【《民企品牌的传播研究-以江小白为例》10000字】

摘要白酒行业是一个充分竞争的行业，市场准入程度高，市场竞争激烈，酒类消费一般集中在大品牌和主要产品上，酒类行业也注重品牌、产地和文化，产业竞争加剧了对弱小白酒企业的边缘化。江小白作为新兴白酒品牌，在激烈的市场竞争下因其独特新颖的品牌传播方式，迅速扩大其市场份额。本文以江小白作为研究对象，在研究相关文献的基础上，通过问卷调查等方法发现江小白品牌传播过程中存在线上线下融合不充分、品牌传播内容缺乏内涵、品牌产品力不足等问题，经过分析和研究，提出了加大线下传播力度、提升品牌传播文化底蕴、改善产品自身不足，通过技术手段把控山寨品等建议，通过本文的研究希望能为改善江小白品牌传播提供借鉴，同时也为新兴白酒品牌传播提供参考。关键词：江小白；白酒行业；品牌传播引言（一）研究背景当今企业营销时代是品牌竞争的时代，品牌在现代营销和企业竞争中占有越来越重要的地位。一方面，消费者更接近品牌;另外品牌更是企业一项隐形的力量，可以帮助企业在进行扩展的路上披荆斩棘。在竞争如此激烈市场中，品牌带来的效果往往是不可估量的。正如著名的美国品牌战略家瑞·赖特所说:“拥有一个市场比拥有一个工厂更重要。”一个公司要想在市场中成长，唯一的方法就是拥有一个占主导地位的市场品牌。”哦民企不乏品牌，然而，中国缺乏的是强大的品牌。目前我国民企品牌资产价值偏低，缺乏核心价值，在大数据时代更缺乏科学的传播方式方法，为了与其他公司在激烈的竞争中脱颖而出,同时也为了能在与跨国公司在竞争中生存,出国和共享相同的阶段与许多跨国公司在国际舞台上,我国民企必须学会如何科学传播自己的品牌,使其成为一个强大的品牌。我国民企中，白酒企业是非常重要的组成部分。在中国社交中白酒身影无处不在，走亲访友送礼离不开白酒，在餐桌上更是离不开白酒。白酒在中国已有长久历史，它已经成为一种文化产品。作为一种中国传统文化的浓缩和载体融入社会生活的方方面面，成为承载国人身份地位象征的文化产品。根据国家统计局、智研咨询整理的数据可以看出中国白酒行业开始呈现下行态势。然而，由于白酒行业的高利润性仍然吸引了无数白酒企业的纷纷加入,试图在高利润市场中占有一定份额，加剧了白酒品牌间激烈的竞争程度，使得良好的品牌传播越来越成为白酒品牌提升市场竞争力的有效方式。数据来源：国家统计局、智研咨询整理图12014-2020年中国白酒产量及增速随着数字化营销时代的来临,传统白酒企业狂轰滥炸式投入电视广告的品牌传播模式不再适应互联网时代企业的品牌传播,意味着传统白酒企业必须进行品牌再定位以及改变固有的品牌传播模式，整个白酒行业面临转型升级的品牌传播战略调整。本文选择的江小白是白酒行业的“黑马”,崛起于白酒行业不景气的2012年，江小白率先提出定位年轻人市场的品牌定位,并结合互联网时代品牌传播的优势,利用微博，抖音等全社会化媒体传播，在短短几年内成功打入市场。江小白主打年轻消费市场，江小白的包装注重情感。他主张面对青春的情感，青年人正处于毕业、步入社会的过渡期，事业尚未发展稳定，友谊和爱情也经受着巨大考验。他们有丰富的感情，但没有发泄的地方，他们必须用一种方式来化解自己的感情，江小白抓住这个机会，推出了一大批相应的文案，引领了白酒市场的新趋势，年轻人的白酒市场开始成为众多白酒品牌竞相争抢的高地。18727（二）研究意义1.实践意义民企的品牌化建设是民企现代化建设的重要标志和核心竞争力，民企品牌化建设是推动商业高质量发展的重要组成部分，有利于带动当地商业规模化、专业化、标准化、产业化发展，进一步提升企业工商业生产效益，保障民企质量安全，不断提高民企市场竞争力。