入点，借真实归家人采访传递“平安健康才是最好礼物”，引发“大包小包、装下奔波过往、拎起家的方向”等情感共鸣，播放量达5766万。直播中朱广权妙语连珠，输出健康团圆等内容，强化记忆点，成功唤起集体记忆，实现情感共鸣与品牌理念深度渗透。代表案例：贺新年喝国缘今世缘CNY整合营销第十六届虎啸奖-酒水类-优秀奖今世缘紧扣春节情感需求，借“贺新年喝国缘”主题开展系列营销。冠名央视《四海同春》晚会代表案例：中国劲酒联合央视新闻打造CNY团圆大第十六届虎啸奖-公关传播类-优秀奖在春节营销中，中国劲酒将“健康团圆”“适量饮酒”理念与春节“回家”情感深度绑定。预热视频以“行囊”为切入点，借真实归家人采访传递“平安健康才是最好礼物”，引发“大包小包、装下奔波过往、拎起家的方向”等情感共鸣，播放量达5766万。直播中朱广权妙语连珠，输出健康团圆等内容，强化记忆点，成功唤起集体记忆，实现情感共鸣与品牌理念深度渗透。代表案例：贺新年喝国缘今世缘CNY整合营销第十六届虎啸奖-酒水类-优秀奖今世缘紧扣春节情感需求，借“贺新年喝国缘”主题开展系列营销。冠名央视《四海同春》晚会，以全球华人春节团聚为契机，传递家国情怀，强化品牌与团圆的关联。通过飞常准定向商旅人群，借春运归途营造“人在归途，礼在途中”的情感触动。东方/江苏卫视黄金时段硬广，贴合家庭团聚场景，唤醒“春节缘聚”情感记忆，实现全方位情感共鸣。第十六届虎啸奖-酒水类-银奖汾酒在中秋期间，紧扣节日文化内涵进行品牌营销。中秋承载团圆、丰收与乡愁，汾酒携手祖籍汾阳的贾樟柯，以其真实故事构建“汾阳世界”，从个体记忆唤起群体思乡、渴望团圆的情感。借助微博预热、推出《我与汾酒》小电影，引发热烈反响。中秋时，相关内容上线电梯间，配合“一句话证明你是哪里人”创意话题，再次触动消费者思乡情，实现情感共鸣与品牌传播。2025虎啸年度洞察报告科技融合，场景创新2025虎啸年度洞察报告航天科技IP，打造沉浸式太空探索场景；《A第十六届虎啸奖-企业形象类-优秀奖泸州老窖在品牌营销中深度融合科技，实现多方位场景创新。在生产环节，利用AI技术整合数据构建“黄金生产批次”模型，提升优质酒出酒率，相关方案拓展至多场景，提升灌装线效率、降低不良品率。在营销层面，于东南亚市场借AI分析推出“低度冰饮版”国窖1573，结合AR技术呈现本地KOL讲解，实现线上销售增长；还打造数字藏酒元宇宙平台，借NFT技术让消费者参与文化互动。第十六届虎啸奖-元宇宙营销类-铜奖洋河・梦之蓝M6+联合百度，以文心一言大模型为核心，实现科技融合与场景创新。打造有性格的航天垂类智能体“梦小蓝”，支持语音对话等互动，结合文生图、文生视频技术，嵌入品牌虚拟空间作为NPC，串联任务互动等趣味场景。借神州发射等节点矩阵传播，突破单向传播模式，让用户沉浸式体验航天与品牌结合的多元场景。2025虎啸年度洞察报告多元娱乐，破圈引流2025虎啸年度洞察报告代表案例：快乐酿造家老村长酒品牌综艺营销超级第十六届虎啸奖-娱乐营销类-银奖老村长酒通过与《脱口秀和Ta的朋友们》《喜剧之王单口季》两档喜综深度合作，以多元娱乐形式破圈渗透。节目中借头部选手爆梗植入、场景演绎等内容共创，结合“UncleLao”“快乐酿造家”人设强化记忆；线下打造兰心大剧院专场、头部选手探厂短剧，联动多平台传播，精准触达年轻群体，打破“老土低廉”印象，实现品牌年轻化渗透。代表案例：「山歌响起的地方」刀郎知交线上第十六届虎啸奖-酒水类-银奖今世缘紧扣春节情感需求，借“贺新年喝国缘”主题开展系列营销。冠名央视《四海同春》代表案例：快乐酿造家老村长酒品牌综艺营销超级第十六届虎啸奖-娱乐营销类-银奖老村长酒通过与《脱口秀和Ta的朋友们》《喜剧之王单口季》两档喜综深度合作，以多元娱乐形式破圈渗透。节目中借头部选手爆梗植入、场景演绎等内容共创，结合“UncleLao”“快乐酿造家”人设强化记忆；线下打造兰心大剧院专场、头部选手探厂短剧，联动多平台传播，精准触达年轻群体，打破“老土低廉”印象，实现品牌年轻化渗透。代表案例：「山歌响起的地方」刀郎知交线上第十六届虎啸奖-酒水类-银奖今世缘紧扣春节情感需求，借“贺新年喝国缘”主题开展系列营销。冠名央视《四海同春》晚会，以全球华人春节团聚为契机，传递家国情怀，强化品牌与团圆的关联。通过飞常准定向商旅人群，借春运归途营造“人在归途，礼在途中”的情感触动。东方/江苏卫视黄金时段硬广，贴合家庭团聚场景，唤醒“春节缘聚”情感记忆，实现全方位情感共鸣。代表案例：劲酒冠名《本草流芳》塑造本草养生第十六届虎啸奖-酒水类-优秀奖劲酒在营销中通过《本草流芳》冠名，以“文化+科技”实现多元渗透。