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文档简介

汇报人：PPT汇报时间：2025文案创作话术-1核心情绪激发法(BFD法则)2创意营销方法论3借势营销三要素4广告语创作原则5标题优化4U法则1章节核心情绪激发法(BFD法则)核心情绪激发法(BFD法则)耐克"JustDoIt"呼应年轻人"永不服输"的信念；阿迪达斯"太不巧，这就是我"强化自我认同感盲人求助牌改写为"这真是美好的一天，可我却看不见"，激发同理心房地产文案"别让这座城市只留下你的青春，却留不住你"直击年轻人对归属感的渴望z2章节创意营销方法论创意营销方法论旧元素新组合：将熟悉事物与陌生场景结合示例珠宝店推出"下雪退全款"活动，结合天气保险形成传播爆点跨界营销四思路与经典IP结合：如珠宝商设计"孙悟空紧箍咒戒指"蹭热点事件：邦迪创可贴借势朝韩峰会文案"没有愈合不了的伤口"品牌互动造势：奔驰与宝马百年庆广告"君生我未生"多角度满足用户：日本《每日新闻》与矿泉水联名推出"新闻瓶"3章节借势营销三要素借势营销三要素>快：以分钟为单位响应热点A示例：杜蕾斯在李晨官宣恋情9分钟内发布"冰冰有李"文案B准：选择可借势的七类热点(节日、赛事、娱乐等)，避免时政/灾难类借势营销三要素狠：建立热点与品牌的强关联示例红牛借冬奥会"五环变四环"失误，用产品摆出五环并配文"未开封的是潜能"4章节广告语创作原则广告语创作原则赫斯定律不超过12字，确保易记性价值主张派：突出产品独特价值示例瓜子广告"十斤瓜子选二两"强化稀缺性行动指令派：使用动词驱动行为示例百度"百度一下，你就知道"将品牌名动词化5章节标题优化4U法则标题优化4U法则紧迫性(Urgent)1324如"2025年最后一场营销课限时报名"如"提升转化率的3个关键步骤"如"MH370坠机真相首次公开"如"免费领取价值2万的数据分析模板"独特性(Unique)明确具体(Ultra-specific)实际益处(Useful)标题

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