大连市会展产业发展战略：现状、挑战与突破路径研究

大连市会展产业发展战略：现状、挑战与突破路径研究一、引言1.1研究背景与意义在全球经济一体化和区域经济一体化进程不断加速的背景下，会展产业作为现代服务业的重要组成部分，在促进经济增长、加强国际交流与合作、提升城市形象等方面发挥着举足轻重的作用。会展产业通过举办各类会议、展览、活动等，为参展商、观众和相关人士提供交流、交易和展示的平台，从而吸引大量人流、物流和资金流，刺激相关产业的发展，成为推动城市经济发展的新引擎。会展产业对城市经济具有显著的带动效应。以德国为例，德国作为全球会展业的领头羊，拥有汉诺威工业博览会、法兰克福书展等众多全球知名的会展品牌，这些展会不仅为德国带来了丰厚的直接经济收益，还通过产业关联效应，带动了交通、住宿、餐饮、旅游等相关产业的协同发展，有力地促进了德国经济的增长。在中国，会展业同样呈现出蓬勃发展的态势，如广交会，作为中国历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会采购商最多且分布国别地区最广的综合性国际贸易盛会，对广州乃至中国的经济发展产生了深远影响，极大地推动了当地及周边地区的经济增长。会展产业还是提升城市知名度和形象的重要手段。通过举办大型国际会展活动，城市能够向世界展示自身的经济实力、文化魅力、科技水平和城市风貌，吸引更多的投资和旅游资源，进而提升城市的国际竞争力。例如，法国巴黎凭借举办国际农业展、书展以及科技展等一系列具有国际影响力的展会，成功塑造了其作为国际会展之都的形象，成为世界瞩目的焦点；新加坡则通过成功举办新加坡航展、国际家具展、世界城市峰会等多个国际级会展，不仅提升了自身在国际上的知名度和影响力，还吸引了大量国际机构和跨国公司在此安家落户，进一步巩固了其全球商业中心的地位。大连，作为我国东北地区经济较为发达的城市之一，在发展会展产业方面具备得天独厚的基础条件。大连拥有优越的地理位置，是东北地区的重要门户和交通枢纽，具备良好的港口和航空运输条件，便于国内外参展商和观众的往来；其经济实力雄厚，产业基础扎实，在制造业、海洋经济、现代服务业等领域取得了显著成就，为会展产业的发展提供了坚实的产业支撑；此外，大连还拥有丰富的旅游资源和优美的自然环境，能够为参展人员提供舒适的参展体验和休闲娱乐选择。然而，尽管大连在会展产业发展方面具备一定优势，但与上海、北京、广州等国内会展发达城市相比，其会展产业整体发展水平仍存在较大差距，在展会专业性、场馆设施、配套服务、品牌建设等方面仍有待进一步提升。因此，深入研究大连市会展产业的发展战略，对于充分发挥大连的优势，提升其会展产业发展水平，促进大连市经济发展和文化建设具有重要的现实意义。通过制定科学合理的发展战略，可以优化大连会展产业的资源配置，提高会展活动的质量和效益，增强会展产业的竞争力；可以加强会展产业与其他相关产业的融合发展，形成产业协同效应，推动大连经济结构的优化升级；还可以借助会展活动的平台作用，加强大连与国内外的交流与合作，提升大连的城市知名度和影响力，为大连的城市发展注入新的活力。1.2研究目的与方法本研究旨在深入剖析大连市会展产业的发展现状，精准识别其优势、劣势、机会和威胁，通过借鉴国内外先进经验，制定出一套符合大连实际情况、具有前瞻性和可操作性的会展产业发展战略，从而推动大连市会展产业的高质量发展，提升其在国内外会展市场的竞争力，充分发挥会展产业对大连经济增长和城市形象提升的带动作用。为实现上述研究目的，本研究综合运用了多种研究方法：文献研究法：通过广泛查阅国内外有关会展产业发展的学术论文、研究报告、政策文件、行业统计数据等文献资料，全面了解会展产业的发展理论、发展趋势以及国内外会展业的成功经验和发展模式。对大连市会展产业相关的历史资料和现状数据进行系统梳理，为后续的研究提供坚实的理论基础和丰富的数据支持。例如，通过分析国内外知名会展城市如德国汉诺威、中国上海等地的会展产业发展模式，总结出适合大连会展产业发展的经验和启示；通过研读相关政策文件，了解国家和地方对会展产业的支持政策和发展导向，为大连会展产业发展战略的制定提供政策依据。SWOT分析法：对大连市会展产业的内部优势（Strengths）和劣势（Weaknesses）、外部机会（Opportunities）和威胁（Threats）进行全面、系统的分析。深入挖掘大连在地理位置、产业基础、旅游资源等方面的优势，以及在会展场馆设施、专业人才储备、品牌建设等方面存在的劣势；同时，密切关注国家政策导向、市场需求变化、技术创新等外部环境带来的发展机会，以及国内外其他会展城市竞争、经济形势波动等带来的威胁。通过SWOT矩阵分析，制定出适合大连会展产业发展的战略组合，如SO战略（发挥优势，利用机会）、WO战略（克服劣势，利用机会）、ST战略（利用优势，应对威胁）和WT战略（减少劣势，回避威胁）。案例分析法：选取国内外会展产业发展成功的典型案例，如德国慕尼黑国际博览集团举办的各类专业展会、中国广州的广交会等，深入分析其发展历程、运营模式、成功经验和面临的挑战。通过对这些案例的详细剖析，总结出具有普遍性和可借鉴性的经验和启示，为大连市会展产业的发展提供有益的参考和借鉴。例如，学习德国慕尼黑国际博览集团在展会品牌建设、专业观众组织、国际合作等方面的成功经验，结合大连实际情况，探索适合大连会展品牌建设和国际化发展的路径；分析广交会在促进区域经济发展、推动产业升级等方面的作用机制，为大连会展产业与本地产业的融合发展提供思路。问卷调查法：设计针对大连市会展企业、参展商、专业观众和相关政府部门的调查问卷，广泛收集各方对大连会展产业发展现状、存在问题、发展需求和期望的看法和建议。通过对问卷数据的统计分析，了解市场主体对大连会展产业的满意度和需求，找出大连会展产业发展中存在的问题和不足，为发展战略的制定提供实证依据。例如，通过对会展企业的问卷调查，了解企业在展会策划、组织、营销等方面遇到的困难和需求；通过对参展商和专业观众的问卷调查，了解他们对大连展会的满意度、参展体验和改进建议，以便针对性地提升大连会展产业的服务质量和水平。访谈法：与大连市会展行业协会、政府相关部门的管理人员、会展企业负责人、行业专家学者等进行深入访谈，获取他们对大连会展产业发展的深入见解和专业建议。通过面对面的交流，了解大连会展产业发展的政策环境、市场动态、行业趋势以及存在的问题和挑战，为研究提供多角度的信息和观点。例如，与政府相关部门管理人员访谈，了解政府对会展产业的政策支持和发展规划；与行业专家学者访谈，获取他们对大连会展产业发展战略和发展方向的专业建议；与会展企业负责人访谈，了解企业在实际运营中遇到的问题和需求，以及对政府政策的期望。1.3国内外研究现状在国外，会展产业研究起步较早，成果丰硕。学者们聚焦于会展产业的各个关键领域，展开了深入研究。在会展经济效应方面，通过实证研究和案例分析，揭示会展活动对城市经济的全方位影响。如通过对德国汉诺威工业博览会的研究，发现该展会不仅为当地带来了巨额的直接收入，还通过产业关联效应，有力地带动了周边交通、住宿、餐饮等行业的繁荣，创造了大量的就业机会，对区域经济增长贡献显著。在会展产业竞争力研究中，构建了科学的评价指标体系，从场馆设施、服务质量、品牌影响力、国际化程度等多个维度，对不同国家和地区的会展产业竞争力进行评估和比较。以瑞士巴塞尔国际钟表珠宝展为例，其凭借高端的场馆设施、专业的服务团队、强大的品牌影响力以及高度的国际化水平，在全球会展市场中占据着重要地位，成为众多展会学习的典范。在会展可持续发展研究中，深入探讨了会展活动对环境、社会和经济的可持续性影响，并提出了一系列切实可行的可持续发展策略，如推广绿色会展理念，采用环保材料和节能设备，加强废弃物管理等。在会展营销方面，基于消费者行为理论和市场定位理论，研究如何精准定位目标市场，制定有效的营销策略，以提高会展活动的吸引力和影响力。