声影交织：绥化电视台在媒介变迁浪潮中的发展历程与启示

声影交织：绥化电视台在媒介变迁浪潮中的发展历程与启示一、引言1.1研究背景与意义1.1.1研究背景在当今时代，媒介变迁的浪潮正以前所未有的速度和广度席卷全球。数字技术的迅猛发展，互联网的广泛普及，以及移动智能设备的全面渗透，深刻地改变了信息传播的格局。新媒体如社交媒体、短视频平台、新闻资讯类APP等如雨后春笋般涌现，它们凭借即时性、互动性、个性化等特点，迅速吸引了大量受众，抢占了传统媒体的市场份额。传统媒体面临着严峻的挑战。发行量和收视率持续下滑，广告收入不断减少，受众群体逐渐流失，尤其是年轻一代受众，他们更倾向于从新媒体平台获取信息和娱乐。以报纸为例，据相关数据显示，近年来许多报纸的发行量呈逐年下降趋势，一些传统报纸甚至不得不停刊或转型。电视媒体同样面临困境，观众的注意力被分散到各种新媒体终端，传统电视节目的收视率受到严重冲击。在这样的大环境下，绥化电视台作为一家地方传统媒体，也不可避免地受到媒介变迁的影响。绥化电视台在过去的发展历程中，为当地的信息传播、文化建设和社会发展做出了重要贡献，拥有着一定的受众基础和品牌影响力。但随着新媒体的崛起，它在内容制作、传播渠道、受众互动等方面都暴露出一些问题，面临着诸多困境。例如，节目形式相对单一，缺乏创新，难以满足受众日益多样化的需求；传播渠道局限于传统的电视信号传输，无法与新媒体的多平台传播相抗衡；与受众的互动不够及时和深入，导致受众粘性不高。因此，对绥化电视台进行深入研究，探寻其在媒介变迁背景下的发展路径，具有重要的现实意义。1.1.2研究意义从理论层面来看，研究绥化电视台有助于丰富和深化对媒介变迁理论的理解。通过对绥化电视台这一地方电视台的具体案例研究，可以深入剖析传统媒体在媒介变迁过程中的应对策略、发展困境以及转型路径，为媒介变迁理论提供实证支持和案例补充。同时，也可以从绥化电视台的发展历程中，总结出传统媒体与新媒体融合发展的规律和特点，进一步完善媒介融合理论。在实践方面，对绥化电视台的研究能为地方媒体的发展提供有益的参考和借鉴。绥化电视台面临的问题在地方媒体中具有一定的普遍性，通过研究其发展历程和现状，分析其成功经验和失败教训，可以为其他地方媒体提供具体的发展思路和实践指导，帮助它们更好地应对媒介变迁带来的挑战，实现可持续发展。此外，对于绥化电视台自身而言，本研究可以为其管理层提供决策依据，助力其明确发展方向，制定科学合理的发展战略，提升节目质量和传播效果，增强市场竞争力，在激烈的媒体竞争中脱颖而出，更好地服务于当地观众和社会经济发展。1.2国内外研究现状在国外，对于地方电视台发展和媒介变迁的研究起步较早，成果也较为丰富。一些学者从媒介经济学的角度出发，研究地方电视台在市场竞争中的生存策略和商业模式创新。如学者Picard在其研究中指出，地方电视台面临着来自新媒体和大型传媒集团的双重竞争压力，需要通过优化成本结构、拓展广告市场、开发多元化业务等方式来提升经济效益。从受众角度，有研究聚焦于地方电视台受众的需求变化和行为特征。Webster的研究表明，随着新媒体的发展，受众的媒体使用习惯发生了显著改变，更加倾向于个性化、互动性强的内容，地方电视台需要深入了解受众需求，调整节目内容和形式，以提高受众满意度和忠诚度。在媒介变迁方面，国外学者关注媒介技术发展对地方电视台的影响。如学者Jenkins提出的“媒介融合”理论，强调了不同媒介形式之间的相互融合和互动，认为地方电视台应积极融入媒介融合的潮流，通过与新媒体的合作，拓展传播渠道，创新节目形态。此外，对于口述史在媒体研究中的应用，国外也有一定的探索。一些学者通过口述史的方法，研究地方电视台的发展历程和文化价值，挖掘电视台背后的人文故事和历史记忆。国内关于地方电视台发展的研究也取得了丰硕的成果。部分学者从政策环境、体制机制等宏观层面分析地方电视台的发展困境和对策。有学者认为，当前地方电视台面临着体制机制僵化、政策支持不足等问题，需要深化体制改革，争取更多的政策扶持，以激发发展活力。在媒介变迁背景下，国内学者关注地方电视台与新媒体的融合发展。蔡雯等学者提出，地方电视台应树立互联网思维，利用新媒体技术，打造融媒体平台，实现内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。关于口述史在地方电视台研究中的应用，国内研究相对较少，但也有一些学者开始尝试。通过对口述资料的收集和分析，梳理地方电视台的发展脉络，呈现电视台工作人员的亲身经历和感受，为地方电视台的研究提供了新的视角和资料。然而，目前国内外对于绥化电视台的研究存在明显的空白。虽然已有研究为理解地方电视台的发展和媒介变迁提供了广泛的理论和实践基础，但这些研究大多以具有广泛影响力的大型电视台或经济发达地区的地方电视台为对象，未能充分关注像绥化电视台这样处于特定地域、具有独特发展背景和面临特殊挑战的地方电视台。绥化电视台在经济、文化、受众需求等方面与其他电视台存在差异，其在媒介变迁过程中的发展路径、面临的问题以及应对策略具有独特性，现有研究无法直接套用在绥化电视台的研究上。因此，开展对绥化电视台的深入研究，填补这一领域的空白，具有重要的理论和实践意义。1.3研究方法与创新点1.3.1研究方法本研究综合运用多种方法，力求全面、深入地呈现绥化电视台在媒介变迁中的发展历程与现状。口述史访谈法是本研究的核心方法。通过对绥化电视台不同时期的台长、节目制作人、记者、编辑等关键人物进行深入访谈，获取一手资料。这些亲历者的回忆和讲述，能从多个角度展现绥化电视台的发展脉络，包括重大决策的制定过程、节目创新的背后故事、应对媒介变迁的策略思考等。在访谈过程中，充分运用访谈技巧，营造轻松、开放的氛围，引导受访者畅所欲言，同时注意对访谈内容的记录、整理和分析，确保访谈资料的真实性和可靠性。文献研究法也不可或缺。广泛收集绥化电视台的内部档案、节目策划文案、工作总结、宣传资料等，以及报纸、杂志、网络等外部媒体对绥化电视台的报道和评论。这些文献资料能够提供客观的数据和事实，从宏观层面梳理绥化电视台的发展轨迹，了解其在不同时期的节目设置、受众反馈、市场竞争等情况，与口述史访谈资料相互印证，为研究提供坚实的基础。案例分析法用于深入剖析绥化电视台的典型节目和发展阶段。以《新闻21》《e早新闻》等具有代表性的节目为案例，分析其节目定位、内容特色、制作模式、传播效果以及在媒介变迁背景下的发展变化，总结成功经验和存在的问题。同时，选取绥化电视台在不同发展阶段的关键事件和决策作为案例，如机构合并、数字化转型、与新媒体融合等，探究其对电视台发展的影响，为研究提供具体的实践支撑。1.3.2创新点本研究的创新之处首先体现在研究视角上。从绥化电视台这一特定的地方电视台切入，聚焦于其在媒介变迁过程中的独特发展历程，填补了对该地区电视台研究的空白。与以往大多关注大型电视台或发达地区电视台的研究不同，绥化电视台作为地方电视台，在地域文化、受众需求、资源配置等方面具有自身特点，研究其发展能为地方媒体的发展提供更具针对性的参考。将口述史与媒介变迁研究相结合也是一大创新。通过口述史访谈，让绥化电视台的工作人员亲自讲述电视台的发展故事，将个体的记忆和感受融入到媒介变迁的宏大叙事中，使研究更加生动、立体。口述史资料能够呈现出文字资料难以展现的细节和情感，为媒介变迁研究提供了新的维度和视角，丰富了研究内容，使研究成果更具人文关怀和历史厚重感。此外，本研究在研究内容上也有创新。不仅关注绥化电视台在节目制作、传播渠道等方面的发展变化，还深入探讨其在机构管理、人才培养、市场运营等方面的策略调整和面临的挑战，全面呈现了绥化电视台在媒介变迁背景下的发展全貌，为地方电视台的可持续发展提供了更为全面和深入的思考。二、绥化电视台发展历程回顾2.1创立初期（1971-1997年）2.1.1绥化电视调频转播台建立20世纪70年代，电视在我国逐渐兴起，但受限于技术和资源，许多地区的电视信号覆盖极为有限。绥化地区也面临着同样的问题，当地民众难以接收到丰富的电视节目，信息获取渠道相对狭窄。