随着全国工商业产业结构调整的不断深入和市场经济不断发展,国家工商业发展态势已经进入品牌竞争阶段。推进民企品牌化和实施民企品牌战略,探索民企品牌传播优化策略，对提高民企市场竞争力、提升民企整体效益具有非常重要的意义，有助于民营企业认清形势发展要求,围绕市场需求,培育和打造自己的民企名牌,不断推进产业供给侧结构性改革，推进民企品牌化发展走向更深层次,进一步促进企业经营增效和民企员工增收。2.理论意义随着国家对民企扶持力度的不断加深，学者们对民企品牌的研究也在不断推进，截止2023年3月，笔者在“知网”等权威学术检索引擎，以“民企品牌”、“传播”为关键词检索发现，仅有14篇相关的研究文献，而涉及到民企的品牌传播的并没有一篇，这说明虽然学者们在民企品牌的相关研究已经很成熟了，但是在研究民企品牌传播这课题上海存有空白。因此，本研究能够填补我国民企品牌传播研究方面的理论空白，并未相关研究提供一定的参考。2058（三）国内外研究现状162031.国外研究现状Kuo-KuangFanetal.（2020）在传统文化资源对服装品牌传播的影响提出：近年来，传统文化资源已成为企业服装品牌战略的核心内容。这样的服装，在传统文化中表现出来，被观众广泛接受和认可。不幸的是，工业界对这些品牌的利用率很低，创造出的品牌缺乏对TCR的认知。这导致产品反映的是肤浅的传统文化模式（符号形式），而不是更深层次的适应文化表达[1][1]Kuo-KuangFan; \t"/zn/Detail/index/WWMERGEJ03/_blank"YingZhou. TheInfluenceofTraditionalCulturalResources(TCRs)ontheCommunicationofClothingBrands.[J]

GraduateSchoolofDesign,NationalYunlinUniversityofScienceandTechnology,123UniversityRoad,Section3,Douliou,64002,Yunlin,Taiwan; fankk@.tw,2020(06)SeeligMichelleIetal.（2021）通过对我国直销业两类企业的两个子样本和五个维度的关键词统计比较，发现内资企业和外资企业不仅在品牌无形要素的营销组织上存在差异，而且在品牌无形要素传播取向上也存在差异SeeligMichelleI; SunRuoyu; DengHuixin; SeeligMichelleI; SunRuoyu; DengHuixin; PalSanchary.Isitallforshow?:Environmentalbrandidentificationonskincareandcosmeticwebsites.[J]DepartmentofCinema&InteractiveMedia,SchoolofCommunication,UniversityofMiami,CoralGables,Florida,USA; SchoolofCommunication,UniversityofMiami,CoralGables,Florida,USA.2021(05)国内研究现状72952.国内研究现状娄莉（2016）通过名人效应在品牌传播中的应用现状及对策研究得出：在品牌传播过程中,名人效应发挥着非常重要的作用，很多企业选择通过名人效应来推动品牌传播,起到了良好的效果。当前，名人效应在品牌传播中应用的频率与范围也在不断增加娄莉.名人效应在品牌传播中的应用现状及对策研究[J].新闻与传媒,2016（06）：1.娄莉.名人效应在品牌传播中的应用现状及对策研究[J].新闻与传媒,2016（06）：1.