广告策划师广告投放效果评估绩效考核表

广告策划师广告投放效果评估绩效考核表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分广告投放策略制定策略创新性30%提出至少2个创新性投放策略根据策略的新颖性、可行性和市场适应性综合评分，每个策略最高得5分，总分不超过25分预算分配合理性预算分配与投放目标匹配度达90%以上通过对比预算分配与实际效果数据评分，每低10%扣2分，最低扣至0分渠道选择精准度目标用户触达率超过75%根据渠道选择与目标用户重合度评分，每低5%扣1分，最低扣至0分投放目标明确性投放目标设定清晰且可量化根据目标设定的具体性、可衡量性评分，完全符合得10分，部分符合得5分，不符合得0分策略执行完整性策略执行率超过85%通过实际执行策略数量与计划数量对比评分，每低5%扣1分，最低扣至0分广告创意表现力创意内容质量25%创意内容获得客户好评率超过70%根据客户反馈和内部评审评分，每低5%扣1分，最低扣至0分创意与品牌契合度创意与品牌形象一致性达90%以上通过创意内容与品牌调性对比评分，每低5%扣1分，最低扣至0分创意点击率创意点击率超过3%根据实际点击率与行业平均水平的对比评分，每低0.5%扣1分，最低扣至0分创意转化率创意带来的转化率超过1%根据创意带来的实际转化量与点击量的比值评分，每低0.1%扣1分，最低扣至0分创意迭代优化根据数据反馈优化创意至少2次根据创意迭代次数和优化效果评分，每次有效优化得5分，总分不超过25分数据监测与分析能力数据监测及时性25%投放数据每日监测并上报根据数据上报的完整性和及时性评分，完全符合得10分，部分符合得5分，不符合得0分数据分析深度能识别出至少3个关键数据异常点根据数据分析报告的深度和准确性评分，每个关键点得5分，总分不超过25分效果评估准确性效果评估与实际数据偏差不超过10%通过评估结果与实际数据对比评分，每高或低10%扣2分，最低扣至0分数据洞察价值提出至少1条可落地的优化建议根据数据洞察的实用性和落地效果评分，每条有效建议得5分，总分不超过25分报表呈现专业性数据报表逻辑清晰、可视化效果好根据报表的规范性、易读性和美观度评分，完全符合得10分，部分符合得5分，不符合得0分团队协作与沟通能力跨部门沟通效率20%与相关部门协作完成率达95%以上通过协作完成次数与计划次数对比评分，每低5%扣1分，最低扣至0分需求理解准确性需求理解偏差率低于5%通过需求执行结果与客户期望对比评分，每高或低5%扣1分，最低扣至0分问题解决能力能独立解决至少2个投放过程中的问题根据问题解决的有效性和及时性评分，每个有效解决得5分，总分不超过20分团队协作积极性积极参与团队讨论并贡献想法根据在团队中的参与度和贡献度评分，完全符合得10分，部分符合得5分，不符合得0分知识分享主动性至少分享1次投放经验或技巧根据知识分享的次数和质量评分，每次有效分享得5分，总分不超过20分本考核表用于评估广告策划师在广告投放效果评估方面的综合能力。请根据被考核人在各维度指标的实际表现进行评分，最终得分=Σ(各维度权重×该维度得分)。各维度得分根据具体评分标准计算，总分100分。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名