在这样的背景下，1971年，绥化地区决定建立电视调频转播台。这一决策旨在改善当地的电视传播状况，让更多民众能够收看到电视节目，满足人们对信息和文化娱乐的需求。建立转播台的过程并非一帆风顺。当时，技术条件落后，缺乏专业的技术人才和先进的设备。工作人员们克服重重困难，四处寻找设备和技术支持。他们通过与其他地区的转播台交流学习，逐步掌握了转播技术。在设备方面，虽然简陋，但工作人员们精心调试，确保设备能够正常运行。经过不懈努力，绥化电视调频转播台终于建成并投入使用。绥化电视调频转播台的建立，在地方电视传播中发挥了重要的初步作用。它使得绥化地区的部分民众能够收看到中央电视台和省级电视台的节目，极大地丰富了当地居民的文化生活。转播台成为了连接外界与绥化地区的信息桥梁，让当地民众能够及时了解国家大事、时事新闻以及各类文化娱乐节目，拓宽了民众的视野，提升了民众的文化素养。同时，转播台的建立也为绥化地区电视事业的发展奠定了基础，培养了一批早期的电视技术人才，为后续电视台的发展积累了经验。2.1.2电视台的升格与发展1984年，随着国家对广播电视事业的重视和投入不断增加，绥化电视调频转播台迎来了重要的发展契机，升格为电视台。这一转变不仅仅是名称的改变，更意味着电视台在节目制作、播出能力等方面迎来了全面的发展。在节目制作方面，电视台开始组建自己的专业制作团队，招聘了一批具有新闻、传媒、文艺等专业背景的人才。这些人才带来了新的理念和技术，使得节目制作水平得到了显著提升。电视台开始尝试制作一些本地新闻节目，如《绥化新闻》，聚焦于绥化地区的政治、经济、文化等方面的发展动态，报道当地的民生事件、政策法规等，为当地民众提供了更加贴近生活的信息服务。除了新闻节目，电视台还制作了一些文化娱乐节目，如文艺晚会、电视剧等，丰富了当地民众的精神文化生活。在制作技术上，从最初的简单拍摄、剪辑，逐渐发展到运用更加专业的设备和技术，提升了节目的画质和音效。播出能力方面，电视台也有了很大的提升。在设备上，不断更新和升级发射机、摄像机、编辑机等，提高了信号的传输质量和稳定性，扩大了信号覆盖范围。从只能覆盖绥化地区的部分区域，逐渐扩展到覆盖绥化地区的大部分市县，让更多的民众能够收看到绥化电视台的节目。播出时间也逐渐延长，从最初的每天播出几个小时，逐步增加到每天播出十几个小时，满足了不同时段观众的收视需求。此外，电视台还积极探索与其他电视台的合作，引进一些优秀的节目，丰富了节目内容。2.1.3有线电视台和广播电台的创立1997年，绥化有线电视台和人民广播电台的创立，为当地传媒格局带来了重大影响。随着社会经济的发展和人们对信息需求的日益多样化，传统的无线电视和单一的广播形式已难以满足民众的需求。有线电视台的出现，以其信号稳定、节目丰富的特点，迅速吸引了大量观众。通过铺设有线电视网络，观众可以收看到更多的频道和节目，包括一些专门的影视、体育、教育频道等，极大地丰富了观众的选择。绥化人民广播电台的创立，进一步完善了当地的传媒体系。广播电台以其传播速度快、收听便捷的优势，在信息传播中发挥着独特的作用。广播电台开设了多个频率，涵盖新闻、音乐、交通、生活等多个领域。例如，新闻频率及时报道国内外时事新闻和本地动态，为听众提供最新的信息；音乐频率播放各种类型的音乐，满足不同听众的音乐喜好；交通频率则专注于交通信息的发布，为出行的市民提供实时路况、交通管制等信息，方便市民出行。这两个媒体的创立，打破了绥化地区以往相对单一的传媒格局，形成了无线电视、有线电视和广播相互补充、相互竞争的局面。这种竞争与合作的关系，促进了各媒体不断提升自身的服务质量和节目水平。为了吸引观众和听众，各媒体纷纷加大对节目制作的投入，创新节目形式和内容，提高传播效果。同时，它们也在技术、人才、资源等方面进行交流与合作，共同推动了绥化地区传媒事业的发展，为当地民众提供了更加丰富、多元的信息和文化娱乐服务。2.2合并发展期（2010-2014年）2.2.1绥化广播电视台的组建进入21世纪，随着信息技术的飞速发展，媒介行业发生了深刻变革。广播、电视等传统媒体面临着新媒体的严峻挑战，同时，国家对文化体制改革的推进也为媒体行业的发展提出了新的要求。在这样的大背景下，2010年3月，按照黑龙江省文化体制改革的要求，绥化地区决定实行局台分离，将原绥化人民广播电台、绥化电视台和绥化有线电视台合并，组建绥化广播电视台。这一合并过程并非一蹴而就，而是经过了精心的筹备和规划。在合并前，相关部门对三家媒体的资产、人员、业务等方面进行了全面的清查和梳理。在资产整合方面，对原有的办公场地、设备设施等进行了合理调配和优化配置，避免了资源的重复浪费，提高了资产的利用效率。例如，将原绥化电视台和有线电视台的部分先进拍摄设备集中调配，用于打造全新的新闻制作中心，提升了节目制作的硬件水平。人员整合是合并过程中的关键环节。为了实现人员的平稳过渡和有效融合，采取了一系列措施。对员工进行重新定岗定编，根据员工的专业技能、工作经验和岗位需求，合理安排工作岗位，确保每个人都能在新的机构中发挥自己的优势。同时，开展了大规模的培训工作，提升员工的综合素质和业务能力，以适应新的工作要求。还注重员工的思想工作，加强沟通交流，消除员工的顾虑和担忧，增强员工对新机构的认同感和归属感。机构整合后，绥化广播电视台设立了台总编室、广播频率和电视频道编审部门、播出总控、电视新闻中心、广播新闻中心等多个部门，形成了一套科学合理、分工明确的管理体系。台总编室负责整个电视台的宣传策划、节目编排等工作，起到了统筹协调的作用；广播频率和电视频道编审部门则专注于节目内容的审核和把关，确保节目质量；播出总控部门负责信号的传输和播出，保障节目能够顺利播出；电视新闻中心和广播新闻中心分别承担电视新闻和广播新闻的采访、编辑、制作等任务，是电视台的核心业务部门。通过这些部门的协同合作，绥化广播电视台实现了资源的共享和优势互补，为后续的发展奠定了坚实的基础。2.2.2节目体系与传播平台建设合并后的绥化广播电视台，在节目体系和传播平台建设方面取得了显著进展。在广播频率设置上，形成了综合广播频率、交通广播频率、评书广播频率三个各具特色的频率。综合广播频率以新闻资讯、时政要闻、文化教育等内容为主，是传递政府声音、服务社会大众的重要窗口。每天定时播出的《早间新闻》《晚间新闻》等节目，及时报道国内外大事和本地动态，为听众提供全面的信息服务。交通广播频率（FM90.7）聚焦于交通领域，以实时路况、交通法规、出行指南等为主要内容，为广大驾驶员和出行市民提供便捷的服务。在早晚高峰时段，通过与交警部门合作，实时播报路况信息，引导市民合理规划出行路线，深受听众喜爱。评书广播频率（FM101.1）则以传统评书艺术为特色，邀请知名评书演员录制经典评书作品，如《三国演义》《水浒传》等，满足了广大评书爱好者的需求，丰富了市民的文化生活。电视频道方面，设有新闻综合频道和农业生活频道。新闻综合频道是绥化广播电视台的核心频道，播出的节目涵盖新闻、综艺、文化、生活等多个领域。其中，《全市新闻联播》是一档重要的时政新闻节目，全面报道绥化地区的政治、经济、社会等方面的发展成就和重要事件；《e早新闻》以轻松、活泼的风格，为观众呈现最新的新闻资讯和生活服务信息，成为市民清晨了解世界的重要窗口。农业生活频道则紧密围绕“三农”主题，关注农业生产、农村发展和农民生活。节目内容包括农业技术推广、农产品市场信息、农村文化活动等。如《农业科技之窗》节目，邀请农业专家讲解种植、养殖技术，为农民提供实用的技术指导；《乡村大舞台》则展示农村的文化生活和农民的才艺风采，丰富了农民的精神文化生活。在这一时期，《e早新闻》的创办与发展具有代表性。《e早新闻》定位于早间新闻资讯类节目，旨在为观众提供快速、准确、全面的新闻服务。节目在内容上注重时效性和贴近性，除了国内外重大新闻外，还重点关注本地民生事件、社会热点问题。在形式上，采用了主播互动、现场连线、短视频等多种方式，增强了节目的趣味性和互动性。