AI营销（微课版） 课件 第5章 产品智能设计与管理

产品智能设计与管理AI营销（微课版）05目录5.1产品概述5.2AI助力产品创新AI助力定价策略制定5.3AI助力营销渠道选择与管理5.4本章小结5.5课堂实训5.65.1.1 产品的定义及类型了解产品的定义与类型，能帮助我们把握产品的本质与核心价值产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品以及无形的服务、组织、观念或它们的组合。依据消费者需求的多样性和产品属性的复杂性，产品一般可以分为以下4个层次。核心产品形式产品

延伸产品潜在产品产品有多种分类方式，具体如下。按用途分类：产品可分为消费品和工业品。按形态分类：产品可分为实体产品和虚拟产品。按耐用程度分类：产品可分为耐用品和非耐用品。1．产品的定义2．产品的类型5.1.2 产品的价值产品的价值指产品能为消费者带来什么样的好处。产品的价值主要分为使用价值和附加价值（即非使用价值）两种，在使用价值的基础上能够为消费者提供更多附加价值的产品对消费者更有吸引力。使用价值是产品的自然属性，是一切产品都具有的共同属性之一。任何物品要想成为产品都必须具有可供人们使用的价值；反之，毫无使用价值的物品是不能成为产品的。使用价值01产品附加价值可以满足消费者更多需求，赋予产品更加丰富的内涵。例如，护肤品的使用价值是保护皮肤，其附加价值是使使用者更加美丽动人，高档护肤品还能体现出使用者尊贵的身份；微信的附加价值是能够增强用户之间的信任关系和情感连接；多数交易类产品的附加价值是降低企业的运营成本和消费者的购买成本。附加价值025.1.3 产品设计原则产品设计原则丰富多样，从消费者的角度出发，企业设计产品时应该遵循以下原则。消费者中心原则：将消费者的需求、期望、使用习惯和体验置于首位。功能实用原则：确保产品功能切实满足消费者的实际需求，避免过度设计。易用性原则：产品应简单易用，以降低消费者的学习成本。美观性原则：产品的外观、色彩搭配等要符合大众审美趋势。可靠性原则：在规定条件和时间内，产品能稳定可靠地实现功能。安全性原则：保障消费者在产品使用过程中的人身安全和信息安全。可持续性原则：考虑产品对环境的影响，可通过采用环保材料、优化生产工艺、减少资源消耗等实现产品的可持续。灵活性与可扩展性原则：产品能适应不同使用场景和消费者需求的变化，具备一定的升级和扩展空间。一致性原则：产品内部的设计风格、操作流程、交互方式等保持统一，让消费者形成稳定的使用习惯。目录5.1产品概述5.2AI助力产品创新AI助力定价策略制定5.3AI助力营销渠道选择与管理5.4本章小结5.5课堂实训5.65.2.1 产品需求分析01消费者数据挖掘与分析AI能够对海量的消费者数据进行深度挖掘，实现产品需求分析。例如，电商平台利用AI分析消费者在平台上的购物历史和行为数据，了解消费者的购买偏好、对价格的敏感度等，从而精准把握或者预测消费者对不同产品的需求，为产品创新提供方向。03语音和图像识别需求分析利用语音识别技术，AI可以分析用户在语音交互中的需求表达，如智能音箱通过识别消费者的语音指令和问题，了解消费者在信息获取、娱乐、家居控制等方面的需求，推动产品功能的创新。图像识别技术则可用于分析消费者在产品外观、设计等方面的喜好。02社交媒体平台监测与洞察AI能够监测社交媒体平台上的消费者讨论、评价和反馈信息。例如，化妆品公司利用AI监测、分析消费者在微博、小红书等平台上对各类化妆品的评价，了解消费者对产品成分、功效、包装等方面的需求，以便开发出更符合消费者需求的新产品。