Photoshop在广告摄影中的运用

PAGE标题:Photoshop在广告摄影中的运用中文摘要广告摄影是以现代科技为基础、影像文化为背景、平面广告视觉传达为支点、服务于商业行为和目的的摄影。它以其自身的视觉艺术独特性展示客观事物，迎合人们的情感述求，从而向消费者传播商业信息和广告意念。而在广告摄影环节里，最为重要的则是对摄影作品的后期处理，这直接影响到了广告摄影能否吸引人们的眼球。本文针对我国广告摄影的现状，以及摄影技术和器材的局限性，从广告摄影的创意、构思及表现技巧下手，以图片处理软件Photoshop为工具，系统理论的分析了Photoshop在广告摄影创意构思中的应用。关键词：Photoshop；广告摄影；图片后期目录绪论…………………1一、国内外广告摄影发展及现状…………………2（一）广告摄影发展概述………2（二）广告摄影的商业作用……………………2（三）Photoshop在广告摄影中的作用………2二、Photoshop软件概述及其应用…………………3（一）Photoshop基本功能概述………………3（二）photoshop特殊处理功能………………3（三）photoshop后期制作的视觉表现………3三、Photoshop在广告摄影中的实际应用…………4（一）重新构图及场景合成……………………4（二）修饰缺陷及人像精修……………………4（三）色彩的调节及气氛渲染…………………5（四）字体排版设计……………6四、Photoshop在广告摄影中的优点………………7（一）使广告摄影具备不可替代性……………7（二）使广告摄影具备实用功利性……………8（三）促成艺术性与商业性的契合……………8（四）实现与消费者审美标准的契合…………8五、广告摄影后期处理中“度”的把握……………9结论……………………9参考文献……………10后记…………………10PAGE1绪论现代科技的迅猛发展促使摄影技术日新月异，目前摄影的应用极为广泛，不仅仅应用于摄影行业，还涉及到广告传媒等行业。广告摄影作为独立的艺术形式存在于摄影的类别中。它不以审美为最终目的，而是具有很明确的从属性和目的性。消费者从广告摄影中感受艺术审美的全过程，同时从广告摄影中感受新商品或者商业活动。广告摄影对商家而言，则是针对特定消费者的审美情趣、喜好、愿望的心理，通过具体、直观、艺术的图像传播，将企业的经营理念、商品的特性传达给消费者，从而促进营销。这种图像传播兼顾艺术与商业广告的双重优势，以其真实可信、时效性强、展示方式灵活深受消费者和商家的喜爱。随着市场经济的高速发展，要拍摄出具有着良好的现代广告意识、高超专业水准的商业广告图像，这就注定广告摄影在内容的创意和表现方式上要不断的推陈出新。但是，由于摄影师的摄影技术及摄影器材的局限，致使实际摄影过程中作品的色彩和构图等经常存在问题，影响广告摄影的整体视觉效果。而Photoshop恰好可以为广告摄影提供良好的平台，它作为广告图像处理软件中的一员，正好能够弥补摄影过程中的不足，解决广告摄影作品中存在的问题。它根据广告摄影后期的不同需要，提供了一系列调整图像色调品质和色彩平衡的命令，还有强大的滤镜引擎和文字编辑功能，再配上图层、通道、路径等编辑方法，足以让摄影师们的灵感和创作激情得到最大限度的发挥。以提高广告摄影作品的质量，起到了更好的商业效果。一、国内外广告摄影发展及现状（一）国内外广告摄影发展概述19世纪50年代，美国人第一次用湿版法照片刊载了帽子的广告。19世纪末，伴随着网版印刷的出现，广告摄影也日渐成熟。20世纪4O年代，广告摄影拓宽媒介,技法也有了很大的突破。二战后，世界经济贸易复苏，广告摄影大力发展，从而成为独立的行业。