啤酒品牌青岛国际马拉松推广思考

关于2024年青岛国际马拉松青岛啤酒品牌推广思考...........A...........A问题即答案.Questionistheanswer.01描绘一个有张力、有连接性的故事，用所有人都能有感知的标签，定义青啤与马拉松的结合0102在马拉松中实现更有沟通性与互动性的品牌0203将产品销售层面直接或间接的导流与助推03青岛马拉松之于青岛啤酒品牌的机会点是什么？6年的峥嵘岁月青岛啤酒作为本土品牌，在与青马合作历程中，是最了解青马独特气质及内涵的品牌之一。对青岛的美景与人文如数家珍的了解，带领跑者深入感受和探索这座城市，通过围绕青马赛事创造品牌体验，让青岛啤酒帮助跑者更好地享受青马。品牌势能的提升青岛啤酒在每一届带着具有温度和故事性的产品与场景组合，打造品牌场景营销的机遇，为赛程体验带来了不同的附加意义，建立了跑者与品牌独特的情感连接，让每个跑者拥有属于自己的青马。【持续性友情长跑】一路坚定的奔赴PB精神的认同鼓励，陪伴不同目标的跑者，无畏迈出每一步，帮助更多跑者跑出自信和快乐，实实在在聚焦到每一位跑者，挖掘他们对于青马的内在精神诉求，让跑者深切感知，青啤【认同每个跑者独特的价值观】踏着时代的脉搏前行成长，经过品牌化、多元化、国际化、全球化、网络化等战略发展阶段，121年的发展犹如一场超长马拉松，青岛啤酒以其创新的思维模式、不断挑战的【时代的青岛啤酒】青岛啤酒&马拉松&跑马人长期陪伴共同成长时间的成长自2017年至今青马与青岛啤酒6年的峥嵘岁月意味着与情长跑为品牌势能带来了提升意味着获得与正在获得人的成长一场挑战自我的无畏征程，曾经无数少年心气终成大器意味着时代的成长一个时代、一桩事业、一代梦想的河流交汇于此意味着热爱无限挑战马拉松，从来不是对成绩数字的追求而是对自我的突破，对热爱的证明，对勇气的诠释热血、无畏、突破是马拉松的底色为奔跑的人加油鼓气是青岛啤酒的角色共赴无畏征程是青啤与马拉松的本色-备选主题建议-为热爱闪耀在前行中遇到了更好的“自己”传播3阶段前期预热前期预热品牌自身发力找到自身发力点做到主题概念与品牌及马拉松IP的有效捆绑，有助于快速建立品牌人格化，同时促进销售线下体验线下体验细分体验场景【借题发挥】借势/聚焦/创意创作消费群体逐层渗透，差异化提供情绪价值，引发共鸣，提高产品和服务知名度，强化品牌共情力，打造口碑后续蓄水后续蓄水变化与传承【拉动销售】再次传播/全业态闭环延申品牌深度及广度，引发自然流量和信任流量，吸引更多的消费者，辅助消费者决策，为后续销售动作导流青岛啤酒&青岛马拉松释放品牌与运动精神的影响力前期预热传播第一阶段-品牌自身发力【social引爆释放品牌影响力】找到自身发力点，做到主题概念与品牌及马拉松IP的有效捆绑，让全新的传播阵容成为新社交谈资，同时促进销售Step01预热引爆让重要的观察用人的语言设置【全城可见】/内容是子弹，渠道是枪/将城市文化和青啤文化标签融入，以人的情绪为出口，洞察心底的感受，撬动消费者的“主动注意力”，引发青岛啤酒品牌共识造势-巨幅广告霸占眼球将品牌更好的融入当地文化场景落地时间：3月11日起在青岛啤酒大厦楼体外制作巨幅广告，预埋爆点。将青岛啤酒1903的经典瓶体线条与马拉松运动撞线元素组合，诙谐幽默的文字与显眼的红色相融合，抓住人眼球，达成宣传主题和信息的作用，使之互动性更强，给人增添对青啤的好感，极大程度吸引消费者注意力，引发自发传播。蓄势-可移动行走的广告牌精准洞察网约车/代驾出行场景的价值拿捏用户心理，真诚突出品牌特点，博得好感度代驾师傅背包slogan关注用户，就是积累品牌。与网约车和代驾进行内容共创、社交互动，把握好消费者的需求及心理，通过暖心及贴心的文案创作，引发乘客共鸣与好感，同时扫码解锁青岛啤酒线上官方公众号，挖掘产品价值，促进销售动作。