通过不断创新和优化，《e早新闻》的收视率和影响力不断提升，成为绥化广播电视台的品牌节目之一。2.2.3网络广播电视的升级2014年，绥化网络广播电视进行了全面改造升级，这一举措对其传播范围和效果产生了重大影响。升级前，绥化网络广播电视存在着技术落后、功能单一、用户体验差等问题，无法满足观众日益增长的需求。为了改变这一现状，绥化广播电视台加大了对网络广播电视的投入，引进了先进的技术设备和专业的技术人才，对网络广播电视的平台架构、内容管理系统、播出系统等进行了全面升级。升级后的绥化网络广播电视具备了更强大的功能和更优质的服务。在技术层面，采用了先进的流媒体技术，实现了对2个电视频道、3个广播频率的在线直播，观众可以通过电脑、手机等终端随时随地观看和收听绥化广播电视台的节目，打破了传统电视和广播受时间和空间限制的局限，极大地拓展了传播范围。在内容管理方面，建立了完善的内容数据库和智能推荐系统。通过对用户浏览历史、搜索记录等数据的分析，为用户精准推荐个性化的节目内容，提高了用户的满意度和粘性。还增加了视频点播、回放等功能，用户可以根据自己的时间和喜好，自由选择观看过往的节目，进一步提升了用户体验。从传播效果来看，绥化网络广播电视的升级吸引了大量年轻观众和网民的关注。据统计，升级后的网络广播电视用户数量大幅增长，尤其是在年轻群体中的渗透率显著提高。社交媒体上关于绥化广播电视台节目的讨论热度也不断上升，观众通过评论、分享等方式与节目进行互动，增强了节目的传播力和影响力。通过网络广播电视，绥化广播电视台的节目不仅在本地得到了更广泛的传播，还吸引了部分外地观众的关注，提升了绥化广播电视台的知名度和美誉度。2.3创新转型期（2014年至今）2.3.1新媒体融合探索随着新媒体时代的全面到来，绥化电视台敏锐地察觉到了融合发展的必要性，积极与网络结合，通过运营新媒体账号等方式，开启了融合探索的征程。在与网络结合方面，绥化电视台进一步拓展了网络广播电视的功能。除了实现电视频道和广播频率的在线直播外，还加大了对视频内容的数字化存储和管理，建立了完善的视频数据库。观众不仅可以实时观看节目，还能随时在网络平台上搜索、点播过往的节目内容，满足了不同观众在不同时间的观看需求。在新媒体账号运营上，绥化电视台在微信、微博、抖音等主流新媒体平台上开设了官方账号。这些账号的运营注重内容的多样性和时效性，及时发布新闻资讯、节目预告、精彩节目片段等内容。在新闻报道方面，改变了以往传统的报道方式，采用短视频、图文并茂等形式，以更加生动、直观的方式呈现新闻事件，吸引了大量年轻受众的关注。通过抖音账号发布的一些民生新闻短视频，以其简洁明了的内容和活泼的表现形式，获得了较高的点赞和转发量。互动性方面，新媒体账号也发挥了重要作用。通过设置话题讨论、在线投票、观众留言等互动环节，增强了与观众的互动交流。例如，在微信公众号上开展关于本地热点话题的讨论，邀请观众发表自己的看法和建议，电视台工作人员及时回复观众的留言，形成了良好的互动氛围。这些互动不仅让观众感受到了参与感，也为电视台了解观众需求、改进节目提供了重要依据。2.3.2特色节目与品牌塑造在这一时期，绥化电视台的微光工作室在纪录片创作方面取得了显著成果，为电视台的文化传播和品牌塑造做出了重要贡献。微光工作室成立于[具体年份]，旨在挖掘绥化地区的历史文化、风土人情，通过纪录片的形式展现绥化的独特魅力。以纪录片《呼兰河畔》为例，这部作品聚焦于呼兰河流域的人文历史和社会发展。从选题策划上，它紧紧抓住了呼兰河这一具有地域代表性的元素，呼兰河不仅是绥化地区的重要地理标识，更是承载了丰富的历史文化内涵，与当地百姓的生活息息相关。在拍摄制作过程中，微光工作室的团队深入呼兰河流域的各个角落，采访了众多当地居民，收集了大量珍贵的历史资料和现实故事。他们运用高清摄像设备和专业的拍摄技术，精心捕捉每一个细节，展现了呼兰河流域的自然风光、民俗风情以及百姓的生活百态。从文化传播角度来看，《呼兰河畔》向观众呈现了呼兰河流域深厚的文化底蕴，如当地的传统手工艺、民间传说、节日习俗等，让更多人了解到绥化地区独特的文化魅力，促进了地域文化的传承和发展。在品牌塑造方面，《呼兰河畔》获得了多项荣誉，在2019年度“龙江广电网络杯”黑龙江省首届原创网络视听节目大赛中获奖，并被国家广电总局评为2019年第四季度优秀国产纪录片。这些荣誉提升了绥化电视台的知名度和美誉度，树立了良好的品牌形象，让观众对绥化电视台的节目质量和文化内涵有了更高的认可。2.3.3面临的挑战与应对策略在媒介变迁加速的大环境下，绥化电视台面临着诸多竞争压力。新媒体的崛起，使得观众的注意力被大量分散，传统电视的收视率持续下滑。新媒体平台凭借其丰富的内容、便捷的传播方式和强大的互动功能，吸引了越来越多的年轻观众，绥化电视台的受众群体逐渐老龄化，市场份额不断被挤压。同行竞争也日益激烈，不仅有其他地方电视台的竞争，还有来自省级、国家级电视台的压力。这些电视台在资金、技术、人才等方面具有更强的实力，能够制作出更高质量的节目，拥有更广泛的传播渠道，给绥化电视台带来了巨大的竞争挑战。为了应对这些挑战，绥化电视台采取了一系列举措。在内容创新上，加大了对节目内容的创新力度，注重挖掘本地特色资源，制作出更具地域特色和贴近性的节目。除了纪录片创作外，还推出了一些具有本地特色的文化类、生活类节目，如《绥化记忆》，通过讲述绥化的历史故事、名人轶事，唤起观众对家乡的情感共鸣；《生活妙招汇》则为观众提供实用的生活技巧和常识，深受观众喜爱。技术升级也是重要举措之一。不断引进先进的技术设备，提升节目制作的技术水平。采用高清摄像设备、数字化编辑系统、虚拟演播室技术等，提高了节目的画质、音效和视觉效果，增强了节目的吸引力。还加强了对网络技术的应用，完善了网络广播电视平台和新媒体账号的技术支持，提升了用户体验。人才培养方面，绥化电视台制定了人才培养计划，定期组织员工参加培训和学习交流活动，提升员工的业务能力和新媒体素养。鼓励员工学习新媒体技术和运营理念，培养既懂传统媒体业务又熟悉新媒体运营的复合型人才。还积极引进外部优秀人才，为电视台的发展注入新的活力。三、媒介变迁对绥化电视台的影响3.1技术变革的冲击与适应3.1.1数字化技术带来的挑战数字化技术的迅猛发展，犹如一场风暴，给绥化电视台的节目制作、传输、播出等环节带来了全方位的冲击。在节目制作领域，传统的模拟信号制作技术逐渐被数字技术取代，这对绥化电视台的制作设备和人员技能提出了全新要求。以往使用的模拟摄像机、录像机等设备，在画质、存储、后期编辑等方面存在诸多局限，无法满足数字化时代观众对高清、流畅、多样化节目的需求。而更新为数字设备，不仅需要投入大量资金，还要求制作人员掌握新的操作技能和软件应用能力。在节目传输方面，数字化技术促使传输方式从传统的无线、有线传输向数字信号传输转变。这一转变虽然提高了信号的稳定性和传输效率，但也带来了技术标准不统一、设备兼容性差等问题。绥化电视台需要与相关技术供应商合作，解决不同设备和系统之间的互联互通问题，确保节目能够顺利传输到观众家中。此外，数字信号传输对网络基础设施要求较高，绥化地区部分偏远农村地区网络覆盖不足、信号不稳定，这也影响了节目在这些地区的传输质量和观众接收效果。播出环节同样受到数字化技术的影响。传统的线性播出模式逐渐向非线性、网络化播出转变，观众不再满足于固定时间收看固定节目，而是希望能够根据自己的时间和喜好，随时随地观看节目。这就要求绥化电视台建立完善的视频点播系统和网络播出平台，实现节目的多终端播出。但在建设这些平台的过程中，面临着技术研发、内容管理、版权保护等诸多挑战。如何对海量的节目内容进行分类、存储和管理，如何保障节目的版权安全，防止盗版和非法传播，成为绥化电视台亟待解决的问题。3.1.2技术升级与设备更新为了适应数字化变革，绥化电视台积极推进技术升级和设备更新。在节目制作设备上，加大了投入力度，逐步淘汰了老旧的模拟设备，引进了一系列先进的数字设备。高清摄像机的使用，大大提升了节目的画质和色彩还原度，使观众能够享受到更加清晰、逼真的视觉体验。