04竞品分析竞品分析是对竞争对手的产品进行分析。通过对比自家产品和竞品在各个维度上的指标，明确自身的优势和劣势，从而制定出更加有效的产品策略,提高产品的竞争力和市场占有率。AI能够快速收集和分析竞品信息、消费者评价等数据，通过对比分析，找出市场上现有产品的优势和不足，发现尚未被竞争对手占据的细分市场或尚未被满足的需求，从而开发出具有独特竞争力的新产品。5.2.2 设计产品方案1．产品方案的内容产品方案一般需以书面形式详细呈现，以确保所有相关方对产品有全面、统一的理解。一份完整的产品方案可以分为以下几个部分，具体可根据产品类型以及使用者的需求等实际情况进行调整。产品方案是对产品整体规划和战略布局的详细说明，是为实现某一产品的目标而规划的一系列方案和策略。1引言该部分通过简洁有力的表述，激发读者的阅读兴趣，让读者了解产品的具体细节、规划和预期效果等内容。2产品概述该部分介绍产品名称、目标消费者群体，阐述产品的主要功能和产品定位，即产品能解决消费者的什么问题、满足消费者的什么需求，以及产品在市场中的独特价值5.2.2 设计产品方案3市场分析该部分阐述市场分析情况，使产品方案具有说服力。4设计方案设计方案是产品的具体设计实现方案，用于指导产品开发和营销推广等后续工作。产品类型不同，设计方案也有所不同。5商业模式该部分主要阐述产品的盈利模式（收入来源);分析产品的成本结构,确保商业模式的可行性和可持续性。6营销推广该部分说明产品的营销推广策略，包括说明营销推广的目标和预算；规划产品的营销推广渠道和方法。7项目计划该部分说明产品开发和上线的时间表，明确各个阶段的任务、责任人、时间节点；制定项目的风险评估和应对措施，确保项目按时、按质量完成。8财务预算该部分是预估产品的研发、生产、营销、运营等方面的成本；预测产品的收入和利润，进行财务分析和评估。9附录一些产品方案会提供附录，以增强方案的说服力与可靠性。附录一般包含市场调研数据、消费者反馈、竞品分析报告，以及产品设计图纸等相关资料。5.2.2 设计产品方案2．AI辅助产品方案设计AI几乎可以为整个产品方案设计环节服务，为产品方案设计人员提供帮助或指导。具体来说，AI辅助产品方案设计体现在以下方面。市场分析：利用AI收集、整理市场数据，进行市场分析。创意启发：借助AI的创意生成能力，获取产品方案的创新点。功能设计：与AI交流，探讨产品的功能规划。原型设计：一些AI可以根据文字描述（如关于产品的页面布局、交互流程等的描述）快速生成产品的原型草图或简单的交互原型，节省设计时间和成本。文案撰写：利用AI撰写产品方案中的文案。方案评估：将设计好的产品方案提供给AI，让其从不同角度（如市场接受度、技术可行性、消费者体验等）进行评估，AI可以提供一些建议和改进方向。5.2.3 设计虚拟样品AI可用于辅助设计服装、电子产品、家具等产品的虚拟样品，为设计人员提供创意和参考，辅助产品研发决策制定，缩短设计周期。设计虚拟样品时，可参考以下流程操作。设计人员明确产品的款式、风格、颜色、质地等要素。如想要设计一件复古风的连衣裙，可以明确波点、方领、复古红、丝绸质感的面料等设计要素。明确设计需求01选择一款图像生成AI工具，如通义万相、Midjourney、StableDiffusion、笔魂AI等，根据设计需求在AI工具中输入生成图像的指令，如“设计一件红色丝绸材质，方领，有白色波点，及膝长度的复古风连衣裙”。同时，图像生成AI工具一般都有参数设置选项，在输入指令后，可以在AI工具中调整参数，如画面比例、生成图像数量等。完成上述步骤后，发送指令，AI工具会依据指令和参数生成虚拟样品图像。