快手会客厅项目方案

创创新营销组&快手汽车业务中心联合出品快手车友会客厅CARLOUNGEIP背景洞察汽车信任危机亟需破局真实车主内容已成刚需车企讲兰"要场景广广告说信口碑IP背景洞察用户行为革命：快手车主正在重构汽车消费决策链新能源品牌R3兴趣人群快手汽车创作者汽车日均短视频观看用户数汽车日均直播观看快手汽车单条播放量TOP的视频内容快手汽车单条播放量TOP的视频内容炫技秀车说车评车炫技秀车说车评车#用车技巧话题播放量5.3亿次#用车日常话题播放量390.2万东北老铁东北老铁新车小白新车小白#新手快乐车小白上路更友好#宝妈实测7座车装儿童椅*数据源自快手24年Q2快手财报数据&2024年快IP背景洞察在快手，让真实车主成为品牌信任的“超级接口”亿级车主生活实录亿级车主生活实录把用车场景变成品牌信任的“压力测试舱”让车主在生活战场中，替产品交出答卷让车主替品牌说话让场景为产品代言IP定制内容《快手车友会客厅》品牌TVC品牌TVC达人宣传片线下活动快手车友会客厅 发布账号快说车涵盖用车故事分享、油车主体验电动车、车主互访交流、新能源下乡政策 号加持邀请央视网主持人、明星达人和车友代表探访成都车展，以“探展直播+短视频”信任铰链构建核心资源千万级快手达人强品牌最强音！千万级快手达人强品牌最强音！充分展现产品性能实现深度种草深度体验场景电影级质感画面用美学重塑品牌高度传递温暖情感引发消费者情感共鸣核心资源快手车友会客厅IP定制内容快手车友会客厅，打造品牌能量场油车车主试驾电车油车车主试驾电车新能源下乡政策结合新能源下乡政策结合IP定制内容快手车友会客厅成都车展版，提升品牌影响力嘉宾阵容：央视网主持人＋明星嘉宾+车友嘉宾阵容：央视网主持人＋明星嘉宾+车友央视网官方视频号央视影音央视网全终端持续广告投放央视网官方快手账号央视网全渠道资源赋能彰显品牌硬核实力短视频裂变延续声量1、双端直播覆盖，多视角解读产品优势1、预热视频悬念种草，未展先热央视官方账号（央视网、小央视频等）在短视频平台（快手）以及央视网上进行探展直播。起在展台全方位介绍产2、精彩切片高光沉淀，长尾扩散2、快说车官方车展现场随机采访真实车主增加活动看点，引流吸睛快说车官方随机采访车主，沉浸式访谈了解车主购车心路、用车体验“探展直播+短视频”双重形式传播助推品牌声量登顶IP定制内容车友会客厅成都车展特别版【1分钟车主说】以真实声音驱动购车决策>聚焦车展现场真实潜客车主，1简短分钟视频真实表达他们的购车需求和选择逻辑围绕“为何关注这款车”“看完车展后最想买哪辆车”等高热度话题开展探讨展现不同年龄、不同阶段车主看车、买车、用车等多元视角IP定制内容“多维度+真实感+场景化mm三大栏目亮点，mmIP定制内容全链路活动玩法，线上线下联动传播引爆声量1、现场快闪采访5、现场互动直播1、现场快闪采访5、现场互动直播3、精选内容发布与互动车展现场设立“1分钟车主说”采访区，随机邀请车主或潜客围绕购车等核心问题进行简短访谈。所有访谈均录制成1分钟以内的短视频，现场剪辑后快速发布到快手平台。邀请部分受访车主进行直播互动，直播期间穿插“1分钟车主说车展现场设立“1分钟车主说”采访区，随机邀请车主或潜客围绕购车等核心问题进行简短访谈。所有访谈均录制成1分钟以内的短视频，现场剪辑后快速发布到快手平台。邀请部分受访车主进行直播互动，直播期间穿插“1分钟车主说”精选片段播放。观众可以现场提问、点赞、投票，增加互动和参与感。直播间结合新车亮点介绍，强化内容营销效果。,2、2、线上话题征集快手平台同步发起“#1分钟车主说#”话题，鼓励更多车主及潜在买家上传短视频。视频时长不超过1分钟，内容围绕购车决策、看车心得、用车感受等。通过话题榜单和点赞数激励优质内容产出，吸引更多用户参与和浏览。4、4、购车心理解析短讲结合采访内容，邀请汽车行业专家或知名车主博主制作短视频解读不同车主购车心理和逻辑，帮助观众更理性地做出购车决策。形成“购车决策小课堂”系列，提升栏目专业度与用户粘性。6、6、活动总结与回顾活动结束后，制作“1分钟车主说·车展特别篇”合集视频，展现多位车主的真实声音和购车理由，强化情感共鸣。结合快手平台推广，持续带动潜客关注和种草氛围。