资源描述：滴滴网约车、滴滴代驾日均人流量：200人次资源形式：车挂画面资源投放时间：30天起投网约车广告“便利贴”（此项仅为示意，不作为报价呈现）借势-在地文化创造关注度多圈层、多渠道紧跟青岛马拉松热点凸显青岛啤酒的城市文化LiveLivehouse&酒吧小礼品：小礼品：啤酒开瓶器落地时间：3月15日起百余家餐饮终端青岛1903音乐餐吧与1903餐厅或合作餐饮终端联合，让消费者自发成为青岛啤酒的“广告”，激励消费者主动分享。进店后可扫码关注官方公众号可享受店内促销优惠；进入专属h5小游戏链接，进行“无畏者游戏闯关”，达到固定分值闯关成功即可获得马拉松文创周边一份，同时可获得马拉松直通名额。百余家餐饮终端青岛1903音乐餐吧顺势-不能错过的“小游戏”回忆杀撬动消费者心智认同将消费的商业性行为，转变为情感共鸣落地时间：3月15日起品牌结合马拉松热点，设定h5“跳一跳”无畏者闯关小游戏，化身一种集体记忆符号，解决用户从看到买、从认知到忠诚度培育的链路转化问题，达到固定分值即可获得18.8元啤酒特权卡（仅限店内消费）用动态发展的眼光看待促销活动，使其发挥大威力。制定适配于18.8元啤酒特权卡的促销政策：特权1：免费送2瓶经典1903；特权2：半价购箱装啤酒产品；特权3：推荐3人及以上购买，送1-2箱啤酒产品；特权4：19.9元抵39.9元，全场通用。不仅让消费者在线体验“回忆杀场景”，满足购物仪式感和新鲜感，更潜移默化在心智中烙印消费符号。Step02跑团招募官方跑团集结共建#青啤跑者文化/官方认领，传递力量/利用品牌自身号召力与专业pacer的凝聚力，360°激活跑团与跑者荣誉，跑出时间价值的蓄力，滋养新生代跑者&跑团的者文化#H5无畏者跑团招募报名无畏征程起跑在青岛！落地时间：3月18日起招募途径：由青啤官方&TSINGTAO1903会员中心官方公众号发起招募活动，“探寻城市魅力跑出故乡情节”。通过H5的形式，以无畏者为主线进行招募报名，同时由青啤1903门店&专业跑者进行私域传播。招募支持：15Day跑团现场集结，用跑步掀起“青岛浪花”，跑团&跑者动态发布，丰厚的跑团福利（马拉松定制罐、无畏者跑团跑服、超级显眼包等）在进行引流报名的同时，扩大跑团的影响力。#无畏跑团&跑者动态发布地标景点打卡，青马风光深度体验沿着青马官方线路奔跑拉练，在城市特色景点体能集训，一面是城市美景，一面是对马拉松的执念与坚持，这一刻，挥汗为青马，共赴无畏征程！拍照分享：由专人为跑友拍摄合影或运动花絮，活动结束及时上传到训练营微信群；鼓励跑友发朋友圈，形成更大范围的传播打卡机制：每次训练营结束，跑友带着统一的话题标签#共赴无畏征程，发布朋友圈；完整打卡参与的跑友，将有机会获得青岛啤酒大礼包，以及在马博会现场可在定制罐上印制PB标语#跑团&跑者&城市&青岛啤酒先导视频拍摄人的一生，需要奔跑于多少路?第一次起跑，以为这就是全世界;我拥抱世界，世界也拥抱我我的脚步从未停下，全力以赴，跑过人生四季所有的路，都在我的脚下风吹过的地方，樱花茁壮成长；海浪拍打的地方，海鸥低声吟唱任何一条路，都是我的起点向往快，或享受慢，或顶着日光狂奔在每一个当下，都是跑步给我自由与勇气就这样跑起来，没有定式，勇往直前，与时代同行起跑过的每一步都算数，无畏者的信念这一刻燃起意气相投，何其荣幸把酒遇知音青岛啤酒，举杯结情义，方显无畏者本色4月21日，青岛啤酒携手青岛国际马拉松，与您共赴无畏征程#公众号角度示意备战攻略之干货知识区运动健身类围绕第一次跑马拉马拉松补给等角度进行推广，软植入青岛啤酒品牌备战攻略之参赛装备清单本地生活类围绕赛前物资准备进行内容推广，哪些是必备，哪些是提升跑马体验，最后植入品牌备战攻略之上镜小课堂时尚摄影类角度进行内容推广Step03曝光发酵用独特视角对品牌加速认知认同/洞察之上的洞察/通过孩子绘画视角，个性化输出品牌与马拉松叙事，让青马IP与青啤品牌同时拥有相同的故事载体与价值化身，实现消费者自然流量传播。