2025年新闻传播专升本新媒体实务专项卷（附答案）

2025年新闻传播专升本新媒体实务专项卷（附答案）考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每题2分，共20分。请将正确选项的字母填在题干后的括号内。）1.下列哪一项不属于新媒体的主要特征？（）A.传播去中心化B.信息传播即时性C.用户参与互动性强D.传播渠道单一化2.在微信公众号运营中，"订阅号"和"服务号"的主要区别在于？（）A.内容发布频率B.推送权限和用户权限C.广告插入数量D.目标用户群体3."网红经济"的核心驱动力是？（）A.技术创新B.内容生产C.大众关注与消费D.政策支持4.以下哪个平台最适合进行长视频、深度内容的专业化传播？（）A.抖音B.快手C.BilibiliD.小红书5.新媒体环境下，"议程设置"功能更多地体现在？（）A.传统媒体B.新媒体平台C.政府机构D.独立自媒体6.企业在新媒体运营中，"KOL"营销的主要优势在于？（）A.成本低廉B.覆盖面广C.影响力精准，信任度高D.效果持久7.HTML5技术的优势主要体现在？（）A.必须安装插件才能运行B.只能展示静态页面C.跨平台兼容性好，无需插件D.制作成本非常高8.微信群组运营中，维持群活跃度的重要方法是？（）A.严格限制发言B.定期组织话题讨论或活动C.尽量减少管理员干预D.鼓励群成员互相推销产品9.数据分析在新媒体运营中的作用是？（）A.用于发布内容本身B.评估内容效果，指导运营优化C.控制用户数据隐私D.增加平台广告收入10."用户画像"对于新媒体内容创作和运营的意义是？（）A.像征性的口号B.了解目标用户特征，实现精准传播C.技术术语D.必须强制执行的规定二、填空题（每空1分，共10分。请将正确答案填在横线上。）1.新媒体传播的"互动性"主要体现在传播过程的______、______和______环节。2.运营微博账号时，增加粉丝互动的有效方式包括______、______和积极回复评论等。3.短视频平台流行的原因之一是其内容具有______、______和易于分享的特点。4.在进行新媒体内容策划时，需要考虑目标受众、内容形式、传播渠道和______等要素。5."社群营销"的核心在于构建和维护具有共同兴趣或目标的______，并通过互动关系实现价值传递和用户转化。6.利用大数据分析用户行为，可以帮助新媒体运营者更准确地把握______和优化______。7.新闻媒体在新媒体平台进行融合传播时，需要兼顾新闻的______与新媒体的______特性。8.H5页面是一种基于______标准制作的，无需安装即可在浏览器中运行的网页应用。9."信息茧房"现象是指算法根据用户偏好，导致用户持续接收______的信息，从而视野变窄。10.评估新媒体运营效果的关键指标（KPI）通常包括阅读量/播放量、点赞/评论/分享数、______和用户增长率等。三、名词解释（每题3分，共15分。请为下列名词下定义。）1.虚拟社区2.病毒式传播3.移动优先4.内容矩阵5.用户授权四、简答题（每题5分，共20分。请简要回答下列问题。）1.简述微信公众号获取早期用户的主要途径。2.简述进行新媒体内容选题策划的基本步骤。3.简述直播在新媒体运营中的主要应用场景。4.简述新媒体环境下，个人品牌建设需要具备哪些要素。五、论述题（10分。请结合实际案例，论述新媒体技术对新闻生产流程带来的变革。）六、案例分析题（25分。）某城市一家本地生活服务类媒体，想在抖音平台拓展影响力，吸引更多年轻用户。请为其策划一个为期一个月的抖音账号运营方案，内容需涵盖以下方面：1.账号定位与目标设定。2.核心内容主题与形式策划（至少列举3种内容形式）。3.用户互动策略。4.预期效果评估指标。试卷答案一、选择题（每题2分，共20分。请将正确选项的字母填在题干后的括号内。）1.D2.B3.C4.C5.B6.C7.C8.B9.B10.B二、填空题（每空1分，共10分。请将正确答案填在横线上。）1.传播者，传播内容，受传者2.发布有价值内容，发起话题讨论，举办线上活动3.短小精悍，娱乐性强，互动性强4.预期效果5.粉丝群体/社群6.用户需求偏好，内容分发策略7.时效性/权威性，传播性/互动性8.超文本标记语言（或HTML）9.相似性10.转化率（或用户增长/互动率等与效果相关的指标）三、名词解释（每题3分，共15分。请为下列名词下定义。）1.虚拟社区：指人们通过互联网技术，在特定平台（如论坛、社交网络）围绕共同兴趣、目标或身份认同，进行信息交流、情感互动和关系建立的社会聚合体。2.病毒式传播：指信息、内容或产品在网络中，通过用户自发分享和转发，如同病毒一样呈指数级快速扩散的传播现象。