例如，在新闻采访和纪录片拍摄中，高清摄像机能够捕捉到更多的细节，增强了节目的真实性和感染力。数字化编辑系统的引入，也提高了节目制作的效率和质量。传统的线性编辑方式操作繁琐、效率低下，而数字化编辑系统采用非线性编辑技术，制作人员可以更加方便地对素材进行剪辑、特效添加、字幕制作等操作，实现了快速、灵活的节目制作。通过数字化编辑系统，制作人员可以在短时间内完成复杂的节目制作任务，满足了新闻类节目对时效性的要求。在传输设备方面，绥化电视台对传输网络进行了升级改造。铺设了高速光纤网络，提高了信号传输的速度和稳定性。采用了先进的数字信号处理技术，对信号进行加密和解密，保障了节目传输的安全性。通过这些技术升级，绥化电视台的节目能够更快速、稳定地传输到观众家中，提升了观众的观看体验。播出设备的更新也是技术升级的重要环节。建立了先进的硬盘播出系统，实现了节目的自动化播出和精准控制。硬盘播出系统具有存储容量大、读取速度快、可靠性高等优点，能够同时存储大量的节目内容，并根据预设的播出计划，准确无误地播出节目。还引入了视频点播服务器和网络播出平台，实现了节目的多终端播出，观众可以通过电视、电脑、手机等设备，随时随地观看绥化电视台的节目，满足了观众多样化的观看需求。3.1.3对人才需求的转变技术变革促使绥化电视台对人才需求发生了显著转变。在数字化时代，传统的采编播人才已无法满足电视台发展的需求，具备新媒体技术的复合型人才成为电视台的急需。新媒体技术涵盖了数字技术、网络技术、多媒体技术等多个领域，要求人才不仅要掌握传统的新闻采编播技能，还要熟悉新媒体平台的运营和管理，具备数据分析、视频制作、互动营销等能力。在节目制作方面，需要具备数字内容创作能力的人才。他们能够熟练运用各种数字制作软件，制作出高质量的视频、动画、图文等内容，以满足观众对多样化内容的需求。在新媒体平台运营方面，需要懂得社交媒体营销、数据分析、用户体验优化等技能的人才。他们能够通过对新媒体平台数据的分析，了解用户需求和行为习惯，制定针对性的运营策略，提高新媒体平台的影响力和用户粘性。在技术支持方面，需要掌握网络技术、服务器维护、信息安全等专业知识的技术人才。他们负责保障电视台网络系统和播出平台的稳定运行，防止网络攻击和数据泄露，确保节目能够顺利播出。绥化电视台为了吸引和培养这些复合型人才，采取了一系列措施。与高校合作，建立人才培养基地，定向培养适应数字化时代需求的传媒人才。提供内部培训和学习交流机会，鼓励员工学习新媒体技术，提升自身能力。还通过提高薪酬待遇、提供良好的职业发展空间等方式，吸引外部优秀人才加入。3.2受众需求变化与应对3.2.1受众媒体使用习惯的改变随着媒介变迁，受众在信息获取和观看习惯等方面发生了显著变化。在信息获取上，互联网的普及使得受众不再局限于传统的电视、报纸等媒体。据相关调查数据显示，近年来，通过网络获取新闻资讯的受众比例逐年上升，其中年轻受众群体尤为明显。他们更倾向于使用手机、平板电脑等移动设备，通过各类新闻APP、社交媒体平台获取信息。这些平台具有即时性、便捷性的特点，能够让受众随时随地获取最新的新闻动态，满足了他们快节奏生活中的信息需求。在观看习惯上，传统的固定时间、固定频道收看电视节目的方式逐渐被打破。受众的时间变得更加碎片化，难以抽出完整的时间来观看电视节目。短视频平台的兴起，正好迎合了受众的这一碎片化观看习惯。短视频以其简洁、快速的内容呈现方式，能够在短时间内为受众提供丰富的信息和娱乐，吸引了大量受众的关注。此外，受众对于节目的互动性和个性化需求也日益增强。他们不再满足于被动地接受节目内容，而是希望能够参与到节目中，表达自己的观点和看法。对于符合自己兴趣爱好和需求的个性化节目，受众的关注度和忠诚度更高。3.2.2内容定制与个性化服务为了满足受众需求，绥化电视台积极调整节目内容和服务方式。在节目内容方面，注重挖掘本地特色资源，打造具有地域特色和贴近性的节目。以民生节目为例，更加关注绥化地区百姓的日常生活、民生问题，如就业、教育、医疗、住房等。通过深入采访报道，为百姓提供实用的信息和解决方案。在《民生直通车》节目中，设置了“百姓心声”“民生热点追踪”等板块，邀请观众通过热线电话、微信公众号等方式反映生活中遇到的问题，记者深入现场进行调查报道，并及时跟进问题的解决情况，受到了观众的广泛好评。针对不同受众群体的需求，绥化电视台推出了多样化的节目类型。除了新闻、民生节目外，还增加了文化、旅游、体育等节目。文化类节目如《绥化文化之旅》，通过介绍绥化的历史文化、民俗风情、传统手工艺等，增强了本地观众对家乡文化的认同感和自豪感；旅游类节目《绥化旅游指南》，为观众提供绥化及周边地区的旅游景点介绍、旅游攻略等信息，满足了喜欢旅游的观众的需求；体育类节目则关注本地的体育赛事和体育明星，激发了观众对体育运动的热爱。在服务方式上，绥化电视台也进行了创新。通过新媒体平台，为观众提供个性化的服务。利用大数据分析技术，对观众的浏览历史、观看记录、点赞评论等数据进行分析，了解观众的兴趣爱好和需求，为观众精准推送个性化的节目内容。如果观众经常观看美食节目，平台会为其推送绥化本地的美食推荐、烹饪技巧等相关节目和信息。3.2.3互动性增强的举措绥化电视台借助新媒体平台，积极增强与受众的互动。在社交媒体平台上，如微信公众号、微博、抖音等，开设了官方账号，并定期发布节目预告、精彩节目片段、新闻资讯等内容，吸引观众的关注。同时，通过设置话题讨论、在线投票、观众留言等互动环节，鼓励观众参与到节目中来。在《新闻21》节目中，针对一些社会热点问题，在微信公众号上发起话题讨论，邀请观众发表自己的看法和观点。节目制作团队会及时关注观众的留言，并将观众的意见和建议融入到节目制作中，使节目更加贴近观众需求。开展线上线下互动活动也是增强互动性的重要举措。举办线下观众见面会，邀请节目主持人、嘉宾与观众面对面交流，增进观众与电视台的感情。还组织线上直播活动，如文化讲座、文艺演出、体育赛事直播等，让观众能够实时参与其中，与主播和其他观众进行互动。在一次文化讲座直播中，观众通过弹幕和留言的方式向主讲人提问，主讲人及时进行解答，营造了良好的互动氛围，提升了观众的参与感和满意度。3.3市场竞争格局的重塑3.3.1新兴媒体的竞争压力互联网新媒体的兴起，如同一颗重磅炸弹，彻底改变了传媒市场的格局，给绥化电视台带来了巨大的竞争压力。在市场份额方面，新媒体凭借其独特的优势，迅速吸引了大量用户，导致绥化电视台的观众数量大幅减少。以社交媒体平台为例，微信、微博等平台拥有庞大的用户群体，用户可以在这些平台上获取各种新闻资讯、娱乐内容，还能与其他用户进行互动交流。短视频平台抖音、快手的火爆，更是让大量年轻观众沉迷其中，他们花费大量时间观看短视频，减少了对传统电视节目的观看时间。据相关数据显示，近年来绥化电视台的收视率持续下滑，市场份额不断被新媒体蚕食。广告收入方面，新媒体也对绥化电视台造成了严重冲击。广告商的投放策略逐渐向新媒体倾斜，因为新媒体能够提供更精准的广告投放服务。通过大数据分析技术，新媒体平台可以深入了解用户的兴趣爱好、消费习惯等信息，将广告精准地推送给目标用户，提高广告的转化率和效果。相比之下，绥化电视台的广告投放方式相对传统，难以实现精准投放，广告效果难以保证，导致许多广告商减少了在绥化电视台的广告投放预算。一些原本在绥化电视台投放广告的本地企业，也纷纷将广告投放转向新媒体平台，使得绥化电视台的广告收入大幅减少。3.3.2同行业竞争的加剧地方电视台之间以及与省级电视台之间的竞争也日益激烈。在内容同质化方面，许多地方电视台的节目类型和内容相似，缺乏特色和创新。新闻节目大多以本地时政新闻和民生新闻为主，形式和报道角度较为单一；综艺节目也往往模仿其他电视台的热门节目，缺乏自身的创意和特色。这种内容同质化的现象，使得观众在选择节目时缺乏新鲜感和吸引力，导致观众流失。绥化电视台与周边地区的地方电视台在节目内容上存在一定程度的重叠，观众在观看时容易产生审美疲劳，从而选择其他电视台的节目。资源争夺也是同行业竞争加剧的重要表现。