大屏依托央视权威背书，小屏联动社交平台打造227次热搜话题，结合“火锅配劲酒”等场景化内容，覆盖25-55岁核心群体，更以年轻化表达触达年轻圈层，打破保健酒刻板印象，实现品牌破圈与心智渗透。各洋酒品牌加速营销创新以抢占份额。在此背景下，第十六届虎啸奖饮料酒水类提报中，洋酒类展现洋酒从获奖占比看，此次饮料酒水类提报中，洋酒类占比8%。保乐力加、帝亚吉欧等国际巨头是提报主力，旗下芝华士、绝对伏特加等品牌的案例集中展现了洋酒在华营销的前沿探索，体现出头部洋酒营、圈层裂变等领域的成熟经验，也凸显了行业对其本土化营销加为芝华士核心人群营销匹配100-500万预算，显销强化“江湖情怀”；绝对伏特加以“双竞价+合约”模式优化投放效率；帝亚吉欧则深耕私域，以消费门槛。洋酒类提报揭示出行业趋势：国际品牌正以“精准人群运营+本土化叙事”打破圈层壁垒。从高端品鉴会到大众社交场景，洋酒营销在保持品牌调性的同时，更注重与中国消费者的情感连接，这洋酒圈层深耕，洋酒体验至上，高端艺术重构价值。2025虎啸年度洞察报告私域深耕，圈层裂变2025虎啸年度洞察报告第十六届虎啸奖-私域营销类-金奖帝亚吉欧以微信私域为核心阵地，打造“威友圈”实现圈层裂变与私域深耕。通过KOC作为酒圈组织者，号召亲友入圈，新客入圈领奖励，老客凭消费获威力值，借榜单机制和稀缺权益刺激冲榜，推动裂变拉新。针对不同用户分层运营：新客享首单福利，老客购酒得双倍威力值，回溯历史消费增强粘性。联动电商大促设限时任务，促进转化与复购。最终，圈友数增6倍+，销售额升50%+，新客成本仅常规30%，榜1圈子客单价为普通用户15倍，前10圈子贡献超30%，形成私域闭环，提升用户忠诚度与生命周期价值。洋酒2025虎啸年度洞察报告场景种草，体验升级2025虎啸年度洞察报告洋酒第十六届虎啸奖-种草营销类-银奖洋酒第十六届虎啸奖-种草营销类-银奖帝亚吉欧借小红书CityDrink趋势，以“微醺地图”实现场景种草与体验升级。围绕WorldClass大赛，联动上海酒吧推联票打卡，用户可体验唐・胡里奥特调，结合Citywalk打造社交场景。线上#在上海喝世界话题获1.8亿曝光、2300万浏览；线下带动门店进店率升30%。最终龙舌兰搜索跃居TOP2，品牌词SOV第一。第十六届虎啸奖-场景营销类-铜奖帝亚吉欧借AI调酒师打造“场景种草，体验升级”营销：以趣味问答模拟调酒场景，结合饮酒场景、中式美食偏好生成专属鸡尾酒报告，附配方解析与领酒福利，建立用户饮酒心智。联动小红书、大众点评、歪马等，线上引流至线下酒吧，用券包促消费，形成“线上调酒，线下饮酒”闭环，提升消费体验与场景融入感。2025虎啸年度洞察报告高端沉浸，艺术赋能2025虎啸年度洞察报告200周年沉浸展》堪称典范。其将品牌百代表案例：“心启醇境”麦卡伦200周年沉第十六届虎啸奖-公关传播类-铜奖麦卡伦以200周年沉浸体验展为核心，借艺术赋能实现高端沉浸营销。联合艺术家创作诗歌、插画及270度沉浸影片，以“过去-现在-未来”时空叙事消解历史厚重感；发布“时：空系列”限量酒款，融合工艺与艺术。分层运营：设多主题品鉴专场覆盖新老爱好者，联动多圈层办20+场活动。艺人朱珠、彭冠英助力传播。洋酒最终，获1.9亿全媒体曝光，6681人次观展，新增会员7517人，成功连接新老客群，强化高端艺术认知。洋酒场景社交，音乐燃情，社交磁场激活新锐。当下，消费升级推动消费者对啤酒的品质与场景体验提出更高要求，市场竞争白热化促使品牌加速营销创新。在此背景下，第十六届虎啸奖饮料酒水类提报中，啤酒类表现活跃从获奖占比看，此次饮料酒水类提报中，啤酒类占比13%。这一数据既体现出青岛啤酒、华润雪花、百威等头部品牌在营销创新中的积极探索，也反映出区域啤酒品牌渴望通过行业平台展示成果奖项方面收获颇丰，覆盖银奖、铜奖、优秀奖多个层级。例如青岛啤酒的“原浆#周六玩真的#些荣誉是对啤酒品牌在场景营销、年轻化运营等领域创意与执行的认可，也为行业提供了可借鉴的实而区域品牌则聚焦精准场景营销，以可控成本触达目标客群，反映出行业对营销方式上亮点纷呈。青岛啤酒通过“抖音O2O场景营销”实现啤酒”夏日消费场景。这些案例既延续了啤酒与社交、休闲场景的强关联，又通过数字化工具、跨界2025虎啸年度洞察报告场景创新，社交引爆2025虎啸年度洞察报告第十六届虎啸奖-场景营销类-铜奖华润雪花啤酒在2024年7月12日至9月30日，实施“老雪爆款营销”项目。为在烧烤场景实现声量破圈与人群渗透，独创“荷花模型”达人营销体系。