跨境文旅推广协议（联合·引流版）

合同编号：__________第一章合同主体1.1甲方（委托方）1.1.1法定名称：________________________1.1.2法定地址：________________________1.1.3统一社会信用代码：________________________1.1.4法定代表人：________________________1.1.5联系方式：________________________1.1.6开户银行及账号：________________________1.2乙方（服务方）1.2.1法定名称：________________________1.2.2法定地址：________________________1.2.3统一社会信用代码：________________________1.2.4法定代表人：________________________1.2.5联系方式：________________________1.2.6开户银行及账号：________________________第二章合同背景与目的2.1鉴于甲方拥有丰富的文化旅游资源，具备跨境推广的客观需求；2.2鉴于乙方在文旅推广领域拥有专业的运营能力和广泛的渠道资源；2.3双方本着平等互利、优势互补的原则，达成跨境文旅推广合作意向。第三章服务内容与范围3.1推广服务3.1.1乙方负责为甲方制定跨境文旅推广策略，包括但不限于目标市场分析、推广渠道选择、内容创意策划等；3.1.2乙方负责执行推广方案，包括线上推广、线下活动、媒体投放等具体实施工作；3.1.3乙方应定期向甲方提交推广效果报告，包括但不限于曝光量、转化率、ROI等关键指标。3.2引流服务3.2.1乙方通过多渠道引流方式，为甲方目标文旅项目导入潜在客户；3.2.2乙方应确保引流客户的质量和数量符合双方约定的标准；3.2.3乙方负责引流客户的后续跟进和转化支持。第四章权利与义务4.1甲方权利与义务4.1.1甲方有权要求乙方按照合同约定提供推广和引流服务；4.1.2甲方应按时足额支付合同约定的服务费用；4.1.3甲方应提供必要的资料和支持，配合乙方开展推广工作；4.1.4甲方应保证所提供资料的真实性、合法性和完整性。4.2乙方权利与义务4.2.1乙方有权按照合同约定收取服务费用；4.2.2乙方应按照专业标准和行业惯例提供推广和引流服务；4.2.3乙方应妥善保管甲方提供的商业机密和敏感信息；4.2.4乙方应定期向甲方汇报工作进展和推广效果。第五章费用与支付5.1服务费用5.1.1推广服务费：________________________5.1.2引流服务费：________________________5.1.3其他费用：________________________5.2支付方式5.2.1甲方应于合同签订后______个工作日内支付首期费用；5.2.2后续费用按______（月度/季度/项目进度）分期支付；5.2.3所有款项应支付至乙方指定的银行账户。5.3发票开具5.3.1乙方应在收到款项后______个工作日内开具合法有效的发票；5.3.2发票类型：________________________5.3.3发票内容：________________________第六章保密条款6.1保密义务6.1.1双方应对在合作过程中获知的对方商业秘密承担保密义务；6.1.2保密期限自合同生效之日起至合同终止后______年；6.1.3未经对方书面同意，任何一方不得向第三方披露保密信息。6.2例外情况6.2.1法律法规要求披露的信息除外；6.2.2已为公众所知悉的信息除外；6.2.3双方另行约定可披露的信息除外。第七章知识产权7.1现有知识产权7.1.1各方在合同签订前已拥有的知识产权仍归原所有方所有；7.1.2甲方提供的文旅资源的知识产权归属甲方所有。7.2新增知识产权7.2.1乙方在履行合同过程中产生的推广方案、创意作品等知识产权归属______方所有；7.2.2双方可另行约定知识产权的归属和使用方式。第八章违约责任8.1甲方违约责任8.1.1甲方未按时支付费用的，应按逾期金额的______%向乙方支付违约金；8.1.2甲方提供虚假信息或未履行配合义务的，应承担由此造成的损失。8.2乙方违约责任8.2.1乙方未按约定提供服务的，应按合同金额的______%向甲方支付违约金；8.2.2乙方泄露甲方商业秘密的，应承担相应的法律责任和经济赔偿。第九章不可抗力9.1不可抗力定义9.1.1不可抗力是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况；9.1.2包括但不限于自然灾害、战争、政府行为等。