广点通资源介绍

广点通资源介绍日期:演讲人：XXX广点通概述广告资源类型投放机制策略数据分析工具核心优势特点实际应用场景目录contents01广点通概述平台基础定义腾讯社交广告的核心系统技术驱动的广告生态多场景广告支持广点通是腾讯社交广告的核心数据与技术平台，整合了QQ、微信、QQ空间等腾讯系产品的用户行为数据，通过大数据分析能力为广告主提供精准投放服务。支持信息流广告、开屏广告、视频广告等多种广告形式，覆盖移动端、PC端及跨屏场景，满足品牌曝光、效果转化等多样化营销需求。依托腾讯的AI算法与云计算能力，实现广告智能匹配、实时竞价（RTB）及动态创意优化，提升广告投放效率与ROI。服务电商、游戏、教育、金融等行业广告主，支持品牌广告主与效果广告主的不同投放目标（如拉新、促活、转化）。广告主类型覆盖广泛提供自助投放工具与智能优化方案，降低中小企业投放门槛，使其能通过精准定向触达目标用户。中小企业的低成本入口支持国际化广告投放，同时通过地域定向功能帮助本地商家精准锁定区域用户，实现高效本地化营销。全球品牌与本地商家目标用户群体核心功能定位精准人群定向基于腾讯社交数据（如用户画像、兴趣标签、地理位置等）提供2000+细分标签，支持自定义人群包与Lookalike扩展，实现高精度触达。智能投放与优化通过oCPM/oCPC智能出价技术自动优化广告曝光与转化成本，结合A/B测试与动态创意工具提升广告点击率与转化率。全链路效果追踪提供从曝光、点击到转化的全流程数据监测，支持归因分析与ROI计算，帮助广告主实时调整投放策略。跨平台流量整合除腾讯系流量外，还接入外部优质媒体资源（如优酷、知乎等），构建多场景流量矩阵，扩大广告覆盖范围。02广告资源类型无缝融入QQ空间、微信朋友圈等社交平台内容流，通过图文、视频等形式展示，提升用户自然浏览体验，同时支持互动行为（点赞、评论）增强广告效果。原生信息流广告依托腾讯视频、微视等平台，以15-60秒短视频形式传递品牌信息，结合算法推荐精准触达兴趣用户，支持点击跳转落地页或直接转化。短视频信息流广告在QQ浏览器、腾讯新闻等场景中，以可滑动的多图或动态效果吸引用户注意力，支持自定义按钮（如“立即下载”“领取优惠”）提升转化率。动态卡片广告信息流广告形式搜索广告资源关键词竞价广告覆盖QQ浏览器、搜狗搜索等入口，广告主通过竞价关键词抢占搜索结果页顶部或侧边栏位，匹配用户搜索意图，实现高精准度曝光。品牌专区广告基于用户历史搜索及浏览行为，在相关搜索结果中动态插入广告内容，扩大长尾流量覆盖范围。在搜索结果页置顶展示品牌Logo、核心产品及官方链接，强化品牌权威性，适用于大型企业或新品推广场景。智能推荐搜索广告开屏广告在应用内固定位置（如底部横幅、游戏暂停页插屏）展示，支持多尺寸适配，通过高频次曝光提升用户记忆度。横幅与插屏广告激励视频广告多见于手游或工具类APP，用户观看完整视频广告后可获得虚拟奖励（如游戏道具），平衡用户体验与广告收益。用户打开腾讯系APP（如QQ、腾讯视频）时全屏展示3-5秒静态或动态广告，强制曝光率高，适合品牌造势或大型活动预热。展示广告选项03投放机制策略精准定向方法基于腾讯生态内QQ、微信等平台的用户行为数据，构建包括人口属性（年龄、性别、地域）、兴趣偏好（游戏、教育、购物）、消费能力等上千种标签，支持广告主精细化圈定目标人群。结合用户实时或历史位置信息，实现商圈、写字楼、学校等特定区域的精准投放，适用于本地生活服务、线下门店推广等场景。通过ID-Mapping技术打通PC、移动端等多设备数据，识别同一用户在不同终端的行为轨迹，避免重复曝光并提升触达效率。基于种子用户特征，通过机器学习模型挖掘具有相似行为模式的潜在客户群体，有效扩大优质流量覆盖范围。多维度用户标签定向LBS地理围栏技术跨屏设备识别相似人群扩展（Lookalike）出价优化模型智能动态出价（oCPM/oCPC）01根据广告主设定的转化目标（如下载、付费），系统实时预测用户转化概率并自动调整出价，平衡成本与效果，降低获客成本。竞拍环境实时响应02结合流量竞争热度、时段权重等因素，动态优化每次曝光的出价策略，确保在预算范围内获取高价值展示机会。多目标协同优化03支持同时优化点击率（CTR）、转化率（CVR）和ROI等多指标，通过多任务学习模型分配预算权重，满足复合营销诉求。反作弊风控机制04内置异常流量识别算法，过滤虚假点击和低质曝光，保障广告主预算花在真实用户群体上。支持按小时、日期或节假日设置差异化预算上限，适配用户活跃高峰期的流量争夺，避免非黄金时段预算浪费。可设置日预算、总预算、单次点击最高成本（CPC上限）等硬性约束，系统自动暂停超限计划并预警提醒。