2026小红书商业产品全景手册

小红书BusinessProductsPlaybook20262026小红书灵犀小红书种草营销策略中心围绕SPU为核心的洞察与度量能力小红书一站式营销投放平台IJ红书千帆推广小红书一体化电商推广平台小红书灵犀小红书种草营销策略中心围绕SPU为核心的洞察与度量能力小红书一站式营销投放平台IJ红书千帆推广小红书一体化电商推广平台Q种草Aid面向品牌管理者的生意随身助手识别潜力SPU和行业机遇小红书内容种草第一站出小红书薯条出小红书薯条小红书创作者和成长品牌自助推广工具一方数据合作全域度量营销洞察全域度量品牌原创内容企业专业号企业员工号种草投放书九 书九 小红书灵尸买点洞察UGC内容促产小红书灵尸e?-e?-书灵尸商业话题活动H5Q种草AidQ种草Aid定制贴纸定制模板开屏品专l-流量场域信息流｜搜索｜视频流产品简介小红书种草营销策略中心，在营销全链路上提供围绕SPU为核心的洞察与度量能力精公英平台精公英平台书灵尿让品牌更懂消费者 书灵尿让品牌更懂消费者品牌种草SPU种草企业专业号13亿企业专业号13亿SPU在被搜索、讨论e种草Aid数据来源：小红书商业数据中台数据周期：2024.1-2025.7I小红书灵犀产品全景图种草趋势&TI价值预估（量化丨经营）I小红书灵犀产品全景图种草趋势&TI价值预估（量化丨经营）（增长丨生意）品牌&SPU资产概览（TI价值丨TI趋势）（一方丨路径）（流量丨蓝海）（机会丨破圈）（买点丨热文）（趋势丨机会）（圈包丨画像）精公英平台种草直达(站外交易)企业专业号e种草AidSPU库（SPU建设）I小红书灵犀产品应用精公英平台种草直达(站外交易)精公英平台种草直达(站外交易)企业专业号e种草Aid只SPU人群资产I小红书灵犀×种草产品解决方案I小红书灵犀种草产品解决方案是围绕提升「SPU人群渗透和生意贡献」的核心目标，所提供的整合潜力选品、人群推荐、买点匹配、人群渗透、度量优化等营销需求的小红书全链路产品解决方案精公英平台STEP04STEP03买点匹配STEP04STEP03买点匹配STEP02STEP01STEP05看清种草长效价值种草直达看清种草长效价值企业专业号人群-破圈人群人群资产-渗透分析首页-潜力SPU排行榜人群-人群市场人群-人群市场小红书灵犀Q种草Aid小红书灵犀Q种草Aid产品种草-内容赛马小红书灵犀产品种草-内容赛马小红书灵犀e种草Aid精公英平台精公英平台×触点的最优匹配找准买点，×触点的最优匹配找准买点，SPU×benchmarkbenchmark数据融合一方数据×平台用户数据融合一方数据×平台用户mapping，验证人群价值行业benchmark可支持查看SPU所在类目，人群资产总数排名TOP5/20/50的SPU在各细分人群的渗透和流转SPU×TA优选博主生产内容基于一方数据，分析A人群/I人群/TI人群到PSPU口碑洞察笔记SPU口碑洞察笔记NPS挖掘，可按SPU企业专业号基于一方数据，分析P人群在小红书的行为路支持oCPX出价长效ROI基于一方数据，最长可看清180天的生意价值人群优投支持SPU关键词，推荐内容创人群优投支持SPU关键词，推荐内容创产品种草-内容赛马用户路径拓词AI还原用户搜索路径和买点场景 新增「SPU×人群×买点」好策略自定义配置和效果监测 