#我给青马一个礼物公益绘画征集（4月10日-16日）线上以“我给青马一个礼物”为传播目标，进行儿童公益画征集活动播种下一颗马拉松的种子，激活触达群体的共鸣情#倒计时海报聚焦营销（4月16-18日）精选三张优质儿童公益画作品，通过倒计时的形式为线上收尾聚焦种子力量。#参赛KOL第一视角示意（4月19-20日，此项仅为示意不作为报价呈现）参观马拉松博览区本地生活类介绍马拉松领物流程等内容信息，再介绍品牌展区，突出马拉松活动丰富性以及青岛啤酒展区为主。用户参与评论分享备战经验，有机会参与品牌抽奖，引流品牌官方账号青马线路提前看本地生活类以本地视角介绍青马沿途线路情况，提供本地建议以及趣味攻略。用户参与评论分享备战经验，有机会参与品牌抽奖，引流品牌官方账号传播主题共赴无畏征程·共创美好未来传播主题时间节点3.113.184.104.19时间节点阶段规划阶段规划预热引爆期话题方向话题方向#热爱无限文化共建#传播内容传播内容标题示意标题示意TSINGTAO1903邀您共赴无畏征程|青岛啤酒直通名额限时开启！平台规划平台规划跑团招募期#勇气无畏官方集结#1.备战攻略之干货知识区2.备战攻略之参赛装备清单3.备战攻略之上镜小课堂曝光发酵期#自我无界公益认同#3.邀请参赛KOL现场第一视角直击赛场、领物流程、线路沿途吃喝打卡、现场趣味故事分享四条线1.“大将”带你探秘马拉松博览区2.青岛人带你青马线路提前看从我和你，到我和我们，每一个无畏征程青岛啤酒见证...........A...........A线下体验传播第二阶段-细分体验场景【借题发挥细分体验场景】借势/聚焦/创意创作，消费群体逐层渗透，强化情绪以及实现情绪的体验化，引发共鸣，提高产品和服务知名度，强化品牌共情力，打造口碑青岛国际青岛将三个点位进行针对性的规划穿插品牌关怀与销售的布点用经典模式打开马拉松嘉年华的青啤“新图鉴”以打动人心的情绪价值营销增强品牌在地的认可度和传播力借日常的事和平常的人，放大内容生命力TSINGTAO/一份温暖关怀计划一次AI互动一队绿色风暴方阵#特邀嘉宾选手共赴赛道征程（此项仅为示意不作为报价呈现）特别邀请成绩优异的全马选手身着青岛啤酒跑服参与无畏者跑团，与国际选手同步，通过CCTV-5官方平台的直播增加青岛啤酒曝光度，强势输出青岛啤酒元素，提升青岛啤酒的国际影响力，打造品牌多元化、国际化、全球化的品牌形象。#定制青岛啤酒手持旗第一个冲线成功的青啤跑者将手持第一个冲线成功的青啤跑者将手持“青岛啤酒”专属logo旗帜，多角度多方面增加青岛啤酒曝光度，强势输出青岛啤酒元素。一份惊喜定制跑团参赛包内放置一罐青岛啤酒定制1903罐装+一份“啤酒马拉松路线图”跑团人员可前往马博会青啤展区进行定制化刻字，通过定制化的互动体验吸引观众的积极参与，增加品牌的吸引力和关怀度。在每个参赛包内放置一张青岛啤酒定制版马拉松路线图，将马拉松42.195km的赛道距离与青啤运送距离相结合，打造“青啤马拉松”概念：完整马拉松的距离，也是青岛啤酒每天运送的“平均距离”。此地图既可提升品牌力，同时可运用于后期的活动话题落地。A2024青岛啤酒博览区全新玩法A用青岛啤酒的原材料“啤酒花”与赛事奖牌的“山茶”进行有机结合，在现场让互动体验更生动化，激发自来水传播Step1.凭号码簿或地图在现场完成互动体验，即可获得花朵印章一枚（分别为3朵山茶花+1朵啤酒花）Step2.凭借集齐的4枚花朵印章可在主吧台免费兑换原浆/水晶纯生试饮一杯或指定品类啤酒一份博览区暨嘉年华（200m2）正视图正视图俯视图后视图顶视分区图A3.荣耀打卡顶视分区图正面：奖牌+啤酒机械流程模拟背面：品牌人文视觉展示B.无畏欢聚时刻左侧视图右侧视图产品陈列/主吧台产品陈列/主吧台荣耀打卡区文化共建互动体验区跑者凭借号码牌在主吧台后的拍照区或完赛目标区拍照打卡发送朋友圈即可现场体验调无畏者挑战-游戏互动区HEY！HEY！这里有彩蛋！