品牌使用转让合同范本

品牌使用转让合同范本1.甲方（买方/出租方/委托方）：

甲方名称：XX品牌管理有限公司，注册地址位于中国北京市朝阳区XX路XX号XX大厦X层，统一社会信用代码为91110108MA01ABCDXX。甲方为一家依法成立并有效存续的有限责任公司，主要经营范围为品牌策划、市场推广及品牌授权管理。甲方法定代表人为张三，身份证号码为110101XXXXXXXXXX，联系电话为138XXXXXXXX，电子邮箱为zhangsan@。

甲方在品牌运营领域拥有丰富的经验，通过多年的市场积累，已成功打造多个知名品牌，并在国内外市场建立了广泛的合作网络。为拓展业务范围，提升品牌影响力，甲方经审慎评估，决定通过本次合同约定，将部分品牌的使用权转让给乙方，以实现资源的优化配置和协同发展。甲方具备完善的品牌管理体系和知识产权保护机制，能够为乙方提供稳定、合规的品牌使用支持。

2.乙方（卖方/承租方/服务提供方）：

乙方名称：XX品牌运营股份有限公司，注册地址位于中国上海市浦东新区XX路XX号XX广场X层，统一社会信用代码为91310115MA02BCDEFXX。乙方为一家依法成立并有效存续的股份有限公司，主要经营范围为品牌代理、市场推广及品牌授权运营。乙方法定代表人为王五，身份证号码为310101XXXXXXXXXX，联系电话为139XXXXXXXX，电子邮箱为wangwu@。

乙方在品牌运营领域具备专业的团队和技术实力，与多家知名品牌建立了长期稳定的合作关系，积累了丰富的市场推广经验和品牌管理能力。为扩大市场份额，提升品牌价值，乙方经审慎评估，决定通过本次合同约定，从甲方处获得特定品牌的使用权，并按照合同约定进行商业运营。乙方具备较强的市场拓展能力和品牌运营经验，能够有效提升品牌的市场表现和商业价值。

**合同简介**

本合同系甲方与乙方就品牌使用权转让事宜达成的协议。甲方作为品牌权利人，拥有合法、完整的品牌使用权及相关知识产权，基于业务发展需要，愿意将部分品牌的使用权转让给乙方，由乙方在约定范围内进行商业化运营。乙方作为品牌运营方，具备相应的资质和能力，经甲方同意，获得品牌使用权，并按照合同约定履行相关义务。双方基于平等、自愿、公平的原则，经友好协商，达成如下协议。

本次品牌使用转让基于以下前提条件：

（1）甲方确认其对所转让的品牌享有合法、完整的权利，且不存在任何权利瑕疵或争议，能够保证乙方在合同约定范围内享有品牌使用权。

（2）乙方承诺具备合法的运营资质，能够按照合同约定履行品牌推广、市场维护等义务，并保证品牌使用符合相关法律法规及行业规范。

（3）双方已就品牌使用范围、期限、费用等核心条款达成一致，并明确各自的权利与义务。

本合同旨在明确双方权利义务，规范品牌使用行为，促进品牌资源的有效配置和商业化价值的实现。双方均应严格履行合同约定，共同维护品牌形象和市场秩序。

第一条合同目的与范围

本合同的主要目的是明确甲乙双方就品牌使用权的转让与使用所达成的权利义务关系，确保乙方能够按照约定范围和条件使用甲方拥有的特定品牌，并促进该品牌的市场价值提升和商业利益实现。合同涉及的具体内容包括：品牌使用权的转让授权、使用范围与期限的界定、品牌使用标准的遵守、市场推广活动的执行、品牌形象的保护、相关费用的支付以及违约责任的处理等。通过本合同，甲方授权乙方在特定区域内、特定期限内，以特定方式使用约定品牌进行商业活动，乙方则有义务按照合同约定履行品牌运营责任，维护品牌声誉，并实现品牌价值的最大化。本合同旨在为双方品牌合作提供法律框架，保障双方合法权益，推动品牌资源的有效整合与商业化落地。