基于人群包粒度，及时复盘投放效果，监测CTR/CPC等前链路指标新增「SPUx人群x买点」好策略自定义配置和效果监测种草Aid一Q种草AidI小红书灵犀×一方数据合作品牌用户→TOP笔记客户/GMV品牌用户→TOP贡献客户/GMV×人群资产分析客户/GMV客户/I小红书灵犀×一方数据合作品牌用户→TOP笔记客户/GMV品牌用户→TOP贡献客户/GMV×人群资产分析客户/GMV客户/GMV客户/GMV客户/GMV客户/GMV客户/GMV客户/GMV精公英平台种草直达(站外交易)企业专业号客户/GMV客户/GMV分人群资产（A/I/TI)客户/GMV分SPU生意贡献分布客户/GMV客户/GMV小红书种草人群vs客户/GMVe种草Aid科学度量(曝光or点击)归因GMV归因GMVROIROI（T+x）投前洞察投中优化精公英平台种草直达(站外交易)企业专业号投前洞察投中优化精公英平台种草直达(站外交易)企业专业号e种草Aid投后度量投后度量看清即时与长效GMV/ROII小红书灵民资料包可对外精公英平台「灵犀学堂」「灵犀学堂」https://xue.xiaohongshu.com/idea「灵犀登录入口」 种草直达(站外交易)企业专业号（外部版）/e种草Aid在小红书做营销，借助「博主种草影响用户心智」国---------------------------------------------------国---------------------------------------------------企业专业号企业专业号----------------------------------------------------⃞KOLKOLBRANDe种草Aid种草直达(站外交易)企业专业号e种草Aide种草Aid产品价值种草直达(站外交易)论区挂件等）覆盖30+个领域，超100万+名企业专业号企业专业号e种草Aid*数据周期：截至2025年5月数据来源：小红书蒲公英种草直达(站外交易)企业专业号e种草Aide种草Aid内容投稿批量商单定制商单笔记集市众测招募内容投稿批量商单定制商单笔记集市「2025蒲公英合作选号百科全书」「2025蒲公英产品使用手册」「蒲公英官网」「2025蒲公英合作选号百科全书」「2025蒲公英产品使用手册」种草直达(站外交易)企业专业号/e种草Aid登录入口精公英平台登录入口精公英平台种草直达(站外交易)企业专业号小红书聚光五大优势e种草Aid扫码查看扫码查看l红书聚光产品全景图精公英平台精公英平台曰营销诉求推广您的线上App种草直达种草直达(站外交易)企业专业号基础投放链路基础投放链路12345持续优化效果12345持续优化效果 e种草Aid兴小红书聚光移动端APP扫码下载精公英平台小红书聚光APP扫码下载精公英平台小红书聚光APPn通过聚光PC+移动端的搭配使用，客户可以更方便地开展推广活动，大幅提升营销推广效率和体验。种草直达种草直达(站外交易)企业专业号e种草Aid20个账号APP录与PC端打通，不错过任何一条消息-精公英平台人群资产互动行为站外转化量人群资产互动行为站外转化量种草人群规模（推全）支持BCB种草人群规模（推全）支持BCB支持BCBoCPX（含站外转化保浅优深）支持BCB、oCPX（含站外转化保浅优深）支持BCB、oCPX出价支持BCB、oCPX出价企业专业号nn用户链路nn流量场域e种草Aid搜索推广信息流推广视频内流推广笔记缩略图曝光精公英平台精公英平台企业专业号落地页组件e种草AidKOS笔记*KOB笔记* 