戴世富等（2020）社会化媒体时代,包装的角色已从静态贮存载体拓展到现代的流通媒介,成为传播品牌信息、连接品牌与消费者的重要渠道,品牌包装媒体化趋势日趋显著。个性定制、内容注入、科技加持、携手IP已成为品牌包装媒体化最常用的具体策略戴世富，杨玥灵.社会媒体时代品牌包装媒体化策略[J].视听,2020：205-206.戴世富，杨玥灵.社会媒体时代品牌包装媒体化策略[J].视听,2020：205-206.吴颖卓（2019）在网易严选品牌传播研究一文中提出：近年来，国内电商市场出现了许多新的面孔。其中，网易严选作为新型电商品牌之一，通过精准的品牌定位和有特色的品牌传播迅速打开了市场,获得了大量消费者的青睐吴颖卓.网易严选品牌传播研究[D].湖南大学，2019（05）：73.吴颖卓.网易严选品牌传播研究[D].湖南大学，2019（05）：73.任静等（2020）在品牌文化视角下中国城市品牌的价值构建与传播研究中提到：中国城市品牌需要使用整合性的传播方式,对城市文化品牌进行传播主体、内容价值、呈现形式、传播渠道以及传播效果的整合,通过多维度的传播资源整合实现传播效果最大化任静.品牌文化价值视角下中国城市品牌的价值构建与传播研究——以广州为例[D].华南理工大学，2020（04）：89任静.品牌文化价值视角下中国城市品牌的价值构建与传播研究——以广州为例[D].华南理工大学，2020（04）：8981713.研究评述以上品牌传播的相关理论的发展并不是对之前相关理论的推翻，而是先前理论的补充，深化，都是为了增进品牌的传播。品牌传播的理论随着时代的进步和媒介环境的发展不断的更新、完善。为国家、城市、企业、个人的品牌塑造提供了坚实的理论基础，并为品牌传播在中国的发展提供了借鉴意义张智慧.自媒体时代整合品牌传播策略分析[J].现代营销，2021（1）：46-48。本文将结合目前研究领域中的已有成果，融合学者所提出的张智慧.自媒体时代整合品牌传播策略分析[J].现代营销，2021（1）：46-486336（四）研究内容及创新点1.研究内容随着数字化营销时代的来临,传统民企企业狂轰滥炸式投入电视广告的品牌传播模式不再适应互联网时代企业的品牌传播,意味着传统民企必须进行品牌再定位以及改变固有的品牌传播模式。故此本文针对于民企所提出的解决对策必须充分迎合网络时代的营销变革，追求传播效果的最大化。2.创新点民企品牌传播的目的是为了有效提高品牌知名度和品牌影响力。没有知名度，消费者很难选择企业的产品。民营企业通过有效合理地传播方式让大众广为而知，只有这样，企业才能在某一领域建立强大的品牌影响力，传播产品，让消费者了解购买的有效过程和满意程度。本文通过研究民企品牌传播策略，结合实际去完善品牌传播，对于品牌传播有着实际意义。26723（五）研究方法1.文献调查法笔者通过运用中国线上图书馆、“国家CNKI专业文献资源总库”、“万方数据库”及参阅相关的专业书籍、硕博专业学术文章等主要渠道,深入地收集了有关“民企品牌”“传播策略”等方面的相关论文资料,并通过检索与整合了相关图书、专业文章以及相关的信息资料,对相关研究成果进行了整理、概括与推广,为本课题的研究工作积累了重要的理论研究基础与依据。2.问卷调查法本文设计可定量研究的调查问卷，通过向当地某商场出入的顾客进行共发放305份问卷，回收219份问卷，有效率为71.8%。3.访谈法本次研究通过实地走随机对年轻群体进行访谈调查，围绕关于民企品牌的品牌形象、品牌吸引、品牌知名度以及产品建议几个问题进行访谈调查，并最终形成访谈总结。16581品牌传播相关理论基础16558（一）品牌品牌是一种符号或图案，品牌也是用于区别于其他品类产品或服务的标记，当消费者有相应的需求，就会想到这一类产品的名称就是品牌。