《包装设计项目实战》课件 项目六“ESCAPE”粉底液包装设计

项目六“ESCAPE”粉底液包装设计包装设计项目实战课程组6.1项目要求6.3设计定位与策略6.2市场调研6.4设计程序6.5经验指导6.7拓展提升6.6案例赏析目录CONTENTS教学目标项目要求:“ESCAPE”粉底液包装设计01包装设计项目实战6.1项目要求要求：通过全新的设计理念，融入环保元素及品牌故事内容，做到既方便使用又具有故事内涵的环保包装设计，结合现代高科技手段，注重用户体验感，包装结构合理、简约，包装材料及工艺要符合环保和可持续发展的要求。市场调研02包装设计项目实战调研目的调研方法调研结果1、了解目前市场上主流粉底液品牌的包装设计特点，包括瓶身形状、材质、颜色、容量、标识等方面。1、数据调研：收集和分析国内外相关的市场统计数据、品牌官方网站等资料，以获取宏观的市场信息和行业趋势。目前市场上粉底液的包装形式主要有瓶装、按压瓶装、管状、气垫式等。2、探究消费者对粉底液包装设计的需求、偏好及购买决策影响因素。2、实地观察：走访各大化妆品专柜、美妆店和超市，观察不同品牌粉底液的实际包装情况，包括包装展示效果、与其他产品的搭配等，并拍摄照片作为参考。瓶身形状大多以简洁流畅的线条为主，常见的有圆形、方形、圆柱形等，部分品牌还用了异形瓶身设计，以增强产品的辨识度和视觉吸引力。在颜色方面，以黑色、白色、透明等简约色系为主。3、分析竞争对手的包装设计优势与不足。3、消费者问卷调查：通过线上、线下等形式发放问卷，调查对象涵盖不同年龄、性别、地域和消费层次的粉底液消费者，问卷内容涉及购买习惯、对包装设计的看法和期望等方面，对问卷数据进行相关分析。问卷调查结果显示，消费者认为粉底液包装的便携性对其购买决策有一定影响。尤其是经常出差、旅行或外出补妆的消费者，更倾向于选择小巧轻便、易于携带的包装设计，如管状或迷你瓶装粉底液。4、调研粉底液包装设计的最新行业趋势。4、深度访谈：选取资深美妆爱好者、化妆师和化妆品行业专家等不同人群进行深度访谈，了解他们对粉底液包装设计的专业见解、市场动态和未来发展趋势的预测，并进行分析。目前市场上粉底液包装呈现多样化、美观化、功能化的特点，但同时也存在创新不足、环保性有待提高等问题。设计定位与策略03包装设计项目实战设计定位与策略02011.精准传达产品卖点032.选择环保材质体现品牌方社会责任感3.结构的功能性设计为产品保驾护航此款产品主打'如鸡蛋壳般细腻肌肤'概念，包装设计巧妙融入此理念，在造型上采用鸡蛋的仿生设计理念，体现该产品的细腻肌肤的理念。在材质的选择上，充分考虑到环保的重要性，选用了现代可降解材质。这种材质在自然环境中能够逐渐分解，不会对地球造成长期的污染负担。一方面，它体现了品牌对环境保护的高度责任感；另一方面，也符合当下消费者对于绿色、可持续产品的追求。内包装还精心设计了缓冲结构。这一设计在保证物流过程中的安全性方面起到了至关重要的作用。这种缓冲设计也进一步增强了产品的整体环保性。它减少了因产品损坏而导致的退货和重新包装的情况，从而降低了对资源的浪费和对环境的影响。设计程序04包装设计项目实战6.4.1AIGC技术应用根据以上市场调研及定位分析，结合现代AIGC智能技术，进行包装方案设计，结果如图6-4-1至图6-4-4所示。图6-4-1粉底液包装效果图（一）AIGC生成图6-4-2粉底液包装效果图（二）AIGC生成图6-4-3粉底液包装效果图（三）AIGC生成图6-4-4粉底液包装效果图（四）AIGC生成6.4.2结构设计这款粉底的内包装独具匠心地采用了结合仿生鸡蛋造型的设计，巧妙地体现出粉底纯净生态的概念。从外观上看，鸡蛋造型圆润而自然，象征着生命的孕育与纯净，与粉底所追求的纯净生态理念相得益彰，如图6-4-5所示。图6-4-5粉底液包装设计草图6.4.3视觉设计鸡蛋简洁的外形构成了产品的轮廓，配色选用与肤色相近的蛋壳色。包装外盒的封套用超市账单的形式体现，“肌肤账单”表达了产品可以对肌肤问题进行全面解决的能力，营造完美妆效，如图6-4-8至图6-4-9所示。图6-4-9粉底液包装视觉设计图6-4-8粉底液包装视觉版式6.4.4材料选择

