广告创意总监创意策划与执行成果评估表

广告创意总监创意策划与执行成果评估表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分创意策略质量核心创意方案创新性35%提出3个以上行业领先的创意概念根据创意概念的新颖性、独特性及行业影响力进行评分，满分10分，每符合一项标准加2分客户需求契合度创意方案准确传达客户核心诉求的占比达到90%以上通过客户反馈及内部评审，每达到目标标准的10%加1分，最高10分策略执行完整性完整覆盖从创意构思到落地执行的各个环节根据项目流程文档及复盘报告，每完整执行一项关键环节加2分，最高10分创意团队协作效率创意项目平均交付周期不超过客户要求的时间的110%按时或提前完成加3分，每延迟10%减1分，最低0分，最高10分创意方案落地效果主导的创意方案中，80%以上获得客户采纳并实施根据方案采纳率计算，每达到目标标准的10%加1分，最高10分市场影响力表现广告投放ROI达成率30%主导的广告活动ROI达到行业平均水平的120%根据实际ROI与行业基准对比计算，每超出基准10%加2分，最高10分媒体曝光量创意作品获得至少5次主流媒体重点报道每获得一次重点报道加2分，最高10分用户互动指标提升创意活动促使目标用户互动率提升15%以上根据活动前后数据对比计算，每提升目标标准的10%加2分，最高10分品牌认知度提升创意活动使品牌认知度调查中提及率提高12%以上根据调研数据对比计算，每提升目标标准的10%加2分，最高10分行业获奖情况主导的创意作品获得至少1个省级以上广告奖项国家级奖项加5分，省级奖项加3分，其他加1分，最高10分团队管理与培养创意团队稳定性20%创意团队核心成员流失率控制在15%以下每低于目标标准1%加2分，每高于目标标准1%减1分，最低0分，最高10分新人培养效果年度内培养至少2名能够独立负责中型项目的创意设计师每培养1名合格新人加3分，最高10分团队协作满意度团队内部协作满意度调查得分达到85分以上根据匿名问卷调查计算，每高于目标标准1分加0.5分，最高10分创意培训参与度团队成员参与外部创意培训的覆盖率达到100%100%达标加3分，90%达标加2分，80%达标加1分，最高10分跨部门沟通效率创意方案平均获得其他部门（市场/销售/技术）的反馈时间不超过2个工作日每提前1天加1分，最高10分成本控制与资源优化创意制作成本节约率15%通过优化创意方案降低制作成本10%以上每节约目标标准的10%加2分，最高10分媒体资源利用率主导的广告活动媒体资源使用效率达到行业平均水平的130%根据实际利用率与行业基准对比计算，每超出基准10%加2分，最高10分创意工具使用效率推动团队采用至少2个标准化创意协作工具提升效率每采用并有效推广一个工具加2分，最高10分预算执行偏差率创意项目预算执行偏差率控制在±5%以内偏差率每低于目标标准1%加2分，每高于目标标准1%减1分，最低0分，最高10分可持续创意方案占比年度内至少40%的创意方案被后续项目沿用或修改使用每高于目标标准5%加1分，最高10分本表格用于评估广告创意总监在创意策划与执行方面的综合表现，请各考核维度负责人根据被评估人实际工作情况填写评分。权重分配说明：创意策略质量（35%）为核心业绩指标，市场影响力表现（30%）为成果导向指标，团队管理与培养（20%）为组织发展指标，成本控制与资源优化（15%）为运营效率指标。评分时请结合具体数据及工作记录，确保客观公正。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：