2026中国营销趋势

中国营销趋势CMOClub·金匠营销智库发布CMOClub的初心

，就是打造一个开放

、互助

、持续进化的营销人赋能生态。在瞬息万变的营销时代，

单打独斗已难以为继，

唯有共建

、共享

、共进的生态才能孕育真正的突破

。CMOClub始终秉持“专业

、实战

、连接”三大核心理念——我们不仅关注前沿理论，

更聚焦一线战场的真实打法；

我们不仅输出洞察，

更搭建营销人之间深度协作的桥梁。每年发布的《中国营销趋势报告》，

正是这一理念的集中体现：它由数十位CMO

、

品牌负责人与实战专家共同共创

，根植于真实业务场景

，服务于真实增长需求。这份2026年营销趋势报告，

我们以“数智

、信任

、整活

、入圈”四大关键词为支点

，撬动对新一年营销格局的深度思考。这些关键词背后，

是AI驱动的精准决策和魔力增长

、是用户心智中日益稀缺的信任资产

、是品牌人格化的鲜活表达，

更是融入圈层

、成为社交货币的能力。尤为珍贵的是，

报告中的每一个趋势都锚定于真实案例——它们全部来自2025年金匠奖的优秀获奖案例和营销服务商，

是无数营销人在不确定时代中勇敢试错

、敏捷迭代的结晶。愿这份报告成为你理解变化

、激发灵感

、找到同路人的起点。也诚邀更多志同道合者加入我们，在这个充满挑战与机遇的时代

，一起定义属于中国营销的新范式。班丽婵CMOClub创始人&CEO总策划在技术加速迭代与用户行为剧烈重构的双重浪潮下，

营销正经历一场深刻的结构性变革。通过对2025年金匠奖百余个标杆案例的系统解码，通过2025年这一年CMO

Club和数百位CMO

、营销专家的深度访谈

、沟通，

结合前沿技术演进

、消费心理变迁与平台生态演化，

我们提炼

、并预测了2026年的八大营销趋势

，并将其归纳为“数智

、信任

、整活

、入圈”四大战略方向。“AI数智化”已超越工具层面

，成为营销全链路的底层操作系统——从生成式AI驱动的内容生产，

到预测性分析指导的用户运营，

智能正在重塑营销全链路；“信任”则回归营销的本质，

品牌需通过长期价值输出与体系化地真诚沟通

，在信息过载时代，

重建用户心智护城河；“整活”所代表的“活人感”与IP玩梗，

揭示了内容必须具备人格温度与社交裂变基因，

才能穿透注意力屏障；

而“入圈”强调品牌不再是单向传播者，

而是圈层文化的一部分，

需通过共创

、赋能与利益共享

，成为社群内部的社交货币，

并与利益相关者共赢共发展。本报告不仅呈现趋势判断，

更提供可落地的方法论框架与实战参照。我们力求在前瞻性与实操性之间取得平衡，

帮助营销决策者在混沌中看清路径

，在变革中把握先机。希望这份凝聚专业洞察与实战智慧的报告，

能成为您制定2026年营销战略的重要参考指南。欢迎抄作业！CMOClub首席专家主笔胡南西附录：2026营销关键词CMO有话说P66-76目录关键词四入圈P45-65关键词一数智P

5-15关键词二信任P

16-29关键词三整活P

30-44l

解词：魔力增长l

知识库l

全链路AgentAI正在改变整个世界

每次范式变革都带来更多的机遇和挑战，因为它既要改变人们做事的方式，也要改变人们的思考方式。

”*数据来源：

QuestMobile《2025

中国移动互联网秋季大报告》2025年9月，

移动端AI应用整体用户规模达7.29亿，占全网（移动端）

57.4%2025年9月，

AI搜索及AI综合助手赛道规模分别为6.8亿和6.6亿。“陆奇，前百度总裁，YC中国创始人：AgenticAI将推动“营销平权”*表格图片来源：腾讯云、腾讯研究院、

Gartner

，《企业级智能体产业落地研究报告》2026

年

，

AIAgent

将

进

化

为Agentic

AI（代理式AI）

，

成为营销基建关键升级

，

真正推动“营销平权”。无论大型集团还是小微品牌

，都能借

助

轻量

化

、

模块化

、

自

动化

的Agentic

AI，实现用户洞察

、

内容生成

、投放优化与效果归因的全链路自动化

。过去依赖高成本人力与复杂系统的数智营销能力

，如今通过可定制

、可组合的智能体即插即用。Agentic

AI不仅降低技术门槛

，

更释放创意与策略的重心——让企业专注价值表达而非操作细节。在数据驱动与个性化触达的双重加持下

，中小企业也能精准对话目标人群

，

实现媲美头部品牌的“

魔力增长”。营销不再是资源垄断的游戏

，

而是智能赋能的共创时代。⃞马石口智语1智能业务协同平台数据资产化+知识资产化=数智化*

图片来源：宇树“自然堂集团大数据中心总经理罗予晋：智能营销不是一蹴而就的，需要先做好基础的业务在线化建设

。业务在线化是基础的基础设施建设环节，

如果不建

设

好

的话，

你会发现后面很多事情你是架构上就有缺陷，

就无法往前更进一步。”我们即将进入智能营销时代“联想集团AI营销中心高级总监张莉：智能营销是以人工智能（AI）

为核心决策

"大脑

"，

以大数据为底层驱动，

通过机器学习等前沿技术对海量数据进行深度分析与应用，

最终实现营销全链路的自动化执行

、个性化触达

、精准化投放，

从而达成营销效果的最大化。“落地“最小闭环”示例（以美妆品牌为例）09:00小红书出现“早八妆”热点→09:05AI抓取关键词→09:10生成3款通勤妆教

程→09:15企业微信社群推送，点击率提升社群运营智能体每日自动生成“早晚安护肤打卡”内容，用户回复率提升数倍对“熬夜党”用户，AI识别到“情绪低谷”信号（凌晨2点朋友圈负能量），自动推送“苏泊尔股份有限公司CMO金华：智能营销不仅可以实现端到端的智能闭环，

解决传统营销中

“触点割裂

、效果黑箱

、资源错配

”的痛点；也有望突破传统营销

“

中心化内容覆盖大众

”的

模式，

在保证效率的前提下实现

“

千人千面

”甚至

“一人千面

”的沟通。”“急救面膜+治愈文案”，转化率显著提升同一款口红，系统为“职场新人”生成“面试气场”话术，为“宝妈”生成“快速提气色”视频，客单价差异达数倍汇源集团副总裁李生延：过去常见的营销模式是“

