美柚女性营销传播方案

魔拉格美柚传播规划魔拉格美柚传播规划你身边的头皮管家ACCOMPANYYOURSCALPHOUSEKEEPERPARTONE美柚介绍PARTONE美柚介绍Ⅰ.美柚平台概况Ⅱ.美柚用户概况Ⅲ.美柚营销生态Ⅰ美柚：让中国女性更美更健康数据精准为超2亿女性提供多元场景服务。为千万妈妈提供科学的孕育知识。为购物女王挑选时尚流行的顶尖好货。美柚依然在生长，不忘初心，从心出发。将服务女性的事业进行到底,只为遇见更美的你。2013年4月|美柚App正式上线。始于经期工具，专注于女性服务市场。脐带链接生命，情怀延长使命。2014年11月|柚宝宝App上线。在女人完整的生命周期里，多一分陪伴与保护。2015年12月|柚子街App上线。买买买是对女生最好的治愈。2016年8月|获E轮10亿元融资。2018年11月|美柚公司女性用户超2亿。知识全面眼光独到2019年8月|3年蝉联“中国互联网企业100强”。Ⅰ美柚：持续领跑女性健康与孕婴行业Talkingdata2023.3月度活跃率健康美容类TOP1艾瑞指数2023.3月独立设备

女性亲子类TOP1QUESTMOBILE2023.3月活跃度健康/母婴类TOP1｢第三方数据｣用户数2亿+双平台月活3102万美柚APP长期占据女性健康、育儿母婴等行业类APP榜首位置，已建立了稳固的市场地位易观智库2019.10月活跃度健康类TOP1数据来源：艾瑞、QuestMobile、TalkingData、易观智库，2023Ⅰ美柚：陪伴女性每一个重要的生命周期通过大数据和AI技术，为超2亿女性用户提供全面的健康管理、孕育科普、社区交流和垂直电商等优质服务，是领跑女性和母婴经济的平台型入口生命周期扩张生活场景赋能AI健康管家+内容生态+智能资讯+专属社区+医疗美容+电商服务知识交流体验消费按需打造“她的国”全场景生态服务四种身份切换陪伴女性每一个重要的生命周期经期备孕怀孕育儿Ⅱ美柚用户：经期女性前置流量入口不断续力66%经期10%怀孕18%辣妈6%备孕兴趣广泛圈层交流有备而来求助专业知识获取上下求索新手妈妈寻求指导经期女性&母婴用户各占半壁江山，构建与用户稳固关系的“她”世界数据来源：美柚大数据，2023Ⅱ美柚用户：一二线城市主流消费女性数据来源：美柚大数据，202321-35岁女性占比约70%一二线城市女性占比约45%Ⅲ美柚营销生态360°WOMENINFLUENCE经期备孕孕期辣妈健康管家知识资讯社区交流垂直电商家居家装摄影婚庆家政保姆亲子教育服饰时尚游戏医疗美容旅游美食美妆护肤运动健身母婴育儿健康营养构建以智慧内容与AI大数据为服务核心的360°女性全景营销生态Ⅲ美柚营销优势四大硬核营销优势，多维赋能品牌，智赢女人心130+个她她圈月互动量1300万+对接200+内容平台与合作方流量优势超2亿女性用户Z世代人群近五成下沉渗透趋势呈现内容优势社群优势数据优势三甲医院专家资源600+官方权威编辑团队1500+优质柚达人互联网女性流量入口女性生命周期健康数据库与数智工具Ⅲ美柚营销定位用户品牌专注服务女性诉求，链接用户与品牌在品牌营销中承担触达者、引领者、提供者、影响者四大角色。年轻女性流量入口新线城市增量挖掘为超2亿女性提供全面立体健康生活知识分享倾诉是女人天性圈出她的私域国度锁定用户深层需求提供健康消费解决方案Ⅲ美柚内容种草生态满足新知女性，多层级知识赋能Ⅲ美柚内容种草生态复合口碑体系，搭建品牌声量场Ⅲ美柚内容种草生态打消购前疑虑，多维度好物种草PARTONE美柚介绍PARTONE美柚介绍Ⅰ.脱发人群洞察Ⅱ.品牌传播策略Ⅲ.