牛奶新年活动策划方案(3篇)

第1篇一、活动背景随着新年的钟声即将敲响，各大品牌纷纷推出新年活动以吸引消费者，提升品牌形象。牛奶作为日常生活中不可或缺的饮品，其新年活动更是备受关注。本次牛奶新年活动旨在通过一系列创新互动，提升品牌知名度，增强消费者粘性，同时传递健康、快乐的节日氛围。二、活动目标1.提升品牌在新年期间的曝光度和知名度。2.增强消费者对牛奶品牌的忠诚度和购买意愿。3.通过互动活动，收集消费者反馈，优化产品和服务。4.传递健康、快乐的节日氛围，提升品牌形象。三、活动主题“浓情新年，乳此美好”四、活动时间2023年1月1日至2023年1月31日五、活动对象全国范围内18-45岁的牛奶消费者六、活动内容（一）线上活动1.新年祝福短视频大赛-活动规则：消费者拍摄一段不超过30秒的短视频，表达对新年和牛奶品牌的祝福，上传至指定平台，并@牛奶品牌官方账号。-奖项设置：设置一等奖、二等奖、三等奖及优秀奖，奖品包括品牌最新款牛奶、品牌周边产品等。-宣传渠道：利用微博、抖音、快手等社交媒体平台进行宣传。2.新年抽奖活动-活动规则：消费者在指定时间内购买牛奶产品，即可获得抽奖机会，奖品包括品牌牛奶、品牌周边产品、现金红包等。-宣传渠道：利用微信公众号、官方网站、线下门店等进行宣传。3.线上互动问答-活动规则：消费者关注品牌官方公众号，参与每日线上互动问答，回答正确即可获得积分，积分可兑换奖品。-奖项设置：设置每日奖品、周奖品、月奖品，奖品包括品牌牛奶、品牌周边产品等。-宣传渠道：利用微信公众号进行宣传。（二）线下活动1.新年亲子DIY活动-活动地点：各大商场、超市-活动内容：消费者可携带孩子参与牛奶DIY活动，现场制作牛奶相关产品，如牛奶冰淇淋、牛奶饼干等。-奖项设置：设置最佳创意奖、最佳亲子互动奖，奖品包括品牌牛奶、品牌周边产品等。2.新年主题活动日-活动地点：各大城市-活动内容：在指定日期，消费者购买牛奶产品即可参与现场互动游戏，如猜谜语、抽奖等，赢取奖品。-奖项设置：设置一等奖、二等奖、三等奖及优秀奖，奖品包括品牌牛奶、品牌周边产品等。3.新年品牌巡展-活动地点：全国各大城市-活动内容：品牌工作人员在活动现场进行产品介绍、互动游戏、抽奖等，传递品牌新年祝福。-宣传渠道：利用户外广告、社交媒体等进行宣传。七、活动宣传1.线上宣传-利用微博、抖音、快手等社交媒体平台进行活动预热、宣传和互动。-合作网红、KOL进行活动推广，扩大活动影响力。-制作活动海报、视频等宣传素材，在官方网站、微信公众号等平台进行推广。2.线下宣传-在各大商场、超市、社区等地张贴活动海报、宣传单页。-与当地媒体合作，进行活动报道。-利用户外广告、公交广告等进行宣传。八、活动预算1.线上活动：广告费、奖品费用、活动策划费用等，预计预算为10万元。2.线下活动：场地租赁费、物料制作费、活动执行费等，预计预算为20万元。3.宣传费用：预计预算为15万元。九、活动评估1.通过活动参与人数、互动数据、销售数据等指标评估活动效果。2.收集消费者反馈，了解活动满意度，为后续活动提供改进方向。3.对活动进行总结，为品牌新年活动提供经验借鉴。十、结语本次牛奶新年活动策划方案旨在通过线上线下相结合的方式，提升品牌在新年期间的曝光度和知名度，增强消费者粘性，传递健康、快乐的节日氛围。通过精心策划和执行，相信本次活动将为品牌带来丰硕的成果。第2篇一、活动背景随着新年的临近，各大品牌纷纷推出新年活动，以吸引消费者的关注和购买。牛奶作为日常生活中必不可少的饮品，具有广阔的市场前景。为了提升品牌形象，增强消费者粘性，我们特制定本牛奶新年活动策划方案。二、活动目标1.提高品牌知名度，扩大市场份额；2.增强消费者对品牌的认同感和忠诚度；3.提升产品销量，实现销售额增长；4.营造浓厚的节日氛围，拉近与消费者的距离。三、活动主题“新年新气象，牛奶陪你过大年”四、活动时间2023年1月1日至2023年2月15日五、活动对象全国范围内购买牛奶的消费者六、活动内容1.活动预热阶段（1月1日-1月10日）（1）线上预热：通过微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台发布活动预告，吸引消费者关注。（2）线下预热：在各大商超、便利店、社区等地方悬挂横幅、张贴海报，营造节日氛围。2.活动进行阶段（1月11日-2月15日）（1）线上活动①线上抽奖：消费者购买指定牛奶产品后，可参与线上抽奖活动，奖品设置为：现金红包、优惠券、周边产品等。