使用AI工具生成图像025.2.3 设计虚拟样品图 使用笔魂AI生成的服装样品效果5.2.3 设计虚拟样品针对初步筛选出的图像，可以利用AI工具的智能编辑功能进行细节优化处理。例如，在使用笔魂AI生成服装样品图像后，单击其中一张图像，单击其左上角的“继续编辑”按钮，在打开的列表中选择相应选项对图像进行处理（见图），如选择“继续变化”选项，将打开“AI创作”面板，输入调整图片细节的指令，设置图片变化程度等参数，如图所示，AI工具将输出对应图像，可根据需求反复调整直至满意。细节设计与优化03图“继续编辑”列表 图“AI创作”面板5.2.4 智能包装设计下面以AI小方为例介绍使用AI工具进行包装设计的一般方法。在AI小方中可以采取以下多种方式设计包装。1．通过“概念创意-对话”方式设计包装操作方法为：登录AI小方网站，在其首页左上方单击“概念创意-对话”中的“立即创作”按钮，如图所示；在打开的“概念创意”页面单击“对话式”选项卡，在下方输入框中输入指令。在下方输入框中输入指令时可采用两种格式：一种是用一句/一段话描述设计需求另一种是采用“产品+品牌名+包装样式+设计风格+设计元素+主题配色”的格式给出设计需求（即AI小方主要根据产品、品牌名、包装样式、设计风格、设计元素和主题配色这几个维度进行智能包装设计），如图所示。5.2.4 智能包装设计图单击“立即创作”按钮图输入指令5.2.4 智能包装设计输入指令后，单击“发送”按钮生成包装图像，可查看包装的色彩、图案等设计效果，如图所示。AI小方默认生成4张包装缩略图，单击其中一张图像，右侧的面板将显示大图，在大图下方单击“二次创作”按钮，可局部调整图像，包括修正文字和替换素材，单击“制作素材/图纸”可编辑包装图纸（包装图纸呈现包装结构尺寸、各部分的形状、比例等参数，用于指导包装制作），单击“下载”按钮可下载并保存图像。需要注意的是，因为包装涉及众多视觉元素，多数情况下，使用免费版本或功能不足的AI工具生成的包装图像并不能完全符合设计人员的要求。它更多的是为设计人员提供包装设计的模板或者创新创意思路，提高设计效率。因此，设计人员在使用AI工具生成包装图像后，往往还需要通过专业的图像编辑软件对图像进行精细化处理。图包装设计效果5.2.4 智能包装设计2．通过“概念创意-工具”方式设计包装这种方式是先指定包装样式，然后输入指令完成包装的设计。操作方法为：在AI小方网站首页左上方单击“概念创意-工具”中的“立即创作”按钮，或者在“概念创意”页面中单击“工具式”选项卡，然后在下方的输入框中输入指令，其指令内容相比通过“概念创意-对话”方式设计包装少了指定包装形式的描述。输入指令后，单击“开始设计”按钮便可生成包装图像。图中所示为采用这种包装设计方式，通过指定包装样式并输入指令生成的包装图像。图指定包装样式并输入指令生成的包装图像5.2.4 智能包装设计3．通过示例设计包装AI小方的“包装灵感广场”中提供了许多包装示例（即模板），如图所示，将鼠标指针移到合适的包装示例上，单击出现的“生成同款”按钮，打开“概念创意”页面，此时输入框中会默认显示示例的指令内容，根据设计需求修改指令内容（如品牌信息、产品信息等）便可快速生成同款包装。图AI小方的“包装灵感广场”目录5.1产品概述5.2AI助力产品创新AI助力定价策略制定5.3AI助力营销渠道选择与管理5.4本章小结5.5课堂实训5.65.3.1 定价策略的理论基础定价策略是企业在特定的经营环境中，为实现其经营目标，对产品价格制定所采取的各种方法和手段。简而言之，定价策略就是企业设定和调整产品价格所运用的策略。