广告创意审核标准化操作流程

广告创意审核标准化操作流程工具模板一、适用范围与场景本流程适用于企业市场部、广告公司、第三方创意机构等主体，在广告创意（含平面设计、短视频、H5、文案、社交媒体内容等）从产出至投放前的全环节审核。具体场景包括：新品牌广告创意初稿审核、已有广告系列迭代创意审核、第三方合作机构提交的创意提案审核、高风险行业（如医疗、食品、金融）广告合规性专项审核等。通过标准化流程，保证广告内容合法合规、符合品牌调性、有效传递核心信息，降低投放风险。二、标准化操作流程步骤步骤1：创意提交前置准备责任主体：创意团队/提交方（如广告公司、内部策划*专员）操作说明：提交方需完成创意初稿，并整理《广告创意审核申请表》（见配套工具表单1），明确广告项目背景（如品牌推广节点、目标受众、投放渠道）、核心创意诉求（如卖点、情感共鸣点）、已完成的内部自检情况（如是否通过基础合规自查）。附件需包含完整的创意素材：平面广告需提供高清设计稿（含不同尺寸版本）、字体及图片版权声明；短视频需提供成片（分辨率≥1080P）、分镜脚本、背景音乐版权证明；社交媒体文案需提供主文案+配图/视频、话题标签及互动引导设计。提交前确认材料完整性，避免因材料缺失导致审核延误。步骤2：审核任务分配与初审责任主体：市场部/品牌部（审核发起人*经理）操作说明：审核发起人根据广告类型、风险等级（参考：低风险=日常品牌宣传，中风险=促销活动，高风险=医疗/金融/保健品等），组建审核小组。审核小组至少包含：合规专员（负责法律法规及行业准则审核）；品牌负责人（负责品牌调性一致性审核）；媒介专员（负责投放渠道适配性审核，如抖音、朋友圈、电梯广告等不同平台的规则差异）。将《广告创意审核申请表》及附件同步至审核小组，明确各角色审核截止时限（一般低风险24小时，中风险48小时，高风险72小时）。步骤3：多维度深度审核责任主体：审核小组各角色操作说明：合规性审核（合规专员*主管）：依据《_________广告法》《互联网广告管理办法》及行业特殊规定（如药品广告需标注“请按药品说明书或在药师指导下购买和使用”），重点检查：是否存在虚假/引人误解内容（如“最佳”“第一”等绝对化用语，未经证实的功效承诺）；是否使用国家机关、国家机关工作人员的名义或形象（如国旗、国徽、领导人肖像）；是否涉及敏感内容（如低俗、暴力、民族歧视、性别歧视）；是否侵犯他人合法权益（如肖像权、著作权、商标权，需提供授权证明文件）。记录《广告创意审核意见表》（表单2）中“合规维度”的审核意见，标注“通过”“不通过（需修改）”“有条件通过（补充材料）”。品牌调性审核（品牌负责人*总监）：对照品牌VI手册、品牌定位（如高端、年轻、专业），评估创意是否符合品牌核心价值、视觉风格（色彩、字体、LOGO使用规范）、语言调性（如幽默、严谨、亲切）。检查品牌信息露出是否清晰（如品牌名称、Slogan、核心产品标识是否醒目），是否存在与品牌历史形象冲突的设计。在《审核意见表》“品牌维度”中反馈修改建议，如“建议将主色调调整为品牌标准蓝，避免使用高饱和度红色”。投放适配性审核（媒介专员*专员）：根据投放渠道特性（如抖音平台要求视频时长≤60秒，朋友圈禁止诱导分享），检查创意形式、内容、互动设计是否符合平台规则。评估素材技术参数是否达标（如短视频分辨率、图片格式、文件大小是否满足渠道要求）。在《审核意见表》“媒介维度”中注明适配性意见，如“建议添加抖音话题标签#品牌新品上市，视频结尾增加引导关注话术”。