中国电视与世界历史鲁棒性研究

中国电视与世界历史鲁棒性研究近年来，国产剧集的海外传播呈现规模持续扩大、效果日益增强的发展态势。在媒体融合的时代背景下，国际剧集市场显示出平台世界主义下的传播秩序新趋势，而华人群体话语权的大幅提升也影响了国产剧集在海外市场的受众格局。国产剧集的海外传播应当紧随时代步伐，在内容创作和传播策略等方面不断开拓创新，充分利用国内外平台资源，着力探索中国文化的现代性想象，全面提升国产剧集的海外传播效能。近年来，日益蓬勃发展的国产剧集积极拓展海外市场，为国际观众提供个性化、多元化的视听体验，逐步提升了国产剧集海外传播的影响力。在媒体融合不断升级的过程中，国产剧集的对外传播策略需要结合媒体环境变化持续进行创新，以提高国产剧集海外传播的社会效益和经济价值，助力国家文化软实力的进一步提升。基于此，本文结合当下媒体融合发展的时代特征，考察国产剧集海外传播的机遇与挑战，探究国产剧集国际传播的创新路径。01、媒体融合背景下国产剧集的海外传播概况近年来国产剧集显现出快速、持续、全面的发展态势。在国家扶持、新媒体技术赋能和影视制作水平升级等多重因素的作用下，国产剧集的海外传播呈现出规模持续扩大、效果日益增强的良好态势，在国际影视市场中取得显著成就。（一）国际传播规模持续扩大互联网环境的资源共享特征加强了国与国之间的文化交流，也使国产剧集的国际传播矩阵不断扩容。2012年至2021年十年间，国产剧集的出口量由326部次15329集，增长到714部次32431集，累计出口5013部次22万多集。①至2022年，国产剧集的出口量达到803部次14万集，②呈现逐年攀升的趋势。国产剧集的海外传播规模持续扩大，显示出国内外内容合作的加强、传播范围的扩展等特征。内容合作方面，国产剧集进一步加大了国际合拍、翻拍力度，积极拓展与海外影视市场的内容合作。其一，积极开展中外合拍。近年来，中国与韩国、俄国、美国、新加坡等国合拍完成了《锦衣夜行》《莫斯科行动》《长河落日》《被风吹过的夏天》等一系列优质剧集，进一步增进了中外剧集内容生产的交流合作。其二，强化优质IP输出。如《以家人之名》《三十而已》《虎妈猫爸》等热播国产剧集被土耳其、泰国、韩国、越南、日本等多国翻拍。通过优质内容的持续输出，国产剧集的国际传播直接增强了中国影视文化的海外影响力。传播范围方面，国产剧集在深耕“一带一路”沿线国的同时，通过国内外的流媒体视频平台，在全球五大洲实现了多层次覆盖。首先，国家广播电视总局贯彻落实“一带一路”倡议，通过实施“丝绸之路视听工程”“电视中国剧场”“中非影视合作工程”“中国当代作品翻译工程”等项目深入开展国际合作，积极开发和培育了海外市场。其中，国家广播电视总局于2021年策划的“百年风华，视听共享”全球播映活动精选了《山海情》《在一起》《大禹治水》等50部优秀国产剧集在五大洲100多个国家的电视台及新媒体平台展播，为中国故事的国际传播营造了良好的外部环境。③其次，Netflix、AmazonPrimeVideo、Disney+等海外视频平台对国产剧集的引进，以及国内网络视频平台海外版的落地推广使国产剧集的传播以亚洲为中心向全球延展。尤其是“爱优腾芒”等国内主要视频平台已在全球覆盖超过100个国家和地区，大大加强了国产剧集海外传播的自主性。通过主动在海外进行本地化的战略布局，国内网络视频平台为国产剧集扎根海外市场奠定了良好基础。例如，腾讯视频于2019年在泰国推出了WeTV，开始提供泰语字幕和配音的中文原创内容。2020年6月，腾讯视频收购了马来西亚流媒体平台iflix，成功提升了中国网络视频平台在东南亚市场的竞争力。