28294（二）品牌传播品牌传播（BrandCommunication）是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。品牌传播的最终目的是在市场上占据绝对有利位置，领先行业其他竞争者成为消费者的首选，品牌传播是企业的核心，是满足消费者需求、培养消费者忠诚度的有效途径，是企业家高举的旗帜黄未未.提升品牌影响力策略研究[J].中国报业，2021（02）：46-47.。品牌的传播要素包括：黄未未.提升品牌影响力策略研究[J].中国报业，2021（02）：46-47.1.品牌传播目的品牌传播一定要有目的，要以目的为导向，不能漫无目的，更不能为了传播而传播。品牌定位与价值，这是个长期的目的。要在消费者心中建立起良好的品牌印象，这是长期形成的并不是短时间内可以建立起来的。2.品牌传播受众作为品牌传播的目标消费者，其实是根据品牌的市场定位而决定的。符合市场定位的目标消费者群体就是品牌传播的目标受众群体。3.品牌传播内容在以消费者为中心的时代，要用消费者的语言和语境来说进行品牌的表达。品牌内容要最大限度地实现品牌要讲的内容与受众所需要的、所喜欢的之间的结合，做到“心中所想，眼前所见”，最终与受众形成共鸣。在碎片化的信息爆炸时代，受众始终都会被海量的信息所覆盖，要想让品牌内容获得受众的青睐，除了精准性之外，还要具备可读性，要与受众的内容偏好相一致。4.品牌传播媒介品牌传播媒介的选择很重要，一旦选错会造成浪费资源。品牌传播媒介可以通过结合新媒体、商业传播、公共传播等实现企业向受众转化的。品牌传播利用广告、公共关系、社会化媒体、APP应用程序、服务、店内陈列于售点广告、包装等主要工具来增加品牌的附加值。6379（三）品牌生命周期理论品牌生命周期是指一个品牌的市场生命周期，它包括孕育期、幼稚期、成长期、成熟期、衰退期等五个阶段。品牌的孕育期是指从品牌带着产品或企业进入市场开始，销量没有起色，但是被部分消费者所认知。品牌的幼稚期是品牌在目标市场上是消费者普遍认可和熟悉的，但在目标市场上大多不被消费者认可。品牌的成长期是它是指目标市场某些消费者在消费了熟悉的品牌知名产品后，对该品牌的认知和信任达到认可。伴随着知名度提高，销量有明显上升。品牌成熟期是指对随着企业内外部环境的变化，维护知名品牌，提升品牌形象，是指目标市场消费者对品牌的认知、认可和信任的进一步提高。体现在销量达到顶峰。时间销量品牌的衰退期指品牌销量下滑直至退出市场的过程。幼稚期孕育期成长期时间销量幼稚期孕育期成长期成熟期衰退期图2品牌生命周期22488二、民企品牌传播现状现阶段，我国民营企业的市场营销正从产品导向时代向品牌导向时代转移，初步实现了由产品营销到品牌营销的跨越式发展，随着企业创牌意识的不断增强和企业品牌战略的有效实施，一大批拥有自主品牌的企业脱颖而出，越来越多的民营企业获得中国最高级别品牌认证。与此同时，我国民企的品牌传播意识也不断增强，尤其是在近年来自媒体与大数据技术不断更新换代，更加便捷的品牌传播方式，更加多元的品牌传播渠道，更加高效的品牌传播体系，赋予了我国民企现阶段品牌传播的时代红利，越来越多的民企开始重视品牌传播的重要性，并基于时代背景之下，不断更新自己的品牌传播体系架构吕轩，陈一鸣.互联网环境下电力品牌传播的思考[J].华北电业，2020（12）。比如越来越多的民企基于大数据技术之下，对消费者兴趣、爱好、意向、消费习惯等方面的数据挖掘，并通过人工智能算法来确定产品品牌打造的方向和内容；更多的企业开始经营起微信公众号、小红书等自媒体账号，通过线上线下宣传企业品牌，并进行相关的产品、品牌解释答疑，提升民企的品牌知名度等等孙慧敏.