在新闻采访方面，地方电视台和省级电视台都在争夺重要新闻事件的采访权和报道权。省级电视台由于资源丰富、影响力大，往往能够获得更多的采访机会和资源，在新闻报道的时效性和深度上具有优势。绥化电视台在与省级电视台的竞争中，可能会因为资源有限，无法及时、全面地报道一些重大新闻事件，导致观众对其新闻节目的关注度下降。人才竞争同样激烈。优秀的传媒人才是电视台发展的关键，但省级电视台往往能够提供更好的薪酬待遇、职业发展空间和工作环境，吸引了大量优秀人才。绥化电视台在人才竞争中处于劣势，一些业务能力强、经验丰富的记者、编辑、主持人等人才可能会被省级电视台挖走，这对绥化电视台的节目制作和发展造成了不利影响。人才的流失可能导致节目质量下降，创新能力不足，进一步削弱了绥化电视台的竞争力。3.3.3差异化竞争策略为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，绥化电视台积极采取差异化竞争策略。打造特色节目是重要举措之一。通过深入挖掘本地特色资源，绥化电视台制作了一系列具有地域特色的节目。以文化类节目为例，《绥化记忆》通过讲述绥化的历史故事、名人轶事、传统民俗等，展现了绥化深厚的文化底蕴，满足了本地观众对家乡文化的热爱和探索需求，也吸引了一些对地域文化感兴趣的外地观众。这类节目在内容上具有独特性，与其他电视台的节目形成了差异化竞争。立足本地服务也是绥化电视台的重要策略。通过关注本地民生，为百姓提供实用的信息和服务，增强了与本地观众的粘性。在新闻节目中，加大对本地民生问题的报道力度，如就业、教育、医疗、住房等方面的问题，及时反映百姓的心声和诉求，并跟踪问题的解决情况。还推出了一些生活服务类节目，如《生活帮》，为观众提供生活常识、消费维权、家政服务等信息，帮助百姓解决生活中的实际问题，受到了本地观众的广泛欢迎。在新媒体融合方面，绥化电视台也走出了自己的特色之路。通过打造具有地方特色的新媒体内容，吸引了本地用户的关注。在新媒体平台上，推出了一系列以绥化本地文化、美食、旅游为主题的短视频和图文内容，以生动、有趣的形式展现了绥化的独特魅力。这些内容在本地用户中获得了较高的点赞和转发量，提升了绥化电视台在新媒体平台上的影响力，也与其他媒体的新媒体内容形成了差异化。四、绥化电视台在媒介变迁中的策略与成果4.1内容创新策略4.1.1新闻节目创新《e早新闻》作为绥化电视台的一档重要新闻节目，在节目形式、内容编排、主播风格等方面展现出了诸多创新之处，为电视台在媒介变迁中赢得了观众的关注和认可。在节目形式上，《e早新闻》大胆突破传统新闻节目的刻板模式，采用了更加灵活多样的呈现方式。除了常规的新闻播报，还增加了现场连线、短视频展示、互动访谈等环节。在报道本地重大活动时，通过现场连线记者，让观众能够实时了解活动现场的情况，增强了新闻的时效性和现场感。短视频展示则以简洁明了的方式，快速呈现新闻事件的核心内容，适应了现代观众快节奏的生活方式和碎片化的信息获取习惯。例如，在报道本地的一场文化展览时，通过一段精心制作的短视频，展示了展览中的珍贵展品和精彩瞬间，吸引了观众的注意力。内容编排上，《e早新闻》注重多样性和贴近性。除了国内外重大新闻的报道，还加大了对本地民生新闻、社会热点事件的关注力度。设置了“本地说事”板块，聚焦绥化地区百姓的日常生活、民生问题，如就业、教育、医疗、住房等。通过深入采访报道，为百姓提供实用的信息和解决方案。在报道本地的一起老旧小区改造事件时，不仅关注改造的进展情况，还采访了居民对改造的看法和建议，以及相关部门的回应和措施，全面展现了这一民生事件的各个方面，让观众感受到新闻与自己生活的紧密联系。主播风格也是《e早新闻》的一大创新亮点。主播们摒弃了传统新闻主播严肃、刻板的形象，以亲切、自然、活泼的风格与观众交流。他们的语言表达更加通俗易懂，富有亲和力，拉近了与观众的距离。在播报新闻时，主播们会适时地加入一些幽默风趣的话语，使新闻节目不再枯燥乏味。在介绍当天的天气情况时，主播会用生动形象的语言描述天气对人们生活的影响，如“今天阳光明媚，非常适合大家外出游玩，不过要记得做好防晒哦”，让观众在轻松愉快的氛围中获取新闻信息。4.1.2文化类节目打造微光工作室在纪录片创作方面成绩斐然，为挖掘地方文化、传播地域特色做出了突出贡献。以纪录片《呼兰河畔》为例，这部作品深入挖掘了呼兰河流域的地域文化，展现出独特的魅力。从地域文化挖掘角度来看，《呼兰河畔》聚焦于呼兰河流域的历史变迁、民俗风情、人文故事等方面。通过对当地老建筑、传统手工艺、民间传说的拍摄和讲述，展现了呼兰河流域深厚的历史文化底蕴。纪录片中展示了呼兰河流域的传统农耕文化，从播种、灌溉到收获，详细记录了当地农民的生产生活方式，让观众了解到这片土地上人们与自然和谐相处的智慧。在拍摄手法和叙事方式上，《呼兰河畔》也独具匠心。采用高清摄像设备，精心捕捉呼兰河流域的自然风光和人文景观，每一帧画面都犹如一幅精美的画卷。在叙事上，以故事为线索，将不同的文化元素串联起来，使纪录片具有很强的连贯性和吸引力。在讲述呼兰河流域的民间传说时，通过采访当地的老人，以他们的亲身经历和生动讲述为切入点，将传说故事娓娓道来，让观众仿佛置身于那个充满神秘色彩的世界。传播效果方面，《呼兰河畔》在社会上引起了强烈反响。这部纪录片不仅在绥化本地播出，还通过网络平台传播到了更广泛的地区，让更多人了解到呼兰河流域的文化魅力。许多观众在观看后表示，对呼兰河流域的文化有了更深入的认识和了解，增强了对地域文化的认同感和自豪感。一些学者和文化爱好者也对这部纪录片给予了高度评价，认为它为地域文化的保护和传承做出了积极贡献。4.1.3节目品牌化建设绥化电视台通过持续输出优质内容，成功打造了一系列节目品牌，有效提升了自身的影响力。以《新闻21》为例，这档民生新闻节目在长期的发展过程中，始终坚持关注民生、服务百姓的宗旨，形成了独特的品牌形象。在内容方面，《新闻21》紧紧围绕绥化地区百姓的生活，报道民生热点事件、解决百姓实际问题。通过深入采访和跟踪报道，为观众提供真实、准确、有用的信息。在报道本地的环境污染问题时，记者深入污染现场，采访周边居民和相关部门，持续关注问题的解决进展，引起了社会各界的广泛关注，推动了问题的解决，赢得了观众的信任和认可。在节目形式上，《新闻21》不断创新，增强与观众的互动性。通过设置热线电话、微信公众号留言等方式，收集观众的新闻线索和意见建议。在节目中，会选取部分观众的留言进行回应和解答，让观众感受到自己的声音被重视。还会邀请观众参与节目录制，如开展街头采访、市民座谈会等，让观众成为节目的一部分，进一步增强了观众对节目的粘性。品牌影响力的提升体现在多个方面。《新闻21》的收视率在绥化地区长期名列前茅，成为观众了解本地民生的重要窗口。在社交媒体上，《新闻21》也拥有大量的粉丝和关注者，观众会主动分享节目中的精彩内容和新闻报道，形成了良好的口碑传播。一些本地企业和商家也看中了《新闻21》的品牌影响力，纷纷与其合作开展公益活动和商业推广，进一步提升了节目的知名度和社会影响力。4.2媒体融合策略4.2.1台网联动模式绥化电视台积极探索台网联动模式，与网络广播电视紧密结合，实现了内容的多平台传播，在一定程度上提升了节目影响力和传播效果。在新闻报道方面，绥化电视台充分发挥台网联动的优势。以《新闻21》为例，这档民生新闻节目在电视端播出的同时，也在网络广播电视平台上同步直播。观众不仅可以通过电视实时观看节目，还能在网络平台上进行回看和点播。这种多平台传播方式，极大地拓展了节目的覆盖范围，满足了不同观众的观看需求。对于一些无法在电视播出时间观看节目的观众来说，网络平台的回看功能为他们提供了便利，使他们能够在自己方便的时间观看节目。网络广播电视平台还为《新闻21》提供了更丰富的互动渠道。观众在网络平台上观看节目时，可以通过留言、评论等方式发表自己的看法和观点，与节目制作团队和其他观众进行互动交流。节目制作团队会及时关注观众的留言，从中获取新闻线索和改进节目内容的建议。