第二条定义

在本合同中，除非上下文另有明确解释，下列术语具有以下含义：

“品牌”是指甲方合法拥有或有权授权使用的，包括但不限于品牌名称、商标、商业标识、Logo、品牌故事、设计元素及相关知识产权的总称。

“品牌使用权”是指乙方根据本合同约定，在指定范围和期限内使用品牌的权利，包括但不限于品牌标识的展示、品牌产品的销售、品牌推广活动的开展等。

“使用范围”是指乙方被授权使用品牌的地域范围、产品类别或服务领域，具体以本合同附件或约定为准。

“使用期限”是指乙方被授权使用品牌的起止时间，自本合同生效之日起至约定的终止日期止。

“品牌标准”是指甲方为维护品牌形象而制定的质量、设计、宣传等方面的统一要求，乙方使用品牌必须符合相关标准。

“知识产权”是指品牌所包含的所有专利权、商标权、著作权、商业秘密及其他相关法律保护的权利。

第三条双方权利与义务

**1.甲方的权力和义务**

甲方的权力和义务主要包括：

（1）**品牌权利保证**：甲方保证其对所转让的品牌享有合法、完整的权利，并已取得所有必要的授权或许可，确保乙方在使用过程中不会侵犯任何第三方合法权益。如因甲方原因导致乙方遭受第三方索赔，甲方应负责赔偿并承担全部法律费用。

（2）**使用权授权**：甲方有权按照本合同约定，将品牌使用权授予乙方在指定范围和期限内使用，并有权监督乙方是否按照合同约定履行义务。

（3）**品牌标准提供**：甲方应向乙方提供品牌使用标准手册或相关资料，明确品牌标识的规范、产品品质要求、宣传口径等，并确保乙方能够获得必要的品牌使用培训和支持。

（4）**知识产权保护**：甲方应负责维护品牌相关的知识产权，并应乙方合理请求，协助乙方办理品牌使用相关的注册或备案手续，但费用由乙方承担。

（5）**市场支持**：根据合同约定，甲方应提供一定的市场推广支持，如提供品牌宣传物料、参与重大市场活动等，具体内容以附件或约定为准。

（6）**违约处理**：甲方如违反本合同约定，特别是未能保证品牌权利的完整性，应承担违约责任，并赔偿乙方因此遭受的损失。

**2.乙方的权力和义务**

乙方的权力和义务主要包括：

（1）**使用权合规行使**：乙方有权在合同约定的范围和期限内，按照约定方式使用品牌进行商业活动，包括但不限于产品销售、市场推广、品牌展示等。乙方的品牌使用行为不得超出合同约定，不得损害品牌形象。

（2）**品牌标准遵守**：乙方必须严格遵守甲方提供的品牌使用标准，确保所有品牌相关产品、宣传资料、门店形象等均符合甲方要求。乙方应建立内部管理制度，确保品牌使用的规范性。

（3）**市场推广义务**：乙方应按照合同约定或甲方要求，制定并执行品牌推广计划，包括但不限于线上营销、线下活动、媒体宣传等，并应定期向甲方汇报市场推广进展和效果。推广活动需事先获得甲方审核同意，重大推广方案需经甲方书面确认。

（4）**品牌形象维护**：乙方应积极维护品牌形象，不得进行任何有损品牌声誉的行为，如产品质量问题、虚假宣传、负面舆情等。如发生此类事件，乙方应立即采取补救措施，并承担全部责任。

（5）**知识产权配合**：乙方应配合甲方进行品牌知识产权的保护工作，如发现任何侵犯品牌权益的行为，应立即通知甲方并协助甲方采取法律行动。乙方不得将品牌使用权转包或转让给第三方。

（6）**费用支付**：乙方应按照本合同约定，按时足额支付品牌使用费及其他相关费用，逾期支付应承担违约责任，并按约定利率支付滞纳金。

（7）**信息报告**：乙方应定期向甲方提供品牌使用情况报告，包括销售数据、市场反馈、客户评价等，以便甲方了解品牌运营状况并进行指导。

（8）**独占或非独占使用**：如本合同约定为独占使用，乙方在约定范围内不得授权第三方使用品牌；如为非独占使用，乙方仍需遵守本合同所有约定，不得与第三方就同一品牌进行类似合作。

