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爷爷不泡茶品牌小红书平台推广方案2025年呈现2025年呈现背景洞察l武汉一直是爷爷不泡茶门店最多的城市，2024年年初占到门店总数的40%以上，但随着全国扩张的加速，逐渐稀释到13%；l爷爷不泡茶新进入125个地级市，基本完成了对一线及新一线城市的全覆盖，但城市扩展的主力仍以下沉市场为主，其中三四线城市数量占比近70%，整体门店布局明显下沉。l城市的分布非常分散。1000多家门店分布在24个省份163个城市，其中门店数量≤3家的城市就有88个，占比近6成。l门店与门店之间的距离较大。一般按照一家门店周边500米范围内有其他同品牌门店，可将其称之为“加密门店”。按此标准，爷爷不泡茶的加密门店占比仅为7%，远远低于茶颜悦色的69%。l爷爷不泡茶成功塑造“花开茶自香”的独特品牌符号，将自然花香与茶韵精妙融合，成功开辟出“东方香茶”这一吸睛新品类。l爷爷不泡茶也顺应了当代消费者对健康饮品的需求趋势。主打无糖、低卡路里的概念，迎合了追求健康生活的年轻群体。营销策略核心人群破圈人群高潜人群核心人群破圈人群高潜人群核心TA搜索型TA核心TA-----------70%攻打爆声量抢占心智挖掘单品潜力场景挖掘单品潜力泛趋势TA对比型TA泛趋势TA----------------------30%守优化搜索稳固优势需求需求长期耕耘K+FS，维持品牌竞争力，实现与消费者的双向奔赴，带动生意增长KOL+KOC联合打造多元内容“降本增效”触达核心群体，“搜索卡位”强化品牌心智人人创意UGC方向品类推荐/测评好物分享合集创意UGC方向品类推荐/测评好物分享合集内容占比人群场景融入班快乐水…40%趣参考形式搜索页信息流守品牌守品类守赛道搜索页信息流守品牌守品类守赛道守攻场景攻人群攻趋势攻沉浸浏览内容消费沉浸浏览内容消费双列呈现用户主动选择每个点击更有价值主动搜索主动搜索深度决策搜索收敛用户心智集中每个搜索更加高效从浏览到搜索的流转全覆盖用户真实路径种子笔记-测试种子笔记-测试第二步高互动笔记强种草笔记-放量第三步强种草笔记-放量第三步广告广告品牌官方品牌官方信息流页面笔记详情页信息流页面笔记详情页 笔记详情引导线下购买引导线下购买引导店铺打卡引导店铺打卡引导店铺收藏引导店铺收藏引导店铺分享引导店铺分享内容质量→爆文/CTR 搜索触达→SOV&内容质量→爆文/CTR 搜索触达→SOV&SOC综合优化维度投放成本→CPC/CPE优于大盘基础执行基础执行调整步骤调整步骤内容质量→爆文/CTR 搜索触达→SOV&SOC内容质量→爆文/CTR 搜索触达→SOV&SOC综合优化维度投放成本→CPC/CPE优于大盘基础执行基础执行调整步骤调整步骤大促活动抢量曝光，增加店铺曝光与线下人群转化大促活动抢量曝光，增加店铺曝光与线下人群转化投流与活动时间相互配合，加大活动在小红书的渗透投流与活动时间相互配合，加大活动在小红书的渗透

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