④（二）国际传播效果日益提升在媒体融合环境下，原本被动的观众群体获得较高的话语权，观众的意见与行为数据成为衡量国产剧集海外传播效果的重要指标之一。自从我国剧集行业进入“减量提质，降本增效”的新阶段，剧集整体质量有了明显改善，海外观众评分普遍上涨，舆论影响逐渐扩大，经济效益与日俱增等趋势越发明显。目前，国产剧集的海外口碑稳步上升，在国际影视交流网站中频频获得高评分。以亚洲最大的影视资讯网站MyDramaList（MDL）为例，有12部国产剧集登上全球评分总排行榜的前50名。在“中国剧集评分排行榜”上排名第一、第二的古装剧《琅琊榜》和都市剧《开端》评分均高达9.1分，分别占据MDL全球评分总排行榜的第6名和第10名。中国区排名前十五的国产剧集评分均超过8.8分（如表1所示），国产剧集在亚洲市场的受欢迎程度可见一斑。而在互联网电影资料库IMDb上，2020年以后播放的都市剧《去有风的地方》《治愈系恋人》，青春剧《当我飞奔向你》《以家人之名》，古装剧《苍兰诀》《月升沧海》等纷纷获得高评分，如表2所示。国产剧集在国际上的评分普遍上涨，在全球范围内积攒了良好的口碑。●表1

MyDramaList的中国剧集评分排行榜⑤●表2

InternetMovieDatabase的高评分国产剧集⑥随着国产剧集海外口碑的稳步上升，海外观众在各大社交平台对相关作品展开热烈讨论，舆论的形成与扩散大力提升了国产剧集的国际影响力。例如2023年，《偷偷藏不住》《长月烬明》《你给我的喜欢》在抖音海外版TikTok上的总词条播放量分别从上半年的30.1亿、29.9亿、28.2亿上升至下半年的64.5亿、42.5亿、38.5亿，视频下的评论语言包括英语、越语、泰语等多国语言。社交平台上，海外用户对部分国产剧集相关内容的点击量和讨论度长期居高不下，说明国产剧集的海外关注度已在近年的努力下获得大幅度提高。从海外观众的热烈反响中可以看出，国产剧集正在逐步抢占国际市场，所获经济效益也得到了明显提升。近年来国产剧集的出口额保持快速增长，成为中国影视节目出口的重要支柱。《2023中国剧集发展报告》显示，“2021年，全年出口总额5683万美元，同比增长1.18倍；2022年，全年出口额达到8274万美元，同比增长45.6%”，⑦充分显示出国产剧集在国际影视产品贸易中的重要地位。02、媒体融合背景下国产剧集海外传播的机遇和挑战随着媒体融合的深度发展，国产剧集的海外传播迎来更为广阔的发展空间，同时也面临着新的挑战。媒介融合为国际剧集市场的传播生态带来了新变革，促使剧集海外传播的受众群体发生变化，同时带来了剧集创作生产的新趋势。为了进一步提升国际传播效能，国产剧集有必要及时掌握平台世界主义下传播秩序的新趋势，加强关注海外华侨的文化影响力，为全球观众提供当代中国的文化想象。（一）传播生态：平台世界主义下的传播秩序新趋势在媒体融合环境中，剧集的国际传播呈现平台化趋势，流媒体平台打破了传统剧集传播在内容、时间、区域等方面的限制，非线性的传播模式赋予剧集消费者极大的自主选择权，在网络空间形成了全球性的剧集市场。有学者指出：“在理论层面上，‘奈飞模式’代替‘好莱坞模式’成为全球传播的主流，充分体现了‘平台世界主义’（PlatformCosmopolitanism）理念重构国际传播和跨文化传播理论与实践，进而重塑全球传播秩序的新趋势。”⑧平台世界主义是全球化时代流媒体传播生态的重要特色，“基于跨国数字媒介平台，各参与主体可以进行充分而平等的文明交流互鉴与协商对话，助力创建人类文明新形态”。⑨这种由流媒体平台塑造的传播生态带来国际文化传播的新趋势，使非英语国家的剧集开始反向输出到欧美主流国家市场，也为国产剧集的国际传播带来新的机遇。