特色菜品宣传策略

特色菜品宣传策略甲方（委托方）：[甲方公司全称]法定代表人：[甲方法定代表人姓名]注册地址：[甲方注册地址]联系电话：[甲方联系电话]统一社会信用代码：[甲方统一社会信用代码]乙方（执行方）：[乙方公司全称]法定代表人：[乙方法定代表人姓名]注册地址：[乙方注册地址]联系电话：[乙方联系电话]统一社会信用代码：[乙方统一社会信用代码]鉴于甲方拥有并运营包含“[特色菜品名称]”的餐饮业务，希望提升该菜品的知名度和销售业绩；乙方在市场营销、品牌推广方面拥有专业能力和经验。双方经友好协商，就甲方“[特色菜品名称]”特色菜品的宣传策略合作事宜，达成以下协议：第一条合作目标1.1甲方目标：通过本宣传策略的实施，提升“[特色菜品名称]”在目标消费群体中的认知度和美誉度，塑造其独特、高品质的品牌形象，促进相关菜品销售额显著增长，增强顾客对甲方的整体品牌忠诚度。1.2具体量化指标：（1）活动期间，“[特色菜品名称]”在[指定社交媒体平台，如微信公众号/微博]的月均阅读量/互动量（点赞+评论+分享）提升不少于[具体数字]%;（2）活动期间，[指定点评网站，如大众点评/美团]上“[特色菜品名称]”相关正面评价占比提升至不低于[具体百分比]%；（3）活动期间，“[特色菜品名称]”相关菜系的销售额占餐厅总销售额的比例提升不少于[具体百分比]%；（4）活动期间，新到店顾客中提及“[特色菜品名称]”或被吸引而来的比例提升不少于[具体百分比]%。第二条特色菜品及目标受众2.1特色菜品：“[特色菜品名称]”，其核心卖点/独特之处为：[简要描述，如：选用产地直供的[具体食材]，采用独特的[具体烹饪工艺]，蕴含[具体文化背景]等]。2.2目标受众：本宣传策略的核心目标受众为[详细描述目标受众特征，如：年龄在25-45岁之间，居住于[特定区域]，关注健康饮食/美食探索/社交分享的都市白领和家庭主妇等]。第三条核心宣传信息3.1本宣传策略的核心宣传信息（KeyMessage）确定为：“[此处填写清晰、简洁、能够传达菜品独特价值的核心信息，如：源自[产地]的[食材]，经[烹饪工艺]匠心呈现，品味[独特风味]，尽享[带来的感受，如：舌尖上的惊喜/生活的仪式感]]”。第四条宣传策略与执行方案4.1宣传渠道组合：（1）线上渠道：主要包括甲方官方微信公众号、微博账号、抖音/快手短视频平台、小红书种草平台、大众点评/美团等点评网站的内容优化与推广、与[数量]家与目标受众匹配的KOL/KOC（关键意见领袖/关键意见消费者）合作进行内容共创与传播、利用微信朋友圈广告及微博信息流广告进行精准投放。（2）线下渠道：主要包括餐厅内部氛围营造（如：更新菜单设计突出菜品、张贴精美海报、培训员工主动推荐）、在[具体日期或时间段]举办[次数]场“[特色菜品名称]”主题品鉴会或桌游活动、与[数量]家目标客群重合度高的异业伙伴（如：健身房、书店、电影院）进行联合促销活动、制作并投放[数量]支宣传短视频在本地生活频道。4.2宣传内容与形式：（1）线上内容：围绕核心信息，创作包括但不限于图文推文（每月[数量]篇）、短视频（每两周[数量]条，涵盖制作过程、品尝体验、文化故事等）、用户故事征集与分享、互动话题挑战、KOL/KOC定制化内容（如探店笔记、食谱分享、直播带货）、优惠券/折扣码发放及追踪。（2）线下内容：设计制作餐厅内海报、桌卡、宣传单页；准备品鉴活动流程和物料；制定异业合作促销方案；拍摄餐厅环境与菜品的高清图片及宣传视频。4.3宣传时间规划：（1）准备期：自[起始日期]至[结束日期]，完成策略细化、内容素材准备、渠道对接、人员分工等。（2）启动期/爆发期：自[起始日期]至[结束日期]，集中执行核心宣传活动，特别是线上广告投放和KOL合作推广。（3）持续期/深化期：自[起始日期]至[结束日期]，根据市场反馈调整策略，维持宣传热度，侧重用户关系维护和口碑传播。（4）评估期：自[起始日期]至[结束日期]，收集数据，进行效果评估，撰写总结报告。（具体各阶段及关键节点安排详见附件[如有，此处可提及]，或双方确认的详细时间表。）4.4预算与资源（1）本宣传策略总预算为人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。（2）预算分配大致如下：线上广告投放[金额]元，KOL/KOC合作[金额]元，内容制作（含设计、视频拍摄等）[金额]元，线下活动执行（含场地、物料、人员等）[金额]元，渠道服务费（如点评网站推广费）[金额]元，预备费[金额]元。（详细预算明细表经双方确认后作为本合同附件。）（3）费用支付：甲方应于本合同生效后[天数]日内向乙方支付合同总金额的[百分比]%作为预付款，即人民币[具体金额]元；乙方完成[具体阶段性成果，如：全部线上内容发布]后[天数]日内，甲方支付合同总金额的[百分比]%作为进度款，即人民币[具体金额]元；项目整体完成并通过甲方最终验收后[天数]日内，甲方支付剩余合同总金额的[百分比]%作为尾款，即人民币[具体金额]元。