合作形式推荐Ⅰ寻找美柚“秃头少女”在美柚，脱发已经成为了年轻女性的“新兴”困扰“脱发”、“掉发”等话题的日均讨论指数达到2000+其中25-35岁的辣妈的“秃头”问题尤为严重数据来源：美柚大数据，2023Ⅰ“秃头辣妈”的脱发困扰1脱发5%2恶露-4%3妊娠纹-8%4盆底70%5涨奶2%6塑型-30%7酸痛5%8发汗-7%美柚辣妈们追求健康也爱美脱发、掉发、斑秃已成成为她们产后的第一大健康困扰数据来源：美柚大数据，2023Ⅰ“秃头辣妈”的脱发困扰美柚辣妈们的“秃头”原因竟然是？精神压力睡眠不足营养不足久不洗头激素变化新手妈妈面临较大育儿压力，经常出现精神焦虑、情绪低落等问题，以致大脑皮层功能失调而脱发新手妈妈常常因为熬夜照顾宝宝而导致睡眠严重不足，影响头皮毛囊健康，产生严重脱发情况生产过程中，妈妈消耗巨大，产后恢复、哺乳又急需营养补给，如没有及时补充营养会造成气血不足，脱发情况因为“月子不洗头”的传统观念，很多妈妈产后长时间不洗头，易引起毛囊炎或头皮感染，使脱发几率增加产后激素水平恢复正常，孕期没有脱落的衰老头发纷纷脱落，而新生头发又没有迅速成长，造成大量脱发Ⅰ“秃头”是生理脱发也是心理焦虑常常觉得自己还是个孩子却不得不开始面对突入其来的“成长”有了TA以后，每天兵荒马乱，忙到“秃头”没有了自由自在、气定神闲的精致生活没有了娇纵任性、唯我独尊的小姐脾气收起了五彩斑斓的蓬蓬裙和稀奇古怪的小玩具现在就连象征着青春美少女身份的一头秀发都都要离我而去难道有了孩子以后我真的要从自信少女变成秃头少妇？Ⅰ魔拉格“外调内养”治愈“秃头辣妈”外调头皮健康魔拉格是你专业的头皮修护管家，为你提供科学有效的产后“秃头辣妈”拯救攻略，做回秀发飘飘的美少女内养产后焦虑魔拉格助你轻松快乐育儿，有了娃一样可以坚持自我、精致生活，做一个自信满满的少女辣妈Ⅱ传播策略用大火的选秀文化与秃头辣妈们进行社交化沟通&互动娱乐化打造魔拉格“出圈”之路“哇哦"掀开2023年101系选秀的序幕不管是多年前的《超级女声》《中国好声音》，还是现在流行的101系选秀节目，都会成为每一年的夏日热点话题努力向上追求梦想的人，永远都是每个夏天最明媚的一抹色彩爱奇艺出品的《青春有你2》腾讯出品的《创造101》以及被称作“女团终结者”的芒果tv出品《乘风破浪的姐姐》爆火的选秀节目层出不穷Ⅱ传播主题『双马尾少女』成团出道计划“双马尾”是茂盛发量的象征，也是青春少女的标志魔拉格邀请美柚产后妈妈加入“双马尾”训练营通过“外调内养”，改善妈妈头皮&心理健康重新做回光芒万丈的自信美少女『双马尾少女』成团出道计划Ⅱ传播节奏『双马尾少女』成团出道计划『双马尾少女』成团出道计划产后辣妈圈层内聚集“秃头辣妈”加入魔拉格“双马尾少女创造营”练习生招募创造营集训C位出道健康专家、编辑、达人共同科普产后头皮养护知识，改造“双马尾”“秃头辣妈”变身“双马尾少女”，晒出自信“双马尾”，闪亮出道知识科普，内容种草用户传播，话题发酵活动发起，引发关注柚问柚答|专业医生科普产后头皮养护攻略柚子测评|专业编辑科学测评产品成分功效60S课堂|达人助力维护产后头皮&心理健康柚子调查|魔拉格训练营期末考柚子福利|辣妈亲自试用并分享体验报告视频挑战赛|Pick“双马尾女团”出道圈子冠名|精准定向产后妈妈，建立阵地SEO优化&第三方服务

|精准拦截潜客蓝皮书|聚合具有脱发困扰的产后妈妈Ⅲ练习生招募|搭建创造营品牌Logo&横幅品牌橱窗置顶活动冠名平台产后妈妈聚集社区——产后调理区353万用户加入，超过1亿对话量精准对话平台产后妈妈人群，借势平台已有圈子热度，在美柚辣妈圈层引爆对于产后脱发、产后头皮护理的话题讨论建立品牌推广阵地，发起品牌互动活动，并集合推广期间产出的PGC、OGC、KGC、UGC内容，洗脑式安利产品精准圈子冠名一站式曝光，实现圈内容与品牌推广无缝融合单圈冠名，建立品牌营销阵地视频挑战赛，柚子调查活动露出柚问柚答，柚子测评，KOL内容露出Ⅲ练习生招募|招募“秃头辣妈”练习生通过站内信形式，针对美柚产后妈妈发起柚子调查问卷，了解他们产后