品牌品牌文化塑造协议

品牌品牌文化塑造协议鉴于双方希望合作进行品牌文化塑造，特依据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，本着平等自愿、诚实信用的原则，达成如下协议：第一条合同主体1.1委托方（以下简称“甲方”）:[甲方全称]，地址：[甲方地址]，法定代表人/授权代表：[姓名]，职务：[职务]，联系电话：[电话]，电子邮箱：[邮箱]。1.2服务方（以下简称“乙方”）:[乙方全称]，地址：[乙方地址]，法定代表人/授权代表：[姓名]，职务：[职务]，联系电话：[电话]，电子邮箱：[邮箱]。第二条品牌文化定义与目标2.1本协议所指的“品牌文化”是指甲方[甲方品牌名称]的内在精神、核心价值、行为准则、视觉呈现及由此产生的整体市场认知和情感连接。2.2双方同意，本协议旨在通过合作，共同完成甲方[甲方品牌名称]的品牌文化塑造工作，具体目标包括但不限于：(1)提炼并明确甲方[甲方品牌名称]的核心价值观体系；(2)制定符合甲方战略发展的品牌行为准则，并推广至内部员工；(3)设计与品牌文化相契合的视觉及感官体验元素；(4)通过内外部传播活动，提升员工对品牌文化的认同度及消费者对品牌文化的情感连接；(5)将塑造后的品牌文化融入甲方市场营销及日常运营活动中，提升品牌整体形象和市场竞争力；(6)最终实现甲方[甲方品牌名称]品牌文化在目标受众中达到[具体量化指标，例如：员工满意度提升X%，品牌联想度提升Y%，特定文化关键词搜索指数增长Z%]的目标。第三条双方权利与义务3.1甲方权利与义务：(1)有权对乙方提供的品牌文化塑造方案、阶段性成果及最终成果进行审阅和提出修改意见；(2)有权要求乙方按照协议约定按时、按质完成各项工作；(3)应向乙方提供与品牌文化塑造工作相关的背景资料、历史文件、内部资料等必要信息，并保证资料的真实性和准确性；(4)应指定专门联系人，负责与乙方就项目相关事宜进行沟通协调；(5)应按照本协议第五条约定，按时足额向乙方支付服务费用；(6)应配合乙方进行必要的内部访谈、调研、场地提供等工作；(7)应对乙方在项目过程中提供的未公开信息承担保密义务。3.2乙方权利与义务：(1)有权要求甲方提供履行本协议所必需的资料和信息；(2)应组建具备专业能力的项目团队，负责品牌文化塑造工作的具体实施；(3)应根据本协议第二条约定的目标和计划，制定详细的项目实施方案，并提交甲方确认；(4)应按时、按质完成协议约定的各项工作内容，并提交相应的成果报告；(5)应指定专门项目经理，负责与甲方就项目相关事宜进行沟通协调；(6)应按照本协议第五条约定，按时收取服务费用；(7)应对在项目过程中接触到的甲方商业秘密及未公开信息承担保密义务；(8)应向甲方提供项目执行过程中的阶段性成果，并根据甲方反馈意见进行修改完善。第四条实施计划与工作范围4.1乙方应在本协议生效后[具体天数]日内，向甲方提交详细的品牌文化塑造项目实施方案，该方案应包括但不限于项目组织架构、工作计划、人员安排、主要方法论、交付成果清单及时间节点等。甲方应在收到方案后[具体天数]日内予以确认。4.2项目主要工作内容包括但不限于：(1)对甲方现有品牌文化进行诊断与评估；(2)开展针对甲方内部员工及外部目标消费者的品牌文化相关调研；(3)提炼和明确甲方品牌的核心价值体系；(4)撰写《甲方[甲方品牌名称]品牌文化手册》（或类似名称文件），包含品牌使命、愿景、核心价值观、品牌个性、行为准则等内容；(5)设计或优化与品牌文化相匹配的视觉识别元素（如辅助图形、色彩体系等），并形成相关规范；(6)制定品牌文化内部宣贯及培训方案，并组织实施；(7)策划至少[具体数量]场与品牌文化主题相关的内外部传播活动；(8)建立品牌文化监测指标体系，并进行持续跟踪与评估；(9)完成其他双方约定的与品牌文化塑造相关的工作。第五条资源投入与费用5.1本协议项下的服务费用总额为人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。5.2付款方式：甲方应按照以下时间节点向乙方支付服务费用：(1)本协议生效后[具体天数]日内，支付总额的[百分比]%，即人民币[具体金额]元；(2)项目中期成果（例如：核心价值体系初步提炼方案）经甲方书面确认后[具体天数]日内，支付总额的[百分比]%，即人民币[具体金额]元；(3)项目最终成果交付并经甲方书面验收合格后[具体天数]日内，支付剩余的[百分比]%，即人民币[具体金额]元。5.3甲方应将服务费用支付至乙方指定的以下银行账户：账户名称：[乙方账户名称]开户银行：[乙方开户银行]银行账号：[乙方银行账号]5.4乙方在项目执行过程中产生的合理成本（如差旅费、调研费等），经甲方事先书面批准后，由甲方承担。具体费用标准和报销流程由双方另行协商确定，或参照乙方标准费用政策执行。第六条沟通与协作机制6.1双方应指定以下人员作为本协议的主要联系人：甲方联系人：[姓名]，职务：[职务]，联系电话：[电话]，电子邮箱：[邮箱]。乙方联系人：[姓名]，职务：[职务]，联系电话：[电话]，电子邮箱：[邮箱]。6.2双方同意定期召开项目会议，会议频率为每[具体周期，例如：两周]一次，或根据项目进展需要临时召开。