9.2不可抗力处理9.2.1受不可抗力影响的一方应及时通知对方；9.2.2双方应根据不可抗力的影响程度协商解决合同履行问题。第十章争议解决10.1协商解决10.1.1合同履行过程中发生争议的，双方应通过友好协商解决；10.1.2协商期限为______个工作日。10.2仲裁解决10.2.1协商不成的，任何一方可向______仲裁委员会申请仲裁；10.2.2仲裁裁决为终局裁决，对双方均具有约束力。第十一章合同期限与终止11.1合同期限11.1.1本合同自双方签字盖章之日起生效；11.1.2合同有效期为______年，自______年______月______日至______年______月______日。11.2合同终止11.2.1合同期满自然终止；11.2.2双方协商一致可提前终止；11.2.3一方严重违约的，另一方有权单方终止合同。第十二章其他约定12.1通知送达12.1.1双方的通知应以书面形式送达；12.1.2送达地址以合同首部地址为准。12.2合同变更12.2.1合同的任何变更须经双方书面同意；12.2.2变更协议与本合同具有同等法律效力。12.3合同份数12.3.1本合同一式______份，双方各执______份；12.3.2具有同等法律效力。一、五种特殊应用场合分析1.1跨境文旅项目联合营销场景应用特点：适用于多个文旅景区或目的地联合进行海外推广，需要协调多方资源，统一品牌形象。重点关注条款：第三章服务内容中应明确各参与方的资源投入比例和推广权益分配第五章费用支付需建立多方共担的费用分摊机制第七章知识产权要约定联合营销产生的品牌标识、宣传素材的共同使用权条款修正建议：在3.1条款后增加"3.1.4联合营销协调机制"，明确牵头方的协调职责和各参与方的配合义务。1.2文旅IP跨境授权推广场景应用特点：涉及文化IP（如动漫形象、文化符号）的跨境商业化推广，需要严格保护IP权益。重点关注条款：第七章知识产权条款需要细化IP授权范围、使用期限和收益分成第六章保密条款应加强IP核心创意的保护力度第八章违约责任需设定IP侵权的特别赔偿标准条款修正建议：在7.2条款中增加"7.2.3IP授权明细表"，作为合同附件明确具体的授权内容。1.3数字文旅平台跨境引流场景应用特点：通过在线旅游平台、社交媒体等数字渠道进行跨境用户引流，注重数据合规和效果追踪。重点关注条款：第三章引流服务需明确数据来源的合法性和用户隐私保护第五章费用支付应建立基于转化效果的动态计费模式第六章保密条款要涵盖用户数据的跨境传输合规要求条款修正建议：在3.2条款后增加"3.2.4数据合规性保证"，确保符合GDPR等国际数据保护法规。1.4文旅展会跨境推广场景应用特点：针对国际旅游展会、文化博览会的专项推广活动，具有时效性强、投入集中的特点。重点关注条款：第四章权利义务需明确展会期间双方的现场配合责任第五章费用支付应设置阶段性付款节点，与展会筹备进度挂钩第九章不可抗力要考虑展会延期、取消等特殊情况条款修正建议：在11.1合同期限中增加"11.1.3展会专项期限"，明确展会前后的服务期限。1.5文旅线路跨境分销场景应用特点：涉及旅游线路产品的跨境分销合作，需要处理多币种结算、多语言服务等复杂问题。重点关注条款：第五章费用支付需建立多币种结算机制和汇率风险分担第三章服务内容要明确多语言客服和本地化服务要求第十章争议解决应考虑跨境仲裁或诉讼的便利性条款修正建议：在5.2支付方式中增加"5.2.4多币种结算细则"，明确汇率确定方式和调整机制。二、实际操作中的问题及解决方案2.1推广效果评估困难问题描述：跨境文旅推广效果难以量化，不同渠道的转化率差异较大。解决方案：建立多维度效果评估体系，包括品牌曝光、潜在客户获取、实际转化等指标采用UTM参数追踪等技术手段，精确归因各渠道贡献设定阶段性效果验收标准，避免一次性验收的风险2.2文化差异导致的推广偏差问题描述：不同国家和地区的文化背景、消费习惯差异可能影响推广效果。解决方案：在合同中明确本地化适配要求，包括语言翻译、文化元素调整等建立推广方案的multiculturalreview机制预留文化适应性调整的预算和时间空间2.3汇率波动影响费用结算问题描述：跨境合作中汇率波动可能导致实际费用超出预算。解决方案：在合同中约定汇率确定机制，如按签约日汇率或结算日汇率设定汇率波动风险分担比例，超过一定幅度时重新协商考虑采用汇率避险工具，如远期外汇合约2.4法律法规合规风险问题描述：不同国家的广告法、数据保护法等存在差异，合规风险较高。解决方案：在合同中明确各方的合规责任和义务建立法律合规审查机制，重要推广材料需经当地法律顾问审核购买相应的责任保险，转移合规风险2.5知识产权保护难度大问题描述：跨境环境下知识产权维权成本高、难度大。