头部达人造势，各层级达人递进，围绕“一口老雪三个串”创作趣味内容。借抖音热搜运营，上榜38次获15亿+曝光，跨平台传播。品牌人群资产增幅223.12%，线上销售额提升442.8%，线下销量达8437KL，成功绑定烧烤场景，沉淀品牌资产，实现营销突破。代表案例：乌苏×肯德基“乌苏给你烤份串”第十六届虎啸奖-联合营销类-银奖乌苏啤酒借与肯德基合作为契机，达成“场景创新，社交引爆”。于2024年6-8月，进驻肯德基全国万店餐单，每晚8点上线外卖，开拓全新宵夜销售渠道；在全国13城联动肯德基门店设硬核乌苏快闪店，打造硬核夏夜体验。基于年轻人“白天硬撑、夜间释放”心理，以「撑到晚8，乌苏给你KFC烤份串」玩梗，线上线下全网传播，强势占领宵夜场景心智，实现品牌破圈。节日IP，情感绑定节日IP，情感绑定2025虎啸年度洞察报告代表案例：乌苏啤酒Y25CNYCampai第十六届虎啸奖整合营销类-银奖2024年12月16日至2025年2月6日，乌苏啤酒精心筹备并开展了Y25CNYCampaign活动，全力围绕新年这一重要节日IP进行深度营销。借助“发财”“暴富”热点，关联春节饮用场景，塑造“硬核肌肉财神”形象，传递“劲大乌苏就要你富”情感。通过与艾热合作歌曲、和KFC联名套餐、植入《大奉打更人》等，多维度触达消费者，强化乌苏与新年求富情感的绑定，提升品牌声量与销售转化。第十六届虎啸奖-产品创意类-银奖嘉士伯围绕春节这一节日IP发力。针对蛇年生肖负面标签难题，将啤酒花与蛇形结合，打造“祥蛇迎春，步步生花启顺年”概念，推出新春艺术装。线上联动创意达人、社交媒体扩散话题，线下举办“新春迷你花街”活动，借年俗场景强化体验。借此传递美好祝福，加强与消费者情感绑定，塑造高端品牌形象。第十六届虎啸奖-节日营销类-银奖乐堡啤酒在节日IP打造与情感绑定方面表现亮眼。2024年愚人节，它基于年轻人想“发疯”释放的心态，联手创意青年文化厂牌BUTLAB，抓住愚人节适合“吹牛啤”与春日放风契机，放飞牛背着乐堡啤酒造型的巨型风筝。通过线下潮拍、线上借泛娱乐及各类KOL传播，释出创意内容，传达“放开玩，WHYNOT！”态度。活动引发微博热搜，总曝光破3.12亿次，强化品牌与年轻人追求自由、突破自我情感的绑定。2025虎啸年度洞察报告音乐赋能，年轻共振2025虎啸年度洞察报告在年轻消费群体崛起的浪潮下，啤酒行业营销代表案例：2024青岛纯生音乐营销第十六届虎啸奖-会展活动赛事类-铜奖代表案例：2024青岛纯生音乐营销第十六届虎啸奖-会展活动赛事类-铜奖2024年，青岛啤酒以音乐为媒介与年轻人共振。洞察到后疫情时代音乐对年轻人的情绪价值及音乐节消费场景优势，通过人群分层触达，为重度乐迷打造大型音乐节沉浸体验，对圈层爱好者进行中型Livehouse渗透，借KOL向泛年轻群体裂变传播。在内容上创新互动玩法与视觉设计，渠道上联动终端与音乐场景。通过音乐赋能，构建与年轻消费者的情感联结，实现品牌渗透、销量转化与心智占领。代表案例：喜力《闪亮星电音》LightU代表案例：喜力《闪亮星电音》LightU第十六届虎啸奖-酒水类-铜奖喜力啤酒借《闪亮星电音》LightUp电音派对，以音乐赋能年轻共振。洞察年轻人对电音派对的热爱，携手EDC推出LightUp城市点亮计划，3城6场活动点亮地标，打造先锋电音现场。内容上邀18位艺人深度参与，以喜力绿为主色调设计舞美，结合AI技术创新体验；体验场联动地标与时尚芭莎，多渠道扩散。活动获997个全网热搜，主话题阅读超15.3亿，强化品牌与年轻群体的情感联结。乳制品健康科技，乳制品情感捆绑，综艺IP品效销一体。创新传递“营养、有机、高端”等核心卖点。在此背景下，从获奖占比看，此次饮料酒水类提报中，乳制品类占比9%。伊利、蒙牛、光明等头部企业贡献了多数案例，金典、安慕希、莫斯利安等子品牌的营销创新集中亮相，反映出行业乳制品奖项覆盖广泛，金奖、银奖、铜奖、优秀奖均有斩获。伊利“过年好搭子”系列案例包揽多项金牌在内容创意上的突破，也彰显了乳制品与消费者生活场景的深乳制品预算分布呈阶梯状。100-500万提报占比40%，500-1000万占比30%，1000万以上占比25%，0-100万占比5%。伊利为金典有机制在0-100万，显示出品牌根据产体验节强化健康理念；伊利借“春节搭子”概念，用视频营销触动家庭消费情感；光明莫斯利安联名《英雄联盟》，渗透年轻电竞场景。此外，节日营销、明星赋能等方式也被广泛应用，提升消费2025虎啸年度洞察报告健康科技，绿色引领2025虎啸年度洞察报告面对消费者日益升级的健康与环保诉求，16届虎啸奖饮料酒水类乳制品篇提报案例《金典新品上市：低碳行动，为地球减负！》