产品包装设计规范模板视觉统一版

通用产品包装设计规范模板视觉统一版一、适用范围与应用场景快消品（食品、饮料、日化等）：需兼顾视觉吸引力与信息传递效率，保证货架辨识度；电子产品（数码设备、家电等）：需突出科技感与防护性，同时包含合规标识与使用说明；家居用品（纺织品、家具等）：需平衡美观与实用性，体现品牌调性；礼盒包装（节日礼品、高端定制等）：需强化质感与仪式感，适配不同受众场景。适用部门包括设计部（主导执行）、市场部（需求确认）、生产部（工艺落地），保证跨部门协作无缝衔接。二、模板使用流程详解步骤1：需求梳理与目标明确输入信息：市场部提供《产品需求文档》，明确产品定位（高端/大众）、目标人群（年龄/消费习惯）、核心卖点（如“天然成分”“便携设计”）；品牌调性锚定：设计部对照《品牌VI手册》，确认主视觉元素（Logo、辅助图形）、色彩体系（主色/辅助色Pantone色值）、字体规范（标题/字号及样式）；合规要求清单：法务部提供行业规范（如食品包装需标注GB4806.1标准，电子产品需包含CCC认证标识），明确必须包含的合规信息（生产日期、保质期、成分表等）。步骤2：模板模块选择与组合根据产品类型选择基础模板模块，可灵活组合：基础模块（必备）：品牌标识区（Logo/Slogan）、产品信息区（名称/规格）、合规信息区（生产许可证/条形码）；扩展模块（按需）：产品卖点区（核心优势图文）、使用场景图（如“旅行装”配便携场景）、防伪标识区（二维码/防伪码）；特殊模块（定制）：礼盒增加“开启方式示意图”（如磁吸扣/丝带指引），危险品增加“警示标识”（易碎/防潮）。步骤3：内容标准化填充视觉元素规范：Logo：主视面居中放置，距离包装顶部边缘为总高度的8%-10%，禁用拉伸/变形，最小应用尺寸不低于5mm（如小规格产品可缩小至3mm，但需保持清晰度）；色彩：主色占比60%-70%，辅助色占比20%-30%，背景色占比≤10%，禁止使用品牌VI手册外的自定义色；图形：辅助图形需沿包装边缘对称分布，间距均匀（误差≤1mm），禁止与产品信息重叠。信息层级规范：一级信息（必读）：品牌名、产品名，字号≥12pt（如黑体/思源黑体），置于主视面顶部或；二级信息（重要）：规格（如“500ml”）、核心卖点（如“无添加”），字号≥9pt，颜色为主色或深灰（#333333）；三级信息（次要）：成分表、使用方法，字号≥8pt，置于包装侧面或背面，行距≥1.5倍字号。材质工艺匹配：材质选择：食品类优先食品级纸/塑料（如PET），电子产品优先防震EPE+纸盒，礼盒优先特种纸（如艺术纸）；工艺标注：设计稿中需明确工艺细节（如“覆哑膜”“局部UV烫金”“模切圆角R5mm”），并提供工艺参数（如烫金面积≤包装总面积的30%）。步骤4：多维度审核修订设计部初审：检查视觉元素是否符合VI手册，信息层级是否清晰，工艺是否可落地；市场部复审：核对卖点信息是否与产品定位一致，目标人群理解是否无偏差；生产部终审：确认工艺成本（如复杂模切是否导致单价上涨超10%）、材质供应商可用性（如是否在合格供应商名录内）；修订记录：每次修改需标注修订人、日期、内容（如“2024-03-15，设计部：将产品名字号从12pt调整为14pt”），保留3个版本备查。步骤5：定稿与输出管理输出格式：源文件（/CDR，图层分层命名规范）、预览图（JPG，分辨率300dpi，尺寸1:1）、工艺说明文档（PDF，含材质/工艺参数）；版本规则：按“V1.0_年-月-产品名”命名（如“V2.0_2024-03-有机蜂蜜盒”），归档至服务器“包装设计规范”文件夹，按年度/产品类别分类；分发范围：设计部（源文件）、市场部（预览图）、生产部（工艺说明）、采购部（材质参数），保证各部门使用最新版本。三、包装设计规范核心要素表核心模块设计要素规范要求示例说明备注视觉识别系统Logo使用规范主Logo居中，距离顶部8%-10%高度，最小尺寸5mm，禁用变形/倾斜500ml饮料瓶总高度200mm，Logo顶部距离16-20mm，宽度≥10mm特殊小规格产品（如10ml小样）可缩小至3mm，但需保证扫码识别清晰色彩体系主色Pantone1C（红），辅助色Pantone654C（蓝），背景色PantoneWhite（白）饮料瓶身主色占比70%，瓶盖辅助色占比20%，标签背景色占比10%禁止使用RGB/CMYK混用，所有色值需标注Pantone号字体规范思源黑体Bold，14pt；思源黑体Regular，9pt；英文：Arial，9pt产品名“有机蜂蜜”使用14pt黑色，成分表使用9pt深灰（#333333）中文字体禁用宋体（易模糊），英文禁用衬线体（影响识别）信息层级规范合规信息区生产日期、保质期喷码于背面右下角，距边缘≥5mm，字号≥8pt，黑色油墨饼干包装背面右下角喷码“生产日期：见包装，保质期：180天”，字号10pt食品需标注“贮存条件”，电子产品需标注“安全警示”产品卖点区核心卖点（如“非转基因”）置于主视面右侧，字号≥10pt，主色背景+白色文字食用油包装主视面左侧Logo，右侧“非转基因”标签，红色底白字卖点需与产品认证证书一致，禁止夸大宣传材质工艺要求环保材料可降解纸盒需符合GB/T20197，提供检测报告；塑料包装需标注“可回收”标识纸浆模塑托盘厚度≥1.5mm，承重≥500g，背面标注“可降解”有机产品需优先使用FSC认证纸张特殊工艺烫金面积≤30%，模切误差≤0.5mm，覆膜厚度≥0.02mm礼盒盒盖局部烫金品牌Logo，烫金面积占盒盖总面积20%，圆角R5mm复杂工艺需提前打样确认效果，避免量产色差尺寸规格标准展开尺寸纸盒展开图含3mm出血位，折叠线误差≤0.5mm300mm×200mm×50mm纸盒，展开图306mm×206mm，折叠线用虚线标注异形包装（如六边形）需提供展开示意图及3D效果图容量/重量标注净含量标注误差≤5%（如500ml±25ml），字体高度≥3mm洗发水瓶身标注“净含量：500ml±25ml”，字号10pt，位置于瓶身底部液体产品需标注“请勿倒置”，固体产品需标注“净含量：500g”四、使用过程中的关键要点品牌一致性强制遵守：所有视觉元素（Logo、色彩、字体）必须严格遵循《品牌VI手册》，如需调整需经品牌负责人*书面审批，审批文件需随设计稿归档。合规性一票否决：包装信息需通过法务部合规性审核，缺失必标注信息（如生产日期、保质期）或错误标识（如未标注“有机”认证）的设计稿不得进入生产环节。可实施性前置验证：设计稿需在生产阶段前进行打样测试，重点验证工艺可行性（如烫金是否附着牢固）、材质环保性（如是否异味）、运输防护性（如跌落测试是否破损），打样合格后方可量产。版本动态管理：旧版包装