人找货”，今天是“货找人”，

而未来一定是“

心找心

”。

智能营销的最高境界

，

不是精准投人群包“越分越粗”，ROI越因果推断级精投越低

准千人千面仍是大水漫灌

一人一面而是品牌与用户的精准共”传统痛点需求变化快，策略永远“慢半拍”人力被重复性运营“绑架”*资料来源：腾讯企点x

CMO

Club，

《腾讯企点智能营销白皮书》智能营销四大特征系统级定义分钟级闭环多智能体协作特征敏捷自动精准个性”放，鸣。在AI加速渗透营销全链路的2026年

，企业数智化升级的关键起点

，不再是单纯的数据堆砌

，而是系统性构建“营销知识库”。首先

，

知识库能将散落在个体脑中的经验——如资深策划的创意逻辑

、金牌销售的沟通话术

、市场团队的复盘洞察——结构化沉淀为可传承的组织

能力

，实现从“营销知识”到“营销智慧”的跃迁。其次

，

品牌定位

、

内容策略

、活动SOP

、用户反馈

、竞品动态等全过程信息

，被统一归集为可检索、可分析、可复用的知识资产

，

以知识资产支持不同场景的人与AI协同。当下

，营销领域AI知识库因高紧迫性与较低实施复杂度(见右侧)

，

既是重要的价值洼地

，也是未来的增长曲线，是企业亟需抓住的核心机遇。*资料来源：

腾讯乐享当营销不再依赖“

英雄式个

人

”，

而依托于不断进化的知

识中枢，

企业便能在快速变化

的市场中实现敏捷响应、

一致

表达与持续创新

——知识库正是营

销数智化从工具应用走向智能协

同的基石

，

是企业智能

、可信

、可持续增长的关键

环节。趋势一：

以知识库为起点进行营销数智化升级应用场景:新品上市，产品内容如何高效触达渠道

?业务现状营销知识难下沉潮宏基每款珠宝都有讲究的设计理念和故事

，但一线多靠经验

、百度找话术

，难以准确传递产品核心卖点。门

店

培

训

低

效一线人员多且流动大

，产品更新快

，仍依赖线下培训传达新品与政策

，效率极低。活动执行易走样全国促销的物料

、规则

、任务靠人工层层下发

，

信息易失

真

、延迟

，导致执行偏差。核心诉求l

将产品知识、营销政策等及时传递到各层级直至一线店员。l

让员工随时随地便捷获取所需知识。l

支持一线门店用碎片化时间学习产品知识，并提供多维度学习评估反馈。通过乐享整合产品设计

、营销

、售后等知识

，

并第一时间同步给

全球各门店一线店员。员工和一线店员有业务疑问时

，可随时向乐享AI助手咨询

，

获得

准确解答。新品或营销政策发布后

，

乐享支持模拟各类客户画像进行一对一陪练

，

大幅提升店员学习与实战

能力。权威营销知识中台

24

小时业

务

教

练

24

小时业

务

助

手

趋势一

：以知识库为起点进行营销数智化升级

潮宏基珠宝携手腾讯乐享建设AI营销知识智能平台结合全域数据，“发掘”用户“编排”用户旅程定制商品、

“生成”个性化、多场景、多实现“互动”触达、实时对即时的真实需求服务、权益、内容、渠道的模态的沟通内容话、陪伴式运营匹配策略基于MAGIC框架，绝味集团实现会员复购率显著提升，太平鸟集团优化全域内容分发效

率，一汽-大众则通过精准算法触达高潜人群，均取得可量化的增长业绩。2026年将是AI智能体全面落地赋能营销的一年

。无论是营销的大闭环

，

还是小场景

，AI智能体都将赋能营销更快

、更确定地降本增效

。我们看到

，很多平台

、企业都开始引入AI

Agent智能体

，打造全新的智能营销增长引擎。2025年

，

CMOClub携手众多实战派CMO与营销专家

，联合腾讯企

点

正

式

推出“

MAGIC

智能营销”方法论框架

。该框架为企业提供了一套系统化

、

可落地的AI

Agent应用指南，

成为企业构建智能营销体系的最佳范式参考。趋势二

：打造MAGIC

核查复盘Check“核查”数据与用户评论，

并

输出复盘报告魔力增长引擎MAGIC不仅定义了AI时代的营销新范式

，

更将推动智能体真正成为企业增长的“魔力引擎”。发掘需求Mine编排旅程Architect生成内容Generate互动触达Interact2025年度金匠奖获奖案例●营销内容链路存在

“人力内耗

”与“时效滞后

”双重问题：人力错配严重：

业务团队近70%的精力被市场洞察

、

热点筛选

、

策略撰写等前置事务占据，

核心人力无法聚焦内容创意与优化；流程响应被动：

从策略定版到内容产出

、

分发上线，

全流程平均耗时超4个工作日，

遇到大促或突发热点时

，常因流程冗长错失营销窗口期。联想AI营销团队用两个多月的时间从0到1搭建完成联想第一条结合智能洞察

能策略

、AIGC

、量化模型打分

、

自动分发及数据回收的全智能化内容工作流。智能工作流上线后

，从生产提效的结果看

，综合提效已经达成超过50%的提升

，依赖整体工作流和节点工具直接实现了近5倍的产量提升。策略总结等前置动作上

，依赖内容工作流智●

在各种“

大促

”活动

上

，内容的支持基本做到了60%+的AI内容工作融合，

实现了内容人机协同。打造MAGIC魔力增长引擎同时在过去依赖大量人工投入的洞察、将生产耗时从“周”降到了“分钟”级。趋势二：60%+●

“大施兄

”