遇到的头皮护理、脱发斑秃相关困扰，她们脱发的原因以及偏好的解决方式在收集问卷调研后，根据数据维度进行专业分析与数据解读，品牌联名美柚发布大数据蓝皮书从蓝皮书中发现用户们普遍的头皮健康问题及头皮护理需求，在后续推广中针对性提供解决方案，倡导科学的头皮护理理念，并安利产品通过用户调研+美柚大数据权威输出观点，为品牌打造高端专业形象美柚蓝皮书：“产后秃头辣妈”蓝皮书大数据深度洞察中国女性生理心理健康，为雅诗兰黛量身小情绪白皮书250,000位100%精准用户参与抽样用户调查4大维度3大人群15组健康数据揭示年轻都市女性生活小情绪《都市女性小情绪完全报告》白皮书联合发布科学抽样调查女性数据调研，权威联合报告产出Ⅲ案例分享|雅诗兰黛“小情绪白皮书”Ⅲ练习生招募|精准拦截“秃头辣妈”第三方服务&SEO优化，精准拦截具有脱发困扰的产后妈妈第三方服务关键词搜索-品专关键词搜索-信息流用户搜索护肤需求关键词时，如“脱发”“掉头发”“斑秃”等，搜索结果页显示品牌安利信息，精准拦截有头皮护理或头皮健康科普需求的用户，高效转化品牌专区可进一步强化拦截沟通，为用户推送与关键词有关的品牌官方文章，专家达人科普帖子，热卖商品橱窗一键导流电商平台品牌介绍热卖商品热门测评品牌内容聚合，沟通加码

拦截需求，软性沟通美柚长期固定入口，面向全用户，高曝光高点击，可为品牌定制专属图标与入口名称，创意加持，流量共享，促进品牌用户转化Ⅲ创造营集训第一课|专家知识科普往期合作参考-雅培：/share/topic?set_topic_id=7&app_id=1&v=07.7.8邀请美柚产后“秃头辣妈”分享自己有关头皮护理、脱发斑秃等困扰及疑虑总结用户提问，邀请专业妇产科、皮肤科医生科普答疑针对普遍性问题给到专业知识科普产后脱发严重，怎么亡羊补牢?月子里真的不能洗头？产后多久可以洗头？产后脱发一般会持续多久？…针对个性化问题一对一答疑解惑产后三个月了，头发还是不见长，怎么办?产后一个月没洗头，头皮发炎怎么办？产后脱发头痒用什么洗发水好?…柚问柚答：“秃头辣妈”逆袭攻略Ⅲ创造营集训第二课|编辑科学测评美柚首席测评官花样测评手段往期合作参考-科立纯：/share?id=344&app_id=01美赞臣：/share?id=347&app_id=01柚子测评：变身“双马尾少女”产后妈妈的秃头真的有救了？邀请美柚女性健康领域专业编辑，针对魔拉格防脱发洗护产品，发起专业测评，通过实测数据解读其养护成分及功效给到美柚平台的“秃头辣妈”们，产后头皮洗护攻略，定期洗头、使用安全防脱发配方的洗护产品并配合头皮按摩，拯救妈妈们的“秃头”，变身“双马尾美少女”Ⅲ创造营集训第三课|达人定制课程60S课堂：还有60S，从“秃头辣妈”变身“双马尾少女”从头皮洗护、饮食营养、睡眠休息、心理健康五个方面，提供产后妈妈完整的“双马尾少女”变身攻略，由内到外散发青春活力以短视频合集的趣味呈现方式，给到妈妈们最有效直观的知识分享练习生考核：课后答题练习生考核：上传照片打卡定制课后练习生考核，加深品牌互动往期合作参考-美素佳儿：https://60/share/31?app_id=1&v=07.7.8&mycontrols=1Ⅲ创造营集训第三课|达人分享攻略KOL社区发帖：有了宝宝以后，一样做“双马尾少女”邀请平台辣妈KOL，分享他们产后遇到脱发、焦虑、不自信等生理及心理问题，为产后妈妈由内而外树立自信，圈层内打造产品口碑，安利种草内容方向一：是他治好了我的产后秃头，也治好了我的产后抑郁内容方向二：谁说有了宝宝以后，就不能做精致小公主了？产后焦虑育儿理念自我价值辣妈圈层安利种草健康知识好物推荐头皮洗护ⅢC位出道第一步|训练营期末考往期合作参考-佳沛：/zespri/柚子调查：双马尾创造营毕业考美柚辣妈们通过柚子试用中心页面，进入问卷调查，通