2025双11好东西宝典

序言每一件被分享的好东西背后，都藏着一种美好的生活可能本报告围绕「十大核心兴趣圈层」，基于社交热度与用户偏好数据，深度解读当代消费趋势，精选每一份心动好物。我们以「晒」这一关键社交消费形态为切口，通过「晒场人设」洞察消费背后的情感需求与社交动机，并借助「好东西宝典」立体评估体系，推荐融合功能、情绪与场景的高口碑单品。愿这份指南助您在属于自己的晒场里，遇见同好，探索生活，抵达向往的每一种可能。具体包括：•解析「晒场主理人」的消费特征与行为动机•围绕十大兴趣晒场，洞察不同圈层的消费偏好与生活方式•发布契合「晒晒文化」的趋势好物，助力用户打造美好生活图景定量调研：2025年度用户兴趣消费专项调研，有效样本量N=2000社媒数据分析：对目标周期（2025.1-2025.9）内全平台内容进行标准化采集与统计分析桌面研究：基于平台公开数据及行业研究报告进行交叉验证来源：克劳锐指数研究院；来源：克劳锐指数研究院；消费者的决策路径正从「线性的计划购买」走向「网状的灵感触发」，用户也从「在已知中选最好」走向「在发现中定义自我」，人们买单的，愈发不是物品的功能，而是它所能构建的身份、带来的共鸣与获得的情感满足。囤货买功能驱动·生存与安全需求比价购买需求清单比价购买需求清单搜索买品牌/品类驱动·效率与归属需求搜索买需求比较购买搜索需求比较购买搜索l场景&兴趣&认同驱动·自我实现与社交需求种草种草浏览搜索互动/求证浏览搜索互动/求证晒单购买再次引发互动晒单购买再次引发互动来源：克劳锐指数研究院；来源：克劳锐指数研究院；注释：数据来源小红书站内数据，数据统计时间为2025.10；当消费决策的起点从「品牌」变为「兴趣」，消费的终点变为「晒晒」与「共鸣」，小红书以其独特的社区基因，构建了「发现灵感-信任决策-分享共鸣」的完美闭环，成为不可替代的最佳「晒晒场」。理想化生活状态理想化生活状态关键词搜索场景化内容生态品类搜索传统购买如户外人群传统购买如杯子传统购买如户外人群真人更帅真人更帅从广告信息向「真实体验」转化社区以「真诚分享、友好互动」为内核用户不仅是内容消费者，更是积极的参与者，他们乐于分享心得，也自发求证，提供佐证，集体无意识的内容共创行为形成了互助文化去中心化内容生态营造了天然的UGC土壤，源于强原生真实感的朴素的「使用体验」叙事，用户不仅是内容消费者，更是积极的参与者，他们乐于分享心得，也自发求证，提供佐证，集体无意识的内容共创行为形成了互助文化从「孤独消费」从「孤独消费」到「社群归属」从「消费内容」到「创作人生」研究员用户不仅消费，更是晒场的主理人，他们用消费来的物品作用户通过消费相似商品、认同相近理念，在平台上寻找「同类用户不仅消费，更是晒场的主理人，他们用消费来的物品作在「晒晒节」我们发现，消费者的选择并非无序，而是高度围绕其希望构建与展示的「兴趣身份」。驱动消费的，不再是「有什么用」的功能性问题，而是「代表了什么」和「让我成为谁」的身份性问题。核心动机转变从「拥有物品」到「成为自我」•消费动机-晒场主理人心态•一件东西让你觉得「这钱花得值！」的瞬间行为模式演进从「自我欣赏」到「晒场创造」41.5%•一件东西让你觉得「这钱花得值！」的瞬间来源：克劳锐指数研究院；注释：本次好物评分标准基于数据驱动，通过综合评估商品的「全平台社交热度」与「用户偏好度」来量化其市场价值；其中，「全平台社交热度」时间周期为25.1~25.9，「用户偏好度」数据来源于覆盖2000名目标用户的定向调研，确保结论的代表性与客观性。02十大「晒场主理人」概览晒场7养生晒场「续命咖啡泡枸杞」晒场2智享晒场「能动口绝不动手」看！生活在闪闪发光~来源：克劳锐指数研究院；r好东西宝典在十大「晒场」中，而是从用户在真实社区最真实的感受视角切入这是TA愿意晒出的信任基石解决的是最根本的「需求」问题情绪吸引力·情感共鸣这是TA「想要」而非仅「需要」的关键，是晒出的感性催化剂l为「好生活」提供剧本产品无缝融入TA的生活流创造强烈的代入感和归属感我们将根据每个好物的独特属性选取一个或多个核心视角进行重点阐释来源：克劳锐指数研究院；社群归属社群归属童心未泯童心未泯02情感羁绊情感羁绊投资收藏##世界破破烂烂，玩具缝缝补补#这么可爱谁能拒绝#这么可爱谁能拒绝##千金难买我高兴#怪怪治愈我#怪怪治愈我来源：克劳锐指数研究院；注释：本次好物评分标准基于数据驱动，通过综合评估商品的「全平台社交热度」与「用户偏好度」来量化其市场价值；其中，「全平台社交热度」时间周期为25.1~25.9，「用户偏好度」数据来源于覆盖2000名目标用户的定向调研，确保结论的代表性与客观性。