步骤4：汇总审核意见与反馈责任主体：审核发起人*经理操作说明：汇总各角色审核意见，若存在分歧（如合规要求与创意表达冲突），组织审核小组会议沟通，明确修改优先级（合规问题一票否决，品牌调性问题可协商调整）。向提交方出具《审核结果反馈表》（表单3），包含：总体审核结论（通过/修改后通过/不通过）；各维度具体修改意见（标注“必须修改”“建议修改”）；修改反馈时限（一般低风险12小时，中风险24小时，高风险48小时）；联系人及咨询渠道（如审核发起人经理，电话：-）。步骤5：修改复审与确认责任主体：提交方、审核小组操作说明：提交方根据《审核结果反馈表》完成修改，重新提交修改说明及优化后的素材（需标注版本号，如V2.0）。审核小组重点复核“必须修改”项是否落实，品牌调性、媒介适配性是否优化，合规问题是否彻底解决。复审通过后，由审核发起人在《审核结果反馈表》中签字确认，同步归档至企业广告素材管理系统（如钉钉、飞书共享文件夹）。步骤6：归档与投放执行责任主体：市场部/品牌部（归档专员*助理）、媒介执行专员操作说明：归档专员将最终审核通过的创意素材、审核申请表、审核意见表、结果反馈表整理归档，保存期限不少于广告投放结束后2年（法律法规另有规定的除外）。媒介执行专员根据归档素材启动投放，投放期间监测用户反馈及监管部门动态，若发觉投诉或违规风险，立即下架并反馈至审核小组启动复盘。三、审核过程配套工具表单表单1：广告创意审核申请表项目名称提交日期提交方（公司/部门）广告类型（□平面□视频□文案□其他）投放渠道（□抖音□□电梯□其他）目标受众核心创意诉求（100字内）附件清单（可多选）□设计稿□视频成片□脚本□版权证明□其他：______提交方自检情况□已通过基础合规自查□未完成自查（需说明：______）提交人签字表单2：广告创意审核意见表审核项目审核维度审核意见（具体描述问题/修改建议）审核结果（□通过□不通过□有条件通过）审核人日期合规性审核真实性“最有效”涉嫌绝对化用语，建议修改为“深受用户喜爱”不通过*主管2024–禁用内容未发觉敏感信息通过品牌调性审核视觉风格背景图案与品牌VI手册冲突，建议使用标准渐变蓝有条件通过（需修改）*总监2024–信息露出品牌LOGO尺寸过小，建议放大至画面10%有条件通过（需修改）媒介适配性审核抖音平台规则视频时长65秒，需剪辑至≤60秒不通过*专员2024–技术参数图片分辨率72dpi，需提升至300dpi有条件通过（需修改）表单3：广告创意审核结果反馈表项目名称反馈日期提交方审核结论□通过□修改后通过□不通过（需说明：______）汇总修改意见1.合规维度：修改“最有效”为“深受用户喜爱”（必须修改）2.媒介维度：视频缩短至60秒内（必须修改）3.品牌维度：LOGO放大至10%（建议修改）修改反馈时限2024–:前审核小组签字合规：主管品牌：总监媒介：*专员提交方确认签字四、执行要点与风险提示核心执行要点合规优先原则：任何违反法律法规或行业准则的创意，一律不得通过审核，禁止“打擦边球”或侥幸心理。时效管理：明确各环节审核时限，建立超时提醒机制（如通过项目管理工具设置截止日期提醒），避免因流程拖延影响投放进度。跨角色沟通：审核小组需保持实时沟通，对复杂创意（如互动H5、跨界联名）提前介入，避免后期重大修改。版本控制：创意素材需标注版本号（V1.0/V2.0），修改后重新提交时同步更新版本，保证审核过程可追溯。常见风险与规避措施风险1：合规遗漏规避：建立《广告法合规自查清单》（含禁用词汇、敏感场景、资质要求等），提交方自检+审核专员复检双重把关。风险2：品牌调性偏差规避：定期更新品牌VI手册及创意案例库，审核前组织品