表常见定价策略5.3.1 定价策略的理论基础续表5.3.2 商品成本分析商品成本分析是指对构成商品成本的各个要素（如原材料成本、人工成本、制造费用、运输费用等）进行系统的研究和评估。利用先进的算法，AI可以在原材料成本分析、生产成本分析、运输成本分析等方面发挥作用。1．原材料成本分析原材料成本分析是指分析商品原材料的价格和供应情况。AI主要通过以下方式助力原材料成本分析。01原材料成本趋势预测与策略优化AI运用时间序列分析、线性回归分析等方法，基于历史价格数据预测原材料成本的未来趋势，帮助企业优化成本策略。例如，AI通过分析过去几年铁矿石价格的波动规律，预测其未来几个月的走势，帮助企业提前做好采购规划，选择最佳采购时机。02原材料成本影响因素分析AI可以识别并量化影响原材料成本的各种因素，如市场供需关系变化、汇率变动、政策法规变化等，通过相关性分析、因果分析等方法，确定各因素对成本的影响程度。例如，在分析农产品原材料成本时，AI可研究气候条件、种植面积变化与原材料成本之间的关系，从而通过调整或适应这些变化来控制原材料成本。5.3.2 商品成本分析03原材料供应商评估与选择借助自然语言处理等技术，AI可以分析原材料供应商的文本信息（如企业信誉、产品质量评价、售后服务等），结合采购价格、交货期、质量稳定性等数据，对供应商进行综合评估和选择。04异常采购成本识别AI利用异常检测算法（异常检测算法是用于识别数据中与观测值显著不同的数据点的算法）发现原材料采购成本中的异常情况，如价格突然大幅波动、采购量异常增加等，帮助企业及时采取措施进行干预。2．生产成本分析生产成本分析是指分析商品生产过程中的成本。AI主要通过以下方式助力生产成本分析。AI可以运用聚类分析等方法对生产成本项目进行分类，区分直接生产成本和间接生产成本，分析各类生产成本的占比情况，清晰呈现生产成本结构，找出对总成本影响大的关键部分。生产成本分类与结构剖析AI运用时间序列预测、回归分析等方法，可以依据历史生产成本数据及相关影响因素的变化预测未来生产成本，帮助企业合理分配资金、人力、原材料等资源，调整生产计划等。生产成本预测与优化AI能够分析生产流程中各环节的效率指标（如设备利用率、良品率等），并找出其与生产成本的关联。生产效率与成本关联分析AI采用异常检测算法识别生产成本数据中的异常值，如AI检测到某时间段内能源消耗量突然大幅增加，提醒企业深入调查原因，并采取措施控制成本。异常生产成本识别5.3.2 商品成本分析3．运输成本分析运输成本分析是指分析商品运输过程中的成本。AI在运输成本分析中能发挥多种作用，助力企业更高效地管理和降低运输成本。AI通过线性回归分析、时间序列预测等方法，可以基于历史运输成本数据及相关影响因素（如油价、运输路线、季节等）的变化预测未来运输成本。例如，AI根据过去几年的油价走势和运输里程数据，预测不同时间段的燃油成本。成本预测与优化AI可以通过分析历史运输数据、市场需求数据、季节变化等因素，预测未来运输需求；同时可以根据需求预测结果，合理配置运输资源，如车辆数量、人员安排等，避免资源浪费或不足，提高资源利用效率，降低运输成本。需求预测与资源配置AI可以利用地理信息系统（GeographicInformationSystem，GIS）和路径规划算法（路径规划算法是指在给定地图、起始点和目标点的情况下，确定最佳路径的算法），综合考虑交通拥堵、道路状况、运输时间限制等因素，为运输车辆规划最优运输路线。运输路线优化借助自然语言处理技术，AI能够对运输供应商的文本信息（如服务评价、合同条款、企业信誉等）进行分析，结合运输价格、交货准时率、货物损坏率等数据，对供应商进行综合评估和选择。