IP数字人项目启动以来，

通过AI线上客服

、线下展会交互数字人

、

企业微信等途径和方式，

将精准用户有效转化到私域阵地。为打破传统B2B营销的刻板印象

，增强与用户的情感链接和互动体验，施耐德电气推出“大施兄

”IP

形象（Q版

、漫画版

、3D版

、数字人版）

，通过系列表情包

、AI线上客服

、线下展会交互数字人及企业微信私域助手等多元化形式

，贯通表情包

、企微

、展会

、线上客服等30+触点

，为客户提供全场景

、个性化的服务与体验

，

实现了精细化运营的进一步深化

，助力品牌在数字化营销浪潮中脱颖而出。●新的大施兄IP上线以来

，效果显著。AI线上客服服务效率和互动率大幅提升

，实现客户满意度和好评率双提升，

更为人工客服大幅减轻压力和工作量，

节省资源；

两展数字人强势吸睛，

助力提升展位参观率

、

互动率；

表情包累计下载量5万次

、使用次数超12万次，

让"大施兄

"成为客户日常沟通的一部分

。企微私域助手实现客户月度互动频次3.2次，

助力增强客户双向交互沟通的粘性和响应速度。趋势二：

打造MAGIC魔力增长引擎

2025年度金匠奖获奖案例趋势二：

打造MAGIC魔力增长引擎

AI语音智能体逐渐成为高效响应海量用户服务需求的核心手段。基于在AI领域的深厚积累与消费金融场景的丰富实践经验，百应科技与京东金融达成深度合作

，共同构建高效

、

智能的AI语

音

智能体

应

用体系，

以科技赋能用户服务升级。●通过京东的京音系统与百应智能用户运营平台的融合应用，

形成了一种全新的智能语音解决方案。方案通过跨平

台技术整合与业务逻辑对齐，

有效打通用户数据壁垒，

依托动态画像与意图识别模型，

实现对客户需求的精准预判与个性化服务匹配

。

同时，

系统支持在交互过程

中实时优化脚本与路由策略，

显著提升应答率与转化效果。这一融合式服务模式大幅提升了京东金融的运营效率与客户满意度。2025年度金匠奖获奖案例趋势二：

打造MAGIC魔力增长引擎

绝味食品从2024年开始

，基于AI+数智化营销技术

，启动对会员营销平台进行智能化升级

，

以实现对近亿消费者的精细化运营，进一步提升营销转化效果。绝味食品和腾讯企点合作

，借助腾讯的大模型和算法能力

，共创中国零售连锁首个AI会员智能体

，实现全自动一人一面精准营销。

2025年度金匠奖获奖案例人腾讯企点

●AI会员智能体系统内含人群

圈选

、

人券匹配

、

人货匹配

、

内容生成（叠加腾讯生态数据

模

型

）

、

旅

程

编

排

等

子Agent，

最终串联成落地运营

策略，

并自动执行

。通过各环

节的打通和智能执行，

让运营

在一个系统即可完成，

并完成

实时数据回收核查复盘。绝味采用全AI组VS人工组进

行对比，

效果提升显著。企业的应用AI

，

既要自下而上从场景切入

，

也要自上而下从战略落地

，

从认知

→

共识

→

预期

→

进化

，

成功概率会更高

，“

AI浪潮

中

，

没有‘太传统

9

的行业

，

只有‘太保守9的企业思维。”人工专家组AI智能体组l

解词：心灵的桥梁l

用户心智l

信任红利PART02信任是注意力分配的基石标尺2025年

，

既有众多老登品牌对社会化舆情趋势的水土不服

，

危机频频；

也有被寄予厚望的小登品牌

，

迷失方向

，渐行渐远。只有流量

，

没有品牌

，

总会处于被流量反噬

、被流量抛弃的惊慌当中。重提品牌建设

，

重提长期主义

，

是大多数品牌和营销人的共识。自己

不知道约哈里之窗隐蔽区适当调整隐蔽区域（该扩大的扩大，该缩小的缩小）信任约哈里窗户理论（Johari‘s

window

theory）是由美国社会心理学家约瑟夫·勒夫特和哈林顿·英格拉姆提出的心理学理论

，主要应用于人际交往

、管理学等领域。它将抽象的“信任”概念

，变成可执行的任务

，并提供了清晰的可行动框架。盲目区尽量缩小盲目区域，对自己有正确认知未知区开发未知区域的潜力和开发空间开放区积极扩大开放区域向内路径知道知道别人

不知道赢得信任←自我披露向外路径恳求反馈→给予信任可信度

可靠度

亲密度自私度麦肯锡信任公式Capability

ReliabilityIntimacy

Selfcentered信任Trust95%95%的消费者表示，在选择品牌时，信任至关重要*来自尼尔森IQ《2026年全球消费者展望》

（ConsumerOutlook-Guideto2026）57.9%57.9%的消费者表示，在他们与品牌建立长期联结的决策中，个性化产品、定制化服务及专属沟通的可获得性，对其产生了重要影响*来自德勤《品牌联结——

有意义的品牌时代》（Brand

Connection—the

Age

of

MeaningfulBrands）号

，一个没有温度的账号。信任是品牌竞争力的最高目标我们在说，

要情绪营销

、

听劝营销

、活人感营销

、用户心智占领

、场景营

销

……所有的一切，

最终的目标都是一个关键词：信任。在直播

、在电商里

，

品牌不能只是产品

，

只是价格

，

或者功能的罗列；在客服对话

、在私域触达里

，

品牌不能只是优惠券

，加折扣

，加促单；在社媒交互里

，

品牌不能只是一个冷冰冰的符去中心化

、社会化

……无论是品牌的人格化或者人格化后的品牌

，都需要品牌像人与人之间一样

，建立与用户对等的信任关系。情绪就像渣男的热恋期，上头快下头更快；信任才是靠谱老公，细水长流才是王道。从2025年开始

，

品牌将不再只是关注人类（用户）

的注意力

，还要关注AI人工智能的注意力

，

因为后者在未来也许将主导前者

。这将带来新一波的信任红利

，从AI算法到用户心智的大变革。算法推荐信任红利当用户不再只是Search

，

而是万事不决问AI的时候；

当所有广告推送算法

、

内容推送算法都由AI来决定时

，AI已经成为分配流量的超级应用

取得AI的信任

如何让AI引2025年

，

品牌心智

，成为抖音

、

阿里

、腾讯等各大平台的营销关键词。流量的成本高企

，让企业重新关心品牌建设

，心智测量

、心智占比

心智方法论抢占用户心智、

……，。，是流量困境下

，

品牌的唯一抓手。用

、推荐

，是品牌营销的必争之地。用户心智▼今天的内容

，首先要让AI读懂

。如果AI不能读懂这张图是哪吒里的敖丙

，

它的推送就会产AI的信任人的信任生不可预知的偏差。每一次真诚互动

，都是为信任吧唧镀上一层光泽；每一份用户共创

，都是将品牌徽章别在忠实拥趸的心口

。当信任被可视化

、情感化

、社交化

，

它便不再只是关系纽带

，而成为圈层文化中的硬通货。重构品牌的信任吧唧

，就是让忠诚不再沉默

，让粉丝主动佩戴

、自发传播，把品牌变成他们愿意骄傲展示的生活主张。“Prada

集团企业社会责任主管

Lorenzo

Bertelli指出：“消费者对品牌的核心期待之一便是言行一致，

这亦是信任度构建的关键基石

。信任的积累需以时间为代价，

却可能在

一

夜之间

崩塌——

尤其在透明度与去中介化持续深化

、信息高度可见可及的当下。”在2026年

，

品牌竞争的核心不再是流量或曝光

，而是用户心智中的信任资产

。信任不应是抽象概念

，

而要像“吧唧

”（徽章）一样具象

、可触

、可炫耀——成为粉丝身份认同的象征。品牌需通过透明沟通

、价值共鸣与持续兑现承诺

，在用户心中“盖章认证”。在消费者主导的时代，通过诚信经营、产品创新与贴心服务赢得消费者长期信赖，趋势三：

重构品牌的信任吧唧已成为企业必修课。*来自德勤《品牌联结——有意义的品牌时代》（Brand

Connection—

theAgeofMeaningful

Brands）产品创新可信度

Capability

贴心服务可靠度Reliability亲密度信任体系”诚信经营Intimacy即趋势三：

重构品牌的信任吧唧2025年度金匠奖获奖案例高途高途集团锚定教师节热点与自身人文战略

，打造《我的好老师》长效公益营销IP

。项目以“好老师

”为具象化内容切口

，联动权威公益机构、文化

IP

与跨领域嘉宾，通过真实育人故事构建情感叙事

，将品牌温度与公益价值深度融合

，从短期节日活动升级为可持续的人文公益IP

，

实现全网曝光

3.27亿

、内容互动超28万的传播成效。◤打破教育行业传统营销“重产品

、轻情感

”的局限，

以“温暖

、真实

、真诚

”为内容内核，

开创“多元群体叙事

”