种草人群规模*深度种草人群规模*站外转化量搜索组件私信组件小程序组件*评论区组件用户定向智能定向智能定向高级定向（平台精选｜行业推荐｜行业兴趣｜关键词｜人群包）种草投放×种草联盟精公英平台小红链小红星小红盟小红链（促成交易转化）（促成交易转化）(激发购买意愿)店铺铺企业专业号e种草Aide种草Aid精公英平台企业专业号e种草Aide种草Aid种草联盟种草联盟全域生意场景进店/关注/收藏/加购/交易全域生意场景进店/关注/收藏/加购/交易小红书阅读用户小红书阅读用户VS未阅读用户41%43%165%统计周期:2024年双11期间*数据来源:京东小红盟新客:360天内没有购买过品牌归因类目下商品的用户「种草联盟」最新升级n种草-站外转化量优化目标下，支持互动成本控制nCPUV成本对比互动优化目标预计下降20%*数据来源：种草联盟数据周期：24年8月内测更高效更科学更高效更科学精公英平台小红星企业专业号效果+效率：笔记授权线上化，AIPS资产沉淀效果+效率：笔记授权线上化，AIPS资产沉淀(高赞笔记加速计划)更高效星任务Proe种草Aid 更开放商家合作门槛进一步开放单客户-单代理同时期在线任务数量quota5万取消3050「种草联盟」开通流程精公英平台Step05Step05step02Step04step01step01间T+2可在小红书「蒲K笔记门槛下调5w->取消•开通京东「京准通」*品牌和服务商都需要注册入驻c服务商服务商企业专业号企业专业号*每个场景都有详细SOP,可在操作部分具体查看e种草Aid「种草联盟」资料包可对外精公英平台企业专业号e种草Aid-精公英平台表单链路搜索/信息流/ 主推精公英平台表单链路搜索/信息流/搜索/信息流/视频内流路径1:原生落地页路径2:聚光落地页企业专业号搜索/信息流/视频内流路径1:原生落地页路径2:聚光落地页企业专业号推广投放：智能投放精准触达，跑量获客全面提升私信留资oCPX种草Aid种草Aid线索营销产品解决方案，全链路保障线索获取及经营的效率区域KOB区域KOB…员工KOS线索营销产品解决方案，全链路保障线索获取及经营的效率区域KOB区域KOB…员工KOS员工KOS员工KOS…博主KOL笔记博主KOL笔记…私信链路私信页笔记详情页个人主页表单链路表单落地页笔记详情页原生落地页封面表单落地页笔记封面笔记封面单账号模式 投前---rAI诊断成本控制ocpx 投中投后精公英平台企业专业号e种草Aid表单填写留资卡填写表单填写留资卡填写 API推送API回传客资收集×精公英平台私信通「精公英平台AI智能接待AI智能接待私信咨询留资转化私信咨询留资转化企业专业号e种草Aid*小红书25年8月数据平台「自动化产品」智能投放客资收集-「自动化产品」智能投放精公英平台简单投通投自动化计划托管，SPU聚合投放精公英平台简单投通投自动化40%-60快1.5-2倍快1.5-2倍 100个手动计划企业专业号0.8–企业专业号e种草Aid*数据来源：小红书数据中台，2025年Q2客资收集-「私信深转」高效留资深转产品X适配客户精公英平台私信通「深转产品X适配客户精公英平台私信通「AI小助手」产品介绍更优更优企业专业号转化效率UP无效咨询减少举例2.预算1000深层直投-私信留资用户1用户2用户3用户4留资成本：200元/人预算1000浅层直投-私信开口留资成本：250元/人举例1.用户4用户5用户3用户2e种草Aid EQ\*jc3\*hps27\o\al(\s\up11(效果),说明)深转投放的商家数超4.8万投放深转跑量能力+23%投放深转留资成本-15%e种草Aid*小红书25年8月数据平台「客资收集」资料包可对外精公英平台企业专业号企业专业号「线索营销产品通案」e种草Aid书-种草直达精公英平台红猫计划红猫计划红京企业专业号三个场域全部开放:三个场域全部开放:种草Aid蒲公英合作笔记|专业号笔记|员工笔记（KOS）|广告素材|主副企业笔记｜合作码笔记店铺访问精公英平台蒲公英合作笔记|专业号笔记|员工笔记（KOS）|广告素材|主副企业笔记｜合作码笔记店铺访问精公英平台企业专业号e种草Aid种草直达×红猫计划可对外①旗舰店：综合评分/星级≥4②非旗舰店：综合评分/星级≥4.5（无调整）合作平台CID-流量通pro种草直达×红猫计划可对外①旗舰店：综合评分/星级≥4②非旗舰店：综合评分/星级≥4.5（无调整）合作平台CID-流量通proUD产品升级阅读归因-15～30天合作门槛（服务分+物流分+产品分）/3≥4（服务分+物流分+产品分）/3≥4.5精公英平台企业专业号e种草Aid 