洗护行业市场前景及投资研究报告：AI+标签需求洗护市场需求洼地新增量赛道

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”解码洗护市场需求洼地与新：曾量赛道解码洗

护市场需求洼地

与新

曾量赛道www.nintcomNint任拓消费者信心缓慢恢复，但仍低于<90，可见消费力仍疲软近一年缓馄增长2025.8最新数据89.22018-082019-012019-062019-112020-042020-092021-022021-072021-122022-052022-102023-032023-082024-012024-062024-112025-042025-08Nint任拓新品占洗护大盘26%销额，成品牌增长必争之地新品销售占整体既有品牌平均上新数新SKU数量占整体26%37%4Nint任拓线上新品成功率仅2%两大盲区成致命锁看不清消费者真需求看不清细颗粒度市场表现Nint任拓链接电商与内容数据，挖掘真需求，锁定新品先机赛道内容卖点标签电商属性标签某洗发产品#头皮#养护发根国功效#按压气泡#便拱旅行装#PET/PE材质#有塑封#蓬松到飞起#上油下干包装#A#D#T#16社媒#B#E#LET#LE##防脱固发#水油平衡#莲松丰盈价格#6#E#成分#出差洗护搭子#很有质感#孕妇友好#A#L#7713#B#脂皮星人#二硫化硒并侧柏叶#水解角蛋白教救星评价ProductsonplatformNint任拓SDI三步法锁定

“真需求”，驱动新品成功Demand需求侧Supply供给侧Insight供给-需求消费需求验证高增概念捕捉新品策略洞察拆解出人设、痛点、场景标签，生成新品策路基于电商销售数据发现高增概念关联内容数据验证需求潜力机会覆衣性能标签营销标签·防脱发·明星同款·旅行装·去屑·控油销售表暖·家庭装·柔顺无硅油·德国进口，超值套装静献概意·合氢基限·豆季限定、追踪范国：电商平台追踪范围：电自平台+内客平台√数据维度：销量/销额/声量/互动量（宝贝名+高品层性+详情页）?数维度：销量/销额谁赢得了消费者钱包解构需求驱动因素AI标签化深挖真需求STEP1供给侧-高增概念捕捉Nint任拓电商大盘分析：市场尚未形成垄断，国货品牌向细分赛道寻找突破口洗护市场品牌竞争格局洗护市场集中度销售额同比客层级品牌市场集中度均有所下降120%100%80%★量号代表新进入TOP10品牌O气滤大小代表品牌规提O化表本土品牌

尤表国际品牌21%YTD2408:CR10=23%YTD2508:CR10=21%23%60%9%YTD2408:CR20=32%YTD2508:CR20=30%40%%02销售额18(百方)YTD2408:CR50=48%YTD2508:CR50=45%0%外图：YTD2508内图：YTD24082004008001000600-20%40%TOP1OTOP11-20TOP21-50STEP1供给侧-高增概念捕捉Nint任拓电商大盘分析：线上生态繁荣，店铺、品牌、商品三量齐升店销数量品牌数量宝贝数量YTD2508YTD2508YTD2508112.99K29.59K911.29K13.7%85K32.9%26K16.5%782.2KYTD2408YTD2408YTD2408两年共计198K两年共计55.6K两年共计1693.5K联报求源：在范改护行业推设库，主流质案电自及内客电离平台，3125年18月，本文开模的微采受通过运用公开数采费源借建模技术进行推算面得出的装STEP1供给侧-高增概念捕捉Nint任拓大盘分析：洗护市场稳健增长13%，细分赛道全面开花整体市场增速主要细分类目市场增速YTD2408YTD250812.5%+20%+8%←+17%+9%身体护理身体清洁护发洗发YTD2508YTD2408股报：任五动护行业模设库，主流费案电自及内客电身平台，225年18月，本文所热微受是通过运用公开数要资源并信A建模技术进行准算面得出的装果STEP1供给侧-高增概念捕捉Nint任拓洗发水电商表现：蓬松丰盈、防脱固发功效增速领跑YTD2508洗发水TOP功效分布及同比增速TOP核心成分玻尿酸去屑止痒水桥酸28.1%7-2.8%A17.7%38.9%二硫化硒维生素B5侧柏叶莲松丰盈防脱固发17.9%茶树精油何首乌水杨酸生姜提取物茶树精油氨基酸复配13.8%清变控油氢基酸10.2%-4.2%滋养修护水解角蛋白神经酰胺7.2%5.4%甘油水解蛋白氨基酸精炼椰子油维他命原B5率顺保湿强韧发丝角盟烷咖啡因4.6%16.8%A19.7%A35.7%2.5%回色护色花青素甘油阳离子护色技术招米发酵物滤液0.4%头皮护理