模式。邀请演员李乃文

、“外卖诗人

”

王计兵

、北师大教授张清华

、高途名师及北大学员等跨领域代表，

从不同维度还原

“

好老师

”的育人场景，

将抽象的“

品牌温度

”

转化为可感知的故事细节，

成功构建高途独有的情感化品牌辨识度。预热海报三连击杜国楹对话杜国楹

。借助创始人IP获得关注。爆发期以小罐茶“敢保真”战略发布“一场透明的发布会

”，

结合多渠道资源分阶段传播

，推动品牌战略升级。以微博为核心辐射多平台引发涟漪效应

。聚焦“小罐茶创始人道歉”事件

，

并延伸三大话题“小罐茶创始人道歉”、“要说鉴茶还得看00后”、“

中式茶

已

经

是

nextlevel了

”，

不仅体现品牌深度

，

更引发众网友热议与互动。延续期以国家权威媒体

、行业媒体和专家

，

以及六神磊磊

、直男财经等KOL对话杜国楹延续话题热度。2024年6月小罐茶行业首发“敢保真

”战略并落地实施，

旨在引领茶行业标准重塑，

并开创行业先河，

引入公证机构进行监督；

首次公开宣布“专利开源”计划

，将135项制茶专利技术对全行业无偿开放

。2025年，

小罐茶基于“敢保真”战略布局即饮茶赛道

，推出茶饮料产品“高香无糖茶”，探索中式茶饮创新融合发展。趋势三：

重构品牌的信任吧唧●小罐茶“敢保真

”战略的品牌升级实现了多平台全面开花，

首发期间相关话题登榜多平台热搜“小罐茶””杜国楹

”关键词的搜索指数及资讯指数达到当月峰值

。全网总曝光达6.6亿+。2025年度金匠奖获奖案例小罐茶"美素佳儿持续在私域深耕会员运营

，

围绕母婴全生命

周期为核心服务

，利用AI赋能+精细化运营

，深度链接

品牌与用户价值生态系统。2025年

，美妈汇启动焕新计划

，

重新定义

"智慧母婴

孕育服务平台"。通过对视觉体系升级

，整合服务

、权

益

、

内容与互动

，将平台升级为妈妈专属的孕育“智慧港湾

”，推动平台从功能型工具向智慧育儿与情感

联结枢纽转型

，

全面提升会员体验与生命周期价值

(LTV)

，深化品牌价值认同与共同成长信赖。●美妈汇焕新计划上线后，

品牌数字化生态建设成效显著，

平台整体访问量提升64%，

用户扫码率增长49%，

MAU提升59%，

月均新用户注册量增长6.5倍。◤实施多层级成长型权益体系，

强化会员身份认同与长期

价值构建了多元化成长型会员权益体系，

覆盖全渠道全场

景，

通过扫码积罐等互动提升会员权益等级与活跃度，

引

入高端体验及稀缺权益，

实现价值化与差异化分层。◤重构设计“

母婴Lifecycle动态导航

”，

呈现从妈妈孕期到宝宝3岁+的Lifecycle轨迹，

联通会员数据实现千人千面，

洞察用户标签及画像，

AI模型算法分发逻辑，

精准匹配妈妈喜好和月龄，

给予妈妈个性化的养育指南。▲◥共创“

心身健康+趣味互动

”生态体系，

增强用户粘性与信任

。提供科学健康管理支持，

联合专家打造知识课程，

形成“

学-用-奖

”闭环

。设计与开发了沉浸式互动任务与AR游戏，

将品牌与育儿知识巧妙带入互动体验。趋势三：

重构品牌的信任吧唧2025年度金匠奖获奖案例趋势三：

重构品牌的信任吧唧2025年度金匠奖获奖案例2025年

，贴合AI+医疗时代

，平安好医生发布多样化医疗健康需求的产品矩阵，打造更受年轻人喜爱的健康管理专家形象。同时借助品牌焕新节点，持续渗透中国平安省心

、省时

、又省钱的“三省”极致服务体验的品牌理念。平安好医生和爱奇艺合作

，开创性地将严肃医疗场景与喜剧表演结合

，打造全网首档跨界健康脱口秀综艺

——《健康不摸黑》

，借助“专业性+娱乐性

”创意内容传播

，为平安好医生品牌焕新塑造年轻有趣的健康专家形象。区别于严肃健康科普常规内容形式

，

以“快乐养生”及当下更受年轻观众喜爱的“脱口秀”形式俘获年轻人。平安好医生X《健康不摸黑》首次把综艺舞台搬进平安合作的三甲医院门诊大厅

，提升公信力；

以就医话题脱口秀段子+名医健康科普短视频内容定制

，抓取年轻瞬间注意力；聚焦产品升级卖点

——“AI问诊”“陪诊服务”深度定制植入

，

自然融合品牌焕新形象；名医+名人加持：依托高传播度内容为品牌公信力背书

，一周名医直播助力新客高转化。●首档健康科普脱口秀《健康不摸黑

》荣登云合综艺日榜TOP4，

爱奇艺站内热度值4109，

两期节目站内共计播放1.71亿次；站内中国平安品牌总曝光2.48亿，

站外社交媒体总话题：

213.9万；中国平安品牌官博卡段播放量20.