扫码关注“青岛啤酒”公众号，即可获得游戏机会，玩家在游戏中可以伴随节奏敲击边鼓，使啤酒鸭躲避炸弹，通过后可获得一个扭蛋奖励。凭借扭蛋里的字条当场兑换奖品！将“扫码关注-互动体验-奖品”三个核心需求捆绑在一起，形成一个整体的装置，一体化解决互动吸粉和活动落地的需求。奖品设置：1、指定青岛啤酒产品一份，每日限量60份2、定制酒起一枚，每日限量20个3、显眼包一个，每日限量5个无畏者挑战-游戏互动区跳跃百分百跳跃百分百两两为一组，配合屏幕上的“啤酒鸭”，在蹦床上跳跃，从而获得更高的分数，上下起落间不仅活动了身体，而且还通过努力获得两快乐和美酒，你是不是心动了呢！游戏奖品：1、鸿运当头啤酒一瓶，寓意事事鸿运当头奖牌二选一哟~互动体验区AI智能绘画机器人AI智能绘画机器人：全程终点嘉年华（200m2）正视图侧视图侧视图后视图后视图俯视图俯视图G.活力演出区E.印制区完赛俯视图G.活力演出区E.印制区完赛罐体F.互动游戏区C.综合休闲区A.完赛打卡区B.温暖关怀区晶纯生展示休闲区背面：儿童公益画展示巨型奖牌打卡拍照区休闲区特写产品陈列/主吧台互动区+定制区罐体罐体flag印制区针对人群：全马/半马跑者完赛后，半马/全马跑者可携带定制啤酒罐在此印制专属游戏体验区游戏体验区热血对战局热血对战局Ready321，站上来跳舞就有机会赢青岛啤酒，完成跳舞机PK挑战后将有机会获得任选一款青岛啤酒！这种需要battle的方式，真的很能燃起我的斗志！是时候展现dancers们的真正技术了~5公里终点（50m2）正视图5km5km完赛选手可在此展区进行休闲小憩，关注“青岛啤酒”官方公众号并在完赛打卡区拍照上传至朋友圈，并配文#期待下一次与青岛啤酒一起共赴无畏征程！凭截图可至吧台区领取啤酒一份右侧视图扫码关注“扫码关注“青岛啤酒”官方公众号即可获得6环套圈1、套中2环，可获得青岛啤酒一份2、套中3环，可获得文创周边开瓶器一个3、套中4环，可获得文创周边显眼包一个左侧视图后视图后侧视图俯视图沿途赛道权益赛道点位规划方案/起点-市政府门口/赛道点位规划方案/起点-市政府门口//3公里-香港西路//3公里-香港西路//1公里-香港中路//汇泉广场/5公里终点展位/汇泉广场/5公里终点展位音乐加油站a音乐加油站a/41公里-澳门路//41公里-澳门路//全程终点/马拉松博览会/全程终点/马拉松博览会马拉松博览会暨嘉年华起点-啦啦队领操台啦啦队加油站a品牌1km-啦啦队加油站b3km-啦啦队加油站c（dancer2人）10km-音乐加油站a35km-音乐加油站b15km-啦啦队加油站d（dancer2人）23km-啦啦队加油站e（dancer2人）41km-啦啦队加油站f（dancer2人）绿色风暴-方阵队形绿色风暴-方阵队形绿色风暴-方阵队形绿色风暴-方阵队形绿色风暴-方阵队形/第一梯队/方阵第三排其中4人，/第一梯队/方阵第三排其中4人，每人手持一个手举牌，文字“青岛啤酒”/第二梯队/左右两侧+最后一排，共计32人手举巨幅旗帜（尺寸：18x16m）绿色风暴-方阵队形/第三梯队/左右两侧，每侧各10人，共计20人每人手持一个青岛啤酒手持大旗左右两侧，每侧各4人，左右两侧，每侧各4人，共计8人，每人手持一个青岛啤酒手持大旗延伸青岛啤酒品牌深度与广度...........N...........NGAGA后续蓄水传播第三阶段-变化与传承【拉动销售】再次传播/全业态闭环，将赛后关怀升级，延伸品牌深度及广度引发自然流量和信任流量，为后续销售动作导流品牌，是产品销售的武器创意表达叙事重现匠人匠心熠熠生辉青马为我们提供弹药，提供场域，提供更多样化的助力形式将马拉松的概念延申到青啤的品牌深度及广度上结合市场取向及品牌业态，帮助跑者360度体验完赛后的荣誉利用活动、体验、话题等多重手段，集跑者体验和品牌互动为一体拉动线下销售动作，形成完整闭环制造史上最长“马拉松路线图”参赛包内的青岛啤酒定制