种草直达×红京计划可对外合作平台CIDJDSmart产品升级阅读归因-15～30天合作门槛种草直达×红京计划可对外合作平台CIDJDSmart产品升级阅读归因-15～30天合作门槛精公英平台企业专业号e种草Aid 书-应用推广精公英平台适配客户产品亮点适配客户…适配场景TA用户，支持高级定向和已转化人群过滤适配场景App拉新企业专业号App拉新企业专业号……e种草Aid应用推广-下载链路step01step02精公英平台应用推广-下载链路step01step02精公英平台企业专业号e种草Aidstep03应用推广-一键预约如游戏预约等场景，在游戏公测前希望提高预约数01支持应用推广目前所有宏参02支持展示预约人数01支持应用推广目前所有宏参02支持展示预约人数03表单提交流程高效，一键单击即可提交手机号，支持手机号后台直接拉取产品链路企业专业号产品链路企业专业号e种草Aid「应用推广」资料包可对外精公英平台「投放宝典」企业专业号「操作指南」「投放宝典」企业专业号「操作指南」e种草Aidll平台营销能力精公英平台适配对象六大核心优势平台营销能力精公英平台适配对象六大核心优势聚光平台企业专业号企业专业号MCNMCNe种草Aidl书千帆推广产品全景图l营销场景营销场景精公英平台聚光平台种草直达精公英平台聚光平台种草直达(站外交易)营销产品营销产品企业专业号新客快投（预告）e种草Aid流量场域流量场域信息流商品详情页：成交场笔记内点击组件搜索精公英平台聚光平台信息流商品详情页：成交场笔记内点击组件搜索精公英平台聚光平台种草直达(站外交易)企业专业号闭环交易-商品推广快速展示、直接购买、用户决策速度快，持续积累人群资产，促进站内直接转化e种草Aid视频流-视频内点击组件精公英平台聚光平台种草直达(站外交易)企业专业号e种草Aide种草Aid01笔记跳转n笔记详情页n直播间：成交场n商品详情页闭环交易-直播推广01笔记跳转n笔记详情页n直播间：成交场n商品详情页02直播卡跳转02直播卡跳转n信息流n直播间：成交场i书帆推推荐模式智能化投放（托管）智能化投放（托管）精公英平台聚光平台种草直达(站外交易)企业专业号e种草AidROI稳定时，拿更多流量ROI稳定，拿量增长10倍+账户整体消耗托管计划消耗直播间ROI全站通投+搜索快投（双投）全站通投+搜索快投（双投）通过双投模式，可实现全站智投广泛覆盖和搜索快投Qi书帆推资料包可对外精公英平台「宝典1.0:投放高频问答」聚光平台「宝典2.0:「宝典1.0:投放高频问答」聚光平台「宝典2.0:经营玩法指导」 