这不仅可以帮助企业选择性价比高、服务质量好的供应商，还能在降低运输成本的同时保证运输服务质量。运输供应商评估与选择运用异常检测算法，AI可以及时发现运输成本数据中的异常情况，如运输费用突然大幅增加、燃油消耗异常等。一旦检测到异常情况，AI可以发出预警，提醒企业及时调查原因并采取措施进行干预，避免成本失控。异常检测与预警5.3.3 商品定价策略优化商品定价策略的制定和执行需要考虑市场需求、商品成本、竞争环境、企业目标等因素，这些因素又会随着时间、地点、消费者、商品等的变化而变化。因此，企业需要不断地收集和分析数据，动态优化商品定价策略。AI可以从多个维度助力商品定价策略优化。AI能收集和分析海量数据，包括市场动态、竞争对手价格策略、消费者行为、历史销售数据等。通过对这些数据的深度挖掘，AI可以了解市场价格区间、价格弹性，以及不同消费者群体对价格的敏感度，为企业优化商品定价策略提供依据。数据分析与洞察01AI可以分析商品成本和预测商品需求，结合成本分析与需求预测数据为企业优化商品定价策略提供建议。例如，AI根据原材料价格波动情况进行成本核算，进而给出商品价格调整建议。再如，当AI预测到某商品的需求将大幅增长时，企业可适当提高价格；当AI预测到需求将大幅下降时，企业可降低价格以清理库存。成本分析与需求预测025.3.3 商品定价策略优化AI可以持续监测竞争对手的价格策略，分析其价格优势和劣势，然后根据竞争态势调整价格，帮助企业保持竞争力。例如，AI发现竞争对手降低价格，可评估是否跟随降价，或通过提供其他增值服务保持价格优势。竞争分析定价03AI可以实时收集和分析市场需求和竞争环境的变化，并据此实时调整价格。例如，AI通过分析市场需求，助力企业在需求高峰时提高价格，需求低谷时降低价格。动态定价04AI可以测试不同定价策略下的市场反应和销售情况。通过测试，它可以评估新定价策略可能产生的效果，降低实际执行该策略的风险和成本。例如，在对某商品进行价格上调或下调测试后，AI会分析该商品的销量、利润变化情况，为企业的定价策略制定提供参考。价格测试055.3.4 定价策略的监控和评估监控和评估定价策略是指企业通过数据监测来分析和判断定价策略的有效性，主要衡量定价策略是否达到企业的预期目标，如利润目标、市场份额目标、客户满意度目标等，以便为定价策略的优化和调整提供反馈和建议。1．实时数据监测AI可以实时监测来自多个渠道的数据，如电商平台、实体店销售系统、竞争对手网站等。这些数据包括商品价格、销量、库存水平、消费者行为、搜索关键词热度等。通过实时监测，企业能迅速了解市场动态和自身定价策略的执行情况，及时发现价格波动情况或识别定价策略可能面临的风险，从而及时调整定价策略，降低风险。2．竞争分析AI可以持续跟踪竞争对手的定价策略，分析其价格调整频率、幅度以及不同产品线的定价特点，通过对比企业与竞争对手的价格，评估企业定价策略在市场中的竞争力。例如，AI可以自动识别竞争对手的促销活动和特价商品，并分析这些策略对企业销售的影响，帮助企业及时调整定价策略以应对竞争。3．消费者反馈分析借助自然语言处理技术，AI可以分析消费者在社交媒体平台、客服反馈等渠道中对商品价格的评价和意见，了解消费者对价格的接受度以及价格因素对消费者购买决策的影响。例如，AI发现消费者普遍认为某商品价格过高，企业可以据此调整定价策略或提升产品价值以提升性价比。5.3.4 定价策略的监控和评估4．价格弹性评估利用机器学习算法，AI可以分析历史销售数据和价格变动数据，计算商品的价格弹性，即价格变动对销量的影响程度。