品牌推广及宣传材料设计规范手册

品牌推广及宣传材料设计规范手册一、手册说明与适用范围（一）手册目的本手册旨在统一品牌视觉形象，规范各类推广及宣传材料的设计标准，保证品牌信息传递的一致性、专业性与有效性，提升品牌市场辨识度与传播效果。（二）适用范围适用于品牌所有对外宣传材料的设计与制作，包括但不限于：品牌基础物料（名片、信封信纸、工牌等）、市场推广物料（宣传册、海报、展架、活动背景板等）、数字传播物料（社交媒体配图、短视频封面、邮件模板等）及合作方物料（联合活动海报、礼品包装等）。（三）修订记录版本号修订日期修订人修订内容V1.02023-08-01*明首次发布，明确基础设计规范V1.12023-10-15*华新增数字传播物料设计标准二、品牌核心视觉规范设计（一）品牌标识系统应用规范1.标识组成与标准形式LOGO标准组合：包含品牌标志（图形/文字）、品牌Slogan（可选），需严格使用官方提供的矢量源文件（.ai/.eps格式），禁止自行修改图形比例、颜色或字体。标准色值：主色：Pantone2C（CMYK:100,65,0,10；RGB:0,78,169）辅助色：Pantone354C（CMYK:70,0,100,10；RGB:0,128,128）中性色：深灰（CMYK:75,68,67,90；RGB:51,51,51）、浅灰（CMYK:20,16,16,0；RGB:230,230,230）标准字体：中文使用“思源黑体Bold”，英文使用“ArialBold”，标题字号优先使用24pt、18pt、14pt，字号优先使用12pt、10.5pt。2.标识使用场景与步骤适用场景：所有宣传材料的核心视觉呈现，包括封面、封底、重要页眉页脚、活动主视觉区等。操作步骤：确认应用场景：明确物料类型（印刷/数字）、尺寸及LOGO展示位置（如左上角、居中、底部居中）。选择标识版本：彩色版本：用于浅色背景（白/浅灰），保证LOGO主色与背景对比度≥70%。单色版本（深灰/反白）：用于深色背景（深蓝/深灰），反白LOGO需保证边缘清晰无锯齿。控制安全间距：LOGO周围留白区域不得小于LOGO垂直高度的1/5，避免与其他元素重叠。禁止行为：禁止拉伸LOGO比例（宽高比固定为1:1.2）、添加阴影/描边等效果、拆分或重组LOGO元素。（二）品牌视觉风格统一规范1.图像与图形风格图片要求：优先使用品牌自有高清图库（产品场景图、团队形象图），外购图片需保证无版权风险，风格统一为“明亮、简洁、真实”，禁止使用过度滤镜、夸张色调或低分辨率图片（印刷不低于300dpi，数字显示不低于72dpi）。辅助图形：可使用品牌几何辅助图形（如圆形、线条组合），需与主色调呼应，单个物料中辅助图形不超过2种，占比不超过画面20%。2.排版与留白原则信息层级：通过字号、粗细、颜色区分主次信息（如标题>副标题>>注释），行距控制在1.5-1.8倍，字间距为0-50。留白规范：页面四边留白不低于页面尺寸的10%，重要信息（如活动时间、联系方式）周围留白不低于20mm，避免内容过于密集。三、各类宣传材料设计细则与流程（一）品牌基础物料设计（以名片为例）1.设计参数尺寸：标准90mm×54mm（圆角半径R3mm），出血量3mm，最终成品尺寸84mm×54mm。内容结构：正面（LOGO+姓名+职位+联系方式），背面（品牌Slogan+辅助图形+官网二维码）。字体规范：姓名18ptBold，职位12ptRegular，联系方式10ptRegular，英文全部使用Arial。2.设计全流程步骤1：需求对接（市场部/行政部与设计部）明确使用人信息（姓名、职位、联系方式）、特殊需求（如添加部门标识）。步骤2：初稿设计按照模板布局排版，确认LOGO位置（左上角）、信息对齐方式（左对齐/居中）、背面辅助图形占比（15%以内）。步骤3：内部审核设计部自查：尺寸、出血、字体、颜色是否符合规范；行政部核对个人信息无误。步骤4：修改定稿根据审核意见调整（如修改联系方式位置、优化图形大小），最终输出印刷文件（PDF格式，包含裁切线、出血位）。（二）市场推广物料设计（以宣传册为例）1.