3.移动优先：指在设计、开发或运营产品/服务时，将移动端（如手机、平板）作为优先考虑的对象，其体验和功能设计需优先于或适配于桌面端。4.内容矩阵：指为了达成特定的传播目标，运营者围绕核心主题，在多个不同的新媒体平台（如微博、微信、抖音、公众号等）上，生产和发布关联性、互补性内容的一种策略布局。5.用户授权：指在互联网应用或服务中，用户主动同意平台获取、使用其个人信息或执行特定操作的许可行为。四、简答题（每题5分，共20分。请简要回答下列问题。）1.简述微信公众号获取早期用户的主要途径。答：主要途径包括：利用微信好友关系链进行分享传播；通过微信群进行推广；与有影响力的微信用户（KOL）合作推广；参与微信平台活动获取推荐；通过其他线上线下渠道（如官网、线下活动）引导用户关注；提供有价值或独特的初始内容吸引用户。2.简述进行新媒体内容选题策划的基本步骤。答：基本步骤包括：确定内容主题与方向（与账号定位和目标用户相关）；进行用户需求与市场调研（了解用户兴趣、痛点、热点）；头脑风暴，发散思考潜在选题；筛选与评估选题（考虑可行性、价值性、时效性）；明确选题角度与切入点；规划内容形式与表现方式。3.简述直播在新媒体运营中的主要应用场景。答：主要应用场景包括：产品销售与推广（直播带货）；品牌形象展示与沟通；用户互动与答疑；知识分享与技能教学；活动发布与现场报道；用户社群维护与凝聚。4.简述新媒体环境下，个人品牌建设需要具备哪些要素。答：需要具备：明确的领域定位与价值主张；持续输出高质量、专业化的内容；选择合适的平台组合进行展现；积极与用户互动，建立良好关系；保持真实性与一致性；注重个人形象与口碑管理；不断学习与适应平台变化。五、论述题（10分。请结合实际案例，论述新媒体技术对新闻生产流程带来的变革。）答：新媒体技术对新闻生产流程带来了深刻变革。首先，在信息采集阶段，技术使得新闻来源更加多元，记者可通过社交媒体、用户生成内容（UGC）、大数据分析等手段获取线索和素材，突破时空限制。其次，在内容生产阶段，技术简化了生产工具，如移动端直播、短视频剪辑软件、AI辅助写作等，降低了新闻生产的门槛，催生了更多融合性、可视化内容。再次，在内容分发阶段，社交媒体、算法推荐等技术使得新闻传播速度加快，分发渠道极大拓宽，实现了精准推送和个性化阅读。最后，在反馈与互动阶段，评论、点赞、分享等技术手段构建了新闻与用户实时互动的桥梁，使记者能快速获取用户反馈，调整报道方向。例如，许多新闻机构利用大数据分析进行选题策划，通过直播技术进行突发新闻现场报道，通过社交媒体平台与读者互动，这些都是新媒体技术重塑新闻生产流程的体现。六、案例分析题（25分。）某城市一家本地生活服务类媒体，想在抖音平台拓展影响力，吸引更多年轻用户。请为其策划一个为期一个月的抖音账号运营方案，内容需涵盖以下方面：1.账号定位与目标设定。2.核心内容主题与形式策划（至少列举3种内容形式）。3.用户互动策略。4.预期效果评估指标。答：1.账号定位与目标设定：*定位：打造一个提供本地生活资讯、优惠信息、实用攻略、趣味体验的综合性本地生活服务抖音号。内容风格轻松活泼，兼具信息性与娱乐性。*目标：第一月内提升账号粉丝数量至5万，增强在本地年轻用户中的知名度与活跃度，初步建立内容品牌形象，为后续商业合作或服务推广打下基础。2.核心内容主题与形式策划（内容形式至少3种）：*主题：围绕“玩转本地生活”、“探店寻味”、“生活小妙招/省钱攻略”、“本地新鲜事”等。*内容形式：*探店短视频：走进本地热门或新开的餐厅、咖啡馆、奶茶店等，进行沉浸式体验，展示环境、特色菜品/饮品，提供实用信息（如地址、人均消费），结尾引导用户到店消费或关注账号。每期时长控制在1分钟内。*本地资讯快报：快速剪辑本地发生的热点新闻、政策变动、活动预告等，用轻松幽默的方式呈现，提供便捷的信息服务。每期时长1-2分钟。*生活Vlog/体验式视频：记录本地年轻人在本地的日常生活片段，如打卡网红打卡点、参加本地活动、分享通勤日常等，增加账号的温度和亲和力。每期时长2-3分钟。*互动问答/投票：定期发起关于本地生活偏好、消费习惯等的投票或问答，如“你最爱这家本地小吃？”、“本地上班通勤方式大投票？”，利用评论区互动，提升用户参与感。3.用户互动策略：*积极回复评论区的用户留言，尤其是针对具体问题的解答和感谢点赞评论的用户。*对于有价值的用户评论进行转发或提及，增加用户荣誉感。*在视频结尾或评论区引导用户点赞、评论、分享、关注。*定期举办线上小活动，如“评论区聊聊你最爱的地方”并抽取幸运用户送小礼品。*与本地其他垂直领域的抖音号进行内容合作或互推。4.预期效果评估指标：*粉丝增长数：每日、每周、每月新增粉丝数量。