【《王者荣耀》品牌策略中的优势与不足分析2500字】

《王者荣耀》品牌策略中的优势与不足分析目录TOC\o"1-3"\h\u9103《王者荣耀》品牌策略中的优势与不足分析 119972一、《王者荣耀》品牌传播中的优势 120439二、《王者荣耀》品牌传播中的不足 4一、《王者荣耀》品牌传播中的优势（一）从传统文化汲取养分，打造东方特色游戏2020年10月10日，一组漫画席卷了《王者荣耀》官方微博，并引发了大量微博网友的激烈讨论，正是这组漫画揭开了《王者荣耀》五周年限定皮肤神秘面纱，更重要的是可以免费活动不要钱。这款王者英雄裴擒虎与著名功夫明星李小龙在梦中邂逅。裴擒虎这款李小龙限定皮肤有两款语言配音，粤语国语双配音、粤语通过活动即可免费获得。身着黄色紧身衣挥舞双节棍的皮肤，其中的一招一式，唤醒了不少玩家的传统武术文化记忆。玩家纷纷认为这款皮肤是天美成立之初以来做得最有诚意的一款皮肤，也愿意称这款皮肤为最强，这来自于中国功夫背后的文化自信。因为提到中国的文化符号，将中国功夫带往好莱坞的李小龙，是当之无愧的个人翘楚。另外根据《新唐书》记载李白也是名身持宝剑的侠客，这与我们熟知的李白只是名会写诗的书生相反，官方也只是尊重了历史。李白根本不仅是在世人刻板印象中的“文弱书生”，更是剑法了得的“少侠”，这只是些鲜为人知的冷知识而已，王者以这样的游戏方式重新呈现给了我们。因此，《王者荣耀》作为现象级手游，对历史文化的普及和传播做出了一定的贡献，使各种原因湮没在历史长河中的历史英雄人物或历史史记，通过游戏赋予他们游戏中的生命，让更多的受众去了解历史。（二）打造游戏圈内文化，营造游戏玩家归属感不知从何而起，一家游戏的游戏公司同时也是一家出色的游戏公司，前有拳头公司，后有腾讯。《王者荣耀》推出“游戏+音乐”策略，邀请知名音乐人为《王者荣耀》系列英雄创作王者主打歌，如华晨宇为英雄鲁班创作的《智商二百五》、李荣浩为后羿传作的主打歌《后羿》、毛不易为项羽和虞姬创作的主打歌《项羽&虞姬》等。除此之外，《王者荣耀》官方上线微社区板块，玩家参与皮肤投票，投票的结果决定了王下一款皮肤的样式。除了参与投票，官方还设立创意互动营，推出“源梦计划”，源梦计划是《王者荣耀》官方为玩家自制皮肤推出的一个活动，玩家可以投稿自制的皮肤图画，通过对自制皮肤的投票从而选出源梦系列的皮肤，官方制作方参考投票结果推出新的源梦皮肤（详见图3-1）。源梦系列的皮肤既好看还便宜，除了皮肤投票还有英雄动作优化投票如英雄梦琪的动作（详见图3-2）这些措施无疑增加了游戏的把玩性，提升了玩家的游戏归属感，无形之中赋予了玩家一定的话语权，玩家已经不再是传统意义上的对游戏的使用，玩家也参与了游戏的制作。2021年五一假期期间，《王者荣耀》上线同城社交版块。（详见图3-2-1，图3-2-2）在该模式当中，玩家会匹配到跟自己一个城市的人，匹配之后进行正常的5V5模式，有了这个模式之后，大家的队友都成为了一个城市的，到时候你们不仅可以线上一起打游戏不仅增加对自己所在城市的亲切感、拉近了玩家之间的距离，还有可能还能约到线下吃饭。这些可能都源于同一个游戏圈层。同城模式下游戏双方互相点亮星星，就可以成为短暂的好友，为玩家创造了社交机会。图3-1-1源梦皮肤云中君纤云弄巧图3-1-2“五五开黑节”玄策张良皮肤图3-2梦琪待机动作投票图3-2-1点亮同城的你图3-2-2同城匹配赛二、《王者荣耀》品牌传播中的不足（一）沉浸问题难以规避很多游戏厂商都会产生这样一个错误的观点，大胸美女可以刺激眼球，满足人的本性对“色欲”的追求。甚至做成皮肤让玩家尤其是男性玩家买爆！除了大胸美女就是美腿少女。在LOL上受于国外压力，腾讯备受外媒诟病，面对国内不那么严格分级制度，腾讯钻了空子，开始从《王者荣耀》下手，在内容制作上放飞自我，将自己对大奶子的执念通通放在了《王者荣耀》女英雄角色上。女英雄常常衣着暴露，表情销魂妖娆。王者荣耀的原画在特定的一个时间段可谓是肆无忌惮。曾经出现过大量限制级的内容，震惊千万小学生家长的是“骆驼趾原画事件”。而这个事件的罪魁祸首，就是知名ADC孙尚香小姐的杀手不冷皮肤。（详见图3-3）现在的皮肤长这样(详见图3-4)，普普通通不具备什么限制级要素。如果说漏漏奶子打打色情擦边球也就算睁一只眼闭一只眼，那么孙尚香这波可以说是赤裸裸的性暗示了。包括当时的游戏台词也打着擦边球“来一发吧”，国内环境严格，会被相关部门和组织大力抨击的，比如说某业内下限级的存在韩国蓝洞公司的绝地求生就玩过这么一出，版本上线没过两天便被喷出了翔，不停的发推道歉回炉重造。而这些最先受影响的是青少年和小学生，处在了一个不健康的网络环境。另外，青少年和小学生由于自制力不强一度沉迷于游戏无法自拔，为了皮肤好看偷刷家长账号充值游戏。更有玩家利用多个账号规避游戏防沉迷机制甚至偷用家长身份证进行实名认证。这些都让身为一款游戏脱离了原本的娱乐功能，变相成为了色情传播的地方。这是有违社会的主流价值观的。图3-3孙尚香”杀手不太冷”原版皮肤图3-4孙尚香“杀手不太冷皮肤”当前版本（二）文化把握力度不够《王者荣耀》一直热衷于从中国古代和神话故事中寻找传作灵感，通过游戏重新设计和包装将不同时期的人物统一带到大唐盛世，这些行为属于架空历史，也历史的真相完全不同。随着游戏本身特色的发展，涌现出的社交符号，延伸出的各种游戏关系“cp”、“闺蜜”、“死党”等，于是游戏中登场的英雄们便开始谈起了恋爱，这是王者赋予游戏角色新的形象，然而这又是违背历史真相的。殊不知游戏中存在众多的未成年人，他们往往更容易受到误导。价值为“腐女文化”的出现，历史人物韩信和李白谈起了恋爱，李白又与出使西塞的王昭君谈起了恋爱。吕布爱貂蝉，貂蝉却爱者赵子龙，英雄澜又与蔡文姬搞起了cp。另外，作为历史真实存在的历史人物荆轲，“荆轲刺秦王”中的荆轲原本是男性角色，而在游戏中王者将其重新塑造成了女角色，于是爆出了丑闻等负面新闻，王者直接受到人民日报等报纸的点名批评。借用六小龄童的一句话