智能营销与品牌传播创新研究[J].大众投资指南，2020（23）：70-71.。吕轩，陈一鸣.互联网环境下电力品牌传播的思考[J].华北电业，2020（12）孙慧敏.智能营销与品牌传播创新研究[J].大众投资指南，2020（23）：70-71.三、民企品牌传播调查（一）调查目的与对象1.研究假设目前民营企业的品牌传播现状表现良好，在所属行业内具有很好的消费者反馈意向。2.研究对象本研究的对象为某大型商场内进出的顾客群体。（二）问卷调查分析与结论1.问卷设计与数据收集通过对民企品牌传播策略及相关理论研究，结合民企品牌传播现状进行分析，设计可定量研究的调查问卷，以购物顾客群体为调查对象进行问卷调查。从调查问卷得出的结果找到品牌传播问题所在，进行进一步改善。数据收集：本研究于2022年9月1日-9月15日，在本地的某大型商场内对进出的顾客进行随机发放问卷，总共对305名顾客发放，回收219份问卷，有效率为71.8%。由于商场客流量较大，问卷有效回收率并不是特别高。2.被调查者的基本信息分析表1被调查者年龄分布被调查者年龄小计比例18-28岁14365.29%29-40岁3616.44%41-65岁2511.41%65岁及以上156.84%本题有效填写人次219注：数据源于调查问卷由上表可知此次调查问卷的年龄构成，28岁以下的年轻群体占65.29%，29岁-40岁占16.44%，41-65岁占11.41%，65岁以上占6.84%。来商场购物的顾客中年轻人（18岁-28岁）占了绝大多数，他们也是当下产品购买的主力军，同时各个年龄段的顾客都有涉及并且分布平均，这说明该调查问卷相对具有参考性。注：数据来源问卷调查图3被调查者职业分布由图3数据分析可知，被调查者中职业为学生的顾客有48名，占比21.92%；而职业为公司职员的顾客有98名，占比最多为44.74%；职业为事业单位人员的顾客数也有43名，占比19.63%。剩下的调查者中，自由职业者有19名，占比8.68%，而企业老板和其他职业则占比较少。由此可知，出入商场购买商品的调查者中，公司职员占比最多，其次是学生和事业单位的人员，三者构成了购买的主力，而这三部分职业同样是当下市场购买力最强的组成部分。3.消费者购买民企品牌的方式调查数据来源：问卷调查图4民企产品购买的方式通过调查结果可以发现，有60%的消费者一般通过线上的渠道获取民企产品的信息并进行够买，而通过线下活动以及在超市购买的人数各自仅占15%左右，通过朋友推荐购买的则占比最少，仅为10%。在信息化时代，电商平台早已成为人们购物的重要场所，60%的人在线上平台购买民企品牌的产品，说明线上销售效果不错，同时也指出了线下产品品牌传播力度还不够4.消费者选择江小白产品的原因调查数据来源：问卷调查图5选择民企品牌的原因民企品牌大多都不是高端名牌，通过调查结果可以发现，有40.25%的消费者单纯只是因为好奇而选择购买民企品牌的产品，有13.70%的消费者是通过线上线下的品牌宣传而了解并选择购买民企品牌产品的。有10.44%是因为口感原因选择了民企品牌产品，只有6.85%的消费者是因为价格原因购买其产品。民企品牌产品由于自身企业体量和规模的原因，目前更多主打的是年轻人市场，摒弃了高端高价的标签，从价格方面更加亲近打工的年轻人，一般而言消费者选择的原因是因为价格，但是从调查结果来看更多的人是因为好奇，这说明民企产品在品牌传播方面并没有取得太好的效果，因为单纯靠价格是无法长久吸引消费者的，还需要有自己的品牌内涵和产品质量。