1w；引发35位+健康

、养生类KOL共同发布节目相关微博，

互动超10w。《筑梦山河》以卡特彼勒一直倡导的“实干成就梦想”为主题

，分别在中国的东西南北中选取有代表性的地貌和人物故事

，用“大时代

、小人物”的角度

，去发掘和展现今天的中国人改造山河

、守护家园的实干精神

。影片重点描述故事主角不畏险阻

，用实干去解决问题

，进而改变环境

，

实现梦想的故事

。在娓娓道来的故事中

，观众不仅了解中国的地理特性

，也在这些鲜活的人物身上感受到中国人千年传承的扎根实干精神

，而这恰好与品牌方提倡的“实干成就梦想”理念完美契合。由于中国幅员辽阔

、地貌复杂

，对建设类产品尤其是工程机械类的产品（挖掘机）要求非常高

，而卡特彼勒的产品在恶劣的施工环境下

，表现依旧强劲持久

，

能长久地胜任艰苦的工作

。而中国国家地理杂志

，对中国的地理地貌有着严谨且深入的研究

，通过这个权威的媒体去发布和放大卡特彼勒的理念和产品

，对企业的形象和产品的宣扬

，无疑是一个非常好的背书

。于是双方共同制作了《筑梦山河》系列微纪录片。趋势三：

重构品牌的信任吧唧●《筑梦山河》

系列微纪录片的上线，

为卡特彼勒的品牌本土化带来很大的提升，

这个IP系列用了4年的时间

，

让品牌告别过去硬核销售

、

技术

、

产品的宣讲方式，

转而关心用户的成长，

挖掘发展的中国的细节，

不仅实现了在传播的声量上的提升，

在4年期间的持续寻找和发掘故事的过程中，

拜访用户

，让用户参与拍摄和制作，

极大地提升了用户内心对品牌的信赖。2025年度金匠奖获奖案例趋势四：找到自己的大模型友好型内容方法LLM-friendlyContent▲

大

模

型

友

好

型内

容

（

Large

LanguageModel-friendly

Content）

，

指为了增加大

型语言模型（LLM）的收录和引用率

，

而专

门优化过的内容

，比如结构清晰

、

语义明

确

、易于理解和处理。语义深度（SemanticDepth）指内容在信息丰富

、分析深入

、逻辑严密

、上下文连贯

，

以及能否满足用户深层需求等方面的表现

。强调提供有见解

、有价值的内容

，而非简单罗列信息数据支持（DataSupport）指内容的观点或结论是否基于可验证的事实

、可靠数据

、具体案例或明确证据

，强调其客观性与可信性权威来源（AuthoritativeSource）指内容发布者或平台是否具备公认的专业性

、权威性和声誉

，

以及引用的信息来源是否同样权威可靠

，体现内容的可信背书和行业地位AI大模型深度融入内容生态

，

品牌若仅追逐GEO（生成式引擎优化）表层指标

，将陷入同质化陷阱。真正的竞争力在于构建“大模型友好型内容方法论”——即以结构清晰

、语义丰富

、价值明确的内容架构

，适配AI的理解与推荐逻辑。这类内容不仅便于大模型抓取、解析与再创作

，

更能通过知识图谱与用户意图精准对齐

，

实现长效曝光与深度信任。品牌需从源头设计具备上下文感知力

、可组合

、可延展的内容单元，

让AI不仅是分发工具，

更是共创伙伴。唯有如此

，才能在算法洪流中锚定独特声量

，让内容既被机器读懂

，也被人心记住。让LLM阅读搜索结果内容的时候更好的理解你的内容GEO友好内容结构示例和生成友好的答案其他建议

正文

-清晰简要-融入提示词或相关语义2025年度金匠奖获奖案例-权威感与客观性优化-语义上下文深度优化-使用标题分段-提供背景与深入分析DSS方法论-定期更新-针对目标受众调整-

引用权威来源并保持中立语气-简要回顾-鼓励进一步探索-添加统计数据-提供原创见解deep

seek优化策略关键要素-结构化内容-

引用来源-主题概述-提示词融入

引言

-数据支持-独特性-

时效性-受众优化-总结要点-行动呼吁结论63.8万11%产品橱窗、优惠专区点击跳转率累计智能识别意图(个）种草内容定制人气单品三星一站式智能种草闭环生成式AI从算力技术转向场景应用

，AI搜索作为大模型第一应用场景

，释放巨大商业潜力。三星携手纳米AI

，打破传统内容营销同质化瓶颈

，共创品牌千人千面智能种草闭环

，实现存量增长。纳米AI通过3大步骤

，帮助三星实现了在AI搜索场景下的

，从种草到拔草的全链路打通。AI洞察心意：大模型智能识别用户意图

，精准定位三星目标受众

。AI智造心流：让品牌驶入大模型的记忆

，千人千面智能生成权威+对味的私人订阅种草笔记

，

陪伴用户共鸣思考

，触动决策。AI满足心动：互动闭环同频智能衔接

，

同一页面种草当下即可完成拔草。2025年度金匠奖获奖案例snM

SUNG

i找到自己的大模型友好型内容方法品牌知识库对接涉及品牌相关内容，调用品牌知识库回答，确保信息权威准确智能图文并茂基于用户提问意图，默契智能生成图文并茂的定制化对味内容优惠活动指引智能推荐近期优惠活动，为用户整合高性价比的购买方案根据大模型语义分析智能识别+匹配与三星相关的意图趋势四：答案内容页全景定制打造一站式智能种草闭环28%转化效率UP16分钟内容兴趣UP三星品牌产品相关、品类、功能场景相关问题答案内容页定制共建智能种草闭环同频转化衔接同比传统搜索投放ROI均值提升大促专区单个问答页面人均停留时长购买意向UP潜客触达UP用户检索提问智能识别意图趋势四：