在报道本地的一起食品安全事件时，观众在网络平台上留言反映自己在生活中遇到的类似问题，节目制作团队根据这些线索，进一步深入采访和调查，制作了后续报道，增强了节目的深度和广度。在综艺节目方面，绥化电视台同样采用台网联动模式。以《开心大赢家》为例，这是一档具有地方特色的综艺娱乐节目。在电视播出的基础上，通过网络广播电视平台进行宣传推广。在网络平台上发布节目预告、精彩片段、幕后花絮等内容，吸引观众的关注。利用网络平台开展互动活动，如线上投票、抽奖等，增强观众的参与感和粘性。在节目中设置一些互动环节，观众可以通过网络平台实时参与，与现场嘉宾和主持人进行互动，提升了节目的趣味性和互动性。从传播效果来看，台网联动模式取得了显著成效。通过网络广播电视平台，绥化电视台的节目传播范围得到了极大拓展，不仅覆盖了本地观众，还吸引了部分外地观众的关注。以《e早新闻》为例，在网络平台上的播放量和点击量不断攀升，观众的留言和评论数量也大幅增加，这表明节目在网络平台上的影响力不断提升。通过台网联动，绥化电视台能够更好地了解观众需求，根据观众反馈及时调整节目内容和形式，提高了节目的质量和吸引力。4.2.2新媒体平台拓展为了吸引年轻受众、扩大传播范围，绥化电视台积极在新媒体平台上进行运营，尤其是在视频号、抖音等平台上取得了一定的成果。在视频号运营方面，绥化电视台注重内容的策划和制作，以吸引用户的关注。发布的内容涵盖了新闻资讯、文化旅游、生活服务等多个领域，以满足不同用户的需求。在新闻资讯方面，及时发布本地的时政新闻、民生热点事件等，以简洁明了的短视频形式呈现，让用户能够快速了解最新的新闻动态。在报道本地的重大会议时，制作了精美的短视频，对会议的主要内容和重要决策进行了简要介绍，受到了用户的关注。文化旅游内容也是视频号的重点。通过拍摄绥化地区的自然风光、历史文化景点、民俗风情等，制作成生动有趣的短视频，展示了绥化的独特魅力，吸引了众多游客和文化爱好者的关注。发布的关于绥化某历史文化古镇的短视频，详细介绍了古镇的历史渊源、建筑特色、传统手工艺等，引发了用户的浓厚兴趣，不少用户在评论区留言表示希望有机会前往参观。抖音平台上，绥化电视台充分利用其短视频和直播的优势，开展了多样化的运营活动。制作了一系列具有创意和趣味性的短视频，以轻松幽默的方式呈现新闻事件和生活场景，吸引了大量年轻用户的关注。以本地的美食文化为主题，制作了一系列美食短视频，展示了绥化的特色美食和制作过程，如绥化烤冷面、粘豆包等，这些短视频以其诱人的画面和生动的解说，获得了较高的点赞和转发量。直播活动也是抖音运营的重要内容。开展了文化讲座直播、文艺演出直播、农产品展销直播等活动，吸引了众多用户的参与。在一次农产品展销直播中，主播详细介绍了绥化地区的特色农产品，如绿色大米、有机蔬菜等，并现场展示了农产品的品质和特点，吸引了大量用户下单购买，不仅促进了农产品的销售，也提升了绥化电视台在抖音平台上的知名度和影响力。通过在视频号和抖音等新媒体平台的运营，绥化电视台成功吸引了大量年轻受众。这些年轻受众通过新媒体平台关注绥化电视台，与电视台进行互动交流，为电视台注入了新的活力。新媒体平台的传播范围广泛，绥化电视台的内容得以传播到更广阔的地区，进一步扩大了电视台的影响力，提升了绥化的知名度和美誉度。4.2.3融合人才培养与团队建设为适应融合发展的需求，绥化电视台在人才培养和团队建设方面采取了一系列有力举措。在人才培养方面，制定了全面的人才培养计划，定期组织员工参加培训和学习交流活动。与专业的培训机构合作，邀请业内专家和学者为员工进行培训，内容涵盖新媒体技术、节目策划与制作、数据分析与运营等多个领域。通过这些培训，员工能够及时了解行业的最新动态和技术发展趋势，提升自身的业务能力和综合素质。鼓励员工自主学习和创新，为员工提供学习资源和平台。建立了内部学习交流平台，员工可以在平台上分享自己的学习心得和工作经验，互相学习和借鉴。设立了创新奖励机制，对在工作中提出创新性想法和建议的员工给予奖励，激发员工的创新积极性。在团队建设方面，注重打造一支具有创新精神和协作能力的团队。通过组织团队拓展活动、文化建设活动等方式，增强团队成员之间的沟通和协作能力，营造良好的团队氛围。在节目制作过程中，强调团队成员之间的分工协作，打破部门之间的壁垒，形成高效的工作流程。在制作一档大型文化节目时，新闻中心、节目制作中心、新媒体中心等多个部门的员工共同参与，从选题策划、拍摄制作到宣传推广，各部门密切配合，充分发挥各自的优势，确保了节目制作的顺利完成。人才引进也是团队建设的重要环节。积极引进具有新媒体技术和运营经验的人才，为团队注入新的活力。通过提高薪酬待遇、提供良好的职业发展空间等方式，吸引外部优秀人才加入。这些新引进的人才带来了新的理念和技术，与原有的团队成员形成优势互补，共同推动了绥化电视台的融合发展。4.3品牌塑造与影响力提升4.3.1品牌形象塑造绥化电视台十分重视品牌形象的塑造，在台标设计、宣传片制作等方面投入了大量的精力和资源，通过精心打造，树立了独特而鲜明的品牌形象。台标作为电视台的重要标识，承载着电视台的品牌理念和地域特色。绥化电视台的台标设计独具匠心，它以绥化的首字母“S”和“H”为主要元素，巧妙地融合了绥化的地域文化特色。整体造型简洁流畅，富有动感，既体现了绥化的地域特征，又展现了电视台与时俱进的精神风貌。台标中的色彩运用也十分讲究，主色调采用了代表活力与希望的橙色，寓意着绥化电视台充满生机与活力，不断为观众带来新鲜、积极的信息和节目；辅助色则选用了蓝色，象征着智慧、深邃和稳定，体现了电视台在新闻报道和节目制作中的专业性和权威性。宣传片是展示电视台品牌形象的重要窗口。绥化电视台的宣传片制作精良，从策划、拍摄到后期制作，都凝聚了团队的智慧和心血。宣传片以绥化的自然风光、人文景观、城市风貌为背景，通过精美的画面、震撼的音效和富有感染力的解说，全方位地展示了绥化的独特魅力和电视台的品牌内涵。在展示自然风光时，运用高清摄像机捕捉了绥化的广袤田野、清澈河流、壮丽山川等美景，展现了绥化的生态之美；在展现人文景观时，着重介绍了绥化的历史文化遗迹、民俗风情，如古老的寺庙、传统的手工艺、热闹的民俗节日等，体现了绥化深厚的文化底蕴。宣传片还突出了电视台的节目内容和服务理念。通过展示各类精彩节目片段，如新闻报道的及时性、文化节目的丰富性、民生节目的贴近性等，向观众传达了电视台致力于为观众提供多样化、高质量节目的宗旨。在介绍新闻节目时，强调了记者深入一线、真实报道的敬业精神；在展示文化节目时，展现了节目对地域文化的挖掘和传承；在呈现民生节目时，体现了节目对百姓生活的关注和帮助。通过精心设计的台标和制作精良的宣传片，绥化电视台成功地塑造了独特的品牌形象。这些品牌形象元素在电视台的节目播出、线下活动、新媒体平台等各个渠道广泛传播，加深了观众对电视台的印象和认知，使绥化电视台在观众心中树立了良好的品牌形象，提升了品牌的知名度和美誉度。4.3.2社会影响力提升绥化电视台通过积极报道地方活动、深入关注民生等举措，在当地社会的影响力不断提升，成为了连接政府与百姓、促进社会发展的重要桥梁。在报道地方活动方面，绥化电视台始终保持高度的关注和积极的参与。对于绥化地区举办的各类重大活动，如政府会议、文化节庆、体育赛事等，电视台都会进行全方位、多角度的报道。在报道政府会议时，电视台不仅关注会议的重要决策和政策解读，还通过采访参会代表、专家学者等，深入分析会议对绥化地区经济社会发展的影响，使观众能够全面了解会议的内涵和意义。在报道文化节庆活动时，绥化电视台充分发挥媒体的传播优势，通过精彩的画面和生动的解说，展示活动的独特魅力和文化内涵。在报道绥化的冰雪文化节时，电视台不仅拍摄了精美的冰雕雪景，还介绍了冰雪节期间举办的各类民俗活动、文艺演出等，让更多的人了解到绥化的冰雪文化，吸引了大量游客前来观光旅游，促进了当地旅游业的发展。对于体育赛事的报道，绥化电视台也不遗余力。通过现场直播、赛事回顾、运动员专访等形式，激发了观众对体育运动的热爱，营造了良好的体育氛围。