解决方案：在合同中约定详细的知识产权保护条款和侵权处理流程建立侵权监控机制，及时发现和处理侵权行为考虑在目标市场进行知识产权注册和保护三、合同所需详细附件清单3.1主体资质文件营业执照复印件（加盖公章）组织机构代码证复印件税务登记证复印件法定代表人身份证明文件授权委托书（如有）3.2推广相关文件文旅项目详细介绍资料推广策略方案书目标市场分析报告推广渠道清单及说明推广时间进度表3.3财务相关文件费用预算明细表付款计划安排表发票开具信息确认函银行资信证明文件3.4知识产权文件商标注册证书复印件著作权登记证书专利证书（如适用）IP授权使用协议知识产权声明函3.5技术规范文件数据处理技术规范系统接口技术文档信息安全保护措施数据备份和恢复方案3.6法律合规文件法律意见书合规承诺函保密协议竞业禁止协议（如需要）3.7运营管理文件项目管理计划书质量控制标准风险评估报告应急处理预案3.8其他补充文件双方过往合作协议相关行业资质证书第三方服务协议保险单据复印件这些附件需要在合同签订前准备齐全，并在合同履行过程中及时更新，确保合同的顺利执行和双方权益的有效保护。多方为主导时的，附件条款及说明第十三章甲方为主导时的附加条款13.1甲方主导权条款13.1.1甲方对整体推广策略拥有最终决策权，乙方应在执行前提交详细方案供甲方审核批准；13.1.2甲方有权根据市场变化随时调整推广重点和方向，乙方应在收到调整通知后5个工作日内提交相应调整方案；13.1.3甲方对推广内容拥有最终审核权，包括但不限于宣传文案、视觉设计、媒体投放等所有对外发布材料。13.2甲方资源调配条款13.2.1甲方有权根据推广需要调配旗下所有文旅资源，包括景区门票、酒店住宿、交通服务等；13.2.2甲方应提前15个工作日向乙方提供可调配资源清单及使用条件；13.2.3乙方在使用甲方资源时需遵守甲方制定的资源使用规范和价格体系。13.3甲方品牌保护条款13.3.1所有推广活动必须以甲方品牌为主导，乙方品牌仅作为执行方标识出现；13.3.2乙方不得在未经甲方书面同意的情况下擅自使用甲方品牌进行其他商业活动；13.3.3甲方有权监督乙方在推广过程中的品牌使用情况，发现违规行为可立即要求纠正。13.4甲方数据所有权条款13.4.1推广过程中产生的所有客户数据、市场数据、效果数据等均归甲方所有；13.4.2乙方仅拥有在合同期内的数据使用权，不得将数据用于其他商业目的；13.4.3合同终止后，乙方应在10个工作日内将所有数据完整移交给甲方。13.5甲方单方调整权条款13.5.1甲方有权根据推广效果单方面调整服务内容和范围；13.5.2调整涉及费用变化的，双方应重新协商确定费用标准；13.5.3乙方对甲方的合理调整要求应积极配合执行。第十四章乙方为主导时的附加条款14.1乙方专业决策权条款14.1.1乙方在推广策略制定、渠道选择、内容创意等方面拥有专业决策权；14.1.2甲方应尊重乙方的专业判断，不得随意干预乙方的专业操作；14.1.3乙方有权拒绝甲方提出的不符合市场规律或专业标准的推广要求。14.2乙方资源整合权条款14.2.1乙方有权整合自身所有推广资源为甲方提供服务，包括媒体资源、KOL资源、技术平台等；14.2.2乙方应向甲方提供资源清单和使用说明，确保资源使用的透明度；14.2.3甲方不得要求乙方使用超出其资源能力的推广渠道或方式。14.3乙方执行自主权条款14.3.1乙方在推广执行过程中拥有操作自主权，包括投放时机、内容调整、渠道优化等；14.3.2乙方应根据市场反馈及时调整推广策略，无需每次调整都征得甲方事先同意；14.3.3乙方应定期向甲方报告执行情况和调整理由。14.4乙方专业服务费保障条款14.4.1甲方应按时支付乙方的专业服务费用，不得因推广效果未达预期而拒付或克扣；14.4.2乙方提供的市场分析、策略制定等专业服务应得到相应报酬；14.4.3如甲方单方面中止合作，应支付乙方已完成工作的全部费用及相应的违约金。14.5乙方知识产权保护条款14.5.1乙方在服务过程中产生的创意方案、推广模型、技术工具等知识产权归乙方所有；14.5.2甲方仅拥有在合同期内的使用权，不得将乙方知识产权用于其他项目；14.5.3合同终止后，甲方应停止使用并返还所有乙方提供的知识产权材料。第十五章第三方中介参与时的附加条款15.1中介服务范围条款15.1.1第三方中介的服务范围应明确界定，包括但不限于资源对接、商务协调、技术支持等；15.1.2中介不得超越约定范围干预甲乙双方的正常合作；15.1.3中介服务期限应与主合同期限保持一致或另行约定。15.2中介费用承