找到自己的大模型友好型内容方法

2025年度金匠奖获奖案例在

生成

式

引

擎

优

化（GenerativeEngine

Optimization,GEO）

中

，官方网站扮演着至关重要的角色。作为品牌或机构最权威

、

内容最完整的信息源

，官方网站能为生成式AI模型提供高质量

、可信的训练与引用数据

。当用户通过生成式搜索引擎提问时

，模型更倾向于引用结构清晰

、语义明确且权威性高的官网内容

，从而提升答案的准确性与可信度。此外

，优化官网的内容结构

、关键词布局和语义丰富度

，有助于在GEO策略中获得更高曝光

，

引导AI在回答中优先推荐该网站信息

，

强化品牌在生成式搜索结果中的影响力。2025年度

，有17年官方网站定制经验

，服务120+上市公司的上海雍熙

，作为数字化网站升级的创导者

，全面升级为“AI智能增长伙伴”，

以自主研发的“AI可见性工具查询”解决方案，开创性地解决了品牌在AI搜索生态中“能见度不可知”的全新痛点。●2025

年

，雍熙为宇通

、固德威

、

艾罗能源在内的行业领袖搭建了逾

110个高性能全球站点

，打造全球站点矩阵系统

。推动客户海外询盘量持

续增长。菲森科技所处的口腔医疗设备行业

，面临着三大营销挑战：

目标人群极其垂直

，触达难；产品技术壁垒高

，

需要深度

、专业的认知教育；设备采购决策门槛高

、周期长，极度依赖信任和品牌权威。这种高价值决策场景下的用户提问

，

正在从传统搜索转向以DeepSeek为代表的生成式AI引擎

。源易信息利用其自研的GEO分析系统

，剖析了目标用户在AI搜索工具及智能对话场景下的真实行为习惯

，发现他们不仅关注“菲森CT”这样的品牌词

，更挖掘出如“

口腔CT如何实现种植导板无缝衔接”等一系列高潜购买意向的深度语义提示词

，并为这些提示词设定了相应的KPI

。基于此

，

引入了“提示词策略师”这一关键角色

，精准预测并设计出能够触发目标客户深度需求的“黄金提示词”，并为每一个提示词集群设定了明确

、可量化的KPI。在用户主动探寻答案的路径上

，提供最权威、最深度、最可信赖的回答

，将菲森打造为AI眼中口腔CT领域的“最优解”。▲AI应答提及率超额完成：项目最终的AI应答成果，

超过约定目标的4.5倍

。在约定的核心提示词下，

菲森的品牌和产品获得了AI的全面推荐，

彻底改变了过去在这一新兴渠道中毫无声量的局面。搜索结果引用量超额完成：

被AI采纳为信源（Reference）的语料数量，

超额3倍完成目标

。这代表菲森的专业内容被AI认证为“权威答案

”，

极大地提升了品牌在行业内的权威形象。趋势四：

找到自己的大模型友好型内容方法

▲AI语料生成流程示例：基于场景定制口腔CT设备语义相关的提示词，

在AI平台上设定指令，

并创建菲森知识库，

驱动AI高效生成结构化

、高相关性的语料。再借助源易自研系统，

检测相关性，

经由GEO工程师调优后，

提升语料被AI采集的机会。2025年度金匠奖获奖案例l

解词：打破一切l

人感营销l

玩转IPPART032025年

，在全球经济波动

、就业承压与未来不确定性的夹缝中

，

年轻人用“整活”对抗焦虑——无论是自制短剧

、搞怪穿搭

，

还是线下快闪

、AI共创艺术

，

这些看似荒诞的创意行为

，

实则是对生活主动权的温柔夺回。当代年轻人认为“认真玩

”比“硬扛”更能缓解压力

。

“在无意义中创造意义

，本身就是反抗

。”整活不是逃避

，

而是一代人在低气压时代里

，

用幽默、与联结编织的心灵救生圈。它证明：

哪怕世界摇晃

，

我们仍能笑着把日子过成一场有温度的即兴演出——好好生活

，从敢玩开始。早上被人体建模加载中的闹钟吵醒

，摸了摸发际线迁徙工程的成果

，

叹了口气

。今天又是骡马假日

，但职场早泄的我只能向恶势力低头

，毕竟窝囊费还得挣。地铁上刷到“消费降级”的新闻

，默默打开钱包减肥计

划

。同事显眼包又在低调炫富症发作

，

晒他的“年度最大慈善项目”——赛博投喂服务

。我社交恐惧

，只能回

一句“你就适合玩qq农场”来“PUA你”一下。整活,就是一代人好好生活的证据到了公司

，老板说今年要换个赛道

，全员干中学

。我心

想

，这不就是割韭菜新姿势吗？

U1S1

，我这六边形废物

除了“向恶势力低头”，还能咋办？午休时间

，我啃着平替版三明治

，配着特辣的海藻

当电子榨菜

。

同事问：“

city不city啊？

”我回：

“在下小趴菜是也

，只配‘粥墨鱼块’。”下午头晕晕的缺点维生素

，但仿生失业的我只能支棱

起来。下班前

，老板说：“情绪价值也是KPI！”我：

“不管了，

先加钠。”终于熬到下班

，这一刻的含金量谁懂？

回家路上想

，这

破班入土我都要带着。肝脆蒜了，

喂鸡去了

，勾勾哒。西西弗斯推石上山的过程

，

正是通过每一次推举

、每一次对抗重力

，

将无意义的重复转化为自我赋权的行为。《明德元年社畜日记》被太阳选中的人，注定白不了！加缪：意义不在终点先这样吧，手机没油了。,

而在过程本身创意品牌首先要像个活人一样说话做事为什么品牌要像“活人”一样营销？心理学研究表明：人类天生对拟人化对象更有好感和信任感。冷冰冰的企业LOGO

vs

会聊天

、有情绪

、有价值观的“品牌人格”——后者更容易建立亲密关系。人格化让品牌具备“社交属性”。活人会互动

、会犯错

、会成长——品牌也应如此

。在社交媒体上

，用户期待品牌能“回复评论”“玩梗”“

自黑”，而不是只会发广告

。一个有性格的品牌更容易被谈论

、模仿

、二次创作

。用户愿意为“有趣的朋友

”主动转发

、拍短视频

、写测评。他们追求真实、透明

、有态度的品牌

，而非完美无瑕的“神”。“活人感

”=不完美+有立场+会成长。只有视觉形象，但无性格、无态度、无互动人格设定与产品/用户不匹配仅限市场部“表演”，客服、产品、物流仍是机械流程

空壳IP

认知冲突

体验割裂*图片来源：洁柔、泡泡玛特、瑞幸、保时捷2026高潜IP预测2026世界杯宝可梦英雄联盟镖人小马宝莉2026年

，

IP仍是营销的核心资产。在信息过载与注意力稀缺的环境下

，优质IP凭借独特人格

、情感共鸣与文化符号

，成为品牌破局的关键

抓手

。

无

论是自有

IP

的长

期培育

，还是跨界联名的热点引爆

，

IP都能高效建立用户信任

、激活圈层传播

，并赋能产品溢价。尤其在AI内容泛滥的背景下

，有温度

、有故事

、有价值观的IP更显稀缺与珍贵——它不只是流量入口

，更是品牌与用户之间可持续对话的情感纽带。认知效率情感连接商业延展流量杠杆文化赋能IP-IntellectualProperty具有辨识度、影响力和商业价值的内容资产或形象符号王楚然星露谷物语葬送的芙莉莲国潮动画——斑羚飞渡林高远粤超等2026头部IP预测*预测来源：时趣IP宇宙*图片来源：微博、宝可梦官网、英雄联盟官网等提升品牌内涵与社会价值借势已有粉丝基础支持多品类授权与衍生快速建立品牌识别引发共鸣与归属感趋势五