种草直达(站外交易)种草直达(站外交易)企业专业号https://chengfeng.xie种草Aid「搜索推广」产品简介精公英平台聚光平台聚光平台种草直达(站外交易)闭环链路开环链路闭环链路开环链路企业专业号企业专业号e种草Aid搜索首选小红书小红书千帆推广精公英平台聚光平台精公英平台聚光平台应用推广买词拓展买词拓展特色能力种草直达(站外交易)AI词包整理内容提效搜索xAIGC投中投后投前特色能力种草直达(站外交易)AI词包整理内容提效搜索xAIGC投中投后投前AIGC素材改写｜智能创意相关性预检相关性诊断企业专业号效果放大AIGC笔记全站-搜索溢价e种草Aid投放方式投放方式DEEP搜索买词策略P探蓝海精公英平台聚光平台通过高转化人群或者TA人群的兴D分词性P探蓝海精公英平台聚光平台通过高转化人群或者TA人群的兴nn种草直达(站外交易)巩固品牌阵地挖掘TA人群兴趣市场进行拓展企业专业号企业专业号探蓝海TA人群兴趣挖掘潜在意向词｜上下游词｜…e种草Aid「搜索推广」资料包可对外精公英平台」「美奢服行业白皮书聚光平台种草直达(站外交易)」「美奢服行业白皮书聚光平台种草直达(站外交易)企业专业号「产品白皮书」e种草Aid汇集小红书强势曝光资源，浏览场和搜索场全方位触达，帮助品牌建立长期经营阵地，获取精公英平台聚光平台精公英平台聚光平台UGCUGC声量互动搜索场UGC内容生产种草直达(站外交易)UGC内容生产NewNew活动H5NewNew活动H5FastViewFastView｜BrandMax明星空间Plus｜活动空间PlusNew品牌专区Plus｜品牌空间PlusNew企业专业号企业专业号视频内流|共创笔记UGC互动视频内流|共创笔记UGC互动惊喜盒子/REDBox点赞特效｜惊喜盒子/REDBoxe种草Aid品牌广告×TVC宣发精公英平台聚光平台精公英平台聚光平台,实现TVC覆盖用户全路径明星引流-热点持续发酵搜索组合拳-用户心智加深首屏触达明星引流-热点持续发酵搜索组合拳-用户心智加深首屏触达-第一视觉拦截NewNewNewNew开屏-灵动屏FastView开屏开屏-灵动屏FastView开屏开屏-TVC视频播放站内看播效率No.1产品开屏-TVC视频播放站内看播效率No.1产品引流代言品牌TVCTVC播放看播完成后惊喜掉落火焰话题TVC播放看播完成后惊喜掉落火焰话题NewNew企业专业号企业专业号信息流e种草Aide种草e种草Aid精公英平台聚光平台种草直达(站外交易)企业专业号全线宣发Bigday全线宣发Bigday开屏前5s倒计时激励FastView「笔记/话题预热」→「吸睛大曝光宣发」→「长尾发酵」活动预热活动预热NNS组件NNS组件NNS组件持续发酵持续发酵信息流-笔记信息流-笔记E少E少直播前推荐场-信息流直播预约搜索场-直播品专一键预约H5活动阵地直播前推荐场-信息流直播预约搜索场-直播品专一键预约H5活动阵地-直播预约直播中一键进入强势资源引流→直播间内互动转化浏览场-双列直播卡片搜索场-直播品专REDLive定制品牌专属氛开机BrandMax+分时策略精公英平台聚光平台种草直达(站外交易)企业专业号营销场景-品宣直播「直播前-强势引流」→「直播中-高效互动转化」→「直播后-长效发酵传播」e种草Aid直播后直播后内容阵地内容阵地-NNS话题流量激励促UGC扩散营销场景-搜索场域经营精公英平台聚光平台「搜前蓄水」→精公英平台聚光平台搜索场进行活动/生意转化搜前蓄水浏览场浏览追投搜索场进行活动/生意转化搜前蓄水浏览场浏览追投种草直达(站外交易)1.指定词包，圈选搜索流量企业专业号种草直达(站外交易)1.指定词包，圈选搜索流量企业专业号2.搜后，返回浏览场，曝光品牌笔记REDBox2.