20世纪70年代，商业广告从创意到形式发生了根本的变化，它将商品经济与现代物质文明生活有效的结合起来，从而使广告摄影成为了其中最重要组成部分。20世纪80—90年代，我国的印刷术得到了迅猛的发展，电脑数码技术与艺术设计在广告领域得到了广泛的应用与大范围的普及，使得广告摄影师不论是在创意构思方面，还是在拍摄技术上，都来了一次巨大的革新，让原来的不可能变成了完全可能。目前，我国商业广告摄影队伍经过改革开放浪潮的洗礼，商业广告摄影水平获得了极大的提高，摄影设备也先进齐全，很多商业广告摄影师在技术上已经具备与国外竞争的能力。但商业广告摄影终究是需要内容的创意和表现方式的推陈出新。因此，当大量“外来势力”的涌进我国内地商业广告摄影市场，给我国的商业广告摄影师既带来了无限的机遇，同时也带来了极大的挑战。（二）广告摄影的商业作用商业广告摄影是具艺术性、创造性、技术性于一身的一门综合学科。尤其是广告摄影以其与生俱来的技术特征和纪实优势，不仅简化了复杂的绘画技巧，更重要的是获得了更为真实的图像，从而大大提高了广告传播的实效性和真实性。在现代印刷广告中，无论是报纸、杂志、样本、招贴还是网页视频广告设计，图片总是占据着整个广告画面的一大部分，也有不少则是占据了整个画面，图片在画面中的位置十分重要，在视觉顺序上，一般它仅次于吸引人的标题，处于第二位；有很多出色的图片往往快于标题，首先吸引人们的注意。而看图片的人，绝大多数也会很自然的阅读到图片的说明，因而，画面中的一幅图片加上说明，即是一张小的广告。它也能以艺术的形式将广告主题形象化、真实化地表现出来。（三）Photoshop在广告摄影中的作用如今我们生活在一个绚丽多彩的广告世界。广告摄影不仅仅装扮和美化着我们的生活环境，还为我们的生活注入了别样的色彩和活力。而对于广告摄影者来说，随着计算机技术的不断发展，Photoshop是目前应用于广告摄影中最主要的后期处理软件之一，与此同时也为广告摄影提供良好的平台，Photoshop因为软件的功能非常强大，所以一直受到摄影师们的喜爱。它可以根据摄影后期的不同需要，提供了一系列调整摄影作品色调品质和色彩平衡的命令，还有强大的滤镜引擎和文字编辑功能，再配上图层、通道、路径等编辑方法，足以让我们的灵感和创作激情得到最大限度的发挥，制作出的广告充满了新意，如同一场视觉盛宴。Photoshop软件概述及其应用（一）Photoshop基本功能概述Photoshop是Adobe公司旗下最为出名的图像处理软件之一，集图像扫描、编辑修改、图像制作、广告创意，图像输入与输出于一体的图形图像处理软件，深受广大广告摄影人员和电脑美术设计爱好者的喜爱。然而多数人对于Photoshop的了解仅限于“一个很好的图像编辑软件”，并不知道它的其他应用，实际上，Photoshop的应用领域很广泛，在图像、图形、文字、视频、出版各方面都有涉及。包括：平面设计、修复照片、广告摄影影像创意、艺术文字、网页制作、建筑效果图后期修饰、绘画、绘制或处理三维帖图、婚纱照片设计、视觉创意、图标制作、界面设计。（二）photoshop的特殊处理功能除了常规的图像处理功能外，photoshop软件还具备了一些特殊的操作功能，满足了各类广告摄影工作者的需要。根据当前的使用情况看，我们可以把Photoshop确定为：图像编辑、图像合成、校色调色、特效添加、自动校正镜头等几个方面。