：人感营销是真的要有活人感

人感，是信任的起点

——只有先像人，才能被爱。“顿贤古茗副总裁：活人感的一个体现是“社交感”，衡量

的关键是：

你的产品能不能让消费者

心甘情愿变成TA的作品

。所以我觉得做一个有趣的品牌可能比有用更重

要，

不管是产品还是品牌的人设。”“王超

爱玛科技品牌传播及公关负责

人：所谓“活人感营销”，

就是品牌要像用

户列表里最会整活的朋友——能接梗会

吐槽

、爱追热点懂自黑

。

当年轻人把

“

电子榨菜

”、“发疯文学”当精神食

粮时，

品牌再端着架子说教就真成“赛

博木乃伊”了。”当AI生成内容泛滥

、营销话术高度同质化

，“人感”成为品牌最稀缺的差异化资产。所谓“人感营销”，不是简单用拟人语气或加个表情包

，

而是真正以真实个体的视角思考：

有情绪

、有立场

、有瑕疵

、有温度

。用户渴望与“活人”对话

，而非算法傀儡。品牌需敢于表达价值观

，在热点中展现态度

，在客服中流露共情

，在内容中保留不完美的真实瞬间。“滕新为海尔集团品牌管理部副总经理：社交平台上，

网友对周总的调侃，本质是打破大家“严肃企业家”固有印象。“

海

尔

永

远向

创

新

敞

开

怀抱”，周总的回应也是我们对“时代共情

”的

深

刻

理

解

——

品牌若想长青，

必先让用户看见“人

”的温度

。

”02社媒、客服、包装都用一致语气说话05不只发广告，持续参与对话、回应情绪01设定人格，给品牌赋予性格03敢于对社会议题、用户痛点发声04允许“犯错”与成长，

展现人性化一面*

图片来源：泡泡玛特、多邻国、海尔作为一个尚未被大众熟知的新兴品类

，钛厨具如何引发大众关注

，并形成购买？今年

9月份

，

Apple

推

出

全

新

钛

金

属

外

壳

的AppleWatch和钛金属中框的iPhone

17Air

。京东卡点推出“cook都在用的钛厨具

”项目。关于苹果新品是否取消钛材质的讨论正沸沸扬扬

，这股天然热度

，让京东的钛厨具刚登场自带话题光环。京东带着一众钛厨具

，贴脸开大苹果广告位

，专挑老

“苹

”友的地盘隔空喊话

。

官方还打出一组钛特性像素级模仿的苹果风品类海报

，并用苹果级的极致风格

，为钛厨具举办专属“科技春晚”，强势抢占9月新品黄金节点！这波热度“

钛

”好蹭

，

蹭得

“

钛

”有底气

、“钛”有技术了

，越蹭越亮眼！趋势五：

人感营销是真的要有活人感2025年度金匠奖获奖案例以旧换新年年做

，消费者都麻了。在中国家庭心目中

，

舅舅的“非正式权威”人设

，

比父亲更松弛

，

比网红更可信

，天然更适合传递“精打细算过日子”的下行时代生活美学。

小天鹅特别请来了国民舅舅@王耀庆

，担任小天鹅2025天猫超品日以旧换新的“国民大舅星”，让老舅为“老旧”当嘴替发声

，亲授“以旧换新”最经济的秘笈！通过预热期悬念制造

，爆发期“以旧换新

，

舅选小天鹅”系列魔幻视频

、小天鹅卖“报”车线下快闪活动

，

以及后期的各种二创

、攻略等

，结合天猫超品日K300新品首发

，打造“以旧换新，舅选小天鹅”的消费心智。趋势五：

人感营销是真的要有活人感●GMV

达

成

7443万，

AIPL人群增量超4300万，

营销曝光1.2亿。2025年度金匠奖获奖案例官方全网悬赏“降燥好物MVP”，引发用户关注和互动，开启精彩降燥序幕。趋势五：人感营销是真的要有活人感在各种炎热并急需降燥的场景下

，消费者需要购买的不只是雪糕

，更是对抗燥热情绪的文化武器。2025年夏季

，伊利心情以“降燥”为主题

，通过一系列贴近用户生活

、消费场景的线上线下互动活动

，与用户进行亲近感

、活人感沟通

，持续强化“

降燥就吃伊利心情

”、强化“

降燥豆冰”首选的用户心智。◥官方全网悬赏“

降

燥

好

物MVP””，

引发用户关

注

和

互动，

开启精彩降燥序幕。◤以

传

统古

籍《本草纲目》

作为背书

，推出【降燥圣手】IP形象，

将降燥进行生活化演绎。◣

趁势官宣引发的首波关注

，官微号召粉丝速来参加

《野生降燥行为大赛》

，

以年轻人热衷的玩梗输出“

普通降燥

行

为

VS野生降燥行为

”。

借助KOL+KOC的圈层影

响

力

，与用户建立有效沟通。▲从线上话题延伸至线下场景

，以「

地方特色+品牌基因

」

的跨界模式打造兼具地域特色与文化深度的沉浸式“

降燥局

”。形成“体验-分享-转化

”的传播链。2025年度金匠奖获奖案例趋势五：

人感营销是真的要有活人感菜单是链接消费者的必要途径

，是展现品牌形象的渠道。必胜客2025年秋季新紧跟年轻人的心理状态

，不再“端着”，使用AI辅助

，通过微缩场景来展示每一个产品故事

，更具亲和力；线下还通过微缩场景搭建

，采用网红打卡点的玩法与消费者形成互动。全方位地展现品牌的“人感”，提升消费者用餐的情绪价值

，促进消费决策

，提升品牌形象。提升了销售客单价

，提升了已转化用户满意度，增强用户信任感

，促进了全生命周期转化。2025年度金匠奖获奖案例、必胜客●必胜客秋季菜单印刷9万+，

覆盖全国近4000家门店，

触达超3200W消费者。经调查显示，

30%的消费者会优先选择菜单中的招牌菜或推荐菜，

推荐菜品点单率高于其他菜品10%

。有效提高点单率，

全国门店营业收入提升约5%，在社交媒体主导的传播生态中

，

IP营销若无“梗”，便难有声量。2026年

，用户不再被动接收内容，而是主动参与解构

、再造与玩梗。成功的IP运营必须深挖角色性格

、视觉符号或经典台词

，将其转化为可延展

、可模仿

、可二创的社交货币——比如一句魔性口号、一个标志性动作

，

或一种反差人设

。这些“梗”成为用户表达情绪

、彰显身份的载体

，

自然引发裂变传播

。从蜜雪冰城的“你爱我我爱你

”，到某茶饮IP的“打工魂觉醒”，

皆因有梗而破圈。品牌要做的

，不是硬推IP

，而是设计好“梗点

”，留出共创空间

，让用户心甘情愿成为IP的自来水与扩音器。趋势六：

万物即可整联名基础，IP玩梗不基础IP玩坏才够狠●邀请黄健翔定制创意短片，

以专业解说结合

"苏超烧烤店

"场景，

精准匹配

"看球撸串喝老雪

"

的消费场景

。

短

片

植

入

"

劲大

12度

"

产品卖点，

通过

"不服来战

"新梗绑定球迷情绪，

视频传播期间带动

"徐州烧烤"搜索量激增。影视化呈现江苏“

十三太保

”城市对抗，

将苏州大闸蟹vs常州恐龙园等地域符号融入内容

。极大提升了品牌在城市消费者终端的品牌亲和力及好感度。•线上线下总曝光超12亿•线下及二次传播等预计

覆盖超5亿人次•进驻全国终端烧烤店5000+家•美团闪购GMV高居行业TOP1国民啤酒品牌经典老雪与苏超展开深度内容合作

，

围绕赛事热点推出一系列AI生成的创意短视频

，

以“陪伴观赛”为核心理念

，将品牌自然融入球迷的社交与情感场景

，成功实现品牌价值与赛事情感的深度共鸣

。在体育营销内容同质化加剧的当下

，经典老雪通过“AI短视频+热点梗+情感链接”的组合打法

，成功探索出一条品效协同的新路径

。并联合美团闪购

、抖音

、线下餐饮终端门店

，打通流量链路

，助力生意增长与销售额提升。●

依托虎扑苏超高热讨论场

，绑

定

赛

事

核心梗

，植

入

品

牌

与

赛事的场景及精神绑

定信息

，反

复

强

化

老

雪“劲大12度

”、“

不服来战

”