#这也太可爱了吧情绪龙龙chiikawa#就这个吃谷爽 #心被萌化了来源：克劳锐指数研究院；注释：本次好物评分标准基于数据驱动，通过综合评估商品的「全平台社交热度」与「用户偏好度」来量化其市场价值；其中，「全平台社交热度」时间周期为25.1~25.9，「用户偏好度」数据来源于覆盖2000名目标用户的定向调研，确保结论的代表性与客观性。#大人也要玩玩具来源：克劳锐指数研究院；注释：本次好物评分标准基于数据驱动，通过综合评估商品的「全平台社交热度」与「用户偏好度」来量化其市场价值；其中，「全平台社交热度」时间周期为25.1~25.9，「用户偏好度」数据来源于覆盖2000名目标用户的定向调研，确保结论的代表性与客观性。TA们如何有时候给生活松绑真的很有用专业的事交给专业的机器精致享受专业的事交给专业的机器停下来去感受，被大自然治愈高效策略高效策略02终极目标终极目标#把时间#把时间，浪费在更美好的事情上##家是我的能量场#从不没苦硬吃#从不没苦硬吃#懒人真的有懒福功能功能#买了不后悔的家电#生活仪式感#宅家充电指南#解放双手#解放双手来源：克劳锐指数研究院；注释：本次好物评分标准基于数据驱动，通过综合评估商品的「全平台社交热度」与「用户偏好度」来量化其市场价值；其中，「全平台社交热度」时间周期为25.1~25.9，「用户偏好度」数据来源于覆盖2000名目标用户的定向调研，确保结论的代表性与客观性。来源：克劳锐指数研究院；注释：本次好物评分标准基于数据驱动，通过综合评估商品的「全平台社交热度」与「用户偏好度」来量化其市场价值；其中，「全平台社交热度」时间周期为25.1~25.9，「用户偏好度」数据来源于覆盖2000名目标用户的定向调研，确保结论的代表性与客观性。TA们通常社交充电0202美食慰藉运动发泄运动发泄感官转移感官转移#成年人的快乐其实很简单#今日压力已清零#今日压力已清零#低能拯救计划#低能拯救计划##安静的，和自己在一起功能功能#慢回弹#远离城市的喧嚣#远离城市的喧嚣#我的解压方法来源：克劳锐指数研究院；注释：本次好物评分标准基于数据驱动，通过综合评估商品的「全平台社交热度」与「用户偏好度」来量化其市场价值；其中，「全平台社交热度」时间周期为25.1~25.9，「用户偏好度」数据来源于覆盖2000名目标用户的定向调研，确保结论的代表性与客观性。#奇怪玩具分享来源：克劳锐指数研究院；注释：本次好物评分标准基于数据驱动，通过综合评估商品的「全平台社交热度」与「用户偏好度」来量化其市场价值；其中，「全平台社交热度」时间周期为25.1~25.9，「用户偏好度」数据来源于覆盖2000名目标用户的定向调研，确保结论的代表性与客观性。极简主义极简主义精准高效精准高效感官享受成分专家02##素颜旅游真的很爽##这些美丽是我应得的#爱上素颜出门#爱上素颜出门功能功能#伪体香的秘密#好皮肤养成记玻尿酸氨基酸甘油角鲨烷荷荷巴油烟酰胺水杨酸玻尿酸氨基酸甘油角鲨烷荷荷巴油烟酰胺水杨酸寡肽果酸茶树维B5神经酰胺积雪草虾青素金盏花玻色因视黄醇二裂酵母胜肽维E偷变美惊艳所有人保持年轻的秘诀微电流/蓝光/皮肤松弛护肤品有细纹早起水肿肤色暗沉不吸收/法令纹加深脸垮没轮廓痘痘反复有痘印/怎么补水线条模糊黑头多皮肤敏感都觉得干来源：克劳锐指数研究院；注释：本次好物评分标准基于数据驱动，通过综合评估商品的「全平台社交热度」与「用户偏好度」来量化其市场价值；其中，「全平台社交热度」时间周期为25.1~25.9，「用户偏好度」数据来源于覆盖2000名目标用户的定向调研，确保结论的代表性与客观性。来源：克劳锐指数研究院；注释：本次好物评分标准基于数据驱动，通过综合评估商品的「全平台社交热度」与「用户偏好度」来量化其市场价值；其中，「全平台社交热度」时间周期为25.1~25.9，「用户偏好度」数据来源于覆盖2000名目标用户的定向调研，确保结论的代表性与客观性。TA们家TA们家戏精本精戏精本精02贴心宝宝贴心宝宝##是宠物更是家人#它幸福我也会快乐#它幸福我也会快乐#每天都有一只小美好在等你##可爱乖巧的外表挡不住逆子的内里我的宠物搭子#猫咪洗澡日常用你的电子宠物养猫人长途旅行的“喂猫好搭子”自养猫人长途旅行的“喂猫好搭子”自能不为小猫着迷呢来源：克劳锐指数研究院；注释：本次好物评分标准基于数据驱动，通过综合评估商品的「全平台社交热度」与「用户偏好度」来量化其市场价值；其中，「全平台社交热度」时间周期为25.1~25.9，「用户偏好度」数据来源于覆盖2000名目标用户的定向调研，确保结论的代表性与客观性。