l.图像编辑采用Photoshop处理图片时应以绘制图像为基础，从而按照实际需求对图片进行相应的处理，比如镜像、透视、光影等：另外，针对图片中残缺，残存的问题，也可以使用他的修复工具，修补残缺，去除影响美观的斑点、皱纹，污迹等。2.图像合成在广告摄影中，为了烘托出不一样的超现实的视觉效果，一般会把几个大小不一，形状各异，透视关系和光影有所差异的图形元素组合在一起，从而让广告摄影的主题表达的更形象清楚。这就需要用到photoshop软件中的组合功能，以达到多种元素视觉效果上的高度合成。3.校色调色“调色”是photoshop所有功能中最具典范的功能，其能够在短时间内对图像的外在色彩进行调整，如：明暗、色编的调整和校正，满足了商业广告摄影的需求运用。4.特效添加photoshop软件配合滤镜、通道、工具协调处理后的效果。广泛运用在广告摄影的文字、图像、画面等处理上。这一功能的运用要求后期具备较强的专业技能。5.自动校正镜头镜头的扭曲和色差掌握的不好都会影响图片的效果，对于此类图片，可以用Photoshop对其进行自动校正，不但能够快速对照片做出调整，还能增加图片的美感。photoshop后期制作的视觉表现广告摄影照片后期制作时，应注意配景与所拍摄对象的整体搭配，意境相容。按照我们通常对古诗词意境的理解，境是个空间的概念，意境就是通过各种意象的组合构成的一种想象中的空间感。例如：在化妆品摄影后期处理中，所要表现的是主体是化妆品，因此，化妆品的效果在后期制作中常常放在思考的首位，既不能喧宾夺主，让背景抢了化妆品的位置，也不能使化妆品和背景有所分离，让画面看上去统一往往是后期处理中最为重要的部分，让画面从视觉上达到最大的融合效果。Photoshop在广告摄影中的实际应用（一）重新构图及场景合成首先，利用Photoshop对作品进行简单的重新构图时，大多数是利用裁剪工具，变形命令完成，按照实际构图需求和画布的大小对作品进行裁剪或变形，另外，还要注意画面的整体结构，应该将画面三等分，然后再得出四个交叉点，最后将图片的主体放在交叉点的位置，以达到理想的效果。其次，利用Photoshop对作品不同场景下多种元素进行二次构图场景合成时，操作中应当注意图片想要突出的主体，掌握正确的构图方法和技巧，然后合理布置主体外的其他物体，使其整体布局，透视，光影以及远中近景的关系合理，进而突出主体的效果。才能运用Photoshop图像处理软件制作出高品质的摄影作品（如图一所示）。图一图片来源：PS合成实例操作修饰缺陷及人像精修对于图片中简单的缺陷，可利用Photoshop中的修复画笔、仿制图章等工具进行修补。但是在实际的操作中，对操作者的技艺有一定的要求，还要求操作者要有耐心，并且要做到细致，甚至达到精修的地步。例如，在使用修复画笔工具时，应该多次选取采样点，注意调节工具的模式、样本等。另外，在修饰图像时，应该将原有图层复制，继而对新复制的图层进行操作。近年来，数码摄影提高了画面的清晰度，但是同时也将人物皮肤的缺陷暴露出来，影响摄影作品的效果。因而，在图片后期的制作中人物皮肤的修饰十分重要，通过Photoshop中的磨皮功能就能实现对人物皮肤的修饰。而磨皮功能就是采用模糊或将暗点调亮的方式，减少或消除皮肤上的一些斑点以及细纹，使皮肤看起来更加光滑。在实际的磨皮操作中，可利用通道计算，一般人物最暗的通道为蓝色通道，因此先复制蓝色通道，对蓝副本进行高反差保留操作，执行滤镜菜单下其它子菜单中的高反差保留命令，设置半径参数为l0。再对蓝副本进行多次叠加计算，执行图像菜单下的计算命令，选择混合模式为叠加，其余的选项为默认。一般需要进行三四次计算，每次计算都选择叠加混合模式。经过叠加计算后，图像的反差更明显了，黑的地方更黑，白的地方不变。再将Alpha3作为选区载入，然后反选选区。打开图层面板，单击“创建新的填充或调整图层”按钮，选择曲线命令。调整曲线适当提高亮度，己达到最终美化效果（如图二所示）。图二图片来源：PS人像精修实操色彩的调节及气氛渲染在实际的摄影作品中，往往会出现色彩和亮度差，气氛不够的现象，在后期制作中可以使用Photoshop中的调整图层和混合模式对其进行色彩校正调节和气氛渲染，以此来提升摄影图片的效果。