（三）访谈调查结果分析本次研究通过实地走随机对年轻群体进行访谈调查，围绕关于民企品牌的品牌形象、品牌吸引、品牌知名度以及产品建议几个问题进行调查。访谈结束后进行分析发现，访谈的消费者对民企品牌知名度还是不错的，多多少少都会有了解；同时通过对部分民企品牌的商场经销商经理进行了访谈发现，江小白等民企品牌负责人对江小白文案营销的成功比较满意，年轻消费群体定位得恰到好处。此次访谈分析也发现了关于品牌不足之处，有一部分消费者觉得民企品牌产品后期乏力，也有消费者觉得产品本身不太满意，此次访谈分析找出了部分问题所在。3926四、民企品牌传播存在的问题24416（一）线上线下融合不充分通过调查发现，消费者通过线下了解民企品牌产品信息所占比例相对较低，民企产品线上渠道占比为60%过高。这就会导致渠道传播比例失衡，线上线下融合不充分。作为传统产品的白酒，很少有品牌是依靠线上和营销而走红。民企品牌产品依靠线上打通其品牌的传播力，扩大了自身的知名度。这种方式虽然非常成功，但不是长久之计，随着时间的流逝是否还会保持如此火爆的销量，一切都是未知。如何将其线上影响力最大化的转化为线下影响力是民企品牌产品正在面临的问题，民企品牌产品这一品牌依赖线上的火爆带来销量的成功，消费者获取品牌信息的渠道不能完全依赖线上，因此如何平衡渠道传播也是民企品牌产品面临的问题。企业的品牌传播策略应使品牌产生长远影响，线上线下渠道不均衡，会造成品牌不良效应。560（二）品牌传播内容缺乏内涵民企品牌产品应解决的问题之一是品牌传播内容缺乏内涵的问题，不能一味地依靠消费者或者潜在消费者的好奇心来达到品牌传播的目的，一直靠消费者好奇心去维持品牌传播，会导致品牌传播后续乏力。品牌传播的内容极为重要，无论是网络媒体还是传统媒体，我们都能看到大量的垃圾品牌信息，这不利于品牌传播，也可能损害品牌形象。比如，互联网上有很多没有实质性内容的新闻、电子邮件，移动网络上有大量的自媒体内容，等等。缺乏内涵的品牌传播内容它会影响到品牌传播的可持续性，年轻消费群体是民企品牌产品品牌定位目标，然而，年轻消费者追求新奇，这对民企品牌产品后续发展造成影响。年轻人的喜好是变化无常的，如何解决品牌传播内容缺乏内涵问题是年轻品牌民企品牌产品面临的，机遇与挑战并存。24254（三）品牌的产品力不足产品口感不足也会对品牌传播造成不良影响，消费者口感得不到认可会对企业产生负面印象。从调查结果可知民企品牌产品产品口感也是个需要改善的问题。民企品牌产品成为行业黑马很大一部分原因靠的是精妙的营销方式，洞悉当下年轻群体的心理因素，宣传方式、产品包装成功获取年轻消费群体的喜爱。但在加快扩张市场的时候，忽略了产品本身，没有做到迎合消费者的口味，这是民企品牌产品品牌需要反思的问题，这个问题非常关键，打铁还需自身硬，没有强有力的产品再绚丽的包装以及营销，品牌注定走不远。由此可得，通过此次调查得出的民企品牌产品产品口感需要改进。12750（四）山寨品把控不严民企品牌产品价格在大部分消费者接受范围内，加上精美包装以及让人产生情感共鸣的文案使民企品牌产品取得年轻消费者的喜爱。民企品牌产品的成功也引来其他企业的恶意竞争，也想借民企品牌产品的名义在年轻消费市场分一杯羹。一些企业推出仿冒产品，从品牌名称到产品包装模仿民企品牌产品，例如“江小柏”等。这些山寨品对民企品牌产品品牌会造成极大的负面影响，消费者在进行购买产品时，看见山寨产品对民企品牌产品的印象大打折扣，消费者难以区分民企品牌产品和山寨品，会造成客户流失降低品牌忠诚度。对民企品牌产品的品牌形象也会造成不良影响，因此民企品牌产品应该考虑如何规避山寨品对本品牌带来的不良影响，做出合理地解决方案。