0.3%植物精油-11.8%30%0%5%10%15%20%25%STEP2需求侧-消费需求验证Nint任拓洗发水内容表现：防脱固发内容互动量稳居第一，需求真实火热主流内容电商洗发水功效互动指数扣名TOP10防脱固发28.6头皮抗衰26.2头皮抗衰抚平手机丰盈蓬松去屑止痒平衡水油清爽控油淋养修护蛋橱发丝118.8发M型发际线湿布发头油味16.716.2防壳头“控油强劲光泽度15.5、毛孔堵塞6.7生发防脱15.9将下干生发防脱，水油平衡防断发清洁效果4.6柔顺保湿固色护发2.8注：联上赔果基于费发水品更数据初步清洗分新，未量罩度校用，仅供格考STEP2需求侧-消费需求验证Nint任拓真需求闭环：

“防脱固发”既卖得爆又聊得火电商数据内客数据【功能宣称概念】销售-内容矩阵内客表现机会概惠产品联名宝贝链按产品概念内客帖子明星概念通过产品庭含关联清量/m售声星/互动量防脱固发头皮抗疼平衡水油1去屏止痒丰盈蓬松清爽控油强韧发丝。概念子类型选择深层清洁持久留香成分清清改善分叉功能宣称场景功能宣移为例隔势概念