搜后，返回浏览场，曝光品牌笔记REDBox（惊喜盒子定制版）种草Aid「品牌专区」产品详解精公英平台精公英平台聚光平台评论样式限制上线20家支持IOS端进行APP评论样式限制上线20家支持IOS端进行APP下载吊起橱窗、三卡、BannerIOS端能力更新Banner样式 评论样式｜仅限20家 IOS端能力更新Banner样式 评论样式｜仅限20家种草直达(站外交易)企业专业号25s左右3-5人次2-5平均ROI(仅供参考)15%-25企业专业号25s左右3-5人次2-5平均ROI(仅供参考)15%-25%投放CTR5-10s15%-25%投放CTR3-5s5-10人次15%-25%投放CTR5-10人次投放CTR3-5s53-5see种草Aid*投放及统计时间：2024年Q4数据来源：小红书内部统计数据「品牌专区」产品详解精公英平台聚光平台种草直达(站外交易)30%-50%投放CTR（仅参考）30-35人次20-30s20-35人次30%-50%投放CTR（仅参考）30-35人次20-30s20-35人次20-50平均ROI（仅供参考）企业专业号e种草Aid氛围橱窗-氛围橱窗-弱样式氛围橱窗-强样式1-3左右平均ROI1-3左右平均ROI（仅供参考）15%-25%投放CTR5-10人次3-5s*投放及统计时间：2024年Q4数据来源：小红书内部统计数据精公英平台聚光平台种草直达(站外交易)企业专业号种草Aid承接活动/产品/搭配「品牌专区」产品详解不同词性对应不同产品形式，触达精准细分人群，最大化提升引流效率品牌账号承接-触达品牌粉丝人群「品牌广告」资料包可对外精公英平台聚光平台聚光平台「品牌广告产品介绍」「品牌广告产品介绍」种草直达(站外交易)e种草e种草Aid企业专业号「企业专业号」产品简介品牌/商家在小红书进行商业活动的入场券精公英平台聚光平台精公英平台聚光平台种草直达(站外交易)*含企业员工号KOSe种草Aid专属蓝V标识专属蓝V标识社区运营服务经营服务经营商业推广店铺经营企业专业号-社区运营专属身份搜索权益精公英平台专属身份搜索权益精公英平台聚光平台身份标识蓝v标识种草直达(站外交易)*含企业员工号KOSe种草Aid企业专业号-店铺经营商品笔记开通店铺商品笔记精公英平台聚光平台种草直达(站外交易)带货直播店铺账号关联带货直播店铺账号关联*含企业员工号*含企业员工号KOSe种草Aid企业专业号-服务经营企业员工号（KOS）关联门店企业员工号（KOS）关联门店私信通精公英平台聚光平台聚光平台种草直达(站外交易)获客工具咨询分获客工具咨询分线索管理*含企业员工号KOSe种草Aid精公英平台聚光平台种草直达(站外交易)*含企业员工号KOSe种草Aide种草Aid企业员工号（KOS）企业专业号可以通过员工账号（企业专业号可以通过员工账号（KOS）矩阵模式，在小红书进行原生线索跟进和广告投放，KOS连接品牌线上线下的生意KOS即关键意见销售（KeyOpinionSales），相较KOL（KeyOpinionLeader），他们更具有专业的服务能力、品牌知识的储备，可以高效响应用户需求，将商 2精准推荐官3产品链接者WHATHOW小红书小红书KOS生态潜力显现，初具规模450w+28w+KOSKOS员工号2.9w+经营经营KOS企业号KOSKOS月留资量KOS四大天然优势KOS四大天然优势数据来源：小红书数据中台数据周期：截至2025.11企业专业号-商业推广 专业投放多元营销目标，专业系统投放可进行以产品种草、客资收集等为目标的投放经营 专业投放多元营销目标，专业系统投放可进行以产品种草、客资收集等为目标的投放经营,甚至可以通过KOB模式实现跨主体代投精公英平台聚光平台种草直达(站外交易)*含企业员工号KOS小红书千帆推广小红书一体化电商推广平台，可进行电商推广投放e种草Aid 博主合作精准匹配博主，共创优质内容n笔记合作n直播带货「企业专业号」资料包可对外精公英平台聚光平台聚光平台种草直达(站外交易)「专业号官网」「产品说明手册」「产品说明手册」*含企业员工号KOS