（9）**保密义务**：乙方应对在本合同履行过程中了解的甲方商业秘密进行保密，不得泄露给任何第三方，除非法律法规另有规定或获得甲方书面同意。

（10）**违约处理**：乙方如违反本合同约定，特别是擅自改变品牌形象、超出使用范围或损害品牌声誉，应承担违约责任，并赔偿甲方因此遭受的损失。甲方有权解除合同并要求乙方支付违约金。

第四条价格与支付条件

1.**价格条款**：甲方就品牌使用权转让给乙方，收取品牌使用费。品牌使用费总额为人民币壹佰万元整（¥1,000,000.00），具体费用构成及支付方式由双方另行签署附件详细约定。该费用为固定费用，包含甲方在合同期限内提供的品牌授权、品牌标准指导、市场支持等全部服务。

2.**支付方式**：乙方应通过银行转账方式将品牌使用费支付至甲方指定的以下银行账户：

开户行：中国工商银行北京朝阳区XX支行

户名：XX品牌管理有限公司

账号：6222020100123456789

3.**支付时间**：

（1）首期付款：本合同生效之日起十日内，乙方应支付品牌使用费总额的50%，即人民币伍拾万元整（¥500,000.00）。甲方收到款项后，应向乙方提供等额的收款凭证。

（2）尾期付款：乙方应在合同约定的最后一个年度考核期满后三十日内，根据甲方提供的最终品牌使用报告及结算单据，支付剩余品牌使用费50%，即人民币伍拾万元整（¥500,000.00）。甲方收到款项后，应向乙方提供等额的收款凭证。

4.**税费承担**：品牌使用费为含税价格。如需开具增值税专用发票，乙方应在支付前向甲方提供完整的开票资料，甲方应在收到资料后十日内开具发票。相关税费由乙方承担。

5.**调整机制**：除非双方另有书面约定，品牌使用费不得调整。如市场环境发生重大变化或双方达成补充协议，可协商调整，但调整幅度不得超出合理范围。

第五条履行期限

1.**合同有效期**：本合同自双方授权代表签字盖章之日起生效，有效期为叁年，自YYYY年MM月DD日起至YYYY年MM月DD日止。

2.**续约条件**：合同期满前三个月，如乙方有意继续使用品牌，应向甲方提出书面续约请求，并符合以下条件：（1）乙方在本合同期内无重大违约行为；（2）乙方同意续约的品牌使用费及其他条件与原合同一致或由双方协商确定。甲方应在收到乙方请求后三十日内书面回复，如无异议，双方应签署续约协议。

3.**提前终止**：

（1）经双方协商一致，可书面提前终止本合同。

（2）如乙方违反本合同核心条款（如擅自改变品牌核心形象、超出授权范围使用等），甲方有权单方书面通知乙方终止合同，并要求乙方支付至终止日的品牌使用费及违约金。

（3）如甲方未能履行关键义务（如未按时提供品牌使用标准或市场支持），经乙方书面催告后三十日内仍未纠正，乙方有权单方书面通知甲方终止合同。

4.**关键时间节点**：

（1）品牌使用起止时间：自本合同生效之日起，至合同有效期届满之日止。

（2）首期付款节点：合同生效后十日内。

（3）尾期付款节点：合同最后一个年度考核期满后三十日内。

（4）年度考核：乙方应在每年最后一个季度结束后的二十日内，向甲方提交上一年度的品牌使用报告及市场数据，甲方应在收到后十五日内进行审核确认。

第六条违约责任

1.**甲方违约责任**：

（1）**权利瑕疵担保违约**：如甲方保证的品牌权利存在瑕疵或引发第三方索赔，导致乙方无法正常使用品牌，甲方应在收到乙方书面通知后立即采取补救措施（如协助维权、赔偿损失），若未能及时补救，应按以下标准承担违约责任：

a.退还乙方已支付的品牌使用费；

b.赔偿乙方因此遭受的直接经济损失，赔偿金额不低于品牌使用费总额的30%；

c.若乙方因此解除合同，甲方还应支付相当于品牌使用费总额20%的违约金。

（2）**服务义务违约**：如甲方未按约定提供品牌标准、市场支持或其他合同项下服务，经乙方书面催告后三十日内仍未履行，乙方有权要求甲方继续履行，并按迟延天数乘以品牌使用费总额的千分之五支付违约金，但累计违约金不超过品牌使用费总额的10%。逾期超过六十日，乙方有权解除合同，甲方应支付相当于品牌使用费总额50%的违约金。