内容结构与设计要点章节内容要点设计要求封面LOGO+主题文字+主视觉图主视觉图占比60%，主题文字字号≥24pt，居中目录章节标题+页码左对齐，页码右对齐，字号12pt，行距1.5倍公司简介品牌故事+核心优势10.5pt，行距1.8倍，配图1-2张（高清）产品展示核心产品图+功能亮点每页产品不超过3款，标题16pt，说明文字10.5pt封底联系方式+品牌Slogan联系方式9pt，Slogan14pt，居中2.设计流程与审批流程：需求提报（市场部明确主题、受众、页数）→内容策划（文案+图片素材整理）→视觉设计（初稿→内部审核→客户确认）→输出印刷文件（CMYK模式，PDF带书折线）。关键节点：客户确认需书面留档（邮件/盖章文件），重大修改（如主题变更、结构调整）需重新启动审核流程。（三）数字传播物料设计（以社交媒体配图为例）1.平台适配规范朋友圈：尺寸1080px×1080px（1:1），文字区域避开四角（避免被裁剪），核心信息文字字号≥16pt。微博：尺寸1200px×675px（16:9），首图需包含主题文字+品牌LOGO，配图不超过9张（单图优先）。抖音/快手：封面尺寸1080px×1920px（9:16），顶部需有视频主题文字（字号≥20pt），底部添加“观看完整视频”引导语。2.设计步骤确定目标与平台：明确推广主题（如新品发布、活动预告）及发布平台（对应适配尺寸）。素材整合：选用品牌图库高清图片，搭配辅助图形（如品牌色块、线条），保证文字与图片对比度≥80%。排版与标注：文字信息不超过3行（标题+副标题+行动号召），使用标准字体，LOGO放置于右下角（尺寸不超过画面10%）。输出与预览：导出JPG/PNG格式（数字显示用RGB模式），预览不同设备（手机/平板）显示效果，保证无模糊或偏色。四、常用宣传材料模板示例（一）设计审批流程模板流程节点负责人输出成果时间要求（工作日）需求提报市场部*刚《设计需求表》（含主题、尺寸、内容、截止日期）-初稿设计设计部*敏设计初稿（PSD/PDF格式）2-3内部审核设计负责人*明《审核意见表》1客户确认市场部书面确认文件1-2修改输出设计部*敏最终文件（印刷/数字格式）1（二）宣传册内容结构模板章节必含内容可选内容设计禁忌封面LOGO、主题、主视觉图副标题、活动时间避免使用深色背景覆盖LOGO目录章节标题、页码章节简短描述页码与实际内容页码一致产品详情页产品图、名称、核心参数用户评价、应用场景文字与图片比例失衡（文字>60%）封底联系方式、官网、Slogan二维码、企业地址信息过多（超过5项）五、设计执行关键风险控制（一）版权与素材合规字体版权：商用字体需使用已授权资源（如思源黑体、方正兰亭黑），禁止使用未授权字体（如微软雅黑需确认商用授权）。图片版权：禁止使用网络的无版权图片（如图片随意抓取），优先选择品牌自有图库或正版图库（如视觉中国、站酷海洛授权素材），使用时需保留授权证明。原创要求：辅助图形、排版设计需为原创，禁止抄袭其他品牌设计风格。（二）品牌一致性风险色彩统一：同一活动中，不同物料的品牌主色值误差不超过±5%（如宣传册Pantone2C，海报需严格对应）。字体规范：标题统一使用“思源黑体Bold”，统一使用“思源黑体Regular”，禁止混用多种字体（同一物料字体不超过2种）。LOGO规范：所有物料LOGO位置、大小、版本需符合“品牌标识系统应用规范”，特殊情况（如深色背景）需使用反白版本，禁止自行调整。（三）输出文件与印刷质量印刷文件：需包含3mm出血位，CMYK色彩模式，PDF格式（带裁切线/折线），禁止使用RGB模式直接印刷。数字文件：RGB色彩模式，JPG/PNG格式（分辨率72dpi），优先输出适配主流设备的尺寸（如1080p、2K）。印刷校样：批量印刷前需提供彩色打样稿，核对颜色、尺寸、内容无误后方可量产，重大活动物料需安排专人跟单。六、附录（一）品牌视觉资源清单LOGO源文件：路径“品牌部/视觉规范/LOGO/”，包含彩色、单色、反白版本（.ai/.eps格式）。标准色值表：路径“品牌部/视觉规范/色彩/”，含Pantone、CMYK、RGB色值及色块示