新梗，引发用户二次讨论传播

，以球迷语言沟通

，

夯实品牌在硬核体育圈

层的心智。趋势六：

联名基础，

IP玩梗不基础2025年度金匠奖获奖案例●携头部OTA去哪儿网，

共拓“有料好搭子

”出行新场景为持续深化伊利牧场“

有料雪糕

”的产品心智点

，

2025年伊利牧场以“有料就要爆”为品牌传播主张

，打造“有料”的品牌符号

，并通过官宣有梗有料代言人杨迪

、与去哪儿旅行网及五菱宏光MINIEV跨界联合的形式

，深度绑定出行+旅行场景

、

同时精准洞察毕业季旅游出行高热场景

，加速品牌产品的情绪渗透

，进一步提升伊利牧场品牌的传播势能和影响力

，

让产品成为年轻人背包里的“旅行搭子

”、毕业狂欢的“气氛担当”，最终实现了伊利牧场品牌声量与销量的双增长。每个阶段都服务于核心目标——强化“伊利牧场雪糕爆有料

”的产品特性

，

并将其与年轻人高频

、高关注的生活

、社交场景紧密绑定

，

深化“好搭子”这一具体心智。趋势六：

联名基础，

IP玩梗不基础●以低成本撬动高回报，

打造“冰淇淋车爆改

”出圈大事件，引爆全网话题热议，

带动强大“

自来水”流量●借势代言人官宣，

打造“

伊利冰品首

部

TVC

短剧”大事件，

引爆全网2025年度金匠奖获奖案例在618大促期间

，各平台纷纷抢占市场

，针对选购厨电的用户来说

，复杂的优惠政策以及需要时刻蹲点低价的等待

，都让用户难以选择最优解

。京东从用户视角出发

，靠机制优化解决用户痛点

，给用户简单直接的购物体验。京东希望让用户认知到“简单直接”机制的利好之处

，找到了说话做事简单直接

，

人送外号”小蔡一碟“的蔡明

，打造#入手简单小菜1碟#核心梗

，传递厨卫618简单直接的购物体验——入手简单

，小菜1碟。将蔡明用到极致

，用蔡明的毒舌人设和“小菜1碟”梗把“简单”种进用户心里。▲蔡明“

嘴替”版TVC，

蔡明化身用户嘴替讲心声金句解答痛点，

实现心智浸润

。化身

“

人间弹幕机

”的蔡明老师，

金句吐槽直击买厨卫三大消费痛点，

将“小菜1碟

”的核心概念与产品优势紧密结合，

让消费者真切感受到，

在京东买厨电，

帮你选

、

没套路

、超低价的简单购物法。◥微博#蔡明小菜1碟是什么梗#

、#蔡明这嘴专治618乱花钱#两大话题阅读量破5.8亿，

讨论量破51.6万，

互动量破收200.7万，

获大量优质UGC

，好评不断刷屏，

内容出圈。抖音平台联合银发族\外国人kol，

打造#入手简单小菜

1

碟

#全民

任

务

播

放

量

达

3.9亿

，高

于

大

盘400%。趋势六：

联名基础，

IP玩梗不基础2025年度金匠奖获奖案例●项目联动优质汽车媒体内容输出，

10位多视角达人现场解读

，再经达人内容解读科普二次传播

。

不到一个月，

累计阅读播放量3711万，

互动量75万。“蓝翔

X阿维塔06避坑大作战

”项目从产品力功能细节出发

，巧妙结合网络热梗“蓝翔技校”和“避坑”，打造跨界联名事件。阿维塔联手蓝翔技校的挖掘机师傅现场教学

，

10位媒体邀请嘉宾（跨界KOL）“

现学现挖

”，

分成5组打造“五大坑局”。核心车垂大咖现场驾乘阿维塔06

，逐一闯关

，展现ADS

4面对侧向负面障碍物的智能避让与安全守护

。通过“蓝翔挖坑×智驾避坑”的跨界碰撞

，

制造强话题与广泛传播。搭载华为乾崑ADS

4的车型不止阿维塔

，负向识别功能也并非阿维塔06独有

。但通过“避坑大作战

”，

阿维塔06实现了率先占位“阿维塔06=会避坑的车”。趋势六：

联名基础，

IP玩梗不基础2025年度金匠奖获奖案例京东小家电618的需求目标只有一个：

打低价！

低至5折起！希望能够找到一个跟“低价”高端联想的IP

，打造话题事件。杨迪

，

内娱身价最低的明星，只值100元（杨迪本人亲自玩梗）

，延伸出最具性价比的货币单位“迪币”。“迪=低”用一句谐音梗

，

可以充分展现618京东每样小家电价格都很低：迪家同款真迪价。◢杨迪片场花絮#杨迪伪撕拉片#，

火速冲上热搜主榜TOP26

、

文娱榜TOP15，

在榜期间迅速反应承接话题自然引导关于京东x杨迪的合作；

#内娱性价比第一人#上线后话题阅读量达1.4亿，

话题内容强关联了京东

、

小家电

、

低价等信息，

将杨迪的综艺人设与活动折扣深度绑定，

帮助京东小家电五折标签深入人心。▲京东x杨迪分别发布迪一家官宣海报和迪家TVC，

以家庭场景覆盖全年龄段消费群体

，

视

频

上线后播放

量达500w+

，视

频

衍

生杨迪表情包赢得大众好感

，

杨

迪

夸

张演技+有梗

文案

=

出圈神器

，

使

得

表

情包

成

为网

友日

常

使用的

「嘴替」

，纷纷晒图使用。趋势六：

联名基础，

IP玩梗不基础2025年度金匠奖获奖案例l

解词：先入圈l

社交货币l

利益相关者PART04

先入圈，才有机会破圈当下中国社会已进入高度圈层化时代——从二次元

、国风汉服

、露营户外

，到电竞

、潮玩

、小众音乐

、宠物经济

、知识付费社群等

，每个圈层都拥有独特的语言体系

、价值认同与消费偏好。品牌若想破圈引爆大众市场

，

必须先“

入圈

”：

深入理解圈层文化

，以真诚姿态参与共建

，而非简单收割流量

。只有在圈内获得原生用户的信任与口碑背书，品牌才具备向外扩散的势能。先入圈

，是破圈的前提；被小众深爱，才有机会被大众看见。*图表来源：秒针系统|秒针营销科学院，《2025中国消费者兴趣圈层Q1白皮书》*本页部分图片来源：泡泡玛特官网圈层的4个文化属性文化载体、语言体系、交流环境、权利体系中国消费者兴趣圈层全景图

选定圈层

圈层洞察

圈层策略即时场

景

人

群

需

求30分钟生活圈*部分图片来源：美团国家大力推动“

10-15-30分钟生活圈

”，