（3）**其他违约**：甲方其他违反本合同约定行为，应赔偿乙方相应损失，并按违约行为造成损失金额的20%支付违约金。

2.**乙方违约责任**：

（1）**支付义务违约**：乙方未按本合同第四条约定按时足额支付品牌使用费，每逾期一日，应按逾期支付金额的千分之五向甲方支付违约金，但累计违约金不超过品牌使用费总额的30%。逾期超过六十日，甲方有权解除合同，并要求乙方支付相当于品牌使用费总额50%的违约金。

（2）**品牌使用规范违约**：如乙方擅自改变品牌核心标识、质量标准，或进行虚假宣传、损害品牌声誉，甲方有权立即书面制止，并要求乙方停止违约行为、消除影响。乙方应承担因此产生的全部费用（包括但不限于律师费、诉讼费、赔偿金），并按违约行为造成损失金额的30%支付违约金。若违约行为严重，甲方有权解除合同，并要求乙方支付品牌使用费总额100%的违约金。

（3）**超出范围使用违约**：乙方超出本合同约定的使用范围（如地域、产品类别、推广方式等），甲方有权要求乙方立即停止并纠正，并按超出部分营业额的50%支付违约金。如因此引发第三方索赔，乙方应独立承担全部责任，并赔偿甲方因此遭受的损失。

（4）**知识产权侵权违约**：如乙方因使用品牌侵犯第三方知识产权，导致甲方被索赔，乙方应负责承担全部赔偿责任及甲方因此支付的律师费、诉讼费等，并按侵权赔偿金额的20%向甲方支付违约金。

（5）**保密义务违约**：乙方违反保密义务，泄露甲方商业秘密，应赔偿甲方因此遭受的经济损失，并按泄露信息价值20%至50%支付违约金。

（6）**报告义务违约**：乙方未按约定提交品牌使用报告或隐瞒重要信息，甲方有权要求其限期补交，逾期仍不提交的，按隐瞒信息价值10%支付违约金。

3.**违约金与损失赔偿**：

（1）本合同约定的违约金条款为累计上限条款，任何一方累计违约金总额不超过品牌使用费总额的150%。

（2）如一方违约行为导致另一方损失超过违约金金额，违约方应补足差额。

（3）双方均应承担因违约行为产生的直接损失，包括但不限于调查费、律师费、诉讼费等合理费用。

4.**合同解除后果**：

（1）因本合同约定解除，双方应结清所有款项，乙方应立即停止使用品牌，并配合甲方完成品牌交接手续。

（2）如因甲方违约导致合同解除，甲方应退还乙方已支付但未使用的品牌使用费，并按合同剩余期限乘以月均品牌使用费支付补偿款。

（3）如因乙方违约导致合同解除，乙方已支付的品牌使用费不予退还，并承担本条约定全部违约责任。

5.**不可抗力免责**：因不可抗力导致合同部分或全部不能履行，双方互不承担违约责任，但应及时通知对方，并提供相关证明文件。不可抗力影响消除后，应继续履行合同。

本违约责任条款旨在明确双方权利义务边界，确保合同目的实现。双方应严格履行，任何一方违约均应承担相应法律后果。

第七条不可抗力

1.**定义**：本合同所称“不可抗力”是指双方在签订合同时不能预见、对其发生和后果不能避免并不能克服的事件。不可抗力包括但不限于：自然灾害（如地震、台风、洪水、干旱等）、战争、严重火灾、爆炸、政府行为（如法律、法规的变更或禁令）、疫情及其防控措施、网络攻击或系统故障等。