②互动话题：在社交媒体平台上发起“新年新气象，牛奶陪你过大年”互动话题，邀请消费者分享自己的新年愿望和与牛奶的美好回忆，参与者有机会获得精美礼品。③线上直播：邀请知名主持人进行直播，介绍牛奶产品特点，与消费者互动，解答疑问。（2）线下活动①限时抢购：在活动期间，消费者购买指定牛奶产品可享受优惠价格。②新年祝福：在各大商超、便利店设立新年祝福墙，消费者可在墙上留下自己的新年祝福，与亲朋好友分享。③赠送礼品：消费者购买指定牛奶产品，即可获得精美礼品一份。3.活动总结阶段（2月16日-2月20日）（1）线上总结：发布活动总结，回顾活动亮点，展示消费者参与情况。（2）线下总结：在各大商超、便利店进行活动总结，展示活动成果。七、活动宣传1.线上宣传（1）微信公众号：发布活动预告、活动详情、活动总结等内容。（2）微博：发布活动预告、活动进展、消费者互动等。（3）抖音：发布活动预告、活动进展、消费者互动等。2.线下宣传（1）海报：在各大商超、便利店、社区等地方张贴活动海报。（2）横幅：在各大商超、便利店、社区等地方悬挂活动横幅。（3）广播：在各大商超、便利店、社区等地方播放活动广播。八、活动预算1.线上宣传费用：10万元2.线下宣传费用：5万元3.线上抽奖奖品费用：3万元4.线下活动礼品费用：2万元5.人力成本：1万元6.其他费用：1万元总计：22万元九、活动效果评估1.销售额增长：通过活动期间的销售数据，评估活动对销售额的影响。2.品牌知名度提升：通过活动期间的线上、线下传播，评估活动对品牌知名度的提升效果。3.消费者满意度调查：通过问卷调查、线上互动等方式，评估活动对消费者满意度的提升效果。4.媒体曝光度：通过活动期间的媒体报道数量、媒体关注度等，评估活动对媒体曝光度的影响。通过以上评估，为后续活动提供数据支持，不断优化活动策划方案，提升活动效果。十、总结本牛奶新年活动策划方案旨在通过线上线下相结合的方式，提升品牌知名度，增强消费者粘性，实现销售额增长。活动内容丰富，形式多样，预算合理，效果可期。希望本次活动能够取得圆满成功，为品牌发展注入新的活力。第3篇一、活动背景随着新年的到来，牛奶作为一种营养丰富的饮品，深受广大消费者的喜爱。为了提高品牌知名度，增强消费者对产品的认知度，同时增进消费者与品牌之间的互动，我们特举办此次牛奶新年活动。通过丰富多彩的活动形式，让消费者在享受美味牛奶的同时，感受到新年的喜庆氛围。二、活动目标1.提高品牌知名度，扩大市场份额；2.增强消费者对产品的认知度，提升品牌形象；3.拉近消费者与品牌之间的距离，提高消费者忠诚度；4.营造浓厚的节日氛围，传递正能量。三、活动主题“浓情蜜意，牛年旺旺”四、活动时间2022年1月1日至2022年2月15日五、活动地点线上线下同步进行六、活动对象全国范围内热爱牛奶的消费者七、活动内容1.线上活动（1）线上抽奖活动活动期间，消费者在官方商城、微信公众号、微博等平台购买指定牛奶产品，即可获得一次抽奖机会。奖品设置如下：一等奖：价值500元的牛奶年货礼盒二等奖：价值300元的牛奶年货礼盒三等奖：价值100元的牛奶产品四等奖：精美牛奶定制礼品五等奖：优惠券（2）线上互动话题以“浓情蜜意，牛年旺旺”为主题，在官方微信公众号、微博等平台发起话题讨论，鼓励消费者分享自己与牛奶的美好回忆，晒出与家人、朋友的温馨瞬间。评选出最具创意、最具情感价值的10篇作品，赠送价值300元的牛奶年货礼盒。（3）线上优惠券发放活动期间，消费者在官方商城、微信公众号等平台关注并转发活动信息，即可获得一张满100减20的优惠券，用于购买指定牛奶产品。2.线下活动（1）线下门店促销活动活动期间，全国范围内指定门店开展限时促销活动，购买指定牛奶产品即可享受折扣优惠。（2）社区亲子活动邀请社区家庭参加亲子互动活动，现场品尝牛奶，了解牛奶的营养知识，亲子共同完成牛奶主题手工艺品制作，赢取精美礼品。（3）校园推广活动在大学校园内开展牛奶知识讲座，邀请营养专家为同学们讲解牛奶的营养价值，并现场派发免费牛奶，提高大学生对牛奶的认知度。八、活动宣传1.制作活动海报、宣传册，在各大线上线下渠道进行推广；2.利用官方微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台进行宣传；3.合作媒体进行活动报道，扩大活动影响力；4.与知名KOL、网红合作，邀请他们参与活动并分享活动信息。九、活动预算1.线上活动预算：5万元2.线下活动预算：10万元3.宣传推广预算：3万元十、活动效果评估1.活动期间销售额