例如，利用大数据分析技术，深入了解参展商和观众的需求和偏好，从而实现精准营销和个性化服务。在会展与旅游融合发展方面，研究会展旅游的市场特征、游客行为模式以及发展策略，为会展业和旅游业的协同发展提供了理论支持。以美国拉斯维加斯为例，其会展业与旅游业紧密结合，每年吸引大量游客前来参加展会和旅游观光，形成了独特的会展旅游经济模式。国内会展产业研究随着会展业的快速发展也日益深入和全面。在会展经济研究领域，学者们通过对国内会展活动的案例研究和数据分析，揭示会展业对城市经济的带动作用。例如，通过对上海举办的中国国际进口博览会的研究，发现该展会不仅促进了国际贸易和投资，还对上海及周边地区的经济增长、产业升级、就业创造等方面产生了积极影响。在会展业政策研究中，关注政府对会展业的扶持政策、税收政策、土地政策等，以及这些政策对会展业可持续发展的影响。研究发现，政府的政策支持对于会展业的发展至关重要，如一些地方政府通过出台优惠政策，鼓励会展企业发展，吸引了更多的展会项目落地。在会展场馆管理研究中，探讨如何提高场馆的运营效率、服务质量和可持续发展能力。通过对国内一些大型会展场馆的调研，提出了优化场馆布局、提升设施设备水平、加强信息化建设等建议，以提高场馆的竞争力。在会展营销策略研究中，结合国内市场特点和消费者需求，研究适合国内会展活动的营销策略。如利用社交媒体和线上平台进行展会宣传和推广，开展互动营销活动，提高参展商和观众的参与度。在绿色会展研究方面，关注会展活动中的环境保护和可持续发展问题，推广绿色会展理念和实践，研究如何减少会展活动对环境的负面影响。在会展人才培养研究中，针对会展专业人才短缺的问题，研究会展人才培养模式、课程设置和实践教学等，以培养适应会展业发展需求的高素质专业人才。大连市会展产业的研究也取得了一定成果。学者们通过对大连会展产业的发展历程、现状和问题的分析，提出了一些有针对性的发展建议。如通过对大连会展产业的SWOT分析，指出大连在发展会展产业方面具有地理位置优越、产业基础雄厚、旅游资源丰富等优势，但也存在场馆设施不完善、专业人才短缺、品牌影响力不足等劣势。基于此，提出了大连应加强场馆建设、培养专业人才、打造会展品牌等发展策略。通过对大连会展产业与相关产业的关联度分析，发现大连会展产业与旅游、餐饮、住宿等产业具有较强的关联性，提出了加强产业融合发展，形成产业协同效应的建议。然而，目前大连市会展产业研究仍存在一些不足和空白。在研究深度上，对大连会展产业的发展战略研究不够系统和全面，缺乏对会展产业发展的长期规划和战略布局的深入探讨。在研究广度上，对大连会展产业与其他产业的融合发展研究不够深入，缺乏对产业融合模式、路径和机制的研究。在研究方法上，多以定性分析为主，缺乏定量分析和实证研究，研究结果的科学性和可靠性有待提高。在研究视角上，对大连会展产业的国际化发展研究较少，缺乏对国际市场需求和竞争态势的分析，以及如何提升大连会展产业国际化水平的研究。因此，有必要进一步加强对大连市会展产业的研究，以推动大连会展产业的高质量发展。二、大连市会展产业发展现状剖析2.1发展历程回顾大连会展产业的发展历程可追溯至20世纪80年代，经过多年的探索与实践，逐渐从起步走向成熟，在不同阶段呈现出独特的发展特征和标志性成果。20世纪80年代至90年代初，是大连会展产业的萌芽起步阶段。这一时期，随着改革开放的推进，大连作为东北地区对外开放的前沿阵地，经济快速发展，为会展产业的兴起奠定了基础。1985年，大连举办了首届大连国际服装节，这一具有开创性意义的活动，虽然最初主要以文化交流为目的，但却为大连会展业的发展拉开了序幕。此后，一些小型的商品展销会、贸易洽谈会等开始陆续举办，逐渐积累了办展经验和行业资源。这些早期的会展活动，规模较小，形式较为单一，主要以促进本地产品销售和加强区域经济合作为主，尚未形成完整的产业体系，但它们如同星星之火，为大连会展产业的发展播下了希望的种子，标志着大连会展业开始迈出探索性的步伐。20世纪90年代中期至21世纪初，大连会展产业进入快速发展阶段。1996年，大连星海会展中心建成并投入使用，这是大连会展业发展的一个重要里程碑。星海会展中心拥有先进的设施和较大的展览面积，为举办大型会展活动提供了良好的硬件条件，吸引了众多国内外展会项目落地大连。在此期间，大连国际服装纺织品博览会、大连进出口商品交易会等一批具有一定规模和影响力的展会逐渐发展壮大，展会内容更加丰富，专业性不断提高，涵盖了服装、纺织、机械、电子、食品等多个行业领域。同时，会展产业链初步形成，会展服务、广告宣传、物流运输等相关配套产业开始围绕会展活动集聚发展，为会展产业的进一步壮大提供了有力支撑。这一阶段，大连会展业在东北地区的影响力日益增强，逐渐成为推动区域经济发展和对外开放的重要力量。21世纪初至2010年代，大连会展产业进入全面提升阶段。随着经济全球化的深入发展和国内会展市场的日益成熟，大连会展业迎来了新的发展机遇和挑战。2003年，大连世界博览广场建成启用，进一步提升了大连会展场馆的硬件水平和承载能力。这一时期，大连积极引进国际知名会展品牌和先进的办展理念，加强与国际会展组织的交流与合作，推动展会的国际化、专业化、品牌化发展。大连国际工业博览会、大连国际汽车展览会等展会在规模、国际化程度和行业影响力等方面都取得了显著提升，吸引了来自世界各地的参展商和专业观众。同时，大连会展业开始注重品牌建设和市场拓展，通过举办各类特色展会，如大连国际啤酒节、大连国际沙滩文化节等，打造具有大连特色的会展品牌，提升了城市的知名度和美誉度。此外，政府也加大了对会展业的支持力度，出台了一系列扶持政策，促进了会展产业的规范化、可持续发展。2010年代至今，大连会展产业进入创新转型阶段。随着互联网、大数据、人工智能等新技术的快速发展，会展业面临着新的变革和机遇。大连会展业积极顺应时代潮流，加快数字化、智能化转型步伐，推动线上线下融合发展。一些展会开始采用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，为参展商和观众提供更加丰富的参展体验；同时，线上展会、云展会等新业态不断涌现，拓展了会展业的发展空间。在产业融合方面，大连会展业加强了与会展旅游、文化创意、现代物流等产业的深度融合，形成了新的产业发展模式和增长点。此外，大连还积极响应国家“一带一路”倡议，加强与沿线国家和地区的会展合作，举办了一系列具有国际影响力的展会活动，如中国（大连）国际海洋经济合作洽谈会等，进一步提升了大连会展业的国际化水平和国际竞争力。回顾大连会展产业的发展历程，从最初的萌芽起步到如今的创新转型，每一个阶段都伴随着关键节点和标志性事件，这些都见证了大连会展业的成长与进步。在未来的发展中，大连会展产业将继续依托自身优势，不断创新发展，努力实现更高质量的发展目标。2.2现有规模与格局目前，大连已形成了较为完备的会展场馆体系，拥有大连世界博览广场、大连星海会展中心、大连自贸区国际会展中心等多个专业会展场馆。大连世界博览广场是大连会展业的核心场馆之一，其设施先进，配备了先进的音响、灯光、多媒体等设备，能满足各类高端展会和会议的需求，室内展览面积达[X]平方米，可容纳多个大型展会同时举办，曾成功举办过中国国际数字和软件服务交易会、大连国际汽车展览会等知名展会。大连星海会展中心同样历史悠久，在大连会展发展进程中发挥着重要作用，拥有丰富的办展经验和完善的配套设施，展览面积也达到了[X]平方米，举办过大连国际服装纺织品博览会等众多具有影响力的展会，吸引了大量国内外参展商和观众。大连自贸区国际会展中心作为后起之秀，凭借其独特的区位优势和现代化的设施，成为大连会展业的新亮点，建筑面积达46000平方米，室内净展览面积32000平方米，会议区面积1800平方米，地面荷载4.5吨/平方米，可举办各类专业性展会和大型会议，为大连自贸区的发展提供了重要的平台支持。在展会数量与规模方面，近年来大连举办展会数量呈现稳定增长态势，每年举办各类展会达[X]场左右。