例如，在Photoshop中色彩平衡通常是对图片的单一色彩进行调节，可以通过相应的调整来实现图片的色彩需求，但是在调整时会影响到其他色彩。而色彩校正也能够实现对单一色彩的调节，但是不会影响到其他色彩。而想要营造发光夜光效果就应该使用混合模式下的柔光和滤色。所以，运用Photoshop时应当根据图片调整的需求和色彩气氛的特点对图片进行处理。同时，在实际的色彩调节和气氛渲染过程中还应该注意，当图片出现潜在的色偏时，首先要掌握其亮调，因为人们总是对较亮部分的色偏敏感，并且很多图像的色偏在一定范围内比较严重，所以如果想要单独对这部分色彩进行调节时，就要控制色调的范围，以防使其他色彩发生变化。另外，在校正图片色偏的过程中，应该选用中性的灰色，并且应该按要求使用HLS模式，这样才能保证良好的补色效果（如图三所示）。图三图片来源：PS色彩调节和气氛渲染实操对比图字体排版设计在实际的广告摄影作品中，往往会有少量的字体排版设计来促使图片达到预期效果，字体版式设计也是浩繁浪潮的广告摄影中应用最为广泛，传播速度最快,最有发展空间跟潜力的独立学科。更因为其本质是将信息以某种引人注意，便于接受的形式展示给消费者，对广告起到“画龙点睛”的作用。同时，字体又是一些基本的字母与数字字符，利用Photoshop的钢笔工具使他们呈现出多种风格，在广告摄影中起着传达信息跟渲染视觉的重要作用。因此，“如果图片是广告摄影的灵魂，那么字体就是广告摄影的眼睛”。（如图四所示）图四图片来源：PS字体排版设计实操四、Photoshop在广告摄影中应用的优点（一）使广告摄影具备不可替代性经研究证明，利用Photoshop对广告摄影作品进行二次构图，人物精修，色彩矫正调节，以及字体排版设计，可以从一定程度上使广告摄影作品更直观形象，效果逼真的展示在消费者面前，让消费者产生如睹实物如临其境的真切感，特别是富有情绪感染力的摄影图片，更是容易让人产生想要分享满足的生活感，好的广告摄影图片，往往是一件绝美的艺术品，特别是彩色广告摄影照片，不仅准确入微地再现被拍摄对象的外貌与细节，更是对视觉能产生强有力的感染力与吸引力。在情理上取得消费者信赖，增强广告的可信性，在心理上缩短与消费者的距离，使消费者对广告印象深刻，具有强烈的说服力，从而利于广告推销。正是广告摄影作品能真实、形象地表现被摄影对象，并且利用Photoshop对摄影作品创造特定的情感体验和销售气氛，所以更容易从视觉上激发消费者的需求欲望，使消费者产生追求向往的情愫，那么，Photoshop后期处理与摄影艺术完美结合，可促使摄影图片在广告传播中取得不可替代性。（如图五所示）图五图片来源：网易云音乐DIOR广告摄影DIOR的广告往往比较吸引观者和消费者的眼球，并不是因为它的图片拍得多么大或者多么有新意，而是它利用Photoshop对摄影图片进行了后期特写镜头构图调整，夸张地造型和大胆调色以及个性和谐的文字设计，从视觉上突破人们心里底线。一时之间使得画面充斥着诱惑性感，同时又不失热辣猛烈，让人完全不可抵挡。利用Photoshop让画面中背景变得非常简洁，整个背景只漏出少许的红色，模特的妆容与金属烈焰口红相互衬托，图片只用四种颜色，便将该口红的主题发挥的淋漓尽致。全图最让人吸引的应该是的红唇，十分养眼，让人产生有种欲罢不能的购买欲望。（二）使广告摄影具备实用功利性Photoshop图形处理软件应用于广告摄影的主要目的是更易于向消费者传递商业信息，服务商业行为，获取广告效益。那么，摄影师首先考虑的是作品如何与商品、与市场有机的结合起来，寻求一种最能符合商品特质、最能贴近市场动向的视觉效果。