IP定制内容让温暖故事成为品牌的最佳代言电影级质感叙事电影级质感叙事，用美学重塑品牌高度产品力自然渗透，深度融合品牌卖点情感共鸣长效沉淀，促使心动转化行动IP定制内容案例-东风日产《春分》携探陆头号明星车主刘烨倾情演绎春分感悟玩转快手平台超受顾客喜爱玩转快手平台超受顾客喜爱情感品质品质TVC《春分》赋能品牌更深层次文化内涵##多类物料助力传播艺人公关照明星达人持续发声，艺人公关照明星达人持续发声，引爆汽车领域舆论场艺人账号&快手矩阵传播广范围覆盖品牌受众行业稿树立品牌良好形象快手星闻快手汽车品牌榜TOP1探陆快手作品新增62倍探陆快手主动搜索量7.2倍东风日产快手官号涨粉2W艺人账号&快手矩阵传播广范围覆盖品牌受众行业稿树立品牌良好形象快手星闻数据来源：快手内部数据整理案例-比亚迪《比个啥》品牌理念和情感营销结合，专注品质•短片本质上希望自己的孩子过得更好，过年也别忘了多回家看•短片本质上希望自己的孩子过得更好，过年也别忘了多回家看不要比来比去；非常的朴实朴素，不跟任何车企比较，专注自己的产品。量身定制达人创意宣传片IP定制内容邀请快手达人拍摄汽车定制化创意短片，提升品牌知名度深度融入汽车性能深度融入汽车性能，展现品牌硬核实力创意植入×深度绑定汽车性能•动力性能•动力性能→创意融入•智能科技→场景展现•空间舒适→生活使用借助快手达人影响力借助快手达人影响力，实现品牌破圈传播••达人故事结合→情感触达•生活场景实拍→代入感强•创意内容破圈→提高曝光IP定制内容方向示例一：欢乐车途，承载梦想，抵达诗和远方“倒车”乌龙，有惊无险“倒车”乌龙，有惊无险达人准备停车，身后传来“倒、倒”声，他往后倒车，直接倒坑里了，转头一看是喝酒的村民喊着“倒满啊！”好在爱车动力超强，达人轻踩油门从坑里脱困， 达人自驾游，遇土拨鼠“拦路”快手自驾游达人开启自驾之旅，行驶在蜿蜒小路上，突然遇到两只土拨鼠在路中间打架，达人自驾游，遇土拨鼠“拦路”快手自驾游达人开启自驾之旅，行驶在蜿蜒小路上，突然遇到两只土拨鼠在路中间打架，面对“交通堵塞”，达人打开车载音乐，动感魔性BGM环绕车内，稽自动泊车，精准入库返程停车时又听到熟悉的“倒、倒”声，达人开启自动泊车功能，精准停入车位，智能便捷的操作引来周围人赞叹。达人跟着村民来到羊圈挑选小羊，当晚，村民热情款待，桌上香喷喷烤全羊香气四溢。热心相助，大显“肚量”正尴尬时达人遇到村民求助。村民要运送羊并承诺送达人一只羊作为报酬，达人伸出援手。他打开超大后备箱，轻松将羊装了进去，村民对达人的热心和车的大容量赞不绝口，顺利完成送羊任务。大空间强智驾连环乌龙，还是爱车最“可靠”酒足饭饱后，达人要去看小羊，村民告诉达人，成烤全羊便是。达人靠着车难过不已，爱车的车灯突然亮了两下，仿佛在安慰他，达人看到边哭边抱着车说“兄弟，你懂我的对不对”。 系情感告别土拨鼠后，达人向目的地出发，驾驶爱车翻山越岭，凭借优秀性能，爬坡过弯轻松应对，顺利抵达农家乐。翻山越岭，车辆性能尽显展性能IP定制内容方向示例二：暖心车途，承载生活，众享人间烟火清晨烟火气操作优越清晨，达人起床出门吃早饭清晨烟火气操作优越清晨，达人起床出门吃早饭，看见早餐店夫妻正从自家车上搬运食材。老板热情招呼：“今天粥熬得特稠，给你留了一碗！”达人端碗在车边找个位置坐下喝粥：“就冲您这粥，今儿准是好日子！”早高峰堵成停车场，达人开着小车灵活见缝插针，顺利抵达公司。“平淡的生活总要有点不一样的花火才对味”下班时间一到，达人拿起车钥匙约上三五好友一起驾车去烧烤，语音导航烧烤店跟好友说“跟着我车走，哪家香味正，它都知道！”小车七拐八绕钻进老街小巷：“就这家！烧烤香飘三条街！”大家围在一起吃烧烤，把酒言欢，畅聊梦想；一起举杯“敬爱车——装得了生活，也装得下好友！”生活小确幸空间舒适生活的群画像用户证言结尾闪过车友投稿的真实生活场景照片，开着车接送孩子上下学结尾闪过车友投稿的真实生活场景照片，开着车接送孩子上下学，雨夜接加班的朋友下班，夜晚后备箱市集营生“我们以车为笔，在沥青画卷上书写生活——写朝食蒸腾的信仰，写后备箱箱收容的沧桑，写每粒红尘如何被疾驰的风酿成时光”跟着同事去见客户，碰巧客户在搬家，客户手忙脚乱的收拾东西，顾不上看达人：“没空聊啊，东西都装不下了！”达人一挥手：“您忙您的！我也来搭把手！”搬家的小货车塞爆了，达人掀开自己后备箱：“塞我这！”于是儿童自行车、绿植、玩具熊全塞进小车里。冲你这么实在,合同咱们细哪!"搬完家客户感动：“冲你这么实在，冲你这么实在,合同咱们细哪!"IP定制内容达人推荐米朵米朵米朵米朵 克劳锐自媒体价值排行榜汽车领域第1名玩车师傅创作内容以汽车、搞笑视频为主张大发说车粉丝量:玩车师傅创作内容以汽车、搞笑视频为主张大发说车粉丝量:IP定制内容