在报道绥化举办的马拉松比赛时，电视台全程直播了比赛过程，展示了运动员们的拼搏精神和市民的热情参与，同时还采访了参赛选手和志愿者，传递了积极向上的体育精神。关注民生是绥化电视台提升社会影响力的重要举措。电视台的民生类节目始终坚持以百姓为中心，聚焦百姓的衣食住行、喜怒哀乐，关注民生热点问题，为百姓排忧解难。在《民生直通车》节目中，设置了“百姓心声”“民生热点追踪”等板块，通过热线电话、微信公众号等方式收集百姓反映的问题，并及时进行调查报道。在报道小区物业管理问题时，记者深入小区，采访居民和物业管理人员，了解问题的根源，并邀请相关部门进行协调解决，推动了问题的妥善处理，得到了百姓的认可和好评。绥化电视台还通过开展公益活动，进一步提升了社会影响力。举办了关爱留守儿童、助力贫困学子、帮扶孤寡老人等公益活动，组织记者、主持人和志愿者深入基层，为需要帮助的人群送去温暖和关爱。在关爱留守儿童的公益活动中，电视台组织志愿者为留守儿童辅导功课、陪伴他们做游戏，还为他们捐赠了学习用品和生活用品，让留守儿童感受到了社会的关爱。通过这些举措，绥化电视台在当地社会的影响力不断提升。它不仅成为了政府发布信息、传达政策的重要平台，也成为了百姓表达心声、解决问题的重要渠道，在促进社会和谐、推动地方发展方面发挥了积极作用。4.3.3行业认可度提高绥化电视台在各类奖项获得、行业交流中的出色表现，充分体现了其行业认可度的不断提高。在奖项获得方面，绥化电视台凭借优质的节目内容和精湛的制作水平，在众多媒体中脱颖而出，斩获了多项荣誉。以纪录片《呼兰河畔》为例，这部作品在2019年度“龙江广电网络杯”黑龙江省首届原创网络视听节目大赛中获奖，并被国家广电总局评为2019年第四季度优秀国产纪录片。《呼兰河畔》的成功，源于其对地域文化的深入挖掘和独特呈现。它以呼兰河流域为背景，通过细腻的镜头语言和生动的叙事方式，展现了这片土地上的历史变迁、民俗风情和人文故事。在拍摄过程中，制作团队深入呼兰河流域的各个角落，采访了众多当地居民，收集了大量珍贵的历史资料和现实故事，为纪录片的创作提供了丰富的素材。在制作上，团队运用了先进的拍摄技术和后期制作手段，精心打造每一个画面和细节。高清摄像设备的使用，使得纪录片的画质更加清晰、逼真，能够更好地展现呼兰河流域的自然风光和人文景观；后期制作中，对画面的调色、剪辑以及音效的处理，都恰到好处地烘托了纪录片的氛围，增强了观众的代入感。这些努力和创新，使得《呼兰河畔》在众多纪录片中脱颖而出，获得了业内专家和观众的高度认可。它不仅为绥化电视台赢得了荣誉，也提升了电视台在行业内的知名度和美誉度。在行业交流方面，绥化电视台积极参与各类行业研讨会、论坛等活动，与其他媒体机构分享经验、交流合作，进一步提升了自身的行业地位。在一次地方电视台发展论坛上，绥化电视台的代表就媒体融合发展的经验进行了分享。介绍了电视台在台网联动、新媒体平台拓展、融合人才培养等方面的实践和探索，引起了其他媒体的广泛关注和讨论。通过与其他媒体的交流，绥化电视台也学习到了许多先进的理念和技术，为自身的发展提供了有益的借鉴。在与一家发达地区的电视台交流后，绥化电视台借鉴了其在节目创新和品牌建设方面的经验，对自身的节目进行了优化和升级，推出了一系列更具特色和影响力的节目。在参加行业活动的过程中，绥化电视台还与一些知名媒体机构建立了合作关系，共同开展节目制作、人才培养等项目。与一家省级电视台合作制作了一档文化类节目，通过双方的优势互补，提升了节目的质量和影响力，也进一步拓展了绥化电视台的发展空间。通过在奖项获得和行业交流中的出色表现，绥化电视台的行业认可度得到了显著提高，在地方媒体中树立了良好的榜样，为自身的可持续发展奠定了坚实的基础。五、绥化电视台发展的问题与展望5.1存在的问题与困境5.1.1资金投入不足资金短缺是绥化电视台面临的一大难题，这一问题对电视台的节目制作质量、技术更新以及人才吸引等方面都产生了严重的制约。在节目制作质量上，资金不足导致无法购买先进的拍摄设备和后期制作软件。一些老旧的拍摄设备画质差、稳定性低，难以满足观众对高清、流畅节目的需求。在拍摄一些大型活动或纪录片时，由于设备限制，无法捕捉到精彩的瞬间和细腻的画面，影响了节目的视觉效果。后期制作软件的落后，也使得节目在剪辑、特效制作等方面无法达到较高水平，难以制作出具有视觉冲击力和艺术感染力的节目。在技术更新方面，资金短缺使得绥化电视台难以跟上行业的发展步伐。随着数字化、智能化技术在传媒领域的广泛应用，电视台需要不断投入资金进行技术升级和设备更新。如4K、8K拍摄技术，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术在节目制作中的应用越来越普遍，这些技术能够提升节目的观赏性和互动性。但由于资金有限，绥化电视台无法及时引进这些先进技术，在节目制作上逐渐落后于其他资金雄厚的电视台，导致节目缺乏竞争力。人才吸引上，资金不足也成为了一大阻碍。电视台难以提供具有竞争力的薪酬待遇和良好的工作环境，这使得一些优秀的传媒人才望而却步。人才是电视台发展的核心，缺乏优秀人才，电视台在节目策划、制作、创新等方面都会受到影响。一些有创意、有能力的编导、记者、主持人可能因为待遇问题而选择离开，导致电视台人才流失严重，进一步影响了电视台的发展。5.1.2人才流失与短缺人才流失在绥化电视台较为严重，这主要是由多方面原因导致的。一方面，薪资待遇是一个重要因素。相比一些发达地区的电视台或新媒体平台，绥化电视台的薪资水平相对较低，无法满足员工的生活需求和职业期望。在当前社会经济环境下，生活成本不断上升，员工需要有足够的收入来维持生活和实现自身价值。较低的薪资使得员工在经济上承受较大压力，从而导致部分员工为了追求更好的经济待遇而选择跳槽。职业发展空间有限也是人才流失的重要原因。绥化电视台的晋升渠道相对狭窄，一些员工在工作多年后，仍然难以获得晋升机会，自身的能力和价值得不到充分认可和体现。而在新媒体平台或大型传媒集团，员工有更多的发展机会和上升空间，可以接触到更前沿的技术和理念，参与更具挑战性的项目。这种职业发展上的差异，使得一些有抱负、有追求的员工选择离开绥化电视台，寻求更广阔的发展天地。在新媒体和复合型人才方面，绥化电视台存在明显的短缺现象。随着新媒体的快速发展，电视台对具备新媒体技术和运营能力的人才需求日益增加。但由于绥化电视台在人才培养和引进方面的不足，这类人才相对匮乏。在新媒体平台运营方面，缺乏懂得社交媒体营销、数据分析、用户体验优化等技能的人才，导致电视台在新媒体平台上的影响力有限，无法充分发挥新媒体的传播优势。复合型人才的短缺也制约了电视台的发展。复合型人才既懂传统媒体业务，又熟悉新媒体技术，能够在不同的媒体环境中灵活应对。在节目制作中，需要复合型人才将传统的节目制作理念与新媒体技术相结合，制作出更具创新性和吸引力的节目。但绥化电视台这类人才的缺乏，使得节目在创新和融合发展方面面临困难，无法满足观众日益多样化的需求。5.1.3内容同质化现象在节目内容上，绥化电视台与其他媒体存在较为严重的同质化问题，这使得其缺乏独特的竞争力。在新闻节目方面，许多电视台的新闻报道内容和形式相似，大多围绕时政新闻、民生新闻展开，报道角度和方式较为单一。在报道本地的会议新闻时，往往只是简单地报道会议的基本情况和领导讲话内容，缺乏深入的分析和解读，难以吸引观众的关注。在民生新闻报道中，也存在题材重复、内容琐碎的问题，如经常报道一些邻里纠纷、交通事故等，缺乏对民生问题的深度挖掘和系统性报道。综艺节目方面，同质化现象同样突出。许多电视台的综艺节目往往模仿其他电视台的热门节目，缺乏自身的创意和特色。一些电视台看到某档户外真人秀节目火爆，就纷纷跟风制作类似的节目，从节目形式到环节设置都大同小异。这种同质化的节目内容，无法满足观众多样化的需求，容易让观众产生审美疲劳，导致观众流失。在文化类节目中，也存在内容同质化的问题。许多电视台的文化类节目都是以传统文化为主题，通过讲座、访谈等形式进行传播。