广告创意文案提交表

适用工作场景广告创意文案提交表主要用于广告团队内部协作、客户需求对接及创意方案评审环节。当市场部、品牌部或客户提出广告创意需求时，创意团队可通过此表系统化提交文案方案，保证信息完整、需求明确，便于客户或上级快速理解创意方向，同时为后续执行（如设计、投放）提供依据。适用于新品上市活动、品牌宣传推广、节日营销等多种广告项目场景。提交流程详解第一步：明确需求背景在提交文案前，需与需求方（如市场部经理、客户对接人总监）确认核心目标，包括：广告主旨（如提升品牌知名度、促进产品销量）、目标受众（年龄、性别、消费习惯等）、核心卖点（产品功能、优惠活动、品牌理念）、投放渠道（社交媒体、线下海报、短视频平台等）及时间要求（上线截止日期、阶段性节点）。避免因需求模糊导致文案偏离方向。第二步：填写文案核心内容根据需求分模块填写创意文案：基础信息：填写项目名称（如“2024年夏季新品推广”）、提交人（创意专员*）、所属部门（创意部）、提交日期。创意主题：提炼1-2个简洁有力的主题，如“清爽一夏，冰爽随行”（针对饮料新品），需体现品牌调性与受众共鸣。文案内容：按投放渠道分版本撰写，例如：社交媒体版本（微博/小红书）：短平快，突出互动性，如“#夏日解暑神器#炎炎夏日，来一口冰爽，瞬间降温！评论区分享你的解暑妙招，抽10人送全年饮品！”线下海报版本：聚焦核心卖点，搭配视觉元素描述，如“主一口‘冻’心，清凉直达；副0糖0卡，冰镇后口感翻倍；视觉建议：背景为蓝色冰块，产品特写带水珠”。补充说明：标注文案中的特殊要求（如需加入品牌口号、避免使用竞品对比词）或创意灵感来源（如参考近期热门话题“国潮风”）。第三步：提交审核与反馈将填写完整的表格及附件（如创意草图、参考案例）通过内部协作系统（如企业钉钉）提交给负责人（如创意总监*）。审核周期一般为1-2个工作日，审核重点包括：是否符合品牌调性、是否突出核心卖点、是否符合渠道特性。审核通过后，进入执行环节；若需修改，负责人会标注具体意见（如“社交媒体文案需增加紧迫感，建议加入‘限时优惠’”），提交人根据反馈调整后重新提交。第四步：最终确认与归档文案修改通过后，由需求方签字确认，同步更新项目进度表。将最终版提交表（含审核意见、修改记录）归档至项目文件夹，便于后续复盘或复用。模板表格结构模块填写项说明基础信息项目名称需体现项目核心内容，如“双十一家电促销活动”提交人创意团队负责人或执行人，姓名用代替（如“创意专员”）所属部门如“创意部”“市场部”提交日期YYYY-MM-DD格式创意主题主主题简洁易记，突出核心价值（如“健康生活，从一杯好茶开始”）副主题（可选）补充主主题，增加情感共鸣（如“自然慢饮，品味时光”）文案内容社交媒体版本分平台撰写（如抖音、朋友圈），注明字数限制（如抖音≤30字）线下物料版本海报/宣传单页文案，需标注视觉搭配建议（如“主标题用红色，背景为山水图”）其他版本（如短视频口播）口播脚本需口语化，注明语气要求（如“亲切、有活力”）需求与限制核心卖点必须突出的产品/服务优势（如“24小时快速到货”“终身免费维修”）禁用词汇需避免的词汇（如“最第一”“绝对”，违反广告法）时间要求文案上线截止日期（如“2024-06-30前提交”）附件说明创意参考相关案例、灵感来源的（如“参考小红书#夏日饮品#热门笔记风格”）设计稿（可选）初步视觉草图，需与文案匹配审核意见初审人意见创意总监*或部门主管的修改意见（如“需增加品牌logo露出”）复审人意见客户或市场部的最终意见（如“通过，按此版本执行”）填写与使用要点信息完整：基础信息、核心卖点、时间要求等必填项不得遗漏，避免因信息不全导致反复修改。贴合渠道：不同渠道文案需适配特性，如短视频口播需口语化、节奏快，海报文案需简洁醒目，避免“一刀切”。合规性检查：文案中避免使用绝对化用语（如“最好”“第一”）、虚假宣传表述，需符合《广告法》及平台规范。版本