11492五、民企品牌传播优化策略4992（一）加大线上线下传播整合力度今年来随着互联网技术的飞速发展，自媒体时代的到来拓宽了企业品牌传播渠道，丰富了传播的形式，多元了传播的载体和媒介。加之疫情的影响，传统线下销售渠道受到了不小的冲击，因此着力开展线上传播不仅能够吃到时代的红利，更能够克服民企品牌线上线下融合不充分的瓶颈，开拓品牌传播的新局面。31229（二）提升品牌传播文化底蕴企业要想解决品牌传播内容缺乏内涵问题，可以通过提升品牌文化底蕴来解决。加强企业品牌前瞻性，不断创新。民企品牌产品品牌定位年轻消费群体，但是年轻人具有追求新鲜感的特点，品牌传播内容就需要面对极大的挑战，应提升品牌传播文化底蕴来达到长期传播目标。对于一个企业来说，当企业考虑持久发展时，企业品牌文化作为核心竞争力须被置于首要地位。牢牢地稳定消费群体，则需要提升品牌传播文化底蕴。品牌传播内涵可以通过提升品牌文化底蕴来实现，提升品牌文化底蕴是一个增强一个品牌核心竞争力最有效的途径，就赋予了品牌传播文化底蕴灵魂。这是任何品牌传播也带不来的效果，在消费者心目中提到民企品牌就会想到它的品牌文化，无形中大大增加了消费者选择产品的兴趣。“民企品牌产品”倡导的品牌文化是简单的、是个性的，为年轻人设计的白酒，它代表了一种生活态度。因此，民企产品在品牌传播过程中加强品牌文化建设，应打造属于自己的品牌文化来建立品牌传播的基础。提升品牌传播文化底蕴应提高消费者对品牌文化认同，只有当消费者认同品牌文化才会去接受品牌文化，因此品牌持久性才得以增强。民企品牌产品良好的、能够形成共鸣的品牌文化会被消费者快速认同，对民企品牌产品品牌传播能够起到积极作用。长期以来通过提升品牌传播文化底蕴就可以解决品牌传播内容缺乏内涵的问题，对企业对品牌来说极为重要。20932（三）增强品牌的产品力通过此次调查总结发现，民企品牌产品本身口感也不尽人意，甚至有的消费者会喝出兑水的感觉，建议加以改善，实用原料才会得到消费者的认可，针对不同人群进一步细分推出消费者满意的口味。作为高粱酒品牌应加强注重产品研发、产品安全检测等项目。产品力不足会导致消费者对品牌印象大打折扣，不利于企业后期进行品牌传播。23080（四）提高甄别山寨品的防伪技术提升品牌形象也极其重要，民企品牌产品的火爆引来众多山寨品，导致消费者有时分不清哪个是民企品牌产品，众多山寨品也会削弱品牌形象大打折扣。因此对山寨品的把控势在必行，通过技术手段进行区分山寨品，可以在瓶身增加防伪标识、防伪二维码。消费者在进行购买时，随手用手机扫一扫即可在官网进行查询。长此以来，消费者更容易区分正品就会大大降低消费者购买产品时的错误率，增加防伪标识也会给消费者一种品牌严谨的态度，对消费者负责、认真印象。这样非常有利于品牌传播，对彼此会形成一种双赢的局面。13909六、结论目前中国白酒竞争愈发激烈，品牌传播极为重要，但品牌传播不是一蹴而就，需要企业通过足够的多耐心与信心才能建立起良好的品牌效应。此次关于江小白品牌传播策略研究的论文写作，存在不足之处，考虑问题不够全面，查阅资料不够细心等，应提高写作能力，加强研究能力。本文通过对江小白品牌传播现状进行分析，得到一系列江小白品牌传播出现问题的原因，包括忽略线下传播策略，品牌传播内容缺乏内涵，对山寨品牌把控不到位。应该积极应对这些问题进行品牌传播策略更改，通过加大线下传播，提升品牌传播文化底蕴、提高甄别山寨品防伪技术等策略改善现状，达到品牌传播的目标。江小白作为一款专门为年轻消费者打造的白酒，如果要在原有市场基础上进行扩张就要积极应对市场变化，以达到良好的品牌传播效果。参考文献[1]Kuo-KuangFan; \t"/zn/Detail/index/WWMERGEJ03/_blank"Yi