温和清清静肤概念销售表现注：以上结是基于洗发水品要股据初少活况分析，未经源度控准，仅供参考，STEP2需求侧-消费需求验证Nint任拓匹配电商高增属性与U&A洞察，输出新品先机内容拍致防脱洗发水品类趋势10机会市场明星市场怕啡因C博拍成分跨界，头皮清洁“精细化”8-7.生美提取制去鱼验国面部护肤的黄金成分（如神经酰肢、多肽）与内服保健的●何首乌6-核心概念（如益生元、精氨酸）正被大规模引入洗护赛道，洗护产品从基础清洁转向精准养护，“护肤式”洗发护发是洗护品类最销定的进阶方向果酸病包蓝生元生表855-4.水解角白旺多克期乙的胺蓝(OCT)*无胜油生物表送百茶树精油黄品首功效叠加，产品配方的复配趋势2-乳检面发科浓胆产物消费者追求“根源防脱+头皮护理”的复合功效，未来静跃市场1的明星产品将是“1+1>2”的功效成分组合举，比如防0357924810脱（侧拍叶）+抗衰（多肽），满足消费者用一个产品能同时解决多个关联问题的复合型需求红字：护肤品迁移成分蓝字：保建品迁移成分黑字：洗发水传统成分联报类用：主浪内客电自主流货集电点，股报势范微化益理，未经源要控准，仅供参考STEP2需求侧-消费需求验证Nint任拓心智上游找机会，用跨界成分快速建立信任心智上游：对本游更具向往感的品类，能够利用心理优势，形成降维影响，实现跨品类价值迁移的机会信任上游感官上游场景上游更专业视觉、嘎觉、触觉更享受消费场景更新鲜护肤品保健品护肤品彩妆品类品类香水/香氛SPA----洗发水洗发水纸巾隐形眼镜洗发水营养膳食洗发水STEP2需求侧-消费需求验证Nint任拓如何为高潜赛道设计精准产品方案？进攻目标小镇青年内容内容兴趣场景人设发现好店运动装备小镇中老年资深中产美食达人健身技巧健身小白精准需求精细化产品新锐白领精政金融男穿摄OOTDZ世代护肤钻研党徒步爱好者护肤知识分享晨间护肤routine精致妈妈都市银发户外攻路都市蓝领STEP2需求侧-消费需求验证Nint任拓防脱洗发水的核心人设有哪些？互动指致潜力区●服皮星人强势区三类核心人设理容男人设：清爽男大|精致穿搭男|男朋友精穿搭男成分党辣妈·清爽男大男朋友泛户外人设：健身达人爱出汗的朋友户外爱好者户外爱好者爱出汗的朋友高婆加班人士精致女生。油油性发质贵妇猪猪女孩。上旺族●·同事早八人油屑觉油头惠者油无头驿区成分敏感人设：孕妇辣妈成分党脂皮星人传指指数STEP2需求侧-消费需求验证Nint任拓锁定“防脱固发”这一高潜黄金机会高增概念捕捉消费需求验证从电商数据中可以看到洗发水类目下，“蓬松丰盈”和“防脱固发”功效是高增需求赛道在内平台中关于洗发水的话题下，“防脱固发”的话题互动量表现最高，并锁定三类防脱需求核心人群锁定“真需求”高增功效机会市场：核心人群洗发水防脱固发理容男|泛户外|成分敏感STEP3供给-需求新品策略洞察Nint任拓理容男人设需求：控油健发，守住发际线，重塑清爽形象消费者需求画像画布人设标签：#清爽男大#精致穿搭男#男朋友核心痛点：#发际线后移#头皮油腻扁塌#头痒头理容男人设匹配男性人设需求方向TOP5搭配场景核心策略：防脱+控油+清爽声量排名场景互动量占比产品定位：男士专研控油健发防脱洗发水1每天洗头约会的33.4%6成分卖点：生姜根提取物（改善微循环）、咖啡因（激活毛囊）、薄荷醇（即时清凉感）26.4%1.6%1832功效卖点：#抑苗#养护发根#疏通头皮#防脱控油54日常护理社OE沟通话术：告别油头与高发际线，一瓶搞定清爽与体面。1.2%20.8%STEP3供给-需求新品策略洞察Nint任拓泛户外人设需求：应对汗水与紫外挑战，既防脱又防晒消费者需求画像画布人设标签：#健身达人#爱出汗的朋友#户外爱好者核心痛点：#紫外线损伤#油脂堵塞毛囊#清洁力不足泛户外人设匹配户外人设需求方向TOP5搭配场景核心策略：防脱+深层清洁+损伤防护排名场景声量互动量占比产品定位：运动人群深层清洁防脱洗发水1户外5.3%26成分卖点：何首乌（滋养固发）、抗氧化复合物（抵御紫外线损伤）水杨酸(去油抑痘)23124.4%62.4%63健身房功效卖点：#防晒#抑菌#改善毛囊炎#深层清洁54放行洗放出差2.2%2.0%32沟通话术：防护紫外线，强力清洁汗渍，让发根在运动后依旧强劲动。STEP3新品策略洞察Nint任拓成分敏感人设需求：敏感期温和滋养，打造零负担安心护理消费者需求画像画布人设标签：#孕妇#辣妈#成分党核心痛点：#掉发增多#含激素#马拉色菌#敏感头皮成分敏感人设匹配成分敏感人设需求方向TOP5搭配场景核心策路：防脱+温和舒缓+屏障修护产品定位：敏感期安心舒缓防脱洗发水声量排名场景互动量占比39.3%10.4%8.7%62成分卖点：侧柏叶提取物（温和有效）、低浓度二硫化硒（温和抑菌），237益生元(头皮微生态）皮肤料功效卖点：#纯天然成分#温和清洁#修复头皮屏障不含激素沟通话术：为敏感期设计的温和力量，有效防脱，安心满分。354换手敏感目5.6%0.4%642拍图Nint任拓SDI三步法锁定

“真需求”，驱动新品成功Demand需求侧Supply供给侧Insight供给-需求消费需求验证高增概念捕捉新品策略洞察拆解出人设、痛点、场景标签，生成新品策路基于电商销售数据发现高增概念关联内容数据验证需求潜力机会覆衣性能标签营销标签·防脱发·明星同款·旅行装·去屑·控油销售表暖·家庭装·柔顺无硅油·德国进口，超值套装静献概意·合氢基限·豆季限定、追踪范国：电商平台追踪范围：电自平台+内客平台√数据维度：销量/销额/声量/互动量（宝贝名+高品层性+详情页）?数维度：销量/销额谁赢得了消费者钱包解构需求驱动因素AI标签化深挖真需求Nint任拓不清洁的数据，容易让品牌踩坑功效细分Before粗洗After精洗■功效清洁■基础清洁■功效清洁基础清洁通过精洗库划份YOYS40%改善毛孔&牌“通过类目到分202420252024202530%2061050洋养洋润MS.A%39%