通过算法均匀分配预算消耗节奏，避免短时间内预算耗尽导致广告下线，提升全天候投放稳定性。根据实时ROI数据自动收缩或扩增预算规模，优先向高转化渠道倾斜资源，实现预算利用率最大化。预算控制标准分时段预算分配账户层级控量规则平滑消耗策略效果导向的动态调整04数据分析工具实时追踪广告曝光次数及用户点击行为，通过CTR分析广告素材吸引力，优化创意方向以提升互动率。支持分时段、分地域对比数据，识别高潜力投放时段。关键指标监测曝光量与点击率（CTR）监测用户从点击到实际转化（如下载、注册、购买）的全链路数据，结合成本核算ROI，帮助广告主评估投放效益并调整预算分配策略。转化率与ROI基于腾讯社交数据（如QQ、微信行为标签），分析广告触达人群与目标受众的重合度，验证定向策略的精准性，减少无效曝光。人群画像匹配度根据历史投放数据自动调整竞价，支持目标转化出价（oCPC/oCPM），在保证转化量的同时控制单次转化成本，动态优化广告竞争力。效果优化功能智能出价策略基于种子用户特征，通过算法挖掘相似潜在人群，扩大优质流量覆盖范围，解决冷启动问题并提升投放规模。人群拓展技术（Lookalike）支持多组广告素材、落地页同步测试，系统自动分配流量并统计效果差异，快速筛选最优组合，降低人工试错成本。A/B测试与创意优选报告生成流程自定义数据维度支持按广告组、投放周期、地域等维度自由组合数据，生成多层级分析报表，满足不同角色的决策需求（如运营、管理层）。可视化图表集成内置折线图、漏斗图等交互式图表，直观展示趋势变化与转化路径，支持一键导出至PPT用于复盘会议。预设报告模板与发送周期（日/周/月），系统自动生成PDF或Excel格式报告并邮件推送，减少人工导出操作。自动化定时推送05核心优势特点海量流量覆盖腾讯生态全域覆盖广点通整合QQ、微信、腾讯视频、腾讯新闻等全平台流量资源，覆盖超10亿级月活用户，实现社交、资讯、娱乐等多场景触达。02040301垂直领域深度渗透除大众流量外，重点覆盖游戏、电商、教育等20+垂直行业流量池，满足广告主精准垂类投放需求。跨终端无缝连接支持PC、移动端及OTT大屏等多终端投放，通过用户ID体系打通跨设备行为数据，构建完整的用户画像。私有化流量接入能力支持广告主自有APP流量接入，通过腾讯DMP实现公私域流量联合建模与定向投放。智能算法支持深度学习CTR预估模型采用基于Transformer的深度点击率预测算法，综合用户历史行为、上下文特征等2000+维度实时计算点击概率。通过计算机视觉+NLP技术实现创意元素智能组合，支持文案、图片、视频素材的自动化生成与AB测试。基于强化学习的用户疲劳度模型，动态调节单个用户广告曝光频次，平衡触达效果与用户体验。应用马尔可夫链模型实现多触点归因，准确量化各渠道转化贡献，指导预算分配优化。动态创意优化引擎（DCO）智能频控策略跨渠道归因分析高效投放保障毫秒级实时竞价系统支持每秒百万级QPS请求处理，从用户曝光请求到广告返回平均响应时间<80ms，确保流量高效利用。智能预算分配策略通过蒙特卡洛树搜索算法动态调整账户预算分配，在保证KPI前提下实现跨计划/组别的自动调优。异常流量实时过滤集成设备指纹识别、行为模式分析等10层反作弊机制，每日拦截异常流量超3亿次，保障广告主权益。全链路数据监控看板提供从曝光点击到转化ROI的分钟级数据监控，支持自定义预警规则与自动化暂停策略。06实际应用场景基于腾讯社交大数据（如QQ、微信用户行为），通过消费偏好、购物频次等标签筛选高潜力用户，实现商品广告的精准触达，提升转化率与ROI。精准人群定向从品牌认知（开屏广告）到兴趣激发（信息流广告），再到转化促成（小程序直跳），构建完整链路，覆盖用户全生命周期。多阶段营销漏斗自动抓取电商平台商品库信息，结合用户历史浏览或加购行为，实时推送个性化商品推荐，缩短用户决策路径。动态商品广告（DCA）利用节日热点标签（如“双11”“618”），通过人群扩展技术快速触达相似受众，配合限时折扣广告素材，刺激冲动消费。大促节点爆发策略电商推广方案01020304APP用户增长实现广告点击后直接跳转至APP内指定页面（如注册页或活动页），减少用户流失，提升激活效率。深度链接技术在腾讯系视频流量场景（如腾讯视频）投放奖励式广告（如下载送积分），通过利益驱动提升下载意愿。激励视频广告基于种子用户（如已付费用户）特征，通过算法挖掘潜在高价值用户群体，扩大获客范围并保持用户质量。Lookalike人群拓展010302追踪用户从手机QQ广告曝光到微信小程序下载的全路径行为，优化渠道组合与预算分配。跨屏归因分析04品牌曝光策略全场景覆盖组合微信朋友圈品牌专区、QQ空间原生广告及腾讯新闻