长春全域营销方案(3篇)

第1篇一、背景分析长春，作为吉林省的省会，拥有悠久的历史、丰富的文化和独特的自然资源。近年来，长春市积极推动全域旅游发展，致力于打造国际化、现代化的旅游目的地。为进一步提升长春旅游品牌形象，扩大旅游市场份额，制定一套全面的全域营销方案至关重要。二、目标定位1.提升长春旅游品牌知名度，树立良好的城市形象；2.扩大长春旅游市场份额，吸引更多游客；3.促进长春旅游业与相关产业的融合发展；4.提高长春旅游业的整体竞争力。三、市场分析1.目标市场：国内游客、国际游客、自驾游客、亲子游客、商务游客等；2.市场需求：游客对旅游产品多样化、个性化、体验化的需求日益增长；3.市场竞争：周边城市旅游竞争激烈，长春需突出自身特色，打造差异化竞争优势。四、营销策略（一）品牌建设1.提炼长春旅游品牌核心价值：历史文化、现代科技、生态宜居、美食购物；2.设计长春旅游品牌形象：以长春城市标志、历史文化元素、自然景观为设计元素，打造独具特色的旅游品牌形象；3.建立长春旅游品牌传播体系：通过线上线下多渠道进行品牌宣传，提升品牌知名度和美誉度。（二）产品创新1.深度挖掘长春旅游资源，开发具有地方特色的旅游产品；2.推出多样化旅游产品，满足不同游客需求；3.强化旅游产品体验性，提升游客满意度。（三）营销推广1.线上营销：a.建立长春旅游官方网站、微信公众号、微博等自媒体平台；b.开展线上线下联动活动，提高游客参与度；c.与各大旅游平台合作，推广长春旅游产品；d.开展网络营销活动，如搜索引擎优化、内容营销等。2.线下营销：a.参加国内外旅游展会，提升长春旅游品牌知名度；b.与旅行社、航空公司、酒店等合作伙伴开展联合营销；c.开展城市旅游形象宣传，如户外广告、公交车身广告等；d.邀请知名旅游博主、网红等进行长春旅游体验，提高口碑传播。（四）营销渠道1.传统媒体：电视、报纸、杂志等；2.网络媒体：门户网站、旅游网站、社交媒体等；3.直销渠道：旅行社、酒店、景区等；4.分销渠道：旅游平台、在线旅游代理等。五、营销预算1.线上营销：每年投入200万元；2.线下营销：每年投入500万元；3.产品研发：每年投入300万元；4.品牌建设：每年投入200万元；5.营销渠道：每年投入300万元。六、效果评估1.品牌知名度：通过第三方调查机构进行品牌知名度调查，评估营销效果；2.市场份额：通过销售数据、游客满意度调查等评估市场份额；3.游客满意度：通过游客满意度调查、景区评价等评估游客满意度；4.旅游收入：通过旅游收入增长情况评估营销效果。七、总结长春全域营销方案旨在提升长春旅游品牌形象，扩大市场份额，促进旅游业与相关产业的融合发展。通过实施上述策略，长春旅游市场有望实现跨越式发展，成为国内外游客的理想旅游目的地。第2篇一、背景分析长春，作为吉林省的省会，拥有悠久的历史、丰富的文化和独特的自然资源。近年来，随着国家对东北振兴战略的深入推进，长春的经济社会发展取得了显著成果。为了进一步提升长春的知名度和美誉度，吸引更多游客和投资，制定一套全域营销方案显得尤为重要。二、目标定位1.提升长春城市形象：通过全域营销，塑造长春“生态宜居、创新活力、历史厚重”的城市形象。2.促进旅游产业发展：以全域旅游为抓手，推动旅游产业转型升级，实现旅游收入持续增长。3.吸引投资促进就业：通过营销推广，吸引更多优质企业和人才落户长春，促进就业和经济增长。4.增强市民自豪感：提升市民对长春的认知度和自豪感，增强城市凝聚力。三、营销策略（一）品牌塑造1.城市品牌定位：以“长春，生态宜居的创新之城”为核心定位，突出长春的生态优势、创新活力和历史底蕴。2.品牌传播：通过线上线下多渠道传播，提升长春城市品牌知名度。具体包括：-线上传播：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布长春城市形象宣传片、旅游攻略、文化活动等内容。-线下传播：在机场、火车站、公交站等公共场所投放长春城市形象广告，提升城市品牌曝光度。-合作推广：与国内外知名媒体、旅游机构、企业等开展合作，共同推广长春城市品牌。（二）旅游营销1.打造特色旅游线路：结合长春的自然资源、历史文化、民俗风情等，打造多条特色旅游线路，如长春市区游、净月潭生态游、伪满皇宫历史游等。