除国有机构主导的海外推广之外，更多的民营企业和媒体平台可以通过更加灵活多元的方式加入国产剧集的海外传播中，共同放大传播声量、开拓国际市场。与此同时，流媒体平台的受众表现出较强的互动性和主动性，个体的文化影响力增大。通过平台上剧迷的实时评论和推荐，众多国产剧集可以更加精准和快速地触达潜在海外目标受众。他们自发地向海外网友进行内容推荐和剧情讲解，从而高效地完成潜在观众向实际观众的转化。需要注意的是，流媒体主导下的平台世界主义带来全球文化传播效能的巨大提升，同时也给国产剧集的海外传播带来了新的危机。目前国际知名的Netflix、YouTube、Disney+、HBO等流媒体平台公司都诞生于美国，凭借先发与技术优势迅速占领全球互联网市场，又进一步介入其他国家的互联网和通信产业，形成了全球传播的媒介霸权。⑩在美国流媒体平台的强势发展下，以美国为主的西方文化样态的全球化和普及化在一定程度上增加了国产剧集海外传播的文化壁垒问题，影响了中国文化在全球的传播效力。截止到目前，国产剧集的最大市场依旧集中在对中国文化接受度较高的亚洲国家。统计数据显示，在2012年至2021年间，国产剧集出口亚洲的收入约占剧集出口总额的83.94%，出口美洲的收入约占剧集出口总额的10.56%，出口欧洲、非洲、大洋洲的收入占比分别为3.49%、1.16%、0.85%。⑪（二）受众群体：海外华人群体话语权的提升截至2021年末，海外华侨华人数量约有6000万，分布于全球近200个国家和地区，⑫作为“第三文化人”的海外华人群体在国际剧集市场中的影响力不断扩大，对剧集国际市场的受众格局产生较大影响。“第三文化人”的概念由美国社会学家、人类学家鲁斯·尤西姆（RuthUseem）等于20世纪60年代提出，指的是“那些成长时期被父母送至另一个文化中，或是双亲来自不同文化背景的人”。他们一般精通两种甚至多种语言，熟知不同文化习俗，形成了自己的“第三文化”。⑬随着时代发展，融媒体平台为不同文化背景的群体提供共同的文化空间，赋予每一个平台用户和社群组织话语权，也促使第三文化人的社会影响力得到提升。“第三文化”是非单一民族和文化，意味着“第三文化人”身上自带世界主义色彩。⑭作为具有“文化杂糅”身份的“第三文化”群体，海外华人能够作为“文化中介”在中国文化和异质文化之间发挥沟通作用，为国产剧集的海外传播提供优质桥梁。聚焦华裔家庭的科幻片《瞬息全宇宙》（EverythingEverywhereAllatOnce，2022年）获得2023年奥斯卡最佳电影等六项大奖，在全世界范围内引发热烈的讨论。《瞬息全宇宙》的出现并不是个例，《摘金奇缘》（CrazyRichAsians，2018年）展现了对华裔世界的浮夸想象；《青春变形记》（TurningRed，2022年）解读了华裔少女的青春困惑；美剧《初来乍到》（FreshOffTheBoat，2015年）描述20世纪90年代华裔家庭从唐人街搬到白人社区后试图融入的过程；根据李小龙手稿改编的剧集《战士》（Warrior，2019年）展现了美国内战后华人移民的爱恨情仇；网飞和A24合作推出的剧集《怒呛人生》（Beef，2023年）上演一出亚裔家庭的黑色喜剧。近年来，影视文化市场的“华裔热”不再是早期通过简单结合华裔演员或文化元素来迎合所谓多元种族的“政治正确”，而是真正意识到华裔社群的文化重要性和经济价值后，在市场自主驱动下带来的华裔文化的影视创作繁荣。随着融媒体平台的崛起，海外华人不仅是沟通中外文化的重要中介，更是国产剧集对外传播的重要目标。