2.**通知与证明**：

（1）任何一方因不可抗力不能履行本合同义务时，应在不可抗力事件发生后七日内书面通知对方，说明事件情况及其预计影响，并提供相关证明文件（如政府公告、灾害评估报告、法院判决等）。

（2）如不可抗力影响持续超过三十日，双方应协商是否调整合同履行期限或解除合同。

3.**责任免除**：

（1）因不可抗力导致合同部分或全部不能履行的，受影响方不承担违约责任，但应采取合理措施减少损失。

（2）不可抗力导致合同无法履行的，双方可协商解除合同，互不承担赔偿责任。

（3）因不可抗力造成的费用（如仓储费、运输费等）由双方根据实际情况合理分担。

4.**不可抗力消除后**：不可抗力事件消除后，双方应立即恢复履行合同。如合同履行条件发生根本性改变，双方可协商调整合同条款。

5.**不可抗力声明**：任何一方不能以不可抗力为由免除因其过错造成的责任，或拖延履行非不可抗力事件引发的义务。双方应对不可抗力声明作出真实、完整陈述，如有虚假，应承担相应责任。

本条款旨在为合同履行提供风险保障，平衡双方责任，确保合同在极端情况下仍具备可操作性。

第八条争议解决

1.**协商解决**：凡因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。协商应在合同签订地或双方约定的地点进行，并应尽最大努力在三十日内达成一致。

2.**调解机制**：如协商不成，双方可共同委托第三方调解机构（如中国国际经济贸易仲裁委员会或双方认可的行业协会调解委员会）进行调解。调解应遵循自愿、公平、中立原则，调解协议经双方签署后具有约束力。

3.**仲裁选择**：

（1）如调解无效，或双方未进行调解直接选择仲裁，争议应提交中国国际经济贸易仲裁委员会（CIETAC），按照该会现行仲裁规则进行仲裁。仲裁地点为合同签订地，即北京市。

（2）仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力。仲裁庭可由一名或三名仲裁员组成，仲裁语言为中文。

（3）仲裁费用由败诉方承担，如双方均有责任，则按比例分担。

4.**诉讼选择**：除非双方明确选择仲裁，否则任何一方均有权向合同签订地有管辖权的人民法院提起诉讼。如一方已提起仲裁或向法院起诉，另一方不得再以同一争议向其他机构或法院提出诉讼，但仲裁或诉讼程序中涉及的管辖权异议除外。

5.**法律适用**：本合同及争议解决的任何法律适用均依据中华人民共和国法律（为本合同之目的，不包括香港、澳门及台湾地区法律）。

6.**证据与送达**：双方应保存所有与争议相关的证据，并按本合同约定或仲裁规则规定的方式送达法律文件。

本条款旨在为争议提供明确解决路径，优先采用和平方式，确保争议得到高效、公正处理，维护合同稳定性和双方合法权益。

第九条其他条款

1.**通知方式**：本合同项下的所有通知、请求、要求或其他通信均应以书面形式（包括但不限于信函、传真、电子邮件）发送至本合同首部列明的地址或邮箱。任何一方变更联系方式，应至少提前十日书面通知对方。通过电子邮件发送的通知，发出时视为送达；通过快递或挂号信发送的通知，寄出后三日视为送达。

2.**合同变更**：对本合同的任何修改或补充，均须经双方授权代表书面签署补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力。任何口头承诺或非书面形式变更均不生效。

3.**完整协议**：本合同及其附件构成双方就本合同标的达成的完整协议，取代双方此前所有口头或书面的协议、谅解或承诺。任何不一致之处，以本合同为准。

4.**可分割性**：如本合同任何条款被认定为无效或不可执行，不影响其他条款的效力。双方应协商替换为内容最接近、合法有效的条款。

5.**转让限制**：未经甲方事先书面同意，乙方不得将本合同项下的任何权利或义务转让给第三方。甲方在满足特定条件下（如乙方严重违约）有权单方转让合同权利。

6.**独立履行**：本合同各条款为独立条款，任何一方违