根据前面项目要求和市场调研综合考虑，主要材料上选用纸浆。纸浆可以通过调整其纤维长度、纤维配比和添加增强剂等方法，提高包装纸的强度，以承受包装物品的重量和运输过程中的压力。纸浆采用可持续可降解的原材料和生产工艺，结合内包装的缓冲设计，既保证了物流又做到了环保，如图6-4-10所示。图6-4-10粉底液纸浆包装效果图6.4.5完成效果粉底液包装的最终完成效果如图6-4-11至图6-4-13所示。图6-4-12粉底液外包装结构效果图图6-4-13粉底液包装效果图图6-4-11粉底液个包装效果图经验指导05包装设计项目实战6.5经验指导1深刻理解目标群体深入洞察目标消费者的心理需求与审美偏好。准确定位消费群，针对她们对于包装的期待，通过市场调研与数据分析，精准定位，为设计奠定坚实基础。2融合品牌故事与文化在日化品包装设计中融入品牌的核心价值观与故事元素，通过视觉符号、色彩搭配或材质选择，让消费者在第一次接触时就能感受到品牌的温度与深度，从而激发更深层次的情感共鸣。6.5经验指导3科技创新，艺术赋能创新是设计的灵魂，要勇于突破传统框架，结合最新的设计趋势（如可持续材料的应用、互动式设计等），创造出既符合时代审美又具前瞻性的包装方案。4强化用户体验与便利性在追求美观的同时，不可忽视包装的实用性与用户体验。良好的开启方式、易于取用的设计、以及清晰的用量指示等，都是提升用户满意度的关键。5环保与可持续性考量日化品包装设计需充分考虑环保因素，选择可回收、可降解材料，减少包装废弃物对环境的影响。同时，通过包装设计传递环保理念，引导消费者共同参与环境保护行动。案例赏析06包装设计项目实战6.7.1“花西子”系列化妆品包装设计案例

花西子是一个诞生于2017年3月8日的国产彩妆品牌，该品牌以“东方彩妆，以花养妆”为核心理念，探索中国千年古方养颜智慧，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，运用现代彩妆研发制造工艺，打造健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品，该产品的包装设计同样是以“东方美学”为依据，秉持着“简约、时尚、高贵”的设计理念，追求华丽而不失纯净的视觉效果。

在结构设计方面，礼盒的结构设计独特，包装盒型有创新，“小轩窗，正梳妆”开窗式结构，将品牌LOGO镂空，增加设计感与互动性,如图6-7-2所示。

图6-7-2“花西子”包装盒6.7.1“花西子”系列化妆品包装设计案例

在视觉设计方面，运用了花卉、凤凰、仙鹤、蝴蝶等传统图案，像百鸟朝凤眼影盘，盘中刻画百鸟朝凤场景，外壳有凤凰羽毛插画手绘，凸显“东方美学”。在色彩运用上，主色为黛青色、松石绿，副色是金色，点缀色为红色，营造出既高级又古典的氛围，如图6-7-3至图6-7-4所示。

图6-7-3“花西子”包装中的图案（一）图6-7-4“花西子”包装中的图案（二）6.7.1“花西子”系列化妆品包装设计案例

在包装材料的选择上，为符合产品的“东方韵味”的气质在外包装中选用特种纸，既突出产品的品质又具有较强的保护作用。其七夕刺绣礼盒中还结合中国传统刺绣工艺进行包装，将传统技艺展现的淋漓尽致，如图6-7-5至图6-7-6所示。图6-7-3“花西子”包装中的图案（一）图6-7-4“花西子”包装中的图案（二）6.7.2“百雀羚”化妆品包装设计案例

“百雀羚”融合了传统与现代，既体现了品牌所传承的东方草本文化底蕴，又展现出时尚、科技的现代感，彰显“科技草本，卓效不刺激”的品牌理念.在视觉设计方面，运用极简的竖线条展现产品的现代感与科技感。以绿色为主色调，搭配金色作为点缀，营造出清新、自然且高贵的视觉效果，体现草本护肤的特点，同时展现东方韵味，如图6-7-7所示。图6-7-7“百雀羚”包装设计

品牌标识及产品名称等文字信息，经过精心设计，字体简洁流畅，既易于识别，又与整体包装风格相协调，体现了品牌的优雅和现代精髓，如图6-7-8所示。图6-7-8“百雀羚”标志及字体排版设计6.7.2“百雀羚”化妆品包装设计案例

在包装结构上，主要考虑能够稳固地放置精华水和精华乳，避免在运输和储存过程中产品晃动、碰撞，有效保护产品，如图6-7-9所示。图6-7-9“百雀羚”包装盒内部结构

在材料和工艺的选择上，选用环保的纸质包装，体现了品牌的环保意识，也符合现代消费者对环保的关注。瓶身选用玻璃材质具有一定的质感，拿在手里手感舒适，且能够很好地呈现产品的色泽和品质感，如图6-7-10所示。图6-7-10“百雀羚”包装瓶拓展提升07包装设计项目实战请为某一民族品牌的日化品进行包装设计。设计要求：1.包装形式要符合品牌定位，体现品牌基调和民族情怀。2.包装整体视觉表现应突出日化品的特点，具有现代感。3.包装