2025即时零售场景消费新图鉴

行业概览发展趋势2即时零售是一种依托即时过数字化平台整合本地实体在即时零售的发展浪潮中，淘宝闪购始终致力于打破消费的时空壁垒，从未来，淘宝闪购将继续以技术赋能消费需求场景，让每一次灵感迸发，都能实情境中高效相遇。这种“场景化触达”不仅构建了深度的用户认知与情感联结，以淘宝闪购为代表的即时零售平台，已进阶为“品效合一”的超级场域，它不仅是交易的终点，更是激发消费兴趣、构建品牌心智的起点。在与“闪购剧场”IP的合作中，平台将品牌内容深度融入用户的娱乐生活场景，实现了从“内容共鸣”即时零售”的创新模式，精准捕捉并满足了用户在特定情境下的瞬时需求，成功将每一份观剧的热情转化为即时可享的畅爽场景融入鲜活的内容场景生态，与品牌共同探索出一即刻达.4.从“应急”到“生活”，中国即时零售进入全场景3.0时代.5.中国即时零售行业正在处于稳步增长阶段，预近年来中国社会零售总额保持平稳增长态势，也持续驱动即时零售行业的快速发展。数据显示，即时零售APP行业月活用户已达5.51亿，预计2025年中国即时零售市场规模将突破万亿规模。同时，政策积极扶持也为即时零售模式的创新与普及提供了有力支持，中国即时零售行业正在为经济的高质量发展贡献重要价值。*即时零售APP包含美食服务、生鲜电商等即时零售APP，暂不包含inAPP“秒送”板块关于印发《全面推进城市一刻钟(2023-2025)》中，提出支持发展支持发展线上线下融合的即时零售模式（平台下单+就近门店配.6.数据显示，五成以上用户因“购物便捷+选择丰富”而偏好即时零售消费。随着即时零售平台的服务场景不断拓展，消费者对于即时零售的消费需求也不断实现从“特定时段”到“全时段响应”，从“送餐饮”到“送万物”，从“家庭五成用户表示因“购物选择多、不用出门就能买”而选择即时消费生活所需，即时可得早餐时段 生活所需，即时可得早餐时段 午餐时段 下午茶时段晚餐时段（17:00-19:59）夜宵时段 随时随地，突破场景·7·即时零售平台不再仅仅是用户“外卖/应急”的选择，更成为全场景生活方式的陪伴者。突破时间、品类、空间边界，跨生态场景共创：以淘宝闪购为代表的即时零售.8.中国即时零售平台跨生态场景创新营销趋势——以淘宝闪购为例·9·等全场景延伸。在“场景革命”下，即时零售的核心发展驱动力也逐渐从“商品即时可得”逐渐向“情绪与场景的即时“云行李舱“云行李舱”提升“宅家体验”场景示例场景示例消费体现消费体现场景示例场景示例消费体现消费体现场景示例场景示例10%10%]9%+消费体现满足用户的每一次“即时灵感”场景示例场景示例69%69%消费体现场景示例场景示例消费体现消费体现..烤串+可乐以外的地方也能“即想即得”··宅家场景出行场景在线视频平台构筑了“宅家经济”的重要流量基石，数据显示，截至2025年7月，中国在线视频APP宅家场景出行场景8.15亿8.15亿单位：小时#明星同款话题浏览量166亿+#综艺同款话题浏览量2,200W+“万物即可种草”..宅家场景出行场景宅家场景出行场景强曝光高增长强曝光高增长深绑定多品牌联合营销模式多品牌联合营销模式+品牌自有品牌自有IP合作模式海天x《一饭封神》胡姬花x《现在就出发3》品牌x平台品牌x平台xIP联合冠名深度合作模式淘宝闪购x李锦记x《炙热游戏·百厨大战》淘宝闪购与李锦记品牌联合冠名《炙热游..宅家场景出行场景以淘宝闪购“闪购剧场”IPx《凡人修仙传》联合可口可乐、亿滋等品牌的合作为例，借助“宅家场景出行场景注入内容场新活力，撬动品牌生意新增量场景无界，剧目同款一键下单，完成用户“从心到手的最短需求路径”··宅家场景出宅家场景出行场景李锦记李锦记营销推广联合曝光破亿其中品牌站内曝光人次超千万+··策划《百厨》承接页，综艺联合冠名，李锦记活动上线首周，生意同比增长270%+，订单同比330%+活动第二波生意同比增长370%+，并持续高增长！··宅家场景出行场景从负重旅行到体验自由，“极简出行”成为当代年轻人对于旅行自由的新解读。面对轻减负旅行趋势下的千人千面千场消费需求，淘宝闪购·闪购包的以差异化出行场景为中心宅家场景出行场景小红书平台极简出行空包出行不费事买装备不早起不带大件行李不做计划不着急忙慌赶路..宅家场景出宅家场景出行场景全天候即时性需求。假期增长1.23亿人次达人联合种草“闪购包”··宅家场景出行宅家场景出行场