品牌与企业文化宣传统一设计规范

品牌与企业文化宣传统一设计规范一、规范适用范围与典型应用场景本规范适用于企业内部及外部所有涉及品牌形象与企业文化传播的设计场景，保证视觉表达与价值传递的一致性。典型应用场景包括：（一）内部传播载体员工层面：员工手册、新人入职礼包、内部培训课件、企业文化墙、内部通讯刊物、员工关怀活动物料（如节日礼品包装、活动海报）。管理层面：战略宣导PPT、管理层述职报告模板、跨部门协作指引视觉化设计。（二）外部传播载体品牌触点：企业官网首页及内页banner、产品宣传册、展会主视觉及展位设计、社交媒体配图（推文头图、微博海报、短视频封面）。文化输出：企业社会责任报告视觉设计、品牌故事长图文、行业白皮书封面及内页、合作方联名物料（如联合活动海报、礼品定制）。（三）动态与数字场景线上发布会背景板、线上直播封面图、企业宣传片片头片尾、虚拟活动主视觉（如线上年会、行业峰会）。二、标准化设计流程与操作步骤为保障设计输出的规范性，需遵循以下六步流程，各环节责任人与输出物需明确记录：步骤一：需求确认与目标拆解操作说明：需求发起方（如市场部、人力资源部）填写《品牌宣传设计需求表》（详见模板1），明确项目背景、核心信息（如品牌价值观、文化口号）、目标受众（内部员工/外部客户/合作伙伴）、使用渠道（线上/线下/具体平台）、交付时间及物料规格。设计对接人（品牌部*主管）与需求方召开需求沟通会，确认关键信息无遗漏，避免后期设计方向偏差。输出物：《品牌宣传设计需求表》（需求方、设计对接人签字确认）。步骤二：规范解读与素材调取操作说明：设计对接人依据本规范及《企业VI视觉识别系统手册》《企业文化核心理念手册》，调取标准化素材，包括：基础元素：标准Logo（含横版/竖版/单色版）、标准色值（CMYK/RGB/潘通色号）、标准字体（中文字体如思源黑体/微软雅黑，英文字体如Arial/Calibri，禁止使用非授权字体）。文化元素：企业文化符号（如企业专属图形、吉祥物）、价值观关键词视觉化表达（如“创新”对应几何渐变图形、“协作”对应团队剪影插画）。对需求表中“非标设计”部分（如定制化插画），需提交品牌部*经理审批，保证符合品牌调性。输出物：《设计素材清单》（含可用素材及待审批素材）。步骤三：创意设计与初稿输出操作说明：设计师基于需求确认书与素材清单，进行创意构思，优先使用标准化模板（如“企业文化海报模板”“产品宣传册内页模板”），减少个性化设计带来的规范风险。设计稿需包含以下核心要素：视觉层级：主视觉（Logo/核心文化符号）＞核心信息（标语/主题文字）＞辅助信息（活动时间/联系方式）；元素融合：企业文化标语需置于视觉重心区域，占比不低于画面10%；品牌Logo位置固定（如右下角），尺寸不小于画面宽度的8%。输出初稿（JPG预图+PSD源文件），标注关键参数（字号、色值、间距）。输出物：设计初稿（含设计说明，阐述创意逻辑与规范符合性）。步骤四：内部审核与修订优化操作说明：设计初稿提交“三级审核”：部门初审：需求方（如市场部*经理）审核信息准确性、场景适配性；品牌部复审：品牌部*主管审核规范符合性（色彩/字体/Logo使用）、文化元素融合度；终审：分管领导（如品牌总监*）审核整体传播效果与品牌一致性。审核通过后输出终稿，若有修改意见，设计师需在2个工作日内完成修订并重新提交。输出物：《审核意见表》（含各环节审核人签字）、《设计终稿》。步骤五：定稿交付与版本管理操作说明：设计终稿按需求交付格式输出（如印刷物料提供CMYK模式TIF文件，线上物料提供RGB模式JPG/PNG文件，分辨率300dpi/72dpi按场景区分）。所有设计稿需至企业云盘“品牌资产管理库”，按“年份-月份-项目类型”分类存储（如“2024-06-企业文化海报”），并标注版本号（如V1.0/V2.0）、审核人、更新日期，保证可追溯。输出物：标准化格式设计文件、云盘存储记录。步骤六：应用效果复盘与规范迭代操作说明：物料应用后1周内，需求方联合品牌部收集反馈（如内部员工问卷、外部客户率、展会咨询量），评估设计效果是否达成传播目标。每季度召开“品牌规范迭代会”，基于复盘结果优化本规范（如新增社交媒体模板、调整文化元素应用场景），并同步更新至全员。输出物：《设计效果复盘报告》、《规范修订版》。三、统一设计模板与要素示例模板1：品牌宣传设计需求表项目名称如“2024年企业文化主题月宣传物料”需求部门人力资源部需求人*经理联系方式内线分机8888项目背景配合企业文化主题月活动，强化员工认同感核心信息价值观“诚信、创新、担当”目标受众全体员工（总部+分支机构）使用渠道企业文化墙、内部公众号、员工食堂海报交付时间2024年X月X日前物料规格文化墙（3m×2m）、公众号头图（900×500px）、食堂海报（1m×1.5m）特殊要求需包含分支机构员工工作场景照片需求方签字_______________日期：_______设计对接人签字_______________日期：_______模板2：设计要素检查表（以企业文化海报为例）检查项规范要求实际情况（√/×）备注Logo使用右下角，横版，CMYK色值C100M60Y20K10，尺寸≥画面宽度8%标准色应用主色为企业蓝（C100M60Y20K10），辅助色为活力橙（C0M100Y100K0），不超过3种主色+1种辅助色字体规范标题用思源黑体Bold，字号≥36pt；用微软雅黑，字号≥18pt；英文用Arial文化元素融合价值观标语“诚信、创新、担当”置于画面顶部，使用企业专属书法字体，背景融入企业几何图形元素图片素材人物照片需为员工真实工作场景，统一滤镜（暖色调，亮度+10），禁止使用网络无版权图片信息层级价值观标语＞活动主题＞时间地点＞主办单位，间距≥1.5倍行高审核流程需经需求方初审、品牌部复审、分管终审四、执行过程中的关键管控点（一）规范刚性约束严格禁止随意修改标准色值、字体及Logo比例，若因特殊场景（如深色背景需用反白Logo）需调整，必须提交品牌部*经理审批并备案。文化元素（如价值观标语、企业专属图形）的使用需与《企业文化核心理念手册》表述一致，禁止自行引申或替换关键词。（二）跨部门协同涉及多部门协作的项目（如市场部与产品部联合宣传），需在需求确认阶段明确“品牌规范第一责任人”（由品牌部*主管担任），避免多头管理导致标准不一。分支机构或外部供应商（如设计公司）需签署《品牌规范承诺书》，定期组织品牌规范培训（每半年1次），保证其理解并执行本规范。（三）时效性与动态更新规范每年度全面复盘修订，遇企业战略调整、品牌升级（如Logo更新、价值观迭代）时，需在1个月内完成规范同步并全员宣贯。过期物料（如上一年度的宣传海报）需立即停用，新物料设计必须基于最新版本规范，避免“旧版规范+新版素材”的混用。（四）版权与合规所有设计素材（图片、字体、插画）需保证版