这有助于企业了解消费者对价格的敏感程度，评估当前定价策略是否合理。如果价格弹性较大，说明消费者对价格较为敏感，企业在调整价格时需要谨慎考虑；反之，则可以适当调整价格以获取更高的利润。5．销售绩效评估AI可以将定价策略与销售绩效指标（如销售额、销售量、利润率等）关联起来进行分析，通过建立数据分析模型，评估不同定价策略对销售绩效的影响。例如，AI分析某个时间段内价格上调或下调后，销售额和利润的变化情况，判断定价策略调整是否达到预期目标。6．动态定价效果评估对于采用动态定价策略的企业，AI可以评估不同时间点、不同市场条件下的定价效果，分析动态定价策略是否能够有效平衡供需关系、提高收益，进而通过不断优化算法和模型，使动态定价策略更加精准和有效。目录5.1产品概述5.2AI助力产品创新AI助力定价策略制定5.3AI助力营销渠道选择与管理5.4本章小结5.5课堂实训5.65.4.1 营销渠道的内涵与分类营销渠道是指某种货物或劳务从生产者向消费者移动时，取得这种货物或劳务所有权或帮助转移其所有权的所有组织或个人。营销渠道由各种类型的组织和个人组成，包括生产者、批发商、零售商、代理商、经销商等。营销渠道可以划分成多种类型，常见的划分方式有以下两种。营销渠道按渠道长度（即是否经过中间商环节）的不同，可以划分为直接营销渠道和间接营销渠道。直接营销渠道：直接营销渠道也称为零级渠道，指生产者直接把产品或服务销售给消费者，不经过任何中间商。直接营销渠道的特点是生产者与消费者直接接触，产品或服务经历环节少、流程短。常见形式如企业官网直销、直营店直销、上门推销等。间接营销渠道：间接营销渠道指产品或服务通过一个或多个中间商最终到达消费者。间接营销渠道根据中间商环节的数量还可分为一级（如生产者→零售商→消费者）、二级（如生产者→批发商→零售商→消费者）、三级（如生产者→代理商→批发商→零售商→消费者）甚至更多级的渠道。间接营销渠道的特点是产品或服务经历环节多、流程长，虽然企业可以利用中间商的资源扩大市场覆盖范围，但可能增加运营成本和信息传递的复杂性。按渠道长度划分015.4.1 营销渠道的内涵与分类营销渠道按渠道载体技术（即是否依赖互联网技术）的不同，可以划分为传统营销渠道（线下营销渠道）和网络营销渠道（线上营销渠道）。二者的主要区别如表所示。传统营销渠道的特点是体验感强，消费者可实地触摸、试用产品，可以立即完成交易并提货。网络营销渠道的特点是，营销信息可以通过互联网平台实现高效的传播且精准触达目标消费者，同时能够实时监控消费者行为数据。按渠道载体技术划分02表传统营销渠道与网络营销渠道的主要区别5.4.2 营销渠道选择营销渠道选择是企业根据自身的实际情况，挑选合适的渠道模式。AI可以从以下几个方面助力营销渠道选择。01数据分析企业可以利用AI整合社交媒体平台、电商平台等多个营销渠道的数据，分析消费者的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等，了解目标消费者活跃的平台，从而选择合适的营销渠道。03竞争对手分析企业可利用AI实时监测竞争对手在各营销渠道的活动，包括投放策略、活动内容等，同时分析竞争对手渠道布局的空白或薄弱点，据此调整自身的渠道策略，避免在竞争中处于劣势。02趋势与需求预测AI通过分析大量市场数据，预测市场趋势和消费者需求变化，帮助企业提前布局新兴或潜力大的营销渠道。例如，AI预测到视频号的热度上升，企业可提前开通视频号。04渠道评估与匹配一方面，企业可以利用AI评估不同营销渠道的历史数据，如转化率、点击率、获客成本等，清晰了解各渠道的营销效果，以便选择合适的营销渠道。