展会规模不断扩大，大型展会的展览面积逐年增加，部分展会的展览面积已突破[X]平方米。从展会类型分布来看，涵盖了工业、农业、科技、文化、旅游、消费等多个领域。其中，工业类展会如大连国际工业博览会，聚焦先进制造、智能装备等领域，展示了大连及国内外工业领域的最新技术和产品，对推动大连工业转型升级起到了积极作用；消费类展会如大连国际消费品牌（交易）博览会，已成功举办多届，为国内外知名企业搭建了消费品合作交流平台，促进了消费市场的繁荣，满足了消费者对高品质商品的需求；文化艺术类展会如大连国际艺术博览会，汇聚了众多国内外优秀艺术作品和艺术家，提升了城市的文化氛围和艺术品位。大连会展市场主体呈现多元化格局，包括政府部门、行业协会、专业会展企业和各类企事业单位。政府在会展产业发展中发挥着引导和支持作用，通过出台政策、举办重点展会等方式，推动会展业的发展，如积极参与组织和支持中国国际数字和软件服务交易会等重要展会，提升大连在相关领域的影响力。行业协会在行业自律、信息交流、资源整合等方面发挥着重要作用，如大连市会展行业协会，积极组织会员单位开展交流活动，制定行业规范，推动会展行业的健康发展。专业会展企业是会展市场的核心力量，它们具备专业的策划、组织和运营能力，如大连星海会展旅游集团展览有限公司，成功举办了多个知名展会，在市场中具有较高的知名度和竞争力；同时，一些新兴的会展企业也在不断涌现，它们以创新的理念和服务，为大连会展市场注入了新的活力。各类企事业单位则是展会的主要参与者和推动者，它们通过参展、赞助等方式，借助展会平台展示企业形象、推广产品和技术，拓展市场份额，如大连本地的众多制造业企业积极参与大连国际工业博览会，展示自身的创新成果和产品优势，加强与同行的交流与合作。2.3典型案例分析——以2024亚太水产品博览会暨大连海鲜预制菜产业博览会、第六届大连国际消费品牌（交易）博览会为例2024亚太水产品博览会暨大连海鲜预制菜产业博览会于7月26-28日在大连世界博览广场盛大举行。此次博览会规模宏大，展览总面积达10000平方米，为各类水产品及预制菜企业提供了广阔的展示空间。共有近200家品牌企业参展，这些企业来自亚太地区的多个国家和地区，涵盖了内外贸一体化品牌、水产品、海鲜预制食品、地标食材、面食加工产品、熟肉制品、餐饮供应链出海产品、水产养殖模式与创新技术、数智科技与智能设备等多个领域，展品丰富多样，充分展示了亚太地区水产品及预制菜行业的发展成果和创新趋势。预计全展期吸引到场观众超20000人，众多专业观众和消费者的参与，为参展企业提供了广泛的交流与合作机会，促进了行业的信息共享和资源整合。同期举办的第六届大连国际消费品牌（交易）博览会同样成果丰硕。该博览会已成功举办多届，并于2023年被评为“辽宁省优质品牌展会”，在东北地区乃至全国的消费类展会中具有较高的知名度和影响力。此次消博会为期4天，吸引了大量国内外知名企业参展，展示了各类消费品产业的最新发展成果，包括时尚服饰、美妆护肤、家居用品、食品饮料等多个品类，满足了消费者多样化的需求。展会期间，举办了多场新品发布会、品牌推介会、采购对接会等配套活动，为参展企业搭建了高效的交流与合作平台，促进了消费品贸易的发展。据不完全统计，展会现场的销售额达到了数千万元，意向订单金额更是高达数亿元，对拉动大连消费市场、促进经济增长起到了积极作用。这两场展会的配套活动精彩纷呈。2024亚太水产品博览会暨大连海鲜预制菜产业博览会期间，举办了2024亚太海鲜产业大会，来自政府、行业协会、企业、科研机构等各界的精英人士齐聚一堂，围绕渠道创新、金融服务创新、研发创新等热门话题展开深入探讨和分享，为与会者提供了宝贵的行业见解和发展思路。此外，还举办了京东、社区团购选品对接会，“好客好品好水好鱼”山东渔业品牌全国推广活动-大连站，“鲜美烟台好海好鲜”烟台名优海产品推荐会，预制菜产业大会，全国校园餐新标准(大连)宣贯活动暨2024年辽宁省团餐产业大会，30+核心企业共建城市校园餐示范平台建设研讨会等多项活动，涵盖了行业交流、产品推广、标准宣贯等多个方面，进一步丰富了展会的内涵，提升了展会的专业性和影响力。第六届大连国际消费品牌（交易）博览会则举办了多场时尚秀、文化体验活动等，增加了展会的趣味性和互动性，吸引了更多消费者的参与。这两场展会对大连的产业和城市发展产生了多方面的积极影响。在产业方面，促进了大连水产品及预制菜产业的发展。通过展示行业的最新技术和产品，为企业提供了学习和交流的机会，推动了产业的技术创新和产品升级；展会期间的供采对接活动，加强了企业之间的合作，拓展了市场渠道，有助于大连水产品及预制菜企业进一步扩大市场份额。同时，展会也带动了大连消费市场的繁荣，为消费品企业提供了展示品牌和产品的平台，促进了消费品的销售和流通，推动了相关产业的发展。在城市方面，提升了大连的城市知名度和影响力。作为具有一定规模和影响力的展会，吸引了众多国内外媒体的关注和报道，向外界展示了大连的城市形象和发展成果，提高了大连在国内外的知名度；展会的举办还吸引了大量游客和商务人士前来大连，促进了大连旅游业、酒店业、餐饮业等相关服务业的发展，为城市经济注入了新的活力。2.4政策支持与保障措施为推动会展业高质量发展，打造东北亚国际会展名城，大连市商务局联合财政局发布了《大连市支持会展业高质量发展若干措施》。该政策从多个维度发力，旨在激发会展资源活力，提升城市比较优势，推动会展业规模化、专业化、国际化发展。在拓宽支持范围方面，全面激发会展资源活力。加强招展引会，鼓励全国会展机构、行业协会、高校院所、医疗机构等多元主体携带优质会展项目来大连办展；加强资源统筹利用，支持全域场地资源办展办会，在支持大连世界博览广场、大连国际会议中心、大连自贸区国际会展中心等3个专业场馆基础上，扩大支持酒店、老旧厂房、多功能场馆等非专业场馆举办会展项目，鼓励区市县、重点园区利用空置厂房等场地资源举办专业会展项目。在赋能城市发展方面，支持举办高品质展览项目。促进展会与重点产业深度融合，对市委、市政府确定的重点产业经贸类展会，展期3天（含）以上且实际展览面积折算成标准展位后不少于500个标准展位的，在专业场馆内举办的，一个标准展位给予800元资金支持，最高不超过150万元；支持举办消费类展会，对在专业场馆内举办的，展期3天（含）以上且实际展览面积折算成标准展位后不少于500个标准展位的消费类展会，一个标准展位给予200元资金支持，最高不超过20万元；鼓励发展智慧展会、云展会等展会新业态，打造“线上会展”平台，形成线上线下有机融合的会展新模式。立足区位优势，支持会议项目做优做强。发挥大连资源禀赋和有利区位，提高城市大型会议承载能力。在大连举办的会期2天及以上、住宿1夜及以上的，对大连重点产业发展起推动作用的会议（论坛）给予支持，500人至1000人（含）的给予10万元支持，1000人以上至2000人（含）的给予30万元支持，2000人以上的给予50万元支持；对国际性等高端会议项目给予倾斜支持，打造全球会议目的地城市。在引进高端资源方面，支持会展业国际化建设。提升国际化水平，支持举办国际知名会展组织机构认证的会展项目。在大连举办的，对取得全球展览业协会（UFI）认证的展览项目，一次性给予30万元资金支持；对取得国际会议协会（ICCA）认证的会议项目一次性给予20万元资金支持。加入国际展览协会（UFI）、国际会议协会（ICCA）以及国际展览与项目协会（IAEE）等会展机构的大连会展企业，一次性给予10万元资金支持。在加强服务保障方面，构建优质高效服务体系。优化展会服务保障，依托大连市会展业发展联席会议制度加强统筹协调，形成合力。对大连经济发展和产业升级有重大推动作用的会展项目，采取“一事一议”方式，报经市政府批准后，予以支持；加大对会展业金融支持，探索创新适合会展发展特点的金融产品和信贷模式，进一步拓宽办展机构、会展服务企业和参展企业的融资渠道。