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广告创意策划师项目创意与执行能力考核表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分创意构思能力创意方案创新性35%提出3个以上具有显著创新性的创意方案根据创意方案的新颖性、独特性和市场差异化程度进行评分，每个创新点加5分，最高25分策略契合度创意方案与品牌战略和营销目标契合度达到85%以上由评审团根据方案与品牌定位的匹配度打分，每低5%扣2分，最低0分可行性评估提出的创意方案具备90%以上可执行性根据方案在实际操作中的可落地性进行评分，每低5%扣2分，最低0分提案说服力在提案中成功说服客户或内部团队接受创意方案的比例达到80%以上根据提案过程中的反馈和最终决策进行评分，每低5%扣2分，最低0分创意完整性创意方案包含完整的执行细节和效果预估根据方案内容的全面性进行评分，缺少关键要素扣2分，最高10分项目执行效率项目按时交付率25%100%的项目按时完成每延迟1天扣2分，最低0分资源利用效率在预算内完成项目，且资源浪费低于10%超出预算10%扣3分，最高10分团队协作能力与团队成员和外部合作方保持高效沟通，协作问题发生率低于5%每发生1次协作问题扣1分，最高10分执行偏差控制项目执行过程中的偏差控制在5%以内偏差每超5%扣2分，最低0分问题解决速度在项目执行中遇到问题后，2天内提出解决方案每延迟1天扣1分，最高10分创意成果质量广告投放效果25%广告投放后CTR（点击率）达到行业平均水平以上低于行业平均水平10%扣2分，高于平均水平10%加2分，最高10分用户互动率广告触达用户后的互动率（点赞、评论、分享等）达到行业平均水平以上低于行业平均水平10%扣2分，高于平均水平10%加2分，最高10分媒体曝光量广告获得至少2次重要媒体曝光每少1次重要曝光扣2分，最高10分品牌提及度广告投放后品牌相关搜索量提升20%以上每低5%扣2分，最高10分客户满意度客户对创意成果的满意度评分达到4.5分（满分5分）以上每低0.1分扣2分，最低0分创意迭代能力数据驱动优化15%根据数据分析结果进行至少2次创意优化每少1次优化扣2分，最高5分竞品分析能力提出的创意方案能准确识别并应对至少3个主要竞品策略每少1个竞品策略扣2分，最高5分反馈吸收速度在收到创意反馈后，1天内完成修改方案每延迟1天扣1分，最高5分创意迭代次数项目周期内完成至少3次创意迭代每少1次迭代扣2分，最高5分长期影响力创意成果对品牌长期记忆度提升15%以上每低5%扣2分，最高5分本考核表用于评估广告创意策划师在项目创意与执行方面的综合能力。请根据各维度指标的实际表现进行评分，最终得分=各维度加权平均分。评分时需结合具体数据和客观标准，确保评价公正。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：

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