以“健康科技，绿色引领”第十六届虎啸奖-电商及效果营销类-新品营销类-银奖广告主：金典金典以“健康科技，绿色引领”为核心推出低碳纯牛奶新品，将健康品质与环保科技深度融合。产品依托科技实现全链路减碳，同时保留3.6g/100ml原生乳蛋白、120mg/100ml原生高钙的优质营养，既满足健康需求，又践行绿色理念。品牌锁定抖音平台，联动明星定制内容、发起互动挑战赛，借环保圈层影响力精准触达目标人群，传递“喝牛奶护地球”的主张。通过科技赋能绿色生产，以健康属性与环保行动引领行业，最终实现8.76亿vv，环保圈层渗透率达86.92%，成功占位低碳牛奶市场。乳制品情感渗透2025虎啸年度洞察报告节日造势，情感渗透2025虎啸年度洞察报告第十六届虎啸奖-整合营销类-金奖第十六届虎啸奖-整合营销类-金奖伊利在2025年春节期间，以“过年好搭子”开展节日营销，实现情感渗透。洞察到春节送礼难题及乳制品“谁都能用”的特性，提出伊利为“过年百搭款”定位。携手喜剧演员贾冰化身“奶箱”，与李现出演春节喜剧TVC，借春运采购、生活应用等多元场景，强化搭子心智。线上借“搭子文化”、KOL传播；线下在公交站、商超以幽默标语喊话。最终引发大量UGC，强化品牌好感，提升销售业绩，让伊利融入春节情感氛围。第十六届虎啸奖-节日营销类-铜奖乳制品伊利借圣诞节开展节日营销，以情感渗透为核心。融合中国送礼文化与圣诞元素，打造“ALLBUY福桶”作为中式圣诞礼，推出多圣诞老人讨论送礼的创意视频，融入中西文化碰撞的网感桥段。24-25日通过微博互动、小红书售福桶等全平台传播，话题登热搜，曝光5200w+，福桶当日售罄。既传递品牌全球视野，又借节日氛围拉近与消费者距离，实现情感共鸣与销量转化。乳制品2025虎啸年度洞察报告IP联动，跨界破圈2025虎啸年度洞察报告乳制品代表案例：安慕希×麦当劳春日联合营销《来一杯春天》第十六届虎啸奖-联合营销类-银奖光明莫斯利安联动《英雄联盟双城之战II》开展IP跨界破圈。推出蓝色光点联名礼盒，含限定酸奶与双城周边，以“奶一口逐光而战”连接产品与电竞情感。线上邀多圈层KOL创作应援内容，发起赛事应援活动；线下联动上海地铁、影院设主题场景，举办快闪与观赛活动。礼盒5分钟售罄，曝光超3亿，借IP共鸣触达电竞与二次元人群，实现品牌年轻化破圈。代表案例：安慕希X《种地吧2》—赋能品牌打造品乳制品代表案例：安慕希×麦当劳春日联合营销《来一杯春天》第十六届虎啸奖-联合营销类-银奖光明莫斯利安联动《英雄联盟双城之战II》开展IP跨界破圈。推出蓝色光点联名礼盒，含限定酸奶与双城周边，以“奶一口逐光而战”连接产品与电竞情感。线上邀多圈层KOL创作应援内容，发起赛事应援活动；线下联动上海地铁、影院设主题场景，举办快闪与观赛活动。礼盒5分钟售罄，曝光超3亿，借IP共鸣触达电竞与二次元人群，实现品牌年轻化破圈。代表案例：安慕希X《种地吧2》—赋能品牌打造品第十六届虎啸奖-整合营销类-铜奖安慕希与《种地吧2》展开深度IP联动，以跨界破圈为目标打造整合营销。绑定“十个勤天”实现全场景渗透，在节目中高频植入益生菌新品，共创“疯狂奶牛舞”等爆款内容引发模仿热潮。线上借日常直播、种地vlog保持互动粘性，线下通过麦田音乐节融入粉丝圈层；推出联名包装，艺人带货单小时GMV破百万。总播放量超54亿，热搜8321次，借IP情感共鸣触达大众，推动品牌认知与销量双重增长。代表案例：光明莫斯利安X英雄联盟双城之战整第十六届虎啸奖-联合营销类-铜奖光明莫斯利安联动《英雄联盟双城之战II》开展IP跨界破圈。推出蓝色光点联名礼盒，含限定酸奶与双城周边，以“奶一口逐光而战”连接产品与电竞情感。线上邀多圈层KOL创作应援内容，发起赛事应援活动；线下联动上海地铁、影院设主题场景，举办快闪与观赛活动。礼盒5分钟售罄，曝光超3亿，借IP共鸣触达电竞与二次元人群，实现品牌年轻化破圈。2025虎啸年度洞察报告2025虎啸年度洞察报告乳制品代表案例：蒙牛×贾玲2025春节营销《你的强回来了》第十六届虎啸奖-节日营销类-银奖蒙牛以“明星加持，内容焕新”为核心打造《你的强回来了》春节营销。邀请贾玲主演，依托其国民度与喜剧特质，演绎职场女性的家庭羁绊，将品牌“要强”精神拓展为“好好生活亦是要强”，让明星形象与品牌理念深度融合。内容上以反转情节探讨陪伴价值，借热梗为题降低传播门槛，通过“短剧+话题”矩阵扩散。