这些节目在内容和形式上缺乏创新，没有充分挖掘地域文化特色，无法展现出地方文化的独特魅力。相比之下，一些具有地域特色的文化类节目，如以地方方言、民俗风情为主题的节目，更容易吸引观众的关注。但绥化电视台在这方面的节目相对较少，缺乏独特的竞争优势。五、绥化电视台发展的问题与展望5.1存在的问题与困境5.1.1资金投入不足资金短缺是绥化电视台面临的一大难题，这一问题对电视台的节目制作质量、技术更新以及人才吸引等方面都产生了严重的制约。在节目制作质量上，资金不足导致无法购买先进的拍摄设备和后期制作软件。一些老旧的拍摄设备画质差、稳定性低，难以满足观众对高清、流畅节目的需求。在拍摄一些大型活动或纪录片时，由于设备限制，无法捕捉到精彩的瞬间和细腻的画面，影响了节目的视觉效果。后期制作软件的落后，也使得节目在剪辑、特效制作等方面无法达到较高水平，难以制作出具有视觉冲击力和艺术感染力的节目。在技术更新方面，资金短缺使得绥化电视台难以跟上行业的发展步伐。随着数字化、智能化技术在传媒领域的广泛应用，电视台需要不断投入资金进行技术升级和设备更新。如4K、8K拍摄技术，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术在节目制作中的应用越来越普遍，这些技术能够提升节目的观赏性和互动性。但由于资金有限，绥化电视台无法及时引进这些先进技术，在节目制作上逐渐落后于其他资金雄厚的电视台，导致节目缺乏竞争力。人才吸引上，资金不足也成为了一大阻碍。电视台难以提供具有竞争力的薪酬待遇和良好的工作环境，这使得一些优秀的传媒人才望而却步。人才是电视台发展的核心，缺乏优秀人才，电视台在节目策划、制作、创新等方面都会受到影响。一些有创意、有能力的编导、记者、主持人可能因为待遇问题而选择离开，导致电视台人才流失严重，进一步影响了电视台的发展。5.1.2人才流失与短缺人才流失在绥化电视台较为严重，这主要是由多方面原因导致的。一方面，薪资待遇是一个重要因素。相比一些发达地区的电视台或新媒体平台，绥化电视台的薪资水平相对较低，无法满足员工的生活需求和职业期望。在当前社会经济环境下，生活成本不断上升，员工需要有足够的收入来维持生活和实现自身价值。较低的薪资使得员工在经济上承受较大压力，从而导致部分员工为了追求更好的经济待遇而选择跳槽。职业发展空间有限也是人才流失的重要原因。绥化电视台的晋升渠道相对狭窄，一些员工在工作多年后，仍然难以获得晋升机会，自身的能力和价值得不到充分认可和体现。而在新媒体平台或大型传媒集团，员工有更多的发展机会和上升空间，可以接触到更前沿的技术和理念，参与更具挑战性的项目。这种职业发展上的差异，使得一些有抱负、有追求的员工选择离开绥化电视台，寻求更广阔的发展天地。在新媒体和复合型人才方面，绥化电视台存在明显的短缺现象。随着新媒体的快速发展，电视台对具备新媒体技术和运营能力的人才需求日益增加。但由于绥化电视台在人才培养和引进方面的不足，这类人才相对匮乏。在新媒体平台运营方面，缺乏懂得社交媒体营销、数据分析、用户体验优化等技能的人才，导致电视台在新媒体平台上的影响力有限，无法充分发挥新媒体的传播优势。复合型人才的短缺也制约了电视台的发展。复合型人才既懂传统媒体业务，又熟悉新媒体技术，能够在不同的媒体环境中灵活应对。在节目制作中，需要复合型人才将传统的节目制作理念与新媒体技术相结合，制作出更具创新性和吸引力的节目。但绥化电视台这类人才的缺乏，使得节目在创新和融合发展方面面临困难，无法满足观众日益多样化的需求。5.1.3内容同质化现象在节目内容上，绥化电视台与其他媒体存在较为严重的同质化问题，这使得其缺乏独特的竞争力。在新闻节目方面，许多电视台的新闻报道内容和形式相似，大多围绕时政新闻、民生新闻展开，报道角度和方式较为单一。在报道本地的会议新闻时，往往只是简单地报道会议的基本情况和领导讲话内容，缺乏深入的分析和解读，难以吸引观众的关注。在民生新闻报道中，也存在题材重复、内容琐碎的问题，如经常报道一些邻里纠纷、交通事故等，缺乏对民生问题的深度挖掘和系统性报道。综艺节目方面，同质化现象同样突出。许多电视台的综艺节目往往模仿其他电视台的热门节目，缺乏自身的创意和特色。一些电视台看到某档户外真人秀节目火爆，就纷纷跟风制作类似的节目，从节目形式到环节设置都大同小异。这种同质化的节目内容，无法满足观众多样化的需求，容易让观众产生审美疲劳，导致观众流失。在文化类节目中，也存在内容同质化的问题。许多电视台的文化类节目都是以传统文化为主题，通过讲座、访谈等形式进行传播。这些节目在内容和形式上缺乏创新，没有充分挖掘地域文化特色，无法展现出地方文化的独特魅力。相比之下，一些具有地域特色的文化类节目，如以地方方言、民俗风情为主题的节目，更容易吸引观众的关注。但绥化电视台在这方面的节目相对较少，缺乏独特的竞争优势。5.2发展建议与策略5.2.1多元化资金筹集资金是绥化电视台发展的重要支撑，为解决资金投入不足的问题，需积极争取政府支持。政府在地方媒体的发展中扮演着关键角色，应主动与政府相关部门沟通，阐述电视台在传播地方文化、服务百姓生活、促进社会发展等方面的重要作用，争取政府在财政拨款、项目扶持等方面给予更多的倾斜。在一些重大文化项目的制作上，如关于绥化历史文化的大型纪录片，可申请政府的专项文化资金支持，确保项目的顺利开展。引入社会资本也是拓宽资金来源的有效途径。通过与本地企业、社会组织合作，以广告合作、赞助、联合制作节目等形式，吸引社会资本的注入。可以与本地的知名企业合作，制作一档以宣传本地企业发展历程和企业文化为主题的节目，企业提供资金支持，电视台负责节目制作和播出，实现双方的互利共赢。也可开展项目众筹，对于一些具有社会意义和关注度的节目或活动，通过网络众筹平台，向社会公众筹集资金，同时给予捐赠者一定的回报，如节目鸣谢、周边产品等。拓展广告渠道同样至关重要。在巩固传统广告业务的基础上，创新广告形式和内容。除了常规的时段广告、冠名广告外，可推出植入式广告，将广告内容巧妙地融入到节目情节中，提高广告的传播效果。在一些生活服务类节目中，可植入与节目内容相关的产品广告，让观众在观看节目的过程中自然地接受广告信息。还应充分利用新媒体平台的优势，开展精准广告投放。通过对新媒体平台用户数据的分析，了解用户的兴趣爱好、消费习惯等信息，将广告精准地推送给目标用户，提高广告的转化率和效果。5.2.2人才激励与培养机制完善为留住和培养人才，提高待遇是首要任务。应结合当地的经济发展水平和行业薪酬标准，合理提高员工的薪资待遇，确保员工的付出与回报成正比。设立人才专项奖励基金，对在节目创新、业务拓展、技术突破等方面做出突出贡献的员工给予丰厚的物质奖励。对于成功策划并制作出高收视率节目的团队或个人，给予奖金、荣誉证书等奖励，激励员工积极创新和努力工作。提供广阔的发展空间，能让员工看到自身的职业发展前景。建立完善的晋升机制，打破论资排辈的传统观念，以员工的工作能力、业绩表现为主要晋升依据，为优秀员工提供晋升机会。设立不同的晋升通道，如管理晋升通道、专业技术晋升通道等，让员工根据自身的特长和职业规划选择适合自己的发展道路。在专业技术晋升通道中，可设置初级编导、中级编导、高级编导等不同级别，员工通过不断提升自己的专业技能和业绩，实现职级的晋升。加强培训是提升员工素质和业务能力的重要手段。制定全面的培训计划，定期组织员工参加各类培训课程和学习交流活动。邀请业内专家、学者来台举办讲座和培训，内容涵盖新闻采编、节目制作、新媒体运营、市场营销等多个领域，让员工及时了解行业的最新动态和技术发展趋势，提升自身的业务水平。也可安排员工到其他先进的电视台或新媒体机构进行学习交流，借鉴他们的先进经验和做法，拓宽员工的视野和思路。5.2.3内容差异化与精品化打造深入挖掘地方特色是实现内容差异化的关键。绥化拥有独特的地域文化、民俗风情和历史故事，这些都是电视台节目创作的宝贵资源。应加大对本地文化的挖掘和整理力度，制作出具有浓郁地方特色的节目。在文化类节目中，可深入探寻绥化的民间传说、传统手工