《网店运营实务》 课件 4.4.1 付费推广复盘

付费推广复盘主讲人：XXXX竞品维度操作流程分析结论推广效果怎么样？你知道淘宝客推广效果怎么样？是否达到预期？你知道直通车推广效果怎么样？是否达到预期？你知道信息流推广效果怎么样？是否达到预期？知识目标1.能描述复盘的操作流程及分析的数据维度技能目标1.能对淘宝客的推广做复盘2.能对直通车的推广做复盘3.能对信息流的推广做复盘素养目标1.具有数据精细思维学习目标学习任务1.淘宝客推广复盘2.直通车推广复盘3.信息流推广复盘任务1

淘宝客推广复盘

2查数据1定维度3析数据4复盘一、确定数据分析维度数据分析维度具体描述增加店铺的流量淘宝客利用自己的粉丝、资源、技巧等手段，将流量投入到店铺上，增加店铺的曝光率、流量。提高店铺的转化率淘宝客主要通过店铺内部的一些转化优化手段，来增加店铺的成交率，提高店铺的转化效果。增加店铺评价、信誉淘宝客作为一个优质渠道，能够为店铺带来一定的高质量的评价、信誉，增强消费者对店铺的信任度，提高店铺的口碑。提高店铺知名度淘宝客能够在一定程度上提高店铺的知名度，扩大店铺的影响力。二、淘宝客推广效果影响因素影响因素具体说明店铺及产品自身的质量淘宝客本质上是在帮助店铺推广，如果店铺本身质量较差，或者不符合淘宝平台的规范，即使有再高超的淘宝客能力，也难以取得好的推广效果。淘宝客的操作技巧淘宝客在推广时的操作技巧、手段等，如何选择推广商品、如何进行精准到达用户等，都会对推广效果产生一定的影响。推广市场的竞争淘宝客虽然能够进行定向、精准的推广，但是市场竞争激烈，市场会影响推广效果。三、分析淘宝客推广数据进入淘宝联盟后台，点击“效果报表”-“订单明细”-“淘宝客拉新用户明细”。四、淘宝客推广复盘结果序号优化方案优化说明优化结果1增加商品的商品的吸引力增加商品的活动，设置优惠券或折扣，提出限时特价等方案，吸引用户点击。

2优化淘宝客合作伙伴设置定向计划，优化淘宝客推广合作伙伴，选择具有一定粉丝数量、活跃度、影响力的淘宝客推广商品。

3优化商品服务提供优质的商品和良好的售后服务。

4建立良好的关系和互动与淘宝客建立良好的关系和互动是做好淘宝客活动的重要一环。可以通过回答问题、及时回复留言、赠送礼品或优惠券等方式，与淘宝客保持密切联系，并加强与粉丝之间的互动，提高用户的黏性。

5提供专属福利和奖励为了激励淘宝客们积极推广，卖家可以设计一些专属福利和奖励机制。

6数据分析和优化对活动数据的监测和分析，可以了解用户的购买行为和偏好，从而调整和优化活动策略，提高推广效果。任务2直通车推广复盘

2分析分时数据1查看推广数据3分析推广数据4直通车推广复盘结果一、查看推广数据进入后台查看数据二、分析直通车推广数据二、查看分时数据二、分析直通车推广数据三、分析直通车推广的分时数据三、分析直通车推广的分时数据直通车分时推广分析四、直通车推广复盘结果直通车分时推广复盘结果

任务3

信息流推广复盘

2分析推广数据1查看推广数据一、查看推广数据思考

：应该分析哪些维度的数据？二、分析推广数据分析数据间的变化趋势学生分享

查看前期的推广数据，付费推广是否达到预期？数据是基础1.数据分析的目标2.确定数据分析的维度3.