贾玲的号召力叠加创新叙事，推动播放量超2亿乳制品代表案例：蒙牛×贾玲2025春节营销《你的强回来了》第十六届虎啸奖-节日营销类-银奖蒙牛以“明星加持，内容焕新”为核心打造《你的强回来了》春节营销。邀请贾玲主演，依托其国民度与喜剧特质，演绎职场女性的家庭羁绊，将品牌“要强”精神拓展为“好好生活亦是要强”，让明星形象与品牌理念深度融合。内容上以反转情节探讨陪伴价值，借热梗为题降低传播门槛，通过“短剧+话题”矩阵扩散。贾玲的号召力叠加创新叙事，推动播放量超2亿，话题登顶热搜，实现明星加持与内容焕新的协同增效。代表案例：伊利x赵雅芝蛇年cny视频《过年等你回》第十六届虎啸奖-KOL及明星营销类-银奖伊利蛇年营销深度绑定赵雅芝及其经典角色国民认知，实现明星赋能。内容创新上，巧妙以“等”为核心情感内核（替代直接复刻“白娘子”改编《千年等一回》为《过年等你回》，讲述普世团圆故事；运用AI技术实现跨时空同框强化主题；并创新结合“蛇年扭着送牛奶”的魔性彩蛋及“扭奶”谐音梗，生动传递礼赠属性，有效链接传统情怀与产品场景。第十六届虎啸奖-视频内容类-铜奖伊利借三八节点，敏锐绑定刘晓庆“庆奶”称呼背后的女性力量价值，以健康形象赋能品牌。内容上，围绕“咱奶/姨/姐”等称呼展开生活化叙事，通过真实鲜活的故事刻画多元女性群像，传递“健康自强”主张。巧妙以“奶”字双关自然关联产品，结合Vlog质感与“正话反说”手法提升共鸣。克服13小时时差高效完成中美拍摄，零媒介投入下实现千万级传播与深度情感共鸣，验证明星与创新内容的强大协同。软饮料情感场景，软饮料体育能量，跨界驱动全域增长。当下，软饮料市场品类繁多、竞争激烈，品牌需通过精准营销在细分场景中占领消费者心智。在从获奖占比看，此次饮料酒水类提报中，软饮料类占品牌是主要参与者，案例覆盖碳酸饮料、功能饮料等细分品类，体现出行软饮料奖项方面表现不俗，涵盖金奖、银奖、铜奖、优秀奖。东鹏特饮“奥运能量激活四部曲”获体育作等领域的创意，也反映出行业对功能与场景结合软饮料预算分布较为均衡。100-500万提报占比35%，500-1000万占比35%，1000万以上占比1000万，显示出头部品牌在大型营销活动上的运，借体育赋能强化“能量”认知；脉动《音浪大篷车》融入音乐现场，渗透年轻户外场《x萝卜快跑》跨界联动，绑定出行场景共鸣活力；可口可乐《奥运破圈社交。软饮料类提报揭示行业逻辑：“功能标签+场景独占”是破局关键。品牌通过将产品2025虎啸年度洞察报告体育赋能，能量共鸣2025虎啸年度洞察报告软饮料代表案例：健力宝AIGC奥运营销《一起打出中国气》第十六届虎啸奖-体育营销类-金奖健力宝借巴黎奥运与品牌40周年契机，以体育为纽带激发能量共鸣。依托曾陪伴中国健儿首征奥运的历史，将产品“含气”特性升华为“中国气”精神内核，用AIGC影片重现40年体育高光时刻。联合40+民族品牌组建“打气联盟”，线下打造“打气之路”地标联动，推出主题气罐，引发国民情感共振，实现2.7亿+曝光，助力销量连续五年双位数增长。代表案例：六个核桃2024巴黎奥运会品牌营销第十六届虎啸奖-体育营销类-金奖六个核桃借巴黎奥运会，以体育赋能激发能量共鸣。紧扣乒乓球这一国球对脑力的高要求，携手许昕推出“打球要用脑”软饮料代表案例：健力宝AIGC奥运营销《一起打出中国气》第十六届虎啸奖-体育营销类-金奖健力宝借巴黎奥运与品牌40周年契机，以体育为纽带激发能量共鸣。依托曾陪伴中国健儿首征奥运的历史，将产品“含气”特性升华为“中国气”精神内核，用AIGC影片重现40年体育高光时刻。联合40+民族品牌组建“打气联盟”，线下打造“打气之路”地标联动，推出主题气罐，引发国民情感共振，实现2.7亿+曝光，助力销量连续五年双位数增长。代表案例：六个核桃2024巴黎奥运会品牌营销第十六届虎啸奖-体育营销类-金奖六个核桃借巴黎奥运会，以体育赋能激发能量共鸣。紧扣乒乓球这一国球对脑力的高要求，携手许昕推出“打球要用脑”口号及TVC，关联“经常用脑多喝六个核桃”理念。精准投放乒乓球赛事局间广告，高频露出强化记忆，补充覆盖其他热门赛事。累计覆盖50.56亿人次，引发社交热议，既强化品牌与体育精神的联结，又借奥运激情传递积极价值，提升品牌影响力。代表案例：东鹏特饮携手咪咕奥运上演能量激活第十六届虎啸奖-体育营销类-铜奖东鹏特饮在巴黎奥运周期，依托体育赋能实现能量共鸣。与咪咕合作推出“能量激活四部曲”，锁定102场中国队热门赛事直播，冠名颁奖礼见证冠军荣耀，定制《能量时刻》短视频记录高光瞬间，联动KOL扩散声量。通过绑定赛场拼搏与夺冠时刻，将品牌与民族自豪感深度联结，传递“为国争光东鹏能量”理念。