《大连市支持会展业高质量发展若干措施实施细则》也已正式出台，为各类会展项目提供了明确的资金支持和申报标准。例如，产业类别符合《大连市展产融合培育工程清单》的经贸类展会，且按照“择优扶强”原则确定报请市政府或市委同意的重点产业经贸类展会，将获得相应资金支持。在专业场馆内举办的，一个标准展位给予800元资金支持，最高不超过150万元；在非专业展馆举办的，一个标准展位给予200元资金支持，最高不超50万元；在室外举办的，展览面积1万平方米以上的，每平方米给予4元支持，最高不超过20万元。对取得全球展览业协会（UFI）认证的展览项目，一次性给予30万元资金支持；加入全球展览业协会（UFI）、国际会议协会（ICCA）以及国际展览与项目协会（IAEE）等会展机构的大连会展企业，一次性给予10万元资金支持。这些政策的落实效果显著。在展会数量和规模上，政策实施后，大连举办的展会数量稳步增长，展会规模不断扩大，吸引了更多国内外知名企业参展。在展会质量和影响力方面，通过对重点产业经贸类展会和国际知名会展项目的支持，展会的专业性和国际化水平得到提升，如2024亚太水产品博览会暨大连海鲜预制菜产业博览会，在政策的支持下，吸引了众多亚太地区优质参展企业，提升了大连在水产行业的影响力。在产业带动方面，展会与重点产业的深度融合，促进了产业的转型升级和创新发展，同时也带动了交通、住宿、餐饮、旅游等相关产业的发展，为大连经济增长注入了新动力。在国际化发展方面，对国际知名会展组织机构认证的会展项目和加入国际会展机构的会展企业的支持，推动了大连会展业的国际化进程，提升了大连在国际会展界的地位。三、大连市会展产业发展的机遇与挑战3.1基于SWOT模型的发展环境分析3.1.1优势（Strengths）大连地理位置优越，位于中国东北辽东半岛最南端，东濒黄海，西临渤海，南与山东半岛隔海相望，北依辽阔的东北平原，是东北地区的重要门户和交通枢纽。大连港与150个国家的三百多个港口通航，年吞吐量达8500万吨，是中国重要的综合性港口之一，为会展物资的运输提供了便利的海运条件。大连周水子国际机场是中国第四个达到国际标准的航空港，开通了70多条航空线，每年旅客超过210万人次，航线总数达到163条，其中国内航线141条，国际和地区航线22条，与8个国家、2个地区的89个国外城市通航，方便了国内外参展商和观众的往来。发达的海陆空交通网络，使大连能够便捷地连接国内外市场，吸引更多的会展资源，降低会展活动的物流成本和时间成本，为会展产业的发展提供了有力的交通支撑。大连产业基础雄厚，在制造业、海洋经济、现代服务业等领域取得了显著成就。在制造业方面，大连是中国重要的装备制造业基地之一，拥有众多知名企业，如大连重工・起重集团有限公司，在起重机械、冶金设备、散料装卸设备等领域具有强大的研发和生产能力。海洋经济方面，大连海洋资源丰富，在海洋渔业、海洋船舶、海洋生物医药等产业发展迅速，如獐子岛集团股份有限公司，是一家以海洋水产业为主营业务的上市公司，在海洋渔业资源开发和利用方面具有领先优势。现代服务业领域，大连的金融、物流、信息技术等产业也呈现出良好的发展态势。这些产业的发展为会展产业提供了丰富的展示内容和市场需求，促进了产业展会的发展，如大连国际工业博览会，依托大连的制造业基础，展示了先进制造、智能装备等领域的最新技术和产品，吸引了众多国内外企业参展，推动了产业的交流与合作。大连拥有丰富的旅游资源和优美的自然环境，是中国首批“优秀旅游城市”。南部沿海风景区、旅顺口风景区、金石滩风景区和冰峪风景区是大连四大名胜风景区，独特的海滨风光、悠久的历史文化和丰富的民俗风情吸引了大量游客。每年举办的大连国际啤酒节、大连国际沙滩文化节等活动，将旅游与文化、娱乐相结合，进一步提升了大连的旅游吸引力。大连的旅游资源为会展旅游的发展提供了得天独厚的条件，参展商和观众在参加会展活动的同时，可以领略大连的自然风光和人文景观，丰富参展体验，提高展会的吸引力。会展旅游的发展还可以带动交通、住宿、餐饮、购物等相关产业的发展，形成产业协同效应，促进大连经济的增长。3.1.2劣势（Weaknesses）尽管大连拥有多个专业会展场馆，但与国内会展发达城市相比，场馆设施仍存在一定差距。部分场馆建设年代较早，设施老化，在展览面积、空间布局、配套设施等方面无法满足大型国际展会的需求。大连星海会展中心虽然在大连会展发展进程中发挥了重要作用，但由于建成时间较长，其展厅布局不够合理，存在多层多柱的情况，不利于大型展品的展示和布展工作；物流通道过窄，展品运输车辆周转不便，影响展品进撤馆效率；餐饮、如厕等配套设施的规模和品质也有待提升。此外，大连会展场馆的智能化水平较低，信息化建设滞后，在数字化展示、线上线下融合、智能导览等方面与先进城市存在较大差距，无法满足现代会展业发展的需求。会展专业人才的短缺是制约大连会展产业发展的重要因素之一。目前，大连现有的展览从业者大多数是“半路出家”，缺乏系统的会展专业知识和实践经验。在会展策划、组织、营销、运营管理等关键环节，专业人才的储备数量、质量素质和培育方式都极为欠缺。开设会展专业的高校较少，只有辽宁对外经贸学院一所高校开设了会展专业，而大连理工大学、东北财经大学等综合类院校都未开设该专业，导致会展专业人才的培养规模有限。会展专业的资格认证培训机构少、培训费用过高，使得会展专业资格认证培训在大连难以有效开展，进一步限制了会展专业人才的培养和发展。专业人才的不足，导致会展活动的策划和组织水平不高，服务质量难以满足参展商和观众的需求，影响了大连会展产业的竞争力。与国内会展发达城市相比，大连会展产业的市场化运作程度较低。部分展会过于依赖政府支持，市场主体的积极性和创造性未能得到充分发挥。一些会展企业规模较小，实力较弱，缺乏市场竞争力和创新能力。在展会策划和组织过程中，对市场需求的调研不够深入，展会主题和内容缺乏特色和吸引力，无法满足参展商和观众的多样化需求。会展企业在市场营销、品牌建设、客户关系管理等方面的能力不足，导致展会的知名度和影响力有限，参展商和观众的参与度不高。此外，大连会展市场的竞争秩序不够规范，存在恶性竞争、侵权盗版等问题，影响了会展产业的健康发展。3.1.3机遇（Opportunities）国家出台了一系列支持会展业发展的政策，为大连会展产业的发展提供了良好的政策环境。国务院发布的《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》，明确提出要优化展览业布局，推动地方出台相关政策措施，提升展览业市场化程度。辽宁省也出台了一系列政策措施，支持大连会展业的发展。大连市人民政府办公厅下发通知印发《大连市促进会展业高质量发展实施方案》，明确全市实施会展业“两年攻坚行动”，打造东北亚国际会展名城。这些政策的出台，为大连会展产业的发展提供了政策支持和保障，有助于大连吸引更多的会展资源，提升会展业的发展水平。政策的支持还可以引导社会资本投入会展产业，促进会展企业的发展壮大，推动会展产业的创新和升级。随着经济的发展和科技的进步，产业升级和转型成为必然趋势。大连在制造业、海洋经济、现代服务业等领域的产业升级，为会展产业带来了新的发展机遇。在制造业领域，大连加快向高端制造、智能制造转型，先进制造、智能装备等产业的发展，为相关产业展会提供了丰富的展示内容和市场需求。海洋经济领域，大连积极发展海洋新能源、海洋生物制药、海洋信息技术等新兴产业，这些产业的发展将催生更多的海洋主题展会，促进海洋产业的交流与合作。现代服务业领域，金融科技、数字贸易、智慧物流等新业态的出现，也为会展产业带来了新的发展方向和机遇。会展产业可以通过举办各类产业展会，展示产业升级的成果，促进产业间的交流与合作，推动产业的创新发展。大连积极参与区域经济合作，如辽宁沿海经济带发展战略、东北振兴战略等，加强了与周边地区的经济联系和合作。作为东北地区的重要门户和交通枢纽，大连在区域经济合作中发挥着重要作用。