另一方面，企业可以根据产品特点和目标消费者特征，利用AI分析产品与各渠道的适配度，选择适配度高的营销渠道。5.4.3 多营销渠道协同管理1．整合数据资源，打破信息壁垒AI可以将来自不同营销渠道的数据，如社交媒体平台的用户互动数据、电商平台的交易数据、线下门店的销售数据等，统一整合至一个数据管理系统中。通过数据整合，企业可以获取全面且系统的营销数据，洞察消费者在不同渠道中的行为轨迹与偏好，为决策制定提供参考。2．动态调配资源，优化预算分配AI可以实时监测各营销渠道的关键指标，如转化率、点击率、销售额等，评估各渠道的营销效果。基于数据分析结果，AI可以自动将营销预算分配至表现优异的营销渠道，实现资源的高效配置。3．跨渠道活动策划，提升消费者体验AI助力跨渠道活动策划，可以精准对接消费者需求，提升消费者体验，具体体现在以下几个方面。动态内容生成跨渠道智能推荐跨渠道互动衔接一致性视觉体验5.4.3 多营销渠道协同管理4．构建智能客服体系，实现多渠道响应智能客服能够同时接入并处理来自官方网站、社交媒体平台等多个渠道的消费者咨询，然后运用自然语言处理技术，理解消费者的问题，并采用统一、标准的话术快速响应，自动解决常见问题，显著提高客户服务效率。5．监测渠道策略，避免内部冲突AI可以实时监测与分析不同营销渠道的策略，及时发现并预警渠道间可能存在的重复推广或策略冲突问题。例如，当发现抖音和微信朋友圈投放的广告内容高度相似，易使消费者审美疲劳时，AI会提供优化建议，帮助企业调整营销内容，提升营销效果。目录5.1产品概述5.2AI助力产品创新AI助力定价策略制定5.3AI助力营销渠道选择与管理5.4本章小结5.5课堂实训5.6本章小结目录5.1产品概述5.2AI助力产品创新AI助力定价策略制定5.3AI助力营销渠道选择与管理5.4本章小结5.5课堂实训5.6实训1 使用DeepSeek制定产品营销推广方案某智能手环厂商研发了一款智能健康手环，共其产品信息如表5-3所示（配套资源：素材文件\第5章\产品信息.docx）。该厂商计划在产品上市后的3个月内，吸引至少5万名新用户购买其智能健康手环，在产品上市后的一年内，在智能健康手环市场中获得10%的市场份额。本实训将结合营销目标和具体的产品信息，制定一个从预热期到持续期的全流程营销推广方案，为智能手环厂商提供决策参考。表智能健康手环的产品信息实训1 使用DeepSeek制定产品营销推广方案使用DeepSeek制定营销推广方案，方案需按预热期、上市期、爆发期、持续期4个阶段应规划，各阶段明确推广渠道、活动形式、预期目标等。1．实训要求2．实训思路step01上传文档。登录DeepSeek官方网站，在对话页面单击“深度思考”按钮调用DeepSeek-R1模型，单击“上传附件”按钮，打开“打开”对话框，选择“产品信息.docx”文档，单击“打开”按钮上传文档，如图所示。图上传文档实训1 使用DeepSeek制定产品营销推广方案step02编辑指令。根据产品信息、营销目标和实训要求编辑指令。例如：“我是一家智能手环厂商，研发了一款智能健康手环，计划产品上市后的3个月内，吸引至少5万名新用户购买该智能健康手环，在产品上市后的一年内，在智能健康手环市场中获得10%的市场份额。请结合上传的产品信息文档制定营销推广方案，方案按预热期、上市期、爆发期、持续期4个阶段规划，各阶段需详细介绍推广渠道、活动形式、预期目标。”在输入框中输入编辑好的指令，如图所示。发送指令。单击按钮发送指令，DeepSeek生成的营销推广方案如图所示。step03图输入指令图生成的营