总曝光达58.06亿，借体育精神强化能量属性，激发用户情感共鸣，巩固市场地位。2025虎啸年度洞察报告场景共创，乐动人心2025虎啸年度洞察报告软饮料软饮料第十六届虎啸奖-饮料类-铜奖脉动借草莓音乐节打造场景化互动，以音乐为纽带触动人心。聚焦户外高温场景，设巨型脉动瓶装置与“挥汗瀑布”，乐迷跳动时触发水雾，带来清爽体感，贴合补水需求。现场派送8000+防暑周边，“状态保安”巡逻送饮品、喷水降温，成社交热点。将“找回状态”主张融入音乐体验，通过场景共创让品牌与年轻人深度互动，传递活力，强化情感联结。代表案例：脉动2024草莓音乐节互动展位代表案例：脉动2024草莓音乐节互动展位第十六届虎啸奖-户外营销类-铜奖脉动打造音浪大篷车，以移动Livehouse实现场景共创，用音乐触动人心。大篷车驶入长沙、重庆等12个站点，联合摇滚乐队、音乐社群，带来零距离演出，更进驻音乐节、综艺现场互动派礼。借音乐场景满足年轻人“短逃离”需求，现场售卖饮品提供状态补给，总曝光超10.5亿，卖出6.6万+瓶。深度渗透音乐圈层，让品牌与年轻群体在乐声中共鸣，焕新年轻化形象。2025虎啸年度洞察报告跨界联动，势能共振2025虎啸年度洞察报告代表案例：百事可乐x萝卜快跑把方向盘交给第十六届虎啸奖-饮料类-银奖代表案例：百事可乐x萝卜快跑把方向盘交给第十六届虎啸奖-饮料类-银奖百事可乐联合萝卜快跑开展跨界联动，以“把方向盘交给渴望”激发能量共鸣。在武汉、重庆投用40辆定制无人车，覆盖国庆出行季，绑定出行场景提供定制体验，如专属专车、互动领福利。整合百度智能系统等资源，打造事件营销，总曝光3.3亿、互动3千万，接单2.4万+。借科技感传递“渴望就可能”主张，强化与年轻群体的情感联结，实现品牌认知提升与能量共鸣。代表案例：东鹏特饮x腾讯大掼蛋2025新春营销第十六届虎啸奖-游戏营销类-铜奖代表案例：东鹏特饮x腾讯大掼蛋2025新春营销第十六届虎啸奖-游戏营销类-铜奖2025新春，东鹏特饮与腾讯大掼蛋展开跨界联动，以“喝东鹏财运爆鹏”撬动能量共鸣。依托游戏场景，植入定制语音、表情包等内容，借记牌器等资源实现超30亿曝光，更打造新春挑战赛吸引1.54万人次参与，以金条奖励激发热情。线下联动春秋航空主题航班覆盖近2万人，新春花市设互动区，还推出联名周边。通过“线上游戏+线下场景”融合，将品牌能量与新春氛围、游戏竞技结合，实现跨圈层渗透与情感联结。第十六届虎啸奖-事件营销类-铜奖软饮料天丝红牛联合美团开展跨界联动，以“一起点赞，生活更赞”引发能量共鸣。借美团外卖柜广域覆盖优势，投放机身广告，格口放置含饮品与实用周边的礼盒，触达白领与蓝领人群。线上联动美团APP开屏等资源，推出H5点赞小游戏；线下设“真牛星期三”“集赞惊喜车”活动，小红书KOL及媒体助力传播。总触达2.8亿+人次，以正能量传递强化与劳动者的情感联结，彰显品牌温度。软饮料2025虎啸年度洞察报告情感传播，社交破圈2025虎啸年度洞察报告第十六届虎啸奖-公关传播类-优秀奖可口可乐在巴黎奥运季以“传递拥抱的力量”为核心，深耕情感传播并实现社交破圈。聚焦赛事中运动员夺金后的动情拥抱、不同代际选手对决等多元瞬间，用极具感染力的情绪化文案与海报，生动传递“拥抱此刻，让我们赢在一起”的品牌理念，精准戳中大众对体育人文关怀的情感需求，引发强烈共鸣。联动61岁倪夏莲传递快乐体育精神，邀杨洋等明星号召全民拥抱接力，定制社交挂件激发互动。从赛场高光捕捉到全民参与裂变，以温情联结拉近距离，让品牌理念借社交场景深度渗透人心。软饮料代表案例：2025百事可乐火锅碰头会第十六届虎啸奖-事件营销类-铜奖百事可乐以“2025火锅碰头会”聚焦北漂沪漂等年轻人的孤独感第十六届虎啸奖-公关传播类-优秀奖可口可乐在巴黎奥运季以“传递拥抱的力量”为核心，深耕情感传播并实现社交破圈。聚焦赛事中运动员夺金后的动情拥抱、不同代际选手对决等多元瞬间，用极具感染力的情绪化文案与海报，生动传递“拥抱此刻，让我们赢在一起”的品牌理念，精准戳中大众对体育人文关怀的情感需求，引发强烈共鸣。联动61岁倪夏莲传递快乐体育精神，邀杨洋等明星号召全民拥抱接力，定制社交挂件激发互动。从赛场高光捕捉到全民参与裂变，以温情联结拉近距离，让品牌理念借社交场景深度渗透人心。软饮料代表案例：2025百事可乐火锅碰头会第十六届虎啸奖-事件营销类-铜奖百事可乐以“2025火锅碰头会”聚焦北漂沪漂等年轻人的孤独感，借火锅这一70%年轻人首选的聚餐场景，将佐餐场景升华为情感联结的“碰头局”，传递“百事皆可碰头，一顿火锅解千愁”的温暖主张。