通过区域合作，大连可以整合区域内的会展资源，共同举办大型会展活动，提升区域会展业的整体竞争力。大连可以与沈阳、长春、哈尔滨等城市合作，举办东北亚区域的综合性展会，展示东北亚地区的经济、文化、科技等领域的发展成果，促进区域间的贸易往来和经济合作。区域合作还可以促进会展产业的协同发展，实现资源共享、优势互补，推动大连会展产业的规模化和专业化发展。3.1.4威胁（Threats）国内外会展市场竞争激烈，上海、北京、广州等国内会展发达城市，凭借其雄厚的经济实力、完善的场馆设施、丰富的办展经验和强大的品牌影响力，在会展市场中占据着主导地位。这些城市拥有众多国际知名的展会品牌，如上海的中国国际进口博览会、北京的中国国际服务贸易交易会、广州的中国进出口商品交易会等，吸引了大量国内外参展商和观众，对大连会展产业的发展形成了巨大的竞争压力。国际上，德国的汉诺威、慕尼黑，美国的拉斯维加斯，法国的巴黎等城市，也是全球著名的会展城市，它们在会展品牌建设、国际化程度、专业服务水平等方面具有显著优势，对大连会展产业的国际化发展构成了挑战。在激烈的市场竞争中，大连会展产业需要不断提升自身的竞争力，打造具有特色和优势的会展品牌，才能在市场中占据一席之地。经济形势的不确定性和市场波动对会展产业的影响较大。全球经济形势的变化、贸易保护主义的抬头、突发公共卫生事件等因素，都可能导致会展活动的延期、取消或规模缩减。在新冠疫情期间，全球会展业受到了严重冲击，大连的会展活动也受到了很大影响，许多展会被迫延期或取消，会展企业面临着巨大的经营压力。经济形势的不确定性还会影响参展商和观众的参展意愿和预算，导致展会的参展规模和质量下降。此外，市场需求的变化也较为迅速，会展产业需要及时了解市场需求，调整展会内容和形式，以满足市场的需求。如果不能及时应对经济形势的变化和市场需求的波动，大连会展产业的发展将面临较大的风险。三、大连市会展产业发展的机遇与挑战3.2面临的主要挑战3.2.1法律法规与体制不完善当前，大连会展产业在法律法规与体制方面存在诸多不足，这些问题严重制约了会展产业的健康、有序发展。在审批手续方面，会展活动的审批流程繁琐复杂，涉及多个部门和环节，办展单位需要耗费大量的时间和精力去办理相关手续。举办一场大型展会，办展单位不仅需要向商务部门提交展会的详细策划方案、参展商信息、安全保障措施等材料，还需要在公安、消防、工商、卫生等多个部门办理相关审批手续，每个部门的审批标准和流程都不尽相同，办展单位往往需要反复沟通和协调，导致审批周期较长，增加了办展的时间成本和经济成本。繁琐的审批手续还可能导致一些展会错过最佳的举办时机，影响展会的效果和效益。市场监管方面，由于缺乏完善的监管机制和明确的行业标准，大连会展市场存在着一些不规范的现象。部分展会存在虚假宣传、侵权盗版等问题，严重损害了参展商和观众的合法权益，影响了会展市场的公平竞争环境。一些展会在宣传过程中夸大展会规模和影响力，吸引参展商和观众，但实际展会效果与宣传相差甚远；一些展会存在侵权盗版行为，未经授权展示或销售他人的知识产权产品，引发知识产权纠纷。此外，会展市场的价格秩序也不够规范，一些会展服务企业存在乱收费、价格虚高等问题，增加了办展单位和参展商的负担。这些不规范现象的存在，不仅影响了大连会展产业的声誉和形象，也阻碍了会展产业的可持续发展。3.2.2市场化运作机制不成熟在大连会展产业发展过程中，政府干预过多的问题较为突出，这在一定程度上影响了市场主体的积极性和创造性。一些展会的举办主要依赖政府的行政推动和资金支持，市场主体在展会策划、组织、运营等方面的自主决策权受到限制。政府在展会项目的选择、举办时间和地点的确定等方面往往发挥主导作用，而市场主体的需求和意见未能得到充分考虑。这导致部分展会与市场需求脱节，缺乏市场竞争力，难以实现可持续发展。一些政府主导的展会，由于缺乏市场调研和分析，展会主题和内容不能满足参展商和观众的需求，参展商的参与度不高，展会的经济效益和社会效益不理想。大连会展市场主体的竞争力相对较弱。许多会展企业规模较小，资金实力不足，缺乏专业的策划和运营团队，在市场竞争中处于劣势地位。这些企业在展会的策划、组织和营销方面能力有限，难以打造具有特色和影响力的展会品牌。在展会策划方面，一些企业缺乏创新思维，展会主题和内容缺乏吸引力，不能满足市场的多样化需求；在组织运营方面，企业的管理水平较低，服务质量不高，参展商和观众的满意度较低；在市场营销方面，企业的营销手段单一，缺乏有效的市场推广渠道，展会的知名度和影响力有限。此外，大连会展市场的竞争秩序不够规范，存在着恶性竞争的现象，一些企业为了争夺市场份额，采取低价竞争等不正当手段，损害了行业的整体利益。3.2.3会展专业人才短缺会展专业人才储备不足是大连会展产业发展面临的重要问题之一。随着会展产业的快速发展，对会展专业人才的需求日益增长，但目前大连会展专业人才的供给远远不能满足市场需求。据相关调查显示，大连会展行业对专业人才的需求缺口较大，尤其是在会展策划、组织、营销、运营管理等关键岗位，人才短缺问题更为突出。在会展策划岗位，需要具备创新思维、市场洞察力和丰富的行业知识的专业人才，能够根据市场需求和行业发展趋势，策划出具有吸引力和影响力的展会主题和活动内容。然而，目前大连会展策划人才的数量有限，且专业素质参差不齐，难以满足市场的需求。会展专业人才培养体系不完善也是制约大连会展产业发展的重要因素。目前，大连开设会展专业的高校较少，只有辽宁对外经贸学院一所高校开设了会展专业，而大连理工大学、东北财经大学等综合类院校都未开设该专业，导致会展专业人才的培养规模有限。会展专业的课程设置和教学内容与实际工作需求存在一定的脱节，学生在学校所学的理论知识难以在实际工作中得到有效应用。会展专业的实践教学环节相对薄弱，学生缺乏实际操作和实践经验，毕业后难以快速适应会展行业的工作要求。会展专业的资格认证培训机构少、培训费用过高，使得会展专业资格认证培训在大连难以有效开展，进一步限制了会展专业人才的培养和发展。3.2.4国际竞争力有待提升与国际会展名城相比，大连会展产业在国际化程度、品牌影响力等方面存在较大差距。在国际化程度方面，国际会展名城通常拥有大量的国际知名展会，吸引来自世界各地的参展商和观众，展会的国际化水平较高。德国汉诺威每年举办的汉诺威工业博览会，是全球规模最大、影响力最广的工业展会之一，吸引了来自全球100多个国家和地区的参展商和观众，展会的国际化程度极高。而大连的展会在国际参展商和观众的比例、国际合作与交流的深度和广度等方面都还有很大的提升空间。大连的一些展会虽然也有国际参展商和观众参与，但比例相对较低，国际合作主要集中在少数几个国家和地区，缺乏与国际知名会展组织和企业的深度合作。在品牌影响力方面，国际会展名城的展会品牌具有较高的知名度和美誉度，在全球会展市场中占据重要地位。美国拉斯维加斯的国际消费电子展（CES），是全球消费电子行业的顶级盛会，其品牌影响力巨大，吸引了全球众多知名企业参展，引领着全球消费电子行业的发展趋势。相比之下，大连的会展品牌在国际上的知名度和影响力较低，缺乏具有国际竞争力的展会品牌。大连的一些展会虽然在国内具有一定的影响力，但在国际市场上的知名度和认可度较低，难以吸引国际知名企业和专业观众的参与。品牌影响力的不足，使得大连会展产业在国际市场竞争中处于劣势地位，制约了其国际化发展的步伐。四、国内外会展产业发展的经验借鉴4.1国际会展产业发展的成功经验4.1.1德国慕尼黑会展产业发展模式德国慕尼黑被誉为“世界会展之都”，其会展产业发展模式具有独特的优势和成功经验，为全球会展业的发展树立了典范。慕尼黑拥有一流的会展场馆设施，这是其会展产业发展的坚实基础。慕尼黑展览中心是世界上最大的展览中心之一，占地面积达101万平方米，室内展览面积50万平方米，室外展览面积10万平方米，拥有17个展馆，可容纳众多大型展会同时举办。