来源：克劳锐指数研究院；注释：本次好物评分标准基于数据驱动，通过综合评估商品的「全平台社交热度」与「用户偏好度」来量化其市场价值；其中，「全平台社交热度」时间周期为25.1~25.9，「用户偏好度」数据来源于覆盖2000名目标用户的定向调研，确保结论的代表性与客观性。TA们为何记录「生活的小美好」？0202抵抗遗忘分享与链接创作练习##我在好好感受这个世界#每天都有值得记录的瞬间#每天都有值得记录的瞬间##一些热爱生活的瞬间#美丽的精神世界如果有时间的话#我拍下的今日天空-#我拍下的今日天空-我拍到的治愈画面#今天晚餐长这样来源：克劳锐指数研究院；注释：本次好物评分标准基于数据驱动，通过综合评估商品的「全平台社交热度」与「用户偏好度」来量化其市场价值；其中，「全平台社交热度」时间周期为25.1~25.9，「用户偏好度」数据来源于覆盖2000名目标用户的定向调研，确保结论的代表性与客观性。#老房子的味道来源：克劳锐指数研究院；注释：本次好物评分标准基于数据驱动，通过综合评估商品的「全平台社交热度」与「用户偏好度」来量化其市场价值；其中，「全平台社交热度」时间周期为25.1~25.9，「用户偏好度」数据来源于覆盖2000名目标用户的定向调研，确保结论的代表性与客观性。传统滋补派02朋克自救派科学学术派传统滋补派02朋克自救派科学学术派#低能量老鼠人和#低能量老鼠人和TA的续命搭子##轻养生，告别脆皮年轻人##全员养生血脉觉醒#吃出来的好状态#吃出来的好状态养生食补进行时#补充维生素#早睡早起正式确诊为健康人来源：克劳锐指数研究院；注释：本次好物评分标准基于数据驱动，通过综合评估商品的「全平台社交热度」与「用户偏好度」来量化其市场价值；其中，「全平台社交热度」时间周期为25.1~25.9，「用户偏好度」数据来源于覆盖2000名目标用户的定向调研，确保结论的代表性与客观性。来源：克劳锐指数研究院；注释：本次好物评分标准基于数据驱动，通过综合评估商品的「全平台社交热度」与「用户偏好度」来量化其市场价值；其中，「全平台社交热度」时间周期为25.1~25.9，「用户偏好度」数据来源于覆盖2000名目标用户的定向调研，确保结论的代表性与客观性。TA们认为0202成果独特过程疗愈情感载体#冬天的时光消磨于编织中##手作的温度来自于时间#用手工治愈自己#用手工治愈自己#放下手机的生活#放下手机的生活做陶艺教会我的人生哲理不完美手工事务所做陶艺教会我的人生哲理不完美手工事务所#想画就画画水彩教会我的人生哲理钩针所带来的心流体验钩针所带来的心流体验#织女日常#我的黏土世界泥塑所带来的心流体验来源：克劳锐指数研究院；注释：本次好物评分标准基于数据驱动，通过综合评估商品的「全平台社交热度」与「用户偏好度」来量化其市场价值；其中，「全平台社交热度」时间周期为25.1~25.9，「用户偏好度」数据来源于覆盖2000名目标用户的定向调研，确保结论的代表性与客观性。来源：克劳锐指数研究院；注释：本次好物评分标准基于数据驱动，通过综合评估商品的「全平台社交热度」与「用户偏好度」来量化其市场价值；其中，「全平台社交热度」时间周期为25.1~25.9，「用户偏好度」数据来源于覆盖2000名目标用户的定向调研，确保结论的代表性与客观性。实用主义者实用主义者被动体验者科技的最大意义爷爷和奶奶终于「相遇」被动体验者科技的最大意义爷爷和奶奶终于「相遇」了把照片还原成了视频把照片还原成了视频实现了一次赛博见面创作性玩家实现了一次赛博见面创作性玩家乐观拥抱者乐观拥抱者#成年人的崩溃被AI温暖接住#成年人的崩溃被AI温暖接住#搞得就是艺术#搞得就是艺术#科技改变生活伺候的一天爱上工作的瞬间#智能生活来源：克劳锐指数研究院；注释来源：克劳锐指数研究院；注释：本次好物评分标准基于数据驱动，通过综合评估商品的「全平台社交热度」与「用户偏好度」来量化其市场价值；其中，「全平台社交热度」时间周期为25.1~25.9，「用户偏好度」数据来源于覆盖2000名目标用户的定向调研，确保结论的代表性与客观性。TOP4#aha这也是艺术来源：克劳锐指数研究院；注释：本次好物