在重庆非遗景区攒万人宴，邀请大咖、KOL与普通年轻人同席，用碰杯百事的仪式感打破疏离；推出明星限量锅底、花式特调等，让饮品成为情感载体，更联动文旅挖掘非遗文化，让聚会兼具治愈感与文化共鸣，鼓励年轻人在碰杯中释放情绪、收获快乐，强化品牌与社交温情的绑定。场景再造，短剧叙事，星粉共创破圈热浪。从获奖占比看，此次饮料酒水类提报中，咖啡类占比5%。星巴克、瑞幸、雀巢等品牌是提报主力，案例涵盖现磨咖啡、速溶咖啡、即饮咖啡等品类，体现出咖啡行业全链条的奖项方面成绩亮眼，涵盖金奖、银奖、铜奖、优秀奖。星巴克“剧星穿梭短剧营销”获短剧破，也肯定了咖啡品牌在供应链价值传递上预算100-500万，显示出品牌根营销方式上创新多元。星巴克以“短剧营销”打造时空叙事，强化门店体验；瑞幸通2025虎啸年度洞察报告短剧创新，沉浸叙事2025虎啸年度洞察报告代表案例：剧星穿梭：星巴克短剧营销的时第十六届虎啸奖-短剧营销类-金奖2024年9月15-27日，星巴克借短剧《我在古代开星巴克》实现短剧创新与沉浸叙事。以古今碰撞为核心，将现代品牌植入古代场景，融入甜宠元素，聚焦18-35岁古装剧爱好者及消费者。剧情围绕穿越者开“星巴客栈”展开，开发古代特调饮品，复刻场景至线下门店引发打卡潮。分预热、发酵、收尾三阶段，联动头部娱乐号与垂类影视号传播，发起影视征稿。主话题曝光1.1亿+，登抖音短剧榜第1名，影视征稿158条，单条最高点赞5万，评论区导流团购，形成“内容-场景-转化”闭环，强化品牌年轻化认知。场景突破，地域特色场景突破，地域特色2025虎啸年度洞察报告第十五届虎啸奖-种草营销类-银奖雀巢咖啡推出东北限定冻梨美式，以地域特色实现场景突破。产品融合东北冻梨风味，常温水冲泡会冒泡、成流沙状，搭配“冒泡吧铁汁”口号。线上制地域主题视频、改编东北风MV；线下在哈尔滨设汤泉快闪店，推冻梨形象周边。借文旅热，联动冰雪热点，触达172万+人次，品牌声量2.4亿+，登天猫新品榜TOP1，深植地域场景，成冬日爆款。第十五届虎啸奖-场景营销类-银奖星巴克推出“时空系列”饮品，实现外送场景突破。针对外卖咖啡风味流失痛点，逆向利用配送时间，研发随运输优化口感的饮品，如茶包在途浸泡、糯米粉醒发，让顾客收到时达风味巅峰。搭配专属包装与最佳饮用提示，强化“为外送而生”认知。结合《大闹天宫》联名及周边，传递“时间酝酿风味”理念，2年销800万杯，销售额2.5亿，推动外卖业务增长，重塑外送场景价值。2025虎啸年度洞察报告明星引流，年轻互动2025虎啸年度洞察报告明星号召力撬动粉丝参与，设计多元互动玩法；《2025星巴克比利时黑巧拿铁巧妙开局》则携手人气偶像打造沉浸式体验，拉近与年轻第十六届虎啸奖-餐饮与服务类-铜奖幸运咖携手王俊凯开展营销，以明星引流促年轻互动。借其影响力打破下沉市场廉价认知，在小红书推手工、美食等类笔记，如创意手工燃烧卡机关玩法，结合明星周边吸引用户。投流聚焦联名词，以低预算实现高曝光，49篇笔记爆文率36.73%，总互动8万+，回搜率超大盘。带动UGC爆发，扭转负面口碑，强化“平价潮感”心智，提升年轻用户参与度与品牌好感。代表案例：2025星巴克比利时黑巧拿铁巧妙开局代表案例：2025星巴克比利时黑巧拿铁巧妙开局第十五届虎啸奖-节日营销类-铜奖星巴克借比利时黑巧拿铁营销，以明星引流促年轻互动。邀请刘宪华绑定“治愈系”人设，释放其实验室调配花絮，强化“57%微苦微甜”情感隐喻。线上小红书发起“恰黑巧”盖楼活动，逢57送饮品券，互动量6.6万；线下300家门店办跨年倒计时。总曝光450万+，首周销200万杯，借明星效应与社交玩法，提升年轻用户参与感与品牌仪式感认知。茶饮国潮当道，茶饮公益暖心，多维共振深化认同。茶饮从获奖占比看，此次饮料酒水类提报中，茶饮类占比6%。喜茶、奈雪的茶、古茗等新茶饮品牌与统一、康师傅等传统企业共同参与，案例涵盖经典产品升级与新品类创新，体现出行茶饮奖项方面收获颇丰，涵盖金奖、银奖、铜奖、优秀奖。古茗“×杭州公安动漫节公益IP营销”责任与文化融合上的探索，也肯定了传统品牌的年轻预算投入呈中间大两头小特征。100-500万提报占比45%，500-1000万占比30%，10002025虎啸年度洞察报告国潮焕新，文化破壁2025虎啸年度洞察报告茶饮第十六届虎啸奖-整合营销类-银奖王老吉蛇年春节营销以“国潮焕新”为抓手实现“文化破壁”，将生肖蛇文化与品牌核心“吉文化”深度融合，推出蛇年长吉罐，让传统吉祥寓意通过产品设计焕发生机。线上借湖南卫视跨年晚会、明星挑战赛引爆话题，线下以多地地铁广告构建流量入口，用年轻化互动激活传统文化。