会议纪要由双方确认后存档。6.3乙方应定期（例如：每月）向甲方提交项目进展报告，汇报工作进展、存在问题及下一步计划。6.4双方应就项目相关的重要事项进行及时沟通，确保项目顺利推进。第七条知识产权归属与保密7.1知识产权：(1)乙方在履行本协议前已拥有或独立开发的知识产权，仍归乙方所有。(2)在本协议履行过程中，乙方为完成甲方委托的品牌文化塑造工作而专门产生的具有独创性的智力成果（包括但不限于调研报告、数据分析、文化定义、价值观体系、行为准则、视觉设计图稿、模型、文案、软件代码等），其知识产权归属乙方所有。甲方获得该等成果的[说明具体权利，例如：在中国大陆地区为[甲方品牌名称]品牌使用的永久性使用权]。(3)甲方为配合乙方工作而提供的信息和资料，其知识产权仍归甲方所有。乙方仅可在为履行本协议之目的使用该等信息和资料。(4)双方同意，双方在本协议履行过程中共同完成的研究成果，其知识产权归属双方共有，具体权利行使方式由双方另行协商。7.2保密义务：(1)未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方披露其在履行本协议过程中获知的对方的商业秘密、技术信息、经营信息以及其他未公开信息，包括但不限于本协议内容、甲方品牌战略、内部管理信息、乙方项目方法、客户信息等。(2)本保密义务不因本协议的终止而失效，持续有效期限为本协议终止后[具体年限，例如：三]年。(3)一方违反本保密义务，应向对方支付违约金人民币[具体金额]元，并赔偿因此给对方造成的全部损失。第八条项目评估与验收8.1乙方应按照项目计划完成各项工作，并在每个关键节点向甲方提交阶段性成果供甲方审阅。8.2项目最终成果完成后，乙方应向甲方提交完整的项目成果包，包括但不限于《品牌文化手册》、视觉设计文件、培训材料、活动方案等。8.3甲方应在收到最终成果包后[具体天数]日内，组织内部相关人员进行评估，并书面反馈验收意见。甲方在收到最终成果包后逾期[具体天数]日未提出书面验收意见的，视为甲方同意验收。8.4如甲方对最终成果有修改意见，应在上述验收期内提出。乙方应根据甲方意见进行修改，直至甲方验收合格。修改次数不限，但超出原定工作范围的额外工作，费用由双方另行协商确定。第九条协议期限与终止9.1本协议自双方授权代表签字并加盖公章（或合同专用章）之日起生效，有效期为自生效之日起[具体月数或天数]个月/天，或直至项目所有阶段成果经甲方验收合格之日止，以较晚者为准。9.2除本协议另有约定外，任何一方未经对方书面同意，不得单方面解除本协议。9.3发生以下情况之一，本协议可终止：(1)双方协商一致同意终止；(2)因不可抗力导致本协议无法继续履行；(3)一方严重违反本协议约定，经另一方书面催告后[具体天数]日内仍未纠正的，守约方有权解除本协议；(4)项目最终成果经甲方验收不合格，且在[具体天数]日内未能达成修改解决方案的，甲方有权解除本协议；(5)任何一方进入破产、清算或解散程序的。9.4协议终止后，双方应在[具体天数]日内结清所有未付款项。乙方应向甲方移交所有项目成果资料（最终版及过程文件按约定处理），甲方应向乙方支付为其已提供服务的对价。双方应继续履行本协议的保密义务及其他根据其性质应当继续履行的义务。第十条违约责任10.1甲方未按本协议第五条约定支付服务费用的，每逾期一日，应按逾期支付金额的[百分比，例如：千分之零点五]向乙方支付违约金。逾期超过[具体天数]日，乙方有权暂停工作或解除本协议，并要求甲方支付全部应付费用及违约金。10.2乙方未能按照本协议第三条、第四条约定履行其义务，导致项目无法按时完成或成果不符合要求的，应承担相应责任。若乙方违约行为严重影响项目目标的实现，甲方有权要求乙方退还已支付的部分或全部费用，并有权解除本协议。10.3任何一方违反本协议第七条约定的保密义务，应赔偿因此给对方造成的直接经济损失，并支付违约金人民币[具体金额]元。第十一条不可抗力11.1“不可抗力”是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于地震、台风、洪水、火灾、战争、罢工、政府行为、法律政策变化等。11.2遭遇不可抗力的一方应在不可抗力发生后[具体天数]日内书面通知对方，并提供相关证明文件。双方应根据不可抗力的影响，协商决定延期履行、部分履行或解除本协议。因不可抗力造成的损失，各自承担。第十二条法律适用与争议解决12.1本协议的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律。12.2因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。协商不成的，任何一方均有权将争议提交[选择仲裁或诉讼，如仲裁，则写明仲裁委员会名称及仲裁规则；如诉讼，则写明有管辖权的人民法院，例如：甲方所在地有管辖权的人民法院]解决。第十三条其他条款13.1完整协议：本协议及其附件（如有）构成双方就本协议标的事项达成的完整合意，取代双方此前就此达成的所有口头或书面协议、谅解或安排。13.2修改与补充：对本协