该展览中心的设施先进，配备了现代化的展览设备和完善的配套设施，如先进的音响、灯光、多媒体展示系统，以及便捷的物流通道、充足的停车位、舒适的休息区等，能够满足各类展会的多样化需求。展览中心还注重智能化建设，利用先进的信息技术，实现了场馆管理的智能化和信息化，提高了场馆的运营效率和服务质量。慕尼黑通过精心培育和打造，拥有多个在全球具有广泛影响力的品牌展会。慕尼黑国际汽车展（IAA）是世界上规模最大、最重要的汽车展会之一，吸引了全球各大汽车制造商和零部件供应商参展，展示了汽车行业的最新技术和发展趋势，对全球汽车产业的发展产生了重要影响。慕尼黑电子展（electronica）是电子行业的顶级盛会，汇聚了全球电子领域的顶尖企业和创新成果，为电子行业的交流与合作提供了重要平台。这些品牌展会具有高度的专业性和国际化水平，吸引了来自世界各地的参展商和专业观众，不仅为慕尼黑带来了丰厚的经济收益，还提升了慕尼黑在全球会展市场的知名度和影响力。慕尼黑会展产业注重产业链协同发展，形成了完善的会展产业链。会展企业、场馆运营方、物流供应商、广告公司、酒店餐饮企业等相关企业紧密合作，共同为会展活动提供全方位的服务。在展会筹备阶段，会展企业负责展会的策划、组织和招商工作，场馆运营方提供优质的场馆设施和服务，物流供应商负责展品的运输和配送，广告公司进行展会的宣传推广；在展会举办期间，酒店餐饮企业为参展商和观众提供舒适的住宿和餐饮服务，各类服务企业协同合作，确保展会的顺利进行。这种产业链协同发展的模式，提高了会展产业的整体竞争力，促进了会展产业的可持续发展。4.1.2美国拉斯维加斯会展产业发展模式美国拉斯维加斯以其独特的发展模式，成为全球著名的会展城市，其会展产业与旅游产业深度融合的发展经验，值得深入研究和借鉴。拉斯维加斯拥有丰富的旅游资源，以其世界闻名的赌场、豪华的酒店、精彩的娱乐表演和独特的沙漠风光吸引着全球游客。每年吸引超过4000万游客前来观光旅游，为会展产业的发展提供了庞大的潜在客户群体。拉斯维加斯充分利用其旅游资源优势，将军展活动与旅游相结合，打造了独具特色的会展旅游产品。参展商和观众在参加会展活动的同时，可以尽情享受拉斯维加斯的旅游资源，体验独特的娱乐项目，丰富了参展体验，提高了展会的吸引力。拉斯维加斯的会展与旅游实现了深度融合，形成了相互促进、协同发展的良好局面。在会展活动举办期间，旅游企业积极推出针对参展商和观众的旅游产品和服务，如酒店提供优惠的住宿套餐，旅行社组织特色旅游线路，景区景点提供门票优惠等，吸引参展人员在展会之余进行旅游消费。会展活动也为旅游产业带来了大量的客源，促进了旅游产业的发展。每年举办的国际消费电子展（CES）期间，拉斯维加斯的酒店入住率大幅提高，旅游收入显著增加。会展活动还提升了拉斯维加斯的知名度和影响力，进一步吸引了更多的游客前来旅游，形成了会展与旅游的良性互动。拉斯维加斯拥有完善的会展配套设施，包括现代化的会展场馆、高品质的酒店、便捷的交通网络等。拉斯维加斯会议中心是世界上最大的会议中心之一，拥有超过100万平方米的展览空间和先进的会议设施，能够满足各类大型会展活动的需求。拉斯维加斯大道上汇聚了众多豪华酒店，提供了丰富的住宿选择，同时酒店内还配备了各种娱乐设施和餐饮服务，为参展商和观众提供了一站式的服务体验。拉斯维加斯拥有便捷的交通网络，麦卡伦国际机场是美国最繁忙的机场之一，每天有数百个航班往返世界各地，方便了参展商和观众的往来。此外，拉斯维加斯的市内交通也十分便利，公共交通、出租车、网约车等多种交通方式可供选择，为会展活动的举办和游客的出行提供了便利。4.2国内会展产业发展的先进案例4.2.1上海会展产业发展经验上海作为中国会展业的领军城市，在政策支持、国际化运营、会展与产业融合等方面积累了丰富的经验，为大连会展产业的发展提供了重要的借鉴。在政策支持方面，上海市政府高度重视会展业的发展，出台了一系列完善的政策体系，为会展产业的发展提供了坚实的政策保障。2024年，上海市人民政府办公厅印发实施《关于增强本市会展经济带动效应的若干措施》，从多个维度对会展业进行支持。在资金支持上，对符合三个发展方向的展会给予资金支持。为吸引更多国际知名品牌展会落户，对新引进的世界商展100强、国际展览业协会（UFI）认证展会等国际知名展览项目以及首次在沪办展且展览面积不低于5万平方米的展览项目给予支持。根据特定时段（1、2、7、8、12月）和非特定时段（全年其他月份），对在本市举办规模达到5万平方米以上或日均入场人次达到5万以上的展览项目，分档给予支持。对在本市展览场馆内举办规模达到5万平方米以上的展会，在提升展会影响力、落实公共安全保障要求等方面给予支持。在优化营商环境方面，市商务、公安部门牵头建立了展会安保协调机制，持续提高公共服务水平，对客流量大、商旅文体展联动效应显著等高能级展会在客流管理、交通疏导、档期协调、安全保障等方面提前介入、提前指导、提前保障，统筹推进本市会展经济发展。创设“上海展会管家”小程序，首批上线50余个重点展会，着力打造“一站式”的会展智能服务平台，提升办展、参展、观展的便利性。这些政策措施的出台，有效地激发了会展市场活力，促进了会展业的快速发展。上海会展业在国际化运营方面表现卓越，积极引进国际知名会展品牌和先进的办展理念，加强与国际会展组织的合作，不断提升展会的国际化水平和国际影响力。上海成功举办了众多具有国际影响力的展会，如中国国际进口博览会（CIIE），这是世界上首个以进口为主题的国家级展会，自2018年首届举办以来，规模和影响力不断扩大。2023年第六届进博会吸引了来自154个国家、地区和国际组织的来宾，世界500强和行业龙头企业数量超过280家，回头率近90%，展示了来自全球的新产品、新技术、新服务，成为推动国际贸易和全球经济合作的重要平台。上海还积极吸引国际知名会展企业和项目落户，如国际展览业协会（UFI）认证展会等纷纷在上海举办，这些国际展会的举办，不仅提升了上海会展业的国际化程度，还为上海带来了先进的办展经验和管理模式，促进了上海会展业与国际接轨。上海注重会展与产业的深度融合，通过举办各类专业展会，促进了会展业与相关产业的协同发展，形成了良好的产业互动格局。在汽车产业方面，上海国际汽车工业展览会（AutoShanghai）是亚洲规模最大的汽车展之一，汇聚了全球各大汽车品牌和汽车产业的最新技术和产品，展会的举办不仅展示了汽车产业的发展成果，还促进了汽车产业链上下游企业的交流与合作，推动了汽车产业的技术创新和产业升级。在电子信息产业方面，世界人工智能大会（WAIC）在上海的成功举办，聚焦人工智能领域的前沿技术和应用场景，吸引了众多国内外人工智能企业和专家学者参与，为上海的人工智能产业发展提供了强大的动力，促进了人工智能技术与各行业的融合应用。上海还通过展会平台，推动了会展业与金融、物流、科技、文化等产业的融合发展，形成了多元化的产业发展格局，提升了城市的综合竞争力。4.2.2广州会展产业发展经验广州作为中国重要的会展城市，在打造国际会展品牌、提升会展产业国际影响力方面取得了显著成就，其经验对大连会展产业的发展具有重要的参考价值。广州以广交会为核心，不断打造国际会展品牌。中国进出口商品交易会（广交会）是中国历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会采购商最多且分布国别地区最广的综合性国际贸易盛会，被誉为“中国第一展”。广交会自1957年创办以来，已成功举办130多届，每年春秋两季在广州举办。广交会的规模不断扩大，参展企业和展品数量众多，涵盖了各种商品类别，吸引了来自全球200多个国家和地区的采购商。广交会注重品牌建设和服务提升，不断创新办展模式，积极推动线上线下融合发展，为参展商和采购商提供更加便捷、高效的服务。在第130届广交会上，首次实现线上线下融合举办，充分运用数字化技术，为参展商和采购商提供了全方位的展示、交流和交易平台，进一步提升了广交会的影响力和竞争力。