“蛇年长吉”主题引发二创热潮，总曝光超7亿，带动销量激增，成功让吉文化突破圈层，成为新春消费焦点。代表案例：香飘飘葫芦娃联名——葫闹新年蛇么第十六届虎啸奖-内容营销类-铜奖香飘飘联合葫芦娃展开联名营销茶饮第十六届虎啸奖-整合营销类-银奖王老吉蛇年春节营销以“国潮焕新”为抓手实现“文化破壁”，将生肖蛇文化与品牌核心“吉文化”深度融合，推出蛇年长吉罐，让传统吉祥寓意通过产品设计焕发生机。线上借湖南卫视跨年晚会、明星挑战赛引爆话题，线下以多地地铁广告构建流量入口，用年轻化互动激活传统文化。“蛇年长吉”主题引发二创热潮，总曝光超7亿，带动销量激增，成功让吉文化突破圈层，成为新春消费焦点。代表案例：香飘飘葫芦娃联名——葫闹新年蛇么第十六届虎啸奖-内容营销类-铜奖香飘飘联合葫芦娃展开联名营销，推出蛇年限定礼盒，以葫芦娃角色为核心设计元素，融入葫芦、如意等传统吉祥符号，搭配葫芦水杯、毛绒团子等周边。发布魔性官宣视频，用经典台词结合网络热梗；挖掘“福禄”“如意”等玄学内涵，绑定春节祈福心理；在抖音、小红书发起玄学话题推动UGC共创；打造葫芦山主题直播间，主播cos角色剧情化带货，多维度唤醒跨代情感共鸣。代表案例：霸王茶姬｜史上最大规模的全国碰第十六届虎啸奖-电商及效果营销类-会员营销类-铜奖霸王茶姬借年度账单打造“全国碰杯盛典”，以东方茶饮为纽带创新社交玩法。采用Jellycat风格茶饮主题公仔为视觉符号，通过LBS+360°全景技术，让异地用户依据消费习惯匹配，实现隔空碰杯互动。借助AIGC生成500万句文案作为社交密钥，引导用户跨城寻人，成功匹配可获茶券。活动登微博热搜第三，7天会员领券超530万，以年轻化社交形式激活传统茶饮文化，拉近用户情感距离。2025虎啸年度洞察报告节令共振，情感渗透2025虎啸年度洞察报告代表案例：统一冰红茶×bilibili代表案例：统一冰红茶×bilibili第十六届虎啸奖-内容营销类-优秀奖古茗与杭州公安联动开展【警茶】公益IP营销，在动漫节设线下快闪，现场赠饮超10000杯，推出十余种融合公安普法内容与品牌元素的实用周边；以弹幕互动、年轻化视觉语言传播反诈、禁毒知识，将产品宣传与公益结合。线上联动多平台传播，邀请多垂类领域发声，微博矩阵共建氛围，获央视等主流媒体宣发；通过品牌物料及互动渗透公益态度，推动话题登3个热搜，实现公益与品牌声量双提升。茶饮茶饮第十六届虎啸奖-节日营销类-优秀奖绿盒王老吉联合双汇发起活动，在广东-河南返乡路线的高速服务站、火车站设“绿色补给站”，免费提供凉茶与火腿肠；设主题站点，冬季提供加热凉茶，搭配写春联互动及车载靠枕等周边。线上推出H5写“吉”抽奖，线下引导司机写“吉”分享领周边，形成O2O闭环；邀请卡车司机KOL发声，用AI视频、群像海报引发共鸣，联动100+媒体传播，强化品牌“吉文化”与温情形象。2025虎啸年度洞察报告IP跨界，场景破圈2025虎啸年度洞察报告代表案例：奈雪的茶×哈利·波特霸气魔法第十六届虎啸奖-食品餐饮类-金奖代表案例：奈雪的茶×哈利·波特霸气魔法第十六届虎啸奖-食品餐饮类-金奖奈雪的茶与哈利・波特跨界联动，以IP故事为核心打造场景破圈。推出5款呼应学院及角色的联名鲜果茶，搭配26款含IP元素的周边；全国166家门店变主题店，设入学车站等打卡点，20城快闪装置配互动游戏。借开学季和万圣节节点，举办12城观影会，激发粉丝UGC传播。话题曝光超9000万，茶饮一周售400万杯，私域新增103万用户，实现IP情怀与消费场景的深度融合。代表案例：康师傅冰红茶X迪士尼乐园不分大小玩第十六届虎啸奖-IP营销类-银奖代表案例：康师傅冰红茶X迪士尼乐园不分大小玩第十六届虎啸奖-IP营销类-银奖康师傅联动迪士尼乐园实现“IP跨界，场景破圈”，以“不分大小玩个痛快”为主题，推出印迪士尼朋友庆典礼服形象的限定包装产品。举办迪士尼代言人见面会，冠名园内设施、参与奇跑活动，在乐园设互动小站。通过线上线下联动，将品牌深度融入游玩场景，强化与消费者的场景联，传递欢乐理念，实现IP赋能与场景破圈。代表案例：加多宝×崩坏星穹铁道CNY联动营销项目第十六届虎啸奖-游戏营销类-银奖加多宝联动《崩坏：星穹铁道》展开营销。以游戏高人气角色打造新春造型，推出联名礼盒及1亿罐星运罐，设计红包封面等周边。茶饮首次参加萤火虫漫展设凉茶铺，邀Coser互动，成热门展位；全国商圈、交通枢纽霸屏，线上借话题引发二创。40万箱礼盒6小时售罄，话题曝光超4亿，成功触达Z世代，塑造“二次元新年货”形象。茶饮2025