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本土运动「李宁」的小红星进阶之路一方驱动双校准找人助力品牌品效双收青懿小红书服饰行业平台专家「全民开跑」跑步运动持续高热，「城市跑」人群持续扩大跑步3700w+X4倍500+活跃跑团500+活跃跑团Y24YTDY23数据来源：小红书数据中台；2024.01.01-2024.12.24纵轴：搜索指数同比增长率节奏跑\搜索同比 纵轴：搜索指数同比增长率节奏跑\搜索同比 城市跑人群关注缓震跑鞋，匹货盘选出品牌顶级缓震跑鞋百搭的缓震跑鞋百搭的缓震跑鞋成为人群核心关注点缓震跑鞋赤兔系列越影系列的卢系列竞训跑鞋越野跑鞋竞赛跑鞋飞电系列借助一方回传已购客洞察人群诉求产品定位产品定位「顶级缓震跑鞋」「黄金缓弹比」「功能」诉求「缓震」是TOP1功能诉求「大体重跑者」人群特征显著XL大体重跑者数据来源：小红书数据中台；2025年5月-7月双校准锚定目标人群，挖掘目标人群未被满足的痛点大体重跑者面临身体损失的高风险其中「膝盖损伤」关注度最高人群痛点未被满足大体重跑步膝盖疼大体重跑步大体重跑者面临身体损失的高风险其中「膝盖损伤」关注度最高人群痛点未被满足大体重跑步膝盖疼大体重跑步减肥正确方法找对人×说对话×投对人「大体重跑者」人群描摹从核心人群出发，打开更多细分场景特定场景运动健身城市户外特定场景运动健身城市户外需要我？数据来源：小红书数据中台；2025年5月-7月找对人x说对话x投对人差异化布局细分场景核心人群助力品牌品效双收人群核心人群备婚产后修复日常通勤运动健身人群∩产后减肥职场人群∩暴走∩∩产后减肥职场人群∩暴走∩∩大体重∩运动减肥X缓震跑感再进化拯救膝盖舒适贴合再进化舒适到底缓震跑感再进化拯救膝盖舒适贴合再进化舒适到底稳定保护再进化稳而不垮买点X内容数据来源：小红书数据中台；2025.8-9月以小红星进店率为核心目标大体重相关词大体重相关词品牌产品词品类词数据来源：小红书数据中台；2025.8-9月进店率低效人群待优化大运动焕活∩职母婴宝妈∩…好策略bench进店率低效人群待优化大运动焕活∩职母婴宝妈∩…好策略bench寻乐运动派备婚∩运动减进店率运动焕活∩大备婚∩运动减职场人群∩暴肥寻乐运动∩通勤运动好策略bench运动焕活∩大备婚∩运动减职场人群∩暴肥寻乐运动∩通勤运动好策略bench搜索场域视频内流场域搜索场域视频内流场域信息流场域放量期：预算倾斜优秀场域视频内流场域搜索场域信息流场域测试期：全场域混合投放以小红星进店率为核心目标测试期：全场域混合投放CPC0.3∼0.4进店率14%∼19%测试期：全场域混合投放CPC0.3∼0.4进店率14%∼19%放量期：预算倾斜优秀场域点击量互动量站外转化量+300%进

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