广交会的成功举办，不仅促进了中国与世界各国的贸易往来，也提升了广州在国际会展市场的地位，成为广州会展业的一张亮丽名片。广州积极拓展国际市场，加强与国际会展组织和企业的合作，不断提升会展产业的国际影响力。广州举办的展会吸引了众多国际知名企业参展，国际采购商的数量也逐年增加。广州国际汽车展览会是中国三大汽车展之一，展会规模和国际化程度不断提高，吸引了全球各大汽车品牌和零部件供应商参展，展示了汽车行业的最新技术和发展趋势，成为国内外汽车企业展示实力、拓展市场的重要平台。广州还积极引进国际知名会展品牌和项目，加强与国际展览业协会（UFI）、国际会议协会（ICCA）等国际组织的合作，推动广州会展业的国际化发展。通过举办国际会展活动，广州不仅提升了自身在国际会展市场的知名度和影响力，还促进了广州与世界各国的经济、文化交流与合作。广州注重会展产业的创新发展，积极推动科技与会展业的融合，提升会展活动的质量和效益。广州的展会广泛应用数字化、智能化技术，为参展商和观众提供更加便捷、高效的服务。线上展会的创建突破了时空的限制，帮助参展商与采购商实现“屏对屏”互动交流，提高了成交的效率和机会。在科技发展的推动下，广州的展会实现了1小时万人进云展厅，将推广对象从展会参观商扩展至全世界所有采购商，让参展企业可以全年365天无休地在网上进行全方位展示和推广。广州还注重展会的创新设计和活动策划，通过举办各类主题活动、论坛、研讨会等，增加展会的吸引力和互动性，提升参展商和观众的参与度。通过创新发展，广州会展产业不断提升自身的竞争力，在国际会展市场中占据了重要地位。4.3对大连市会展产业发展的启示德国慕尼黑和美国拉斯维加斯在会展产业发展过程中，政府都发挥了积极的引导作用，通过制定完善的政策法规，为会展产业的发展提供了良好的政策环境和法律保障。慕尼黑市政府出台了一系列优惠政策，如税收减免、场地补贴等，鼓励会展企业发展壮大；同时，加强对会展市场的监管，规范市场秩序，保障会展活动的顺利进行。拉斯维加斯市政府则注重基础设施建设，加大对会展场馆、交通、酒店等设施的投入，为会展产业的发展提供了坚实的硬件支撑。大连应借鉴这些经验，加强政府对会展产业的政策支持和引导，制定完善的会展产业发展规划和政策法规，加大对会展产业的资金投入，优化会展市场环境，加强市场监管，为会展产业的健康发展创造良好的条件。德国慕尼黑通过打造国际知名的品牌展会，提升了会展产业的国际影响力和竞争力。上海通过引进国际知名会展品牌和项目，加强与国际会展组织的合作，不断提升展会的国际化水平。广州则以广交会为核心，不断打造国际会展品牌，拓展国际市场。大连应学习这些城市的经验，加强会展品牌建设，培育具有大连特色和国际影响力的会展品牌。充分利用大连的产业优势和资源特色，举办具有专业性和创新性的展会活动，提升展会的品质和影响力；积极引进国际知名会展品牌和项目，加强与国际会展组织的交流与合作，推动大连会展业的国际化发展。美国拉斯维加斯将军展与旅游深度融合，形成了相互促进、协同发展的良好局面。上海注重会展与产业的深度融合，通过举办各类专业展会，促进了会展业与相关产业的协同发展。大连应借鉴这些经验，加强会展产业与相关产业的融合发展，形成产业协同效应。充分发挥大连的产业优势，举办与制造业、海洋经济、现代服务业等产业相关的展会活动，促进产业间的交流与合作，推动产业的创新发展；将军展活动与旅游资源相结合，开发会展旅游产品，吸引更多的游客前来参展和旅游，促进会展业与旅游业的协同发展。德国慕尼黑和美国拉斯维加斯拥有一流的会展场馆设施和完善的配套设施，为会展活动的举办提供了良好的条件。上海和广州也不断完善会展场馆设施，提升场馆的智能化水平和服务质量。大连应加大对会展场馆设施的投入，完善场馆的硬件设施，提升场馆的智能化水平和信息化建设；加强会展配套设施建设，提高交通、住宿、餐饮、物流等配套服务的质量和水平，为会展活动的举办提供全方位的保障。德国慕尼黑和美国拉斯维加斯拥有大量高素质的会展专业人才，为会展产业的发展提供了人才支撑。上海和广州通过加强高校会展专业建设、开展职业培训等方式，培养了大量的会展专业人才。大连应加强会展专业人才培养，建立健全人才培养体系。鼓励高校开设会展专业，优化课程设置，加强实践教学，培养具有创新能力和实践经验的会展专业人才；开展会展职业培训和认证工作，提高会展从业人员的专业素质和业务能力；加强人才引进，吸引国内外优秀的会展专业人才来大连发展。五、大连市会展产业发展战略规划5.1战略目标设定在规模方面，设定明确的展会数量和展览面积增长目标。在未来5年内，将大连举办展会的数量提升至每年[X]场，实现年均增长[X]%，以丰富会展市场供给，满足不同行业和企业的展示与交流需求。展览总面积达到[X]万平方米，年均增长[X]%，为展会规模的扩大和品质的提升提供充足的空间保障。通过规模的扩大，吸引更多国内外参展商和观众，提升大连会展产业的市场影响力和辐射范围。在质量方面，着重提升展会的专业性和创新性。到2028年，争取培育出[X]个具有国际影响力的品牌展会，这些展会将在行业内具有较高的知名度和美誉度，吸引全球顶尖企业参展，成为行业发展的风向标。同时，推动[X]%以上的展会达到国际先进水平，在展会的组织策划、服务质量、展示效果等方面与国际接轨，满足参展商和观众对高品质展会的需求。鼓励展会在内容和形式上创新，融入更多科技元素和互动体验环节，提升展会的吸引力和参与度。在国际化程度方面，积极拓展国际市场，加强国际合作与交流。到2028年，将国际参展商和观众的比例分别提升至[X]%和[X]%，使大连的展会更具国际化特色，促进国际间的贸易往来和文化交流。争取与[X]个以上国际知名会展组织建立长期合作关系，通过合作引进国际先进的办展理念、技术和资源，提升大连会展业的国际化水平。推动更多大连会展企业“走出去”，在国际会展市场上展示大连会展的实力和风采，提升大连会展产业在国际上的知名度和影响力。五、大连市会展产业发展战略规划5.2战略重点与方向5.2.1专业化发展战略提升展会专业性，首先要精准定位展会主题。深入调研大连的产业优势和市场需求，紧密结合大连在制造业、海洋经济、现代服务业等领域的特色，确定具有针对性和吸引力的展会主题。围绕大连的海洋渔业产业，举办海洋渔业与水产品加工展览会，展示海洋渔业的最新技术、设备和产品，促进产业的交流与合作。在内容策划上，注重深度和广度的结合。邀请行业内的知名专家、学者和企业代表，举办高端论坛、研讨会、技术交流会等活动，探讨行业发展趋势、前沿技术和市场动态，为参展商和观众提供有价值的信息和交流平台。在展会中设置新产品发布会、项目对接会等环节，促进企业之间的合作与创新。培育专业市场主体，政府应加大对会展企业的扶持力度。设立会展产业发展专项资金，对具有发展潜力的会展企业给予资金支持，帮助企业解决资金短缺问题，促进企业的发展壮大。对新成立的会展企业，给予一定期限的税收优惠政策，减轻企业负担，鼓励企业创新发展。鼓励会展企业开展专业化经营，引导企业专注于某一领域或某一类型的展会，形成独特的竞争优势。支持企业加强与国内外知名会展企业的合作，学习先进的管理经验和运营模式，提升自身的专业化水平。鼓励企业加大在展会策划、组织、营销等方面的投入，打造具有特色和影响力的展会品牌。加强专业人才培养，高校和职业院校应发挥重要作用。鼓励大连本地高校如大连理工大学、东北财经大学等增设会展相关专业，优化课程设置，注重实践教学环节，培养具有扎实专业知识和实践能力的会展专业人才。在课程设置上，除了开设会展策划、组织、营销等基础课程外，还应增加数字化会展、会展经济等前沿课程，使学生能够掌握最新的行业知识和技能。加强与会展企业的合作，建立实习基地，为学生提供实习机会，让学生在实践中积累经验，提高实际操作能力。加强对会展从业人员的培训和认证工作，定期举办各类培训活动，邀请行业专家进行授课，提升从业人员的专业素质和业务能力。完善会展专业资格认证体系，鼓励从业人员参加资格认证考试，提高行业的整体水平。