要达到准确地传递信息，不仅要求广告摄影从技术上要把被摄体的所有细节都细致地展现在画面中，还要求从场景氛围和情感诉求中拉近与消费者的距离。但由于摄影技术和设备的局限性，在最大程度地保证被摄体的真实感的前提下，避免摄影作品的难以捉摸、含义模糊，而无法提供必要的视觉信息，也就是前面说到的在原有摄影作品没办法满足消费者的视觉效果和情感诉求时，摄影师们必须以市场导向为基础，以消费者为中心，借助Photoshop的图片图像处理功能，对摄影作品二次构图，色调矫正调节，以及最后点睛的文字排版设计，加注“推销”的力量，从而使摄影作品在进入消费者的视觉领域后，刺激消费者的消费欲望和参与激情，满足消费者的精神和物质需求，从而成为一个适应市场，肩负商业责任的好的广告摄影作品，吸引消费者的目光，使消费者产生购买的欲望，实现它的商业价值。（三）促成艺术性与商业性的契合“广告摄影”是一个复合词，广告摄影是摄影艺术与基于Photoshop的美术设计相结合的实用性造形艺术，它是一种摄影艺术体裁，这种载体借助独特艺术语言和摄影特性进行宣传，是传达商品信息、再现商品形象的最具说服力的表现手段。以巧妙的构思，真实的形象，诱人的情趣来阐述广告主题，具有很高的审美价值。如今的广告已不再是早期的商品摄影，简单再现一个商品的外在形象，而是基于Photoshop的美术设计，注重画面质感、美感和意境的追求，使得艺术感染力有了全新的诠释。广告摄影图片经过Photoshop的设计与处理，开始眼于塑造消费者和社会的长远的利益和目标，在策划、设计和拍摄过程中充分利用技术手段，采取丰富多彩的文化艺术形式，制造独特的感染力，不仅去表现展示所要表现的内容，而且还满足了人们日益提高的审美水平，同时也贴合了现代广告创意的商业诉求。（四）实现与消费者的审美标准相契合摄影图像具有对受众心灵渗透的力量，这是现代摄影图像融入文化的体现。广告摄影除了因其商业性而致力于创造人类理想的物质空间外，它作为一种艺术形式，还担负着创造人类精神家园的重任。通过摄影师独具匠心的拍摄，再加上利用Photoshop软件对后期图片图像进行处理，调整构图色调以及情感氛围和文字排版，将常见的商品形象转化成生动的视觉形象，使该商品的信息从众多的竞争对手中脱颖而出，同时又使消费者得到了心灵的愉悦。在Photoshop软件的处理下，很多广告摄影作品得到完善，创造出独具魅力的图形图像，不仅满足消费者的审美和追求，还开始引导消费者的审美水品，从而得到打动受众的情感。在文化、经济多元化发展的今天，Photoshop图形处理软件帮助广告摄影在实现具有鲜明信息特征的商业价值的前提下，也实现摄影作品与消费者的审美标准相契合，达到广告摄影的视觉体验与大众在审美上的协调。五、广告摄影后期处理中“度”的把握首先，广告摄影虽说很多时候要借助Photoshop的后期处理方法与技巧使得摄影作品立意奇特新颖，但在作品“再加工”的程度却不得离谱。更不能脱离大众的审美水平。广告摄影后期图片处理不能随心所欲地去玩“奇”、“新”。一旦“奇”得离谱，“新”得过分，会给消费者对广告的接收带来障碍。甚至带来抵触心理。例如：在修人物皮肤时，也需要注意可以适度微调，但不可将人物的面部和五官修至变形。其次，广告摄影在借助Photoshop的后期处理时，应主题突出，切忌喧宾夺主。在广告摄影中，主题的突出程度与传播效果成正比，无论是广告表现中的前景、背景、人物、道具，在进行图片后期处理时，都应以突出主题为基本原则，最终把受众注意的焦点集中到广告主题上。例如：在服装摄影中要做到切记不能抢主体的位置，但背景不可单一，也要有所变化。所选背景往往要和服装主题相关，不可无视主题自由发挥。最后，现在大多数人在广告摄影后期都会借助Phot