03、媒体融合发展下国产剧集海外传播创新路径作为新时代讲述中国故事、传播中国声音、阐发中国精神、展现中国风貌的重要载体，面向国际传播的国产剧集应当适应平台世界主义传播秩序的新趋势，在平台搭建、题材类型等方面开拓创新，扩大中国影视文化的影响范围，树立多元立体的中国形象。（一）传播渠道开拓创新：充分利用国内外融媒体平台资源融媒体时代，平台资源是国产剧集开拓海外市场的重要资源。国产剧集的海外传播应把握媒体融合的时代特征，大力推进国内视频平台的全球推广，提升国产剧集海外传播的主体性；加强与海外主流视频平台的合作，扩大传播声量；深耕海外社交平台，促进海外粉丝社群构建，维护国产剧集人际传播环境。第一，通过本土化策略，提升国内视频平台的全球使用率。国内视频平台对海外市场的积极开拓大力提升了国产剧集海外传播的主体性。截至2022年5月底，腾讯视频海外版WeTV用户规模约为1亿，月活跃用户超过2000万；芒果TV海外版下载量约为7000万，月活跃用户超过1261万，⑮国内视频平台的海外推广已经取得了初步成功。为了吸引更多海外观众使用国内视频平台，并进一步提高海外观众的用户黏性，国内视频平台应采取因地制宜的发展策略，产品设计和内容策划需注重结合不同地区的文化特征和市场需求，通过本地化的发展策略助推国内视频平台的海外建设，为国产剧集的海外传播建构强大的平台基础。例如，爱奇艺国际版App支持十种语言，针对不同语言进行了界面设计和推送内容的专属策划。爱奇艺相继在泰国、马来西亚、菲律宾、印尼等国家设立了处理本地化运营事务的办事处或海外团队，并于2021年在马来西亚、泰国、越南等国家成为下载量最大的流媒体应用。第二，加强与海外主流视频平台的合作，扩大国产剧集的海外影响。根据国际融媒体市场现状，海外主流视频平台的用户基数和全球影响力不容小觑。截至2023年第三季度，Netflix的全球付费订阅用户数约为2.472亿，Disney+的全球付费订阅用户数约为1.461亿，华纳兄弟（包括HBO、HBOMax和Discovery）的全球付费订阅用户数约为9510万。⑯国产剧集需要高度重视海外视频平台的传播影响力，主动和及时地将优质国产剧集推入到海外平台用户的选择范围内。例如，2023年《漫长的季节》成为国内的“现象级”剧集，同年10月该剧在Netflix开播并在韩国引起了热烈的反响。最终，该剧收获了第28届釜山国际电影节“2023亚洲内容大奖&全球流媒体大奖”的最佳导演奖、第18届首尔国际电视剧大赏的最佳迷你剧奖和最佳男演员奖，成为国产剧集出海的成功示范。第三，深耕海外社交平台，促进国际粉丝社群的构建，维护国产剧集人际传播的海外环境。当前，TikTok已经超过全球最大的搜索引擎Google成为主要信息来源，36%的18—54岁的消费者优先通过社交媒体搜索品牌，⑰社交平台成为推广产品和服务的重要渠道。国产剧集的海外传播也需要利用社交平台的主动性和互动性，充分发挥海外华人的文化影响力，提高国产剧集在社交平台的本地推广效率。如有意识地针对海外华人群体进行议题设置，激发海外华人对国产剧集进行解说评论和二次创作，借助华人群体对当地文化的熟悉来实现相关传播内容的本地化衍生，充分发挥社交平台口碑效应的传播潜力。（二）题材类型开拓创新：着力探索中国文化的现代性想象长期以来，扎根于中国传统文化想象的古装剧为海外观众持续带来视听震撼，在国际市场上成为代表性的国产剧集类型。随着各类题材剧集的竞相出海，青春偶像剧和都市生活剧在近年有了亮眼的表现。但2015年至2021年间，通过统计每年国际发行收入排名前十的国产剧集，可以看到70部剧中有52部古装剧，古装剧的海外销售仍远远优