5.2.2市场化运作战略减少政府干预，关键在于转变政府职能。政府应从直接参与会展活动的组织和运营，转变为制定政策、提供服务和加强监管。明确政府在会展产业发展中的角色定位，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用。政府应加强对会展产业的规划和引导，制定会展产业发展的战略目标和政策措施，为会展产业的发展提供良好的政策环境。加强对会展市场的监管，维护市场秩序，保障参展商和观众的合法权益。减少行政审批环节，简化审批流程，提高审批效率，为会展企业提供便捷的服务。培育市场主体，要积极鼓励社会资本进入会展领域。通过政策引导和资金支持，吸引各类企业参与会展产业的发展，形成多元化的市场主体格局。对社会资本投资建设的会展场馆、会展服务企业等，给予一定的政策优惠和资金补贴，鼓励社会资本加大对会展产业的投入。加强对会展企业的扶持和培育，帮助企业提升竞争力。支持会展企业开展品牌建设，鼓励企业创新展会形式和内容，提高展会的质量和效益。建立会展企业孵化平台，为初创期的会展企业提供场地、资金、技术等方面的支持，促进企业的成长和发展。完善市场机制，需要建立健全会展市场的法律法规和行业标准。制定会展行业的管理办法和规范，明确展会的举办条件、审批程序、安全保障等要求，加强对会展市场的规范和管理。建立会展市场的信用评价体系，对会展企业、参展商和观众的信用情况进行评价和记录，加强对失信行为的惩戒，营造诚实守信的市场环境。加强会展市场的信息服务，建立会展信息平台，及时发布展会信息、市场动态等，为市场主体提供准确、及时的信息服务。5.2.3国际化拓展战略加强国际合作，大连应积极与国际知名会展组织建立紧密的合作关系。与全球展览业协会（UFI）、国际会议协会（ICCA）等国际组织开展合作，参与国际会展行业的标准制定和规则制定，提升大连在国际会展界的话语权和影响力。与国际知名会展组织合作举办展会和会议，引进国际先进的办展理念、技术和资源，提升大连会展活动的国际化水平。鼓励大连会展企业与国际知名会展企业开展合作，通过合资、合作、并购等方式，实现资源共享、优势互补，提升企业的国际竞争力。支持大连会展企业“走出去”，参加国际知名展会，展示大连会展企业的实力和形象，拓展国际市场。引进国际品牌展会，政府和相关部门应加大招展引会的力度。制定优惠政策，吸引国际知名品牌展会落户大连，如提供场地补贴、税收优惠、宣传推广支持等。加强对国际品牌展会的服务保障，为展会的举办提供良好的场地设施、交通、住宿、餐饮等配套服务，确保展会的顺利进行。积极参与国际展会的申办工作，争取承办具有国际影响力的展会和会议，提升大连的国际知名度和影响力。提升国际影响力，要加强大连会展品牌的国际推广。利用国际媒体、行业网站、社交媒体等渠道，广泛宣传大连的会展活动和会展品牌，提高大连会展在国际上的知名度和美誉度。制作精美的宣传资料和宣传片，展示大连的城市魅力、会展设施和展会成果，吸引国际参展商和观众的关注。加强与国际旅游机构的合作，将军展活动与旅游推广相结合，吸引更多的国际游客前来参加会展和旅游，提升大连的国际影响力。5.2.4创新驱动发展战略推动会展技术创新，要加大对会展技术研发的投入。鼓励会展企业和科研机构合作，开展会展技术的研究和创新，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）、大数据等技术在会展中的应用。利用VR和AR技术，为参展商和观众提供沉浸式的参展体验，让观众可以在虚拟环境中参观展会，与展品进行互动。利用大数据技术，分析参展商和观众的行为和需求，为展会的策划和组织提供数据支持，提高展会的精准度和效果。鼓励会展场馆进行智能化改造，提升场馆的设施水平和服务能力。安装智能化的门禁系统、导览系统、安防系统等，提高场馆的管理效率和安全性。推动会展模式创新，要积极探索线上线下融合的会展新模式。搭建线上会展平台，为参展商和观众提供线上展示、交流、交易等服务，打破时间和空间的限制，拓展展会的参与范围和影响力。在2024亚太水产品博览会暨大连海鲜预制菜产业博览会中，设置线上展示区，让无法亲临现场的参展商和观众也能通过线上平台参观展会，了解展品信息。举办线上线下同步的展会活动，如线上直播、线上论坛等，增加展会的互动性和吸引力。鼓励会展企业开展跨界融合，将军展与文化、旅游、科技等产业相结合，打造具有特色的会展活动。举办会展文化节，将军展与文化艺术展览、文艺演出等相结合，丰富展会的文化内涵。推动会展服务创新，要以参展商和观众的需求为导向。加强会展服务团队的建设，提高服务人员的专业素质和服务水平，为参展商和观众提供全方位、个性化的服务。在展会现场设置一站式服务中心，为参展商和观众提供咨询、票务、物流、餐饮等服务，方便他们的参展和观展。优化展会的服务流程，提高服务效率，如简化参展手续、加快展品通关速度等。加强对参展商和观众的服务反馈，及时了解他们的需求和意见，不断改进服务质量。5.3实施步骤与行动计划为确保大连市会展产业发展战略的顺利实施，制定以下短期（1-2年）、中期（3-5年）、长期（5-10年）实施计划：短期（1-2年）：完成《大连市支持会展业高质量发展若干措施》等政策的全面落实，确保政策的各项优惠和支持措施能够精准惠及会展企业和项目。设立专项资金，对符合条件的展会项目给予资金支持，对取得全球展览业协会（UFI）认证的展览项目，一次性给予30万元资金支持；加入国际展览协会（UFI）、国际会议协会（ICCA）以及国际展览与项目协会（IAEE）等会展机构的大连会展企业，一次性给予10万元资金支持。加强政策宣传和解读，提高政策知晓度，吸引更多会展项目落户大连。在全市范围内开展政策宣讲会，邀请会展企业、行业协会等相关方参加，详细解读政策内容和申报流程，解答企业疑问。中期（3-5年）：在全市范围内推广智慧会展技术应用，提高会展活动的智能化水平。推动至少[X]个重点展会搭建线上会展平台，实现线上线下融合办展，如大连国际工业博览会、大连国际汽车展览会等，通过线上平台展示展品、举办论坛、开展商务洽谈等活动，拓展展会的影响力和参与度。与国内知名科技企业合作，为展会提供技术支持，提升线上会展平台的功能和用户体验。加强与国际知名会展组织的合作，每年至少与[X]个国际知名会展组织建立合作关系，举办国际合作展会和会议，如与国际展览业协会（UFI）合作举办国际会展业发展论坛，邀请国际会展专家和企业代表分享经验和见解，提升大连会展业的国际化水平和国际影响力。长期（5-10年）：持续加大对会展场馆设施的投入，对现有场馆进行升级改造，提升场馆的智能化水平和服务质量；规划建设新的会展场馆，满足会展产业不断发展的需求。对大连世界博览广场进行智能化改造，引入先进的展览设备和管理系统，提高场馆的运营效率和服务水平。新建一座现代化的国际会展中心，配备先进的设施和完善的配套服务，提升大连会展业的硬件实力。推动大连会展品牌走向国际市场，使大连成为具有国际影响力的会展目的地。加强会展品牌的国际推广，利用国际媒体、行业网站、社交媒体等渠道，广泛宣传大连的会展活动和会展品牌，提高大连会展在国际上的知名度和美誉度。组织大连的会展企业参加国际知名展会，展示大连会展企业的实力和形象，拓展国际市场。六、大连市会展产业发展战略的实施保障6.1政策保障完善政策体系，政府应根据大连会展产业的发展需求和实际情况，制定一套系统、全面、具有前瞻性的会展产业政策法规。明确会展产业的发展定位、目标和方向，为会展产业的发展提供明确的政策指引。制定会展行业的准入标准、审批程序、监管机制等相关政策法规，规范会展市场秩序，保障会展活动的公平、公正、有序开展。加强对会展知识产权的保护，制定相关政策措施，严厉打击侵权盗版行为，维护参展商和观众的合法权益。加大政策支持力度，设立会展产业发展专项资金，加大对会展产业的资金投入。专项资金可用于支持展会的举办、会展企业的培育、会展人才的培养、会展场馆的建设和改造