尾款支付前提为甲方收到乙方开具的等额发票。第五条双方权利与义务5.1甲方权利与义务：（1）有权对乙方的宣传方案、执行过程及效果进行监督和指导。（2）有权要求乙方按照合同约定和本宣传策略方案执行工作，确保宣传内容符合国家法律法规、广告法规定及甲方品牌形象标准。（3）应及时向乙方提供开展宣传所需的必要资料，包括但不限于菜品详细信息、品牌VI视觉识别系统文件、目标客群分析数据、往期成功案例等。（4）应按照合同约定及时足额支付乙方服务费用。（5）应指定专门联系人，负责与乙方对接工作，及时反馈意见和信息。（6）对乙方在合作过程中接触到的甲方商业信息承担保密义务。5.2乙方权利与义务：（1）有权要求甲方按照合同约定提供必要的工作资料和配合。（2）应根据本合同及附件要求，制定专业的宣传策略与执行方案，并按时、按质完成各项宣传任务。（3）保证所有宣传内容（包括文字、图片、视频等）的原创性或已获得合法授权，内容须真实、准确，不得侵犯任何第三方合法权益，并确保符合甲方品牌调性。（4）应按照合同约定的时间和方式，定期向甲方汇报工作进展、投放数据、效果监测结果等，并提供相应的数据报表。（5）应根据甲方在合理范围内的合理意见，对宣传方案和执行细节进行必要的调整。（6）对在合作过程中接触到的乙方商业信息及甲方的商业信息承担保密义务，未经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露。第六条效果评估与报告6.1乙方应于每月[具体日期]前向甲方提交月度工作报告，报告内容应包含当月宣传活动执行情况、各渠道数据表现（如曝光量、互动量、点击率、转化率等）、与上期及目标的对比分析、存在问题及改进建议。6.2乙方应于本合同约定的评估期结束后的[具体天数]日内，向甲方提交详细的《[特色菜品名称]宣传策略效果评估总报告》，全面总结活动成果、达成目标情况、投资回报率（ROI）分析、经验教训及后续建议。6.3评估指标以本合同第二条约定的KPIs为主要依据，数据来源包括但不限于各平台后台数据、第三方监测工具数据、销售系统数据、顾客调研等。双方对关键数据的解读存在异议时，可协商确定或采用双方认可的第三方机构进行审计。第七条知识产权7.1乙方为履行本合同而创作的、由甲方付费的专属宣传内容（如：特定设计的海报、宣传视频、广告文案等）的知识产权，在甲方付清全部合同款项后，归甲方所有。乙方保留在自身作品集展示等非商业用途上的署名权。7.2甲方提供的素材及乙方在合作前已拥有的知识产权仍归各自所有。乙方在履行本合同过程中，不得侵犯任何第三方的知识产权。第八条保密条款8.1甲乙双方同意，对于在本合同签订及履行过程中所获悉的对方的任何商业秘密（包括但不限于财务信息、客户资料、运营数据、未公开的营销策略、价格体系等）均负有保密义务。8.2未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露该等商业秘密，但法律法规另有规定或监管机构要求披露的除外。保密期限为本合同有效期内及合同终止后[具体年限，如：三]年。第九条合同期限9.1本合同自双方授权代表签字并加盖公司公章（或合同专用章）之日起生效。9.2本合同有效期为[具体期限，如：六]个月，自[起始日期]至[结束日期]。如需延长，双方应提前[具体天数]书面协商并签署补充协议。有效期届满前[具体天数]，如双方无书面异议，本合同可自动续期[具体期限，如：六]个月，续期次数不限/限制[具体次数]次。第十条违约责任10.1任何一方违反本合同约定，均应承担违约责任，赔偿因此给对方造成的直接经济损失。10.2若甲方未能按时支付合同款项，每逾期一日，应按逾期支付金额的[百分比，如：千分之零点五]向乙方支付违约金，但累计违约金不超过合同总金额的[百分比，如：百分之十]。逾期超过[具体天数]日，乙方有权暂停工作或解除合同，并要求甲方支付已完成工作的相应费用及违约金。10.3若乙方未能按合同约定的时间、质量完成宣传任务，或提供的内容违反法律法规及广告法规定，甲方有权要求乙方限期整改；逾期未整改或整改不合格，甲方有权拒付相应款项，并要求乙方承担违约责任，赔偿由此造成的损失。第十一条不可抗力11.1因地震、台风、洪水、火灾、战争、政策调整等不可抗力因素，导致任何一方无法履行或无法完全履行本合同义务的，不承担违约责任。11.2遭遇不可抗力的一方应在事件发生后[具体天数]日内书面通知对方，并提供相关证明文件，双方应根据不可抗力的影响，协商决定延期履行、部分履行或解除合同。第十二条争议解决12.1因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。12.2协商不成的，任何一方均有权向[选择一种：甲方/乙方所在地有管辖权的人民法院]提起诉讼或向[具体仲裁委员会名称]申请仲裁。（请选择并填写一种解决方案）第十三条其他13.1本合同附件（如有）是本合同不可分割的组成部分，与本合同具有同