2.推广旅游产品：通过线上线下渠道，推广长春旅游产品，如旅游纪念品、特色美食、文化体验等。3.举办旅游节庆活动：定期举办长春国际雕塑展、长春国际汽车博览会、长春冰雪节等大型节庆活动，吸引游客前来参与。4.加强旅游宣传：利用各类媒体平台，宣传长春旅游政策、旅游产品、旅游服务，提升长春旅游吸引力。（三）投资营销1.宣传投资优势：通过线上线下渠道，宣传长春的区位优势、产业优势、政策优势等，吸引更多企业投资。2.举办投资推介会：定期举办长春投资推介会，邀请国内外企业家、专家学者等参加，促进项目洽谈和合作。3.优化营商环境：简化行政审批流程，提高政务服务效率，为投资者提供优质服务。（四）人才营销1.宣传人才政策：通过线上线下渠道，宣传长春的人才引进政策、人才发展环境等，吸引更多人才落户长春。2.举办人才交流活动：定期举办人才招聘会、人才论坛等活动，为人才提供交流平台。3.加强人才服务：为人才提供住房、医疗、子女教育等全方位服务，解决人才后顾之忧。四、实施保障（一）组织保障成立长春全域营销工作领导小组，负责统筹协调、组织实施全域营销工作。（二）资金保障设立全域营销专项资金，用于品牌塑造、旅游推广、投资促进、人才引进等方面。（三）人才保障组建专业的营销团队，负责全域营销工作的策划、实施和评估。（四）宣传保障建立全媒体宣传矩阵，形成全方位、多角度的宣传格局。五、预期效果通过实施全域营销方案，预计将实现以下效果：1.提升长春城市形象，增强市民自豪感。2.推动旅游产业发展，实现旅游收入持续增长。3.吸引更多投资，促进经济增长。4.吸引更多人才，优化人才结构。六、总结长春全域营销方案旨在通过全方位、多渠道的营销推广，提升长春的城市形象和知名度，推动经济社会发展。相信在各方共同努力下，长春必将迎来更加美好的未来。第3篇一、背景分析长春，吉林省省会，地处东北亚地理中心，是东北地区的重要中心城市和交通枢纽。近年来，长春积极推动全域旅游发展，以“文化长春、生态长春、活力长春”为发展方向，打造具有国际影响力的旅游目的地。为更好地提升长春旅游品牌形象，扩大市场影响力，特制定本全域营销方案。二、目标定位1.提升长春旅游品牌形象，增强游客对长春旅游的认知度和美誉度。2.扩大长春旅游市场份额，吸引更多国内外游客来长春旅游。3.促进长春旅游产业融合发展，推动旅游经济持续增长。三、市场分析1.目标市场：国内外游客、周边省市游客、自驾游游客、研学旅游、亲子游等。2.市场特点：消费升级、个性化需求、绿色环保、文化体验等。四、营销策略（一）品牌塑造1.打造“长春全域旅游”品牌形象，突出长春的生态、文化、历史、科技等特色。2.创新旅游宣传口号，如“长春，梦想开始的地方”、“长春，遇见美好”等。3.利用线上线下渠道，广泛传播长春旅游品牌形象。（二）产品营销1.丰富旅游产品供给，开发特色旅游线路、旅游产品、旅游纪念品等。2.推出优惠政策，如门票优惠、住宿优惠、交通优惠等，吸引游客。3.加强与周边城市的旅游合作，打造区域旅游联盟。（三）渠道营销1.线上渠道：利用官方网站、社交媒体、旅游电商平台等，进行线上推广。2.线下渠道：举办旅游推介会、旅游节庆活动、旅游展览等，扩大宣传范围。3.合作推广：与旅行社、航空公司、酒店等企业合作，共同推广长春旅游。（四）精准营销1.根据不同目标市场，制定精准营销策略。2.利用大数据分析，了解游客需求，提供个性化旅游服务。3.开展线上线下互动活动，提高游客参与度。（五）口碑营销1.鼓励游客分享旅游体验，提升长春旅游口碑。2.建立旅游评价体系，引导游客进行客观评价。3.举办旅游摄影大赛、短视频大赛等活动，激发游客创作热情。五、营销活动1.举办长春旅游节，集中展示长春旅游资源和特色。2.举办长春国际汽车博览会，打造长春汽车文化旅游品牌。3.举办长春国际啤酒节，打造长春啤酒文化旅游品牌。4.举办长春国际马拉松赛，推广长春运动旅游品牌。5.举办长春冰雪旅游节，打造长春冰雪旅游品牌。六、实施保障1.加强组织领导，成立全域营销工作领导小组，统筹